Wie kann man das trockene B2B Thema Baustoffe B2C-Kundengerecht aufbereiten? Ein Beispiel, wie man durch eine gute Kommunikationsanalyse Kundenorientierte Marketing- & Content-Ideen generieren kann.
EY Real Estate: Trendbarometer Immobilien-Investmentmarkt Deutschland 2018EY
Unser jährliches Immobilien-Trendbarometer zeigt: 2017 gestiegenes Immobilien-Transaktionsvolumen, aber Sorge vor Zinsanstieg. Erfahren Sie auch, wie der Wunschzettel an die neue Bundesregierung aussieht.
Industrie 4.0 – die Rolle von Cluster-Initiativen im Wandel der Wertschöpfung...Gerd Meier zu Koecker
Können daher Cluster-Initiativen auch im Kontext Industrie
4.0 eine nachhaltige Rolle als Coach und Mittler zwischen
Wissenschaft, Wirtschaft und Politik einnehmen?
Welche sinnvolle Rolle können diese neben anderen Akteuren,
wie Wirtschaftsförderern, Handelskammern oder
Landesagenturen, die sich zum Ziel gesetzt haben, Unternehmen
in diesem Themenfeld zu unterstützen, einnehmen?
Wo liegen aber auch die Grenzen der Möglichkeiten
der Cluster-Initiativen?
An einer ersten Sachstandsanalyse nahmen sieben
der leistungsfähigsten Clustermanagements aus Baden-
Württemberg teil, welche alle mit dem Baden-Württemberg
Exzellenz-Label ausgezeichnet sind. Die Region
Baden-Württemberg wurde vor allem deswegen ausgewählt,
weil sie im Bereich der Produktionstechnik eine
führende Rolle in Deutschland einnimmt.
Der deutsche Mittelstand ist Weltspitze – nur nicht bei der Kommunikation zum Thema Digitalisierung? Um das Kommunikationsverhalten des Mittelstands zu analysieren, wurden in der aktuellen Studie insgesamt 348 Unternehmen des produzierenden Gewerbes untersucht, die zum Mittelstand der DACH-Region zählen.
Innovative Lösungen, die sich rechnen - Vorschau Public-Forum 2018 - St. Gall...Roland Schegg
Die Energiewende 2050 ist das Leitthema des 6. Public-Forums Ostschweiz, Liechtenstein und Vorarlberg von PwC. Der Anlass findet am Mittwoch, 6. Juni, im Einstein Congress St.Gallen statt. Wie – und wie stark – tangiert die Energiefrage die Unternehmen? Roland Schegg, Director und Leiter Consulting Ostschweiz und Liechtenstein bei PwC in St.Gallen, im Gespräch.
Cluster Initiativen als Schrittmacher regionaler InnovationsentwicklungenGerd Meier zu Koecker
Aus Sicht der Akteure, die regionale Innovationsstrategien
vorantreiben wollen, existieren drei wesentliche Barrieren:
• Mangelndes Bewusstsein für die Notwendigkeit regionaler
Innovationsstrategien. Die Wirtschaft in Baden-
Württemberg entwickelt sich seit Jahren überaus
erfreulich; die Unternehmen können den nationalen
und internationalen Bedarf kaum decken. In solchen
Boom-Zeiten ist es schwierig, den regionalen Akteuren
zu vermitteln, warum regionale Entwicklungskonzepte
für eine nachhaltige wirtschaftliche Entwicklung
notwendig sind. Außerdem ist die Thematik für manche
Akteure noch vergleichsweise neu oder lässt sich
zum Tagesgeschäft dazu nicht verfolgen.
• Das fehlende Wissen, wie regionale Innovationskonzepte
entwickelt werden sollen. Da die Entwicklung
von regionalen Innovationsstrategien zur Steigerung
der Innovations- und Wettbewerbsfähigkeit bisher in
der Regel nicht im Verantwortungsbereich der regionalen
Akteure lag, existiert ein vergleichsweise geringes
Wissen, wie dieser Prozess zu gestalten ist und wie
die Ergebnisse in der Region zu kommunizieren sind.
