Die österreichische Markenwertstudie 2016 bewertet die Top 10 Markenunternehmen in Österreich und zeigt im Vergleich zu 2015 teils positive Entwicklungen im Markenwert. Die Studie hebt die Bedeutung von Brand Management und die Einführung von ISOs für die Markenbewertung hervor, um die globalen Standards zu unterstützen. Zudem wird die Rolle von Sportsponsoring für die Steigerung des Markenwertes und die Umsatzmaximierung betrachtet.

1. © European Brand Institute 2016
Die Österreichische Marken Wert Studie 2016
Top 10 Brand Corporations Austria
Präsentation & Pressekonferenz
6. Juli 2016

2. © European Brand Institute 2016
Das Podium
 KR Dr. Gerhard HREBICEK, MBA
Herausgeber ÖMWS & Global Top 100 Brand Corporations 2016
Vorstand European Brand Institute
 Dr. Monika POECKH-RACEK
Vorstandsvorsitzende Admiral Casinos & Entertainment AG, Leiterin CSR
Novomatic AG
 Werner KUHN, MBA
Director Business Development, Marketing & Sales SK Rapid Wien
 Dr. Gerald GANZGER
Partner Lansky, Ganzger & Partner

3. © European Brand Institute 2016
KR Dr. Gerhard Hrebicek
Herausgeber Global Top 100 Brand Corporations 2016
Vorstand European Brand Institute
Vorsitzender des Ausschusses für Marken- und Patentbewertung,
Vorsitzender ISO Development Committee „Brand Evaluation“
Allgemein beeideter und gerichtlich zertifizierter Sachverständiger

4. © European Brand Institute 2016
Legal aspects
Behavioural aspects
Financial aspects
Value concepts
BRAND
VALUATION
Economic life-time
Brand function
Valuation motives
Market
Approach
Cost
Approach
Royalty
Approach
Income
Approach
Multiple
Approach
Markenbewertung
ISO 10668 / ON 6800

5. © European Brand Institute 2016
Wir sind die unabhängigen Experten für Marken- und Patentbewertung in Europa -
weltweit erstmals und als Einzige nach ISO 10668 und ÖNORM A 6800 zertifiziert.
Anwendungen von Marken- & IP Bewertungen:
 An- und Verkauf von Marken und Patenten
 Sacheinlagen
 Unternehmensübernahmen
 Bilanzierung von Marken und Patenten
 Grundlagen für Kreditsicherungen
 Ermittlung von Lizenzen
 Bestimmung des Streitwertes
 Ermittlung von Schadenersatzforderungen
 Verwertung von gepfändeten Marken &
Patenten
 Marken- und Patentbewertung
 Lizenzberechnung
 Marken- und Patent Wertanalysen
 Marken & IP -Reporting
 Monitoringsysteme
 Beratung für IP wertorientierte
Unternehmensstrukturen
Basierend auf einer fast 20-jährigen
Erfahrung sind wir als Sachverständige
tätig für:

6. © European Brand Institute 2016
ISO – Brand Evaluation
Background
The first ISO standard for branding, brand management and brand reporting.
Additional standards for process of evaluation and brand management.
Family of standards related to building, maintaining and measuring brands.
Brand standards enable a best of class brand development process.

7. © European Brand Institute 2016
Timing - Development Process
 National Mirror Committees with representatives of the brand industry
 Strong industry input with the goal of a standard easy to adapt and applicable
 Pilot projects in the industry and certification of pilot partners in 2018
 Marketing for standard with certified companies (~ 100 worldwide)
Start:
10.06.2015
2016 2017 2018
max. 36 months
ISO – Brand Evaluation

8. © European Brand Institute 2016
ÖSTERREICHISCHE MARKENWERTSTUDIE 2016
TOP 10 BRAND CORPORATIONS
Markenwert in Mio. € (Vergleich 2015 – 2016)
15.111
3.437
2.923
2.197
1.888
1.841
1.558
1.284
947
856
14.819
3.264
2.831
2.147
1.871
1.951
1.551
1.401
1.079
832
+2%
+5,3%
+3,2%
+2,3%
+0,9%
-5,7%
+0,5%
-8,3%
-12,2%
+2,9%
2016
2015
Bewertung nach
ISO 10668 / ON 6800

9. © European Brand Institute 2016
TOP 10 Zuwachs in %
5,3%
3,2%
2,9%
ÖSTERREICHISCHE MARKENWERTSTUDIE 2016
TOP 10 BRAND CORPORATIONS
Bewertung nach
ISO 10668 / ON 6800

10. © European Brand Institute 2016
292
174
92
TOP 10 Zuwachs in Mio. €
ÖSTERREICHISCHE MARKENWERTSTUDIE 2016
TOP 10 BRAND CORPORATIONS
Bewertung nach
ISO 10668 / ON 6800

11. © European Brand Institute 2016
• Wachstum - alle 1%, Top 100 1,3%, Top 50 1,7%, Top 5 2,5%
• Novomatic Gruppe - seit 2013 in den Top 3 im Gesamtranking, zeigt seit
Beginn der Studie als einziges Markenunternehmen jährliche Zugewinne im
Markenwert
• Volltreffer Marke - für alle Beteiligten
Aktionäre, Management, Gesellschaft, Partner, Mitarbeiter
- verfolgt, verstanden und gemanagt
• steigende globalen Bedeutung von Markenwerten
- Weltweiter neuer ISO Standard „Brand Evaluation“
- Dimensionen, Indikatoren und Prozesse weltweit standardisiert.
Österreichische Marken Wert Studie 2016
Erkenntnisse

12. © European Brand Institute 2016
• CBO (Chief Brand Officer)
„brand champion“ – nach innen und nach außen.
• Sportsponsoring zahlt in die Marke ein – „brand advocacy“
- Red Bull, Admiral/Novomatic, Spar und ÖBB, Raiffeisen und Erste Bank,
OMV und VIG nutzen Sportsponsoring
- erreicht die Konsumenten gekonnt auf emotionaler Ebene
• Steigerung des Markenwerts ermöglicht Umsatzmaximierung
- Dies gilt insbesondere für Sportvereine/Teams
Österreichische Marken Wert Studie 2016
Erkenntnisse

13. © European Brand Institute 2016
Ausblick
BRAND [LIFE] AWARD
18. Oktober 2016
14. September 2016
Veröffentlichung Herbst 2016
FRAU MACHT UNTERNEHMEN
Digital Power Woman - the vital role of female
leadership in the digital age

14. © European Brand Institute 2016
SETTING
NEW
STANDARDS
CONTACT: KR Dr. Gerhard Hrebicek, MBA
g.hrebicek@eurobrand.cc
T:+ 43 1 532 1000 52
European Brand Institute
www.europeanbrandinstitute.com