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EINFÜHRUNG IN DIE WELT DES
SOCIAL FILM MARKETING
Gastvortrag Donau-Universität, Juni 2013
1
WOLFGANG GUMPELMAIER
• Digital Communications Consultant
• Social Media
• Social Film Marketing
• Crowdfunding/Crowdsourcing
• Blogger, Speaker, Coach
• Crowdfunding-Beobachter bei www.ikosom.de
• Co-Founder von www.ununi.tv
•Trendscout beiTrendOne
• Senior Consultant Digital Media bei SERY*
2
Bild: DOKVILLE 2011
TRIBES
3
VIDEO: Seth Godin - Tribes
Seth Godin:
„The point is: you can find Ukrainian folk dancers and
connect with them. Cause you wanna be connected.“
THE LONGTAIL
4
Source: The Long Tail
Chris Anderson (2004):
“The theory of the Long Tail is that our culture and
economy is increasingly shifting away from a focus on a
relatively small number of “hits” (mainstream products
and markets) at the head of the demand curve and
toward a huge number of niches in the tail.
(…) „People are going deep into the catalog, down the
long, long list of available titles, far past what’s available
at BlockbusterVideo,Tower Records, and Barnes &
Noble.And the more they find, the more they like.As
they wander further from the beaten path, they
discover their taste is not as mainstream as they
thought (or as they had been led to believe by
marketing, a lack of alternatives, and a hit-driven
5
Matthias Süß:
“In einem konventionellem Ladengeschäft belegt jede Ware einen bestimmten Platz. Die Miete für
diesen Platz muss über das Produkt erst erwirtschaftet werden. Ausserdem ist der Raum eines
Landengeschäftes begrenzt.Als Schlußfolgerung daraus wird der Ladeninhaber die Regale mit
umsatzstarken Waren füllen und nicht mit Produkten, die nur einmal im Jahr verkauft werden.
In der digitalen Welt ist dies anders. Ob in einem Online Shop 100 oder 1.000 Produkte vorgehalten
werden, macht kostentechnisch kaum einen Unterschied. Daher können auch “Ladenhüter” angeboten
werden. In der Grafik sind die Bestseller rot, die “Ladenhüter” grün gefärbt.Theoretisch geht das grüne
Feld ins Unendliche. Das Grüne ist nun The Long Tail. 
Man muss kein Mathematiker sein um zu erkennen, daß das Grün (”geht gegen Unendlich”) eine viel
größere Fläche einnimmt als das Rot. Man kann also mit Nischenprodukten (ein viel schönerer
Ausdruck als “Ladenhüter”) mehr Umsatz erzielen als mit Bestsellern.Wahrscheinlich läßt sich mit
Nischenprodukten auch noch mehr Ertrag erwirtschaften, weil dann noch der Das-habe-ich-schon-
ewig-gesucht-und-zahle-gerne-ein-paar-Euro-mehr Effekt eintritt.”
THE LONGTAIL
WAS IST SOCIAL MEDIA?
Wikipedia:
¡ Plattformen zum gegenseitigen
Austausch von Meinungen, Eindrücken
und Erfahrungen
¡ Als Kommunikationsmittel werden
dabeiText, Bild,Audio oderVideo
verwendet
Source:The Conversation Prism
WAS IST SOCIAL MEDIA?
Matias Roskos:
„Das Social Web ist kein Marketing-
Kanal. Das Social Web ist ein
Kommunikationsraum. Und Social
Media sind die einzelnen Bausteine im
Internet, die dem Social Web seinen
technischen Rahmen geben.“
7
WARUM SOCIAL MEDIA?
8
VIDEO: Social Media Revolution
Source: „Playbutton“: Iconarchive
WARUM SOCIAL MEDIA?
9
Quelle: Emanuel Vivier
WARUM SOCIAL MEDIA?
10
Quelle: Business Circle
Quelle: Horizont
Quelle: t3n
Quelle: mediazone
Quelle: Zeit
Quelle:WUV
Quelle: Natasche Ljubic
WARUM SOCIAL MEDIA?
11
Quelle: Social Media Count
WARUM SOCIAL MEDIA?
12
Linktipp: Zeit der Helden -Transmedial Serie auf ARTE
WARUM SOCIAL MEDIA?
13
WARUM SOCIAL MEDIA?
14
Tipp: Social Media Statistiken
AUF DER EINEN SEITE...
15
Source: Netzpiloten
Window-System:
•Kino
•DVD
•Pay-TV
•Free-to-air-TV
•VoD
AUF DER ANDEREN SEITE...
16
Source: Faceparty by RichardAM
•Home Entertainment
•Mobile Devices
•Hybrid Distribution
•OnlineTV,VoD, p2p
•Broadband
•3D and Digital Cinema
•Gaming Consoles & Set-Top
•Crowdsourcing & Crowdfunding
FACETHE FACTS!
17
People consume films
whenever, however, whereever they want!
EINSATZ IM FILMBEREICH
18
• Produktion
• Finanzierung
• Marketing
•Vertrieb
• etc.
DIE PIONIERE
19
Linktipp: Filmemachen mit der Crowd
DIE PIONIERE
20
PRODUKTION
21
PRODUKTION
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PRODUKTION
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PRODUKTION
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PRODUKTION
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FINANZIERUNG
26
„crowdfunding is about the financing of
projects and people by (large) crowds.“
FINANZIERUNG
27
FINANZIERUNG
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FINANZIERUNG
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30
Quelle: venturebeat/massolution
FINANZIERUNG
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Hotel DesireStromberg
FINANZIERUNG
FINANZIERUNG
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FINANZIERUNG
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FINANZIERUNG
FINANZIERUNG
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FINANZIERUNG
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FINANZIERUNG
38
Source: Intuit/Column Five
MARKETING
39
Source: Twilight Fankette
MARKETING
40
Source: YouTube
MARKETING
41
Source: Monster UK
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42
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43
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44
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45
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46
Source: The Hobbit Blog
MARKETING
47
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48
Source: The Dark Knight Rises
MARKETING
49
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50
DISTRIBUTION
51
Source: Crowd ControlsSource: Open Indie
Source: Eventful
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53
Source: VODO
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DISTRIBUTION
55
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56
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57
Source: Flicklaunch
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58
Source: Stonehenge Productions
59
Source: Beatcrave
DISTRIBUTION
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62
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DIGITALE STRATEGIEN
64
„Die europäische Filmwirtschaft braucht mehr als je zuvor
ganzheitliche Strategien, veränderte Denkweisen, neue Fähigkeiten
und eine klare Richtung, welche momentan komplett fehlt.“
Zitat: Charlotte Appelgren, Generalsekretärin von Cine-Regio
65
•Flanieren
•Ausprobieren
•Reagieren
•Fokussieren
•Profilieren
•Agieren
•Optimieren
•Interagieren
•Profitieren
SOCIAL MEDIA STRATEGIE
66
SOCIAL MEDIA STRATEGIE
GOTTA SHARE
67
68
•E-Mail: wolfgang@socialfilmmarketing.com
•Web: http://www.socialfilmmarketing.com
•Facebook: http://www.facebook.com/socialfilmmarketing
•Twitter: http://www.twitter.com/gumpelmaier
•Slides: http://www.slideshare.net/gumpelmaier
•Delicious: http://www.delicious.com/gumpel
DANKE FÜR DIE
AUFMERKSAMKEIT

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