• Fehlende Instrumente für die Konzeption und Implementierung
regionaler Innovationsstrategien.
Die zukünftige Herausforderung besteht also darin, diese
Barrieren und Unsicherheiten der potenziellen Akteure,
die für die Entwicklung und Umsetzung von derartigen
regionalen Entwicklungskonzepten im Sinne eines kontinuierlichen
regionalen Verbesserungsprozesses zuständig
sind, zu beseitigen.
Die Studie zeigt, welche Rolle Cluster Initiativen in diesem Kontext spielen können
[PDF] Pressemitteilung: Wohnungswirtschaft stellt sich auf demografischen Wandel ein Tagung der Branche in Baden-Baden
[http://www.lifepr.de?boxid=258834]
Forschungsatlas Elektromobilität - Prioritäre Forschungsthemen und regionale ...Gerd Meier zu Koecker
Vor dem Hintergrund der künftigen Bedeutung von Elektromobilität für den Industriestandort Deutschland ist es nicht verwunderlich, dass sich Wissenschaft, Wirtschaft und Politik seit Jahren in diesem Thema engagieren. Allein die Bundesregierung hat in den vergangenen Jahren mehr als 1.3 Mrd. € in Forschung, Bildung und Innovation investiert. Gleichzeitig hat die Industrie ebenfalls in mindestens gleicher Größenordnung investiert. Diese Zahlen zeigen, dass die Elektromobilität ein wichtiges Forschungsfeld
in Deutschland darstellt.
Gleichzeitig haben sich über die Jahre in verschiedenen Bereichen in Deutschland erste Anzeichen einer regionalen
Spezialisierung gezeigt. So spezialisieren sich die Akteure in
Berlin / Brandenburg und in der Region Rhein-Ruhr auf „Mobilitätskonzepte“, während die klassischen Automobilstandorte vor allem in den Bereichen „Produktion und Fertigung“ sowie „Fahrzeuge / Fahrzeugkomponenten“ aktiv sind. Niedersachsen und Dresden fokussieren sich auf den Bereich „Laden und Speichern“. In Sachsen sind besonders viele Forschungsaktivitäten im Bereich „Hybridbusse“ zu verzeichnen. Der Forschungsatlas gibt hier einen umfassenden Überblick.
EY Real Estate: Trendbarometer Immobilien-Investmentmarkt Deutschland 2018EY
Unser jährliches Immobilien-Trendbarometer zeigt: 2017 gestiegenes Immobilien-Transaktionsvolumen, aber Sorge vor Zinsanstieg. Erfahren Sie auch, wie der Wunschzettel an die neue Bundesregierung aussieht.
Industrie 4.0 – die Rolle von Cluster-Initiativen im Wandel der Wertschöpfung...Gerd Meier zu Koecker
Können daher Cluster-Initiativen auch im Kontext Industrie
4.0 eine nachhaltige Rolle als Coach und Mittler zwischen
Wissenschaft, Wirtschaft und Politik einnehmen?
Welche sinnvolle Rolle können diese neben anderen Akteuren,
wie Wirtschaftsförderern, Handelskammern oder
Landesagenturen, die sich zum Ziel gesetzt haben, Unternehmen
in diesem Themenfeld zu unterstützen, einnehmen?
Wo liegen aber auch die Grenzen der Möglichkeiten
der Cluster-Initiativen?
An einer ersten Sachstandsanalyse nahmen sieben
der leistungsfähigsten Clustermanagements aus Baden-
Württemberg teil, welche alle mit dem Baden-Württemberg
Exzellenz-Label ausgezeichnet sind. Die Region
Baden-Württemberg wurde vor allem deswegen ausgewählt,
weil sie im Bereich der Produktionstechnik eine
führende Rolle in Deutschland einnimmt.
Der deutsche Mittelstand ist Weltspitze – nur nicht bei der Kommunikation zum Thema Digitalisierung? Um das Kommunikationsverhalten des Mittelstands zu analysieren, wurden in der aktuellen Studie insgesamt 348 Unternehmen des produzierenden Gewerbes untersucht, die zum Mittelstand der DACH-Region zählen.
Innovative Lösungen, die sich rechnen - Vorschau Public-Forum 2018 - St. Gall...Roland Schegg
Die Energiewende 2050 ist das Leitthema des 6. Public-Forums Ostschweiz, Liechtenstein und Vorarlberg von PwC. Der Anlass findet am Mittwoch, 6. Juni, im Einstein Congress St.Gallen statt. Wie – und wie stark – tangiert die Energiefrage die Unternehmen? Roland Schegg, Director und Leiter Consulting Ostschweiz und Liechtenstein bei PwC in St.Gallen, im Gespräch.
Cluster Initiativen als Schrittmacher regionaler InnovationsentwicklungenGerd Meier zu Koecker
Aus Sicht der Akteure, die regionale Innovationsstrategien
vorantreiben wollen, existieren drei wesentliche Barrieren:
• Mangelndes Bewusstsein für die Notwendigkeit regionaler
Innovationsstrategien. Die Wirtschaft in Baden-
Württemberg entwickelt sich seit Jahren überaus
erfreulich; die Unternehmen können den nationalen
und internationalen Bedarf kaum decken. In solchen
Boom-Zeiten ist es schwierig, den regionalen Akteuren
zu vermitteln, warum regionale Entwicklungskonzepte
für eine nachhaltige wirtschaftliche Entwicklung
notwendig sind. Außerdem ist die Thematik für manche
Akteure noch vergleichsweise neu oder lässt sich
zum Tagesgeschäft dazu nicht verfolgen.
• Das fehlende Wissen, wie regionale Innovationskonzepte
entwickelt werden sollen. Da die Entwicklung
von regionalen Innovationsstrategien zur Steigerung
der Innovations- und Wettbewerbsfähigkeit bisher in
der Regel nicht im Verantwortungsbereich der regionalen
Akteure lag, existiert ein vergleichsweise geringes
Wissen, wie dieser Prozess zu gestalten ist und wie
die Ergebnisse in der Region zu kommunizieren sind.
• Fehlende Instrumente für die Konzeption und Implementierung
regionaler Innovationsstrategien.
Die zukünftige Herausforderung besteht also darin, diese
Barrieren und Unsicherheiten der potenziellen Akteure,
die für die Entwicklung und Umsetzung von derartigen
regionalen Entwicklungskonzepten im Sinne eines kontinuierlichen
regionalen Verbesserungsprozesses zuständig
sind, zu beseitigen.
Die Studie zeigt, welche Rolle Cluster Initiativen in diesem Kontext spielen können
[PDF] Pressemitteilung: Wohnungswirtschaft stellt sich auf demografischen Wandel ein Tagung der Branche in Baden-Baden
[http://www.lifepr.de?boxid=258834]
Forschungsatlas Elektromobilität - Prioritäre Forschungsthemen und regionale ...Gerd Meier zu Koecker
Vor dem Hintergrund der künftigen Bedeutung von Elektromobilität für den Industriestandort Deutschland ist es nicht verwunderlich, dass sich Wissenschaft, Wirtschaft und Politik seit Jahren in diesem Thema engagieren. Allein die Bundesregierung hat in den vergangenen Jahren mehr als 1.3 Mrd. € in Forschung, Bildung und Innovation investiert. Gleichzeitig hat die Industrie ebenfalls in mindestens gleicher Größenordnung investiert. Diese Zahlen zeigen, dass die Elektromobilität ein wichtiges Forschungsfeld
in Deutschland darstellt.
Gleichzeitig haben sich über die Jahre in verschiedenen Bereichen in Deutschland erste Anzeichen einer regionalen
Spezialisierung gezeigt. So spezialisieren sich die Akteure in
Berlin / Brandenburg und in der Region Rhein-Ruhr auf „Mobilitätskonzepte“, während die klassischen Automobilstandorte vor allem in den Bereichen „Produktion und Fertigung“ sowie „Fahrzeuge / Fahrzeugkomponenten“ aktiv sind. Niedersachsen und Dresden fokussieren sich auf den Bereich „Laden und Speichern“. In Sachsen sind besonders viele Forschungsaktivitäten im Bereich „Hybridbusse“ zu verzeichnen. Der Forschungsatlas gibt hier einen umfassenden Überblick.
Im Social Media Ranking 2017 landet ThyssenKrupp zum ersten Mal auf der Spitzenposition. Lesen Sie mehr über die digitale Performance 275 deutscher B2B-Unternehmen wie T-Systems, Messe Stuttgart, Jungheinrich, Krones AG oder Festool und erfahren Sie im Benchmarkvergleich, welche Durchschnitts und Spitzenwerte in Maschinenbau oder der Steuerungs- und Elektrotechnik erreicht werden.
Künstliche Intelligenz ist eines der großen Themen, die unsere Gesellschaft in den kommenden Jahren bewegen und vor allem fundamental verändern werden.
Wir haben unsere #textrapic gebeten, die Online-Kommunikation zum Thema KI auszuwerten und zu strukturieren. Sechs Themenbereiche hat #textrapic dabei identifiziert:
1. Algorithmus & Einsatz
2. Nutzer & Kunden
3. Daten & Technologie
4. Zukunft & Innovation
5. Entwicklung & Team
6. Maschinen & Roboter
Lesen Sie, was das deutsche Netz zum Thema "Künstliche Intelligenz" zu sagen hat.
AI-Made Data-Driven and Interest-Driven Topic Analysis and Persona Building - Somptypes Presentation for the Market Research in a Mobile World (MRMW) in Berlin 2017
Somtypes Focusreport - What are you talking about, Mr. TrumpSomtypes
On November 8, 2016, Donald Trump (the oldest candidate ever - sad!) was elected with 62.984.825 votes (46.09%) as the 58th President of the United States of America.
Somtypes AI has analyzed the communications 30 days before and 30 days after the election with its method of making Smart Data from Big Data and structured the most important contributions on the most important topics in this focus report.
Verwaltung und Behörden sind in Deutschland ein essentieller Bestandteil des Privat- und Geschäftslebens, doch welche Themen beschäftigen Verwaltungen aktuell, was treibt sie an und was blockiert sie? Somtypes hat sich die großen digitalen Verwaltungsthemen (Information, Verantwortung, Lösung, Entscheidung, Gemeinde und Land) angeschaut und in einem umfassenden Report Auszüge aus den wichtigsten Diskussionen zusammengefasst
Die Zukunft der Arbeit ist eines der wichtigsten gesellschaftlichen Themen der nächsten Jahre. Was für die einen der Traum vom dezentralen individuellen Büro verspricht, je nach Vorlieben am Strand in Thailand oder in der einsame Blockhütte in Kanada, ist für die Anderen die Angst der Verdrängung vom Arbeitsplatz durch Roboter.
Doch nicht nur Arbeitnehmer, auch Arbeitgeber stehen vor großen Herausforderungen, Fachkräftemangel, neue Produktionsbedinungen (Stichwort Industrie 4.0) und neue Anforderungen an die Arbeitsbedingungen, gilt es im Blick zu haben und das Unternehmen im Globalen Wettbewerb zukunftssicher aufzustellen.
Wir haben analysiert, welche Aspekte in Deutschland 2016 zu diesem Thema diskutiert wurden und welche Zielgruppen an stärksten an dem Thema interessiert waren.
Mit Social Media Monitoring 2.0 Themen und Zielgruppen besser verstehen - Mithilfe von Social Listening-Plattformen wie Brandwatch Analytics können tief gehende Analysen zu verschiedenen Themen und Ereignissen durchgeführt werden. Wer spricht über ein bestimmtes Thema? Welche unterschiedlichen Aspekte stehen im Vordergrund? Es kann herausgefunden werden, welche Online-Nutzer besonders häufig über das Thema sprechen und welchen Einfluss sie haben. Auf welche Art und Weise wird über ein bestimmtes Ereignis gesprochen und welche weiteren Themenfelder werden erwähnt.
Bier ist eines es beliebtesten Getränke in Deutschland. 105 Liter trinken die Deutschen durchschnittlich im Jahr. Täglich werden wir mit dreitagebärtigen Männern am Strand, Jürgen Klopp im Pub oder einer königlichen Lokalrunde berieselt, die uns einreden individuell, unabhängig und gesellig zu sein. Doch worüber sprechen die Menschen auf der digitalen Straße, wenn sie von Bier sprechen? Was bewegt sie und was interessiert sie wirklich?
Im Sommer hat die EZB bekannt gegeben, ab 2018 keine 500 Euro Scheine mehr auszugeben. Und wieder entbrannte eine Diskussion über unser Bargeld, elektronische Bezahlsysteme und die mögliche Kontrolle des Zahlungsverkehrs. Was staatliche Kontrollorgane begrüßen, löst bei Bürgern Besorgnis aus. Elektronische Bezahlmethoden sind ein weiterer Schritt in die digitale Überwachung, so die Befürchtung. Doch wie ist der Status, worüber wird im Netz diskutiert und was ist eigentlich gemeint, wenn vom „Bargeldlosen Bezahlen“ gesprochen wird.
Die Forderungen der US-Behörden waren eine erneute Hiobsbotschaft für das Traditionsbankhaus aus Frankfurt am Main. Aber welchen Herausforderungen steht die Deutsche Bank zur Zeit gegenüber, weiche Themen stehen auf der öffentlichen Agenda.
Somtypes hat zwei seiner Standardpersonas dazu befragt und zeigt im Fokusthema Deutsche Bank, welche Argumente aus Sicht von Geldpolitik und Kapitalmarkt gerade am wichtigsten sind.
Im Social Media Ranking 2017 landet ThyssenKrupp zum ersten Mal auf der Spitzenposition. Lesen Sie mehr über die digitale Performance 275 deutscher B2B-Unternehmen wie T-Systems, Messe Stuttgart, Jungheinrich, Krones AG oder Festool und erfahren Sie im Benchmarkvergleich, welche Durchschnitts und Spitzenwerte in Maschinenbau oder der Steuerungs- und Elektrotechnik erreicht werden.
Künstliche Intelligenz ist eines der großen Themen, die unsere Gesellschaft in den kommenden Jahren bewegen und vor allem fundamental verändern werden.
Wir haben unsere #textrapic gebeten, die Online-Kommunikation zum Thema KI auszuwerten und zu strukturieren. Sechs Themenbereiche hat #textrapic dabei identifiziert:
1. Algorithmus & Einsatz
2. Nutzer & Kunden
3. Daten & Technologie
4. Zukunft & Innovation
5. Entwicklung & Team
6. Maschinen & Roboter
Lesen Sie, was das deutsche Netz zum Thema "Künstliche Intelligenz" zu sagen hat.
AI-Made Data-Driven and Interest-Driven Topic Analysis and Persona Building - Somptypes Presentation for the Market Research in a Mobile World (MRMW) in Berlin 2017
Somtypes Focusreport - What are you talking about, Mr. TrumpSomtypes
On November 8, 2016, Donald Trump (the oldest candidate ever - sad!) was elected with 62.984.825 votes (46.09%) as the 58th President of the United States of America.
Somtypes AI has analyzed the communications 30 days before and 30 days after the election with its method of making Smart Data from Big Data and structured the most important contributions on the most important topics in this focus report.
Verwaltung und Behörden sind in Deutschland ein essentieller Bestandteil des Privat- und Geschäftslebens, doch welche Themen beschäftigen Verwaltungen aktuell, was treibt sie an und was blockiert sie? Somtypes hat sich die großen digitalen Verwaltungsthemen (Information, Verantwortung, Lösung, Entscheidung, Gemeinde und Land) angeschaut und in einem umfassenden Report Auszüge aus den wichtigsten Diskussionen zusammengefasst
Die Zukunft der Arbeit ist eines der wichtigsten gesellschaftlichen Themen der nächsten Jahre. Was für die einen der Traum vom dezentralen individuellen Büro verspricht, je nach Vorlieben am Strand in Thailand oder in der einsame Blockhütte in Kanada, ist für die Anderen die Angst der Verdrängung vom Arbeitsplatz durch Roboter.
Doch nicht nur Arbeitnehmer, auch Arbeitgeber stehen vor großen Herausforderungen, Fachkräftemangel, neue Produktionsbedinungen (Stichwort Industrie 4.0) und neue Anforderungen an die Arbeitsbedingungen, gilt es im Blick zu haben und das Unternehmen im Globalen Wettbewerb zukunftssicher aufzustellen.
Wir haben analysiert, welche Aspekte in Deutschland 2016 zu diesem Thema diskutiert wurden und welche Zielgruppen an stärksten an dem Thema interessiert waren.
Mit Social Media Monitoring 2.0 Themen und Zielgruppen besser verstehen - Mithilfe von Social Listening-Plattformen wie Brandwatch Analytics können tief gehende Analysen zu verschiedenen Themen und Ereignissen durchgeführt werden. Wer spricht über ein bestimmtes Thema? Welche unterschiedlichen Aspekte stehen im Vordergrund? Es kann herausgefunden werden, welche Online-Nutzer besonders häufig über das Thema sprechen und welchen Einfluss sie haben. Auf welche Art und Weise wird über ein bestimmtes Ereignis gesprochen und welche weiteren Themenfelder werden erwähnt.
Bier ist eines es beliebtesten Getränke in Deutschland. 105 Liter trinken die Deutschen durchschnittlich im Jahr. Täglich werden wir mit dreitagebärtigen Männern am Strand, Jürgen Klopp im Pub oder einer königlichen Lokalrunde berieselt, die uns einreden individuell, unabhängig und gesellig zu sein. Doch worüber sprechen die Menschen auf der digitalen Straße, wenn sie von Bier sprechen? Was bewegt sie und was interessiert sie wirklich?
Im Sommer hat die EZB bekannt gegeben, ab 2018 keine 500 Euro Scheine mehr auszugeben. Und wieder entbrannte eine Diskussion über unser Bargeld, elektronische Bezahlsysteme und die mögliche Kontrolle des Zahlungsverkehrs. Was staatliche Kontrollorgane begrüßen, löst bei Bürgern Besorgnis aus. Elektronische Bezahlmethoden sind ein weiterer Schritt in die digitale Überwachung, so die Befürchtung. Doch wie ist der Status, worüber wird im Netz diskutiert und was ist eigentlich gemeint, wenn vom „Bargeldlosen Bezahlen“ gesprochen wird.
Die Forderungen der US-Behörden waren eine erneute Hiobsbotschaft für das Traditionsbankhaus aus Frankfurt am Main. Aber welchen Herausforderungen steht die Deutsche Bank zur Zeit gegenüber, weiche Themen stehen auf der öffentlichen Agenda.
Somtypes hat zwei seiner Standardpersonas dazu befragt und zeigt im Fokusthema Deutsche Bank, welche Argumente aus Sicht von Geldpolitik und Kapitalmarkt gerade am wichtigsten sind.
1. Artikel | Philipp Zettel, Volker Davids
1 Sometypes, Neue Werte 10/2018
Baustoffe in der
B2B Kommunikation
2. Artikel | Philipp Zettel, Volker Davids
2 Sometypes, Neue Werte 10/2018
»Baustoffe – die wesentlichen Elemente zum Wohnen« | Artikel
Baustoffe – die wesentlichen
Elemente zum Wohnen
Welche Rolle nehmen Baustoffen ein?
Mit dem Wohngipfel im September hat die
Bundesregierung einen ersten Schritt getan,
doch für das große gesellschaftliche Thema
Wohnraum zu wenig. Wohnen wird mehr und
mehr zum sozialen Aspekt und Immobilien sind
aktuell in Deutschland die bedeutendste reale
Anlageklasse. Doch was ist mit den Baustoffen -
den wesentlichen Elementen zum Bauen und
Wohnen? Inwieweit sind
Baustoffe für Entscheidun-
gen für einen Kauf einer Im-
mobilie oder dem Bau eines
Eigenheims wichtig bzw.
kann ein Bewusstsein ge-
schaffen werden, dass hier
ein Fokus des Endverbrau-
chers darauf gerichtet - denn
im Lebensmittels-Laden
schauen wir auch auf die Zu-
taten. Und nicht zuletzt sind
Familien diejenigen, die ein
gesundes und finanzierba-
res Eigenheim benötigen.
Gemeinsam haben sich
die Datenanalysten von
Somtypes und die Strategen
der Kommunikationsagen-
tur Neue Werte, aus der Un-
ternehmensgruppe Vereinte
Talente, einmal angesehen
wie über das Thema Familie
und Baustoffe im Netz disku-
tiert wird und welche Konse-
quenzen dies für das B2B für Baustoffhersteller
und Händler hat.
Was ist die Datenlage?
Kaum verwunderlich ist, dass die Themenfel-
der Wohnen & Immobilien im digitalen Informa-
tionsumfeld (Webseiten & Soziale Medien) ei-
nen wesentlich höheren Stellenwert als
Baustoffe einnehmen. Im 3. Quartal 2018 wur-
Im Zuge der aktuellen öffentlichen Diskussionen zum Thema Wohnraum wird über
Mieten und Kaufen von Immobilien gesprochen. In diesem Artikel geht es aber um
die Baustoffe und ihre Häufigkeit in der öffentlichen Diskussion. Die zentrale Frage
der Analyse ist dabei: Welche Konsequenz hat das für die B2B Kommunikation?
Diagramm 1: Top 20 Baustofftopics
500 1000 20001500 2500
Materialien
Transport & Lagerung
Kosten & Preis
Energieeffizienz
Dach Deck Boden
Gebäude
Marken
Umweltschutz
Bauen & Bau
Holz
Baustoffe
Hersteller
Brand & Feuer
Chemie
Handwerk
Heizen & Wärmen
Qualität
Architekt & Planung
Baumarkt
Nachhaltigkeit
Top 20 Baustofftopics
3. Philipp Zettel, Volker Davids | Artikel
Sometypes, Neue Werte 10/2018
Artikel | »Baustoffe – die wesentlichen Elemente zum Wohnen«
den 965.000 digitale Beiträ-
ge ausgewertet. 65% der
Beiträge bezogen sich auf
das Thema Wohnen, 29% auf
Immobilien, 4% auf das Bau-
en und nur 2% bzw. 14.000
Beiträge auf Baustoffe. Von
620.000 Wohnen-Beiträgen
haben ganze 1905 Beiträge
(0,003%) einen Baustoffbe-
zug. Bei den Immobilien
sieht es wenig besser aus.
1530 Beiträge von insgesamt
280.000 Beiträgen beschäfti-
gen sich mit Baustoffen
(0,005%).
Welche Inhalten werden
mit Baustoffe kommuni-
ziert?
Aber wenn Baustoffe
beim Wohnen und bei Im-
mobilien nur eine unterge-
ordnete Rolle spielen, wor-
um geht es in den
identifizierten 14.000 Bau-
stoff-Beiträgen?
In 14% der Beiträge geht
es um Baustoffe wie Beton,
Zement, Glas, Fliesen, Sand, etc. Mit 8% auf Platz
zwei liegt ebenfalls ein bestimmter Baustoff,
nämlich Holz. Auf Platz drei folgen der Umwelt-
schutz und das Thema Bauen mit jeweils 6% Bei-
tragsanteil. Gebäude und Marken folgen auf
den weiteren Plätzen.
Insgesamt zeigt sich also, dass das Thema
Baustoffe sehr fachspezifisch und sachlich kom-
muniziert wird, was durch einen Blick auf die
Top 20 Baustoff-Topics bestätigt wird.
Welche Themen gibt es im Rahmen Gesamt-
analyse?
Betrachtet man die Gesamtbeiträge, so fällt
auf, dass neben den dominierenden Betriebs-,
Unternehmens- und Politik-Kategorien, Woh-
nen und Familie zusammen in knapp 210.000
Beiträgen (21%) thematisiert werden.
Hierbei ist natürlich zu berücksichtigen, dass
die politischen Aktivitäten rund um den Wohn-
gipfel und das Baukindergeld die öffentliche
Diskussion stark beeinflusst haben.
Da Immobilien ein aktuell ausgesprochen
renditegetriebenes Thema sind und das Thema
Wohnen allgemein auch Mieter beinhaltet - und
diese Gruppe allgemein wenig Einfluss auf die
Baustoff der Gebäude haben - empfiehlt es sich,
einen genaueren Blick auf den vierten Bereich
der Untersuchung, das Bauen, zu werfen.
Welchen Bedeutung haben Baustoffe beim
Thema Bauen?
Die Topics Nachhaltigkeit & Sicherheit be-
scheren der Kategorie Politik-Buzzwords den
ersten Platz beim Bauen, doch auch hier zeigt
sich, dass Familie & Wohnen unter den Top 10
erscheinen. Die 6.600 Beiträge können im Be-
reich Bauen sogar einen Anteil von 23% ver-
zeichnen.
So zeichnet sich hier ein zeitgemäßes Ver-
kaufsargument ab. Sicherheit ist ein für Familien
schon immer relevantes Thema, doch auch
Nachhaltigkeit und Ökologie haben inzwischen
Bundesländer
Politik Buzzwords
Top Export-
länder
140.512
Wohnen
137.308
134.416
126.284
Betriebsthemen
intern
113.426
Marketing
Buzzwords
49.670
61.330
Immobilien
72.998
B2B Topics
79.645
Familie
85.557
Unterneh-
menstopics
extern
Top
10
Diagramm 2: Top 10 Gesamt Kategorien
4. Philipp Zettel, Volker Davids | Artikel
Sometypes, Neue Werte 10/2018
Top Export-
länder
Politik Buzzwords
Bundesländer
Betriebs-
themen intern
9.809
5.888
5.888 5.640
Unterneh-
menstopics
extern
4.856
Familie
3.490
Wohnen
3.118
B2B Topics
2.635
Marketing
Buzzwords
1.911
Immobilien
1.241
Top
10
Diagramm 3: Top 10 Bau -Kategorien
ihr 1980er Nischendasein hinter
sich gelassen und sind in der Mitte
der Gesellschaft angekommen.
Zwei Topics, die in der Baustoff-
branche bereits thematisiert wer-
den.
Welche Bedeutung hat dies für
die B2B Kommunikation?
Und so schließt sich der Kreis.
Das Thema Baustoffe kann belebt
werden, wenn es zusätzlich zu den
fachlichen und sachlichen Aspek-
ten des Bauens auch den Nutzen
und den Komfort für Familien in
den Vordergrund stellt. Gerade im
Hinblick auf Schwerpunkte wie
Energieeffizienz, Heizen aber auch
Chemie und Gesundheit bietet sich
hier einiges Potential für ein emoti-
onales Storytelling.
Die B2B Kommunikation sollte
dabei nicht die Händler und Märkte
aus dem Fokus verlieren, vielmehr
geht es darum, Familien und damit
Endverbraucher mit hinzuzugewin-
nen und neue Vertriebsmöglichkei-
ten zu erschließen.
Philipp Zettel
Prokurist Neue Werte
pz@neuewerte.de
Volker Davids
Co-Founder Somtypes
vdavids@somtypes.de
Neue Werte GmbH
Alt-Moabit 19
10559 Berlin
Impressum
Tel.: 030 609 888 2-11
Fax: 030 609 888 2-99
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Michael Dawart
Matthias Wichmann
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