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Somtypes/Brandwatch Lunch Webinar (24.11.2016)
Das Dokument beschreibt ein Webinar über Social Media Monitoring, das von Volker Davids, Chief Consultant bei Somtypes, geleitet wird. Es beleuchtet Themen wie die Zukunft der Arbeit, Personas im Social Media und die Nutzung von Erkenntnissen zur Entwicklung von Content-Strategien. Zudem werden die dabei verwendeten Methoden und Werkzeuge sowie die Relevanz von Big Data für die Analyse von Zielgruppen thematisiert.
Somtypes/Brandwatch Lunch Webinar (24.11.2016)
- 1. Lunch Webinar Mit SocialMedia Monitoring 2.0 Themen und Zielgruppen besser verstehen Volker Davids Chief Consultant, Somtypes vdavids@somtypes.de
- 2. ÜBERSICHT 1. Vorstellung 2. Der„Tatort“ und „Zukunft der Arbeit“ im Netz 3. Somtypes Personas 4. Anne Will, Echolot und „Zukunft der Arbeit“ 5. Für die Content-Strategie
- 3. VORSTELLUNG Volker Davids, ChiefConsultant 2006-2009: Aperto AG (Projektmanager & stellv. Qualitätsmanager) 2009-2014: Aperto Online Marketing (Fachleiter Strategie & Analyse) 2014-2016: Freelancer 2016: Somtypes (Mitbegründer) 2009: Erstes Social Media Monitoring zum Kümmel Störfall 2009-2012: Arbeit mit Radian6 und Sysomos Seit 2012: Brandwatch und weitere Tools Seit 2014: B2B Social Media Monitoring Report (mit Brandwatch)
- 4. 1. WELCHE ASPEKTEWURDEN IM NETZ DISKUTIERT? 2. WIE KÖNNEN DIE ERKENNTNISSE FÜR EINE CONTENT-STRATEGIE GENUTZT WERDEN? WORUM GEHT´S? „Zukunft der Arbeit“, der Tatort „Echolot“ und Anne Will´s „schöne neue Arbeitswelt“
- 5. Einleitung DER TATORT IMNETZ Quelle: http://www.daserste.de/
- 6. DER TATORT IM ÜBERBLICK TillSchweiger (HH) Heike Makatsch (Freiburg) Ballauf und Schenk (Köln) Lürsen & Stedefreund (Bremen, 100.) EcholotHAL
- 7. „ZUKUNFT DER ARBEIT“ IMÜBERBLICK HAL Echolot Anne Will
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- 9. SOMTYPES 6G Persona … Thema2 Thema1 Persona Query 1 Query 2 … Thema 3 Persönlichkeitspsychologie • Myers-Briggs-Typenindikator • Big Five/Fünf-Faktoren-Modell Big Data/Smart Data • part of speech • unsupervised machine learning • morphological segmentation • pattern recognition Social Media Monitoring
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- 11. PERSONA „BEZIEHUNG“ 35 AUSPRÄGUNGEN 1)Zufriedenheit • Zufriedenheit • Erfüllung • Emotionen • "Kirche" • Erfahrungen 2) Familie • Geschwister • Kind • Nachwuchs • Sorgen • Familie 3) Körper • Körper • Wert • Deutschland • Stars • Bilder 4) Partner • Gefühl • Kinder • Beziehung • Sex • Partner 5) Alltag • Verwandte • Wohnen • Alltag • Urlaub • Feste 6) Leben • Geschichte • Leben • Freizeit • Kultur • Erleben 7) Verlust • Wut • Verlust • Hoffnung • Sehnsucht • Schmerz
- 12. „ZUKUNFT DER ARBEIT“ G1… Tatort Anne Will G2 Kategorien Influencer … Zukunft der Arbeit Personas Themen Brandwatch
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- 15. ZUKUNFT DER ARBEIT2016 Quelle: http://www.daserste.de/
- 16. ZUKUNFT DER ARBEIT 2016 1)Arbeitnehmer • Alltag • Anstellung • Arbeitnehmerpotential • Arbeitnehmerverhältnis • Arbeitsbedingungen • Bildung • Einflussfaktoren • Karriere 2) Politik & Wirtschaft • Arbeitsplätze • CDU • Europa • Gewerkschaft • Herausforderungen • Kongresse • SPD • Wirtschaft 3) Technologie • Big Data • Hersteller • InfoTec • Innovationen • KI • Medium • Wandel 4) Unternehmen • Branche • Führungskraft • Gestaltung • Konzerne • Marketing • Mitelstand • Startup • Unternehmensgründung
- 17. TEXTAUSZÜGE 1) Arbeitnehmer 2)Politik & Wirtschaft 3) Technologie 4) Unternehmen … Und auch wenn sich einige Arbeitnehmer und Unternehmen im Augenblick noch gegen Veränderungen wehren, so werden sie sich in Zukunft an bestimmte Entwicklungen gezwungenermaßen gewöhnen müssen… Während wir also heute von der Cloud »nur« erwarten, dass die Daten an jedem Ort und zu jeder Zeit verfügbar sind, verlangen wir künftig, dass die Cloud uns genau die Informationen serviert, die unseren individuellen Anforderungen und Wünschen entsprechen – bevor wir diese explizit formuliert, ja wahrscheinlich sogar gedacht haben… Als „Arbeit“ bezeichnen wir somit heute weit mehr als früher eine Tätigkeit und weniger einen Ort, an den wir gehen. Damit ändert sich nicht nur die Art und Weise, wie wir arbeiten, sondern insbesondere auch unsere Anforderungen an die Gestaltung von Arbeitsplätze… Betriebe brauchen Flexibilität von den Mitarbeitern hinsichtlich der Produktivitätsauslastung – Mitarbeiter brauchen mehr Freiraum um zum Beispiel Familie und Beruf zu vereinbaren. Die Digitalisierung beinhaltet auch noch eine weitere Chance... goo.gl/8a9jKr
- 18. ZUKUNFT DER ARBEIT 2016(G6) Alltag CDU Arbeitsbedingungen Herausforderungen Kongresse Arbeitnehmerpotential Gestaltung Anstellung Konzerne Mittelstand Big Data SPD Hersteller Arbeitnehmerverhältnis Gewerkschaft Führungskraft Startup Unternehmensgründung Marketing Europa Innovationen KI Bildung Einflussfaktoren Wandel Branche Karriere Medium Arbeitsplätze InfoTec Wirtschaft Binnenstruktur Personainteressen
- 19. TOP SEITEN & INFLUENCER Automobil Blog KonsumerWebsites Kultur & Feuilleton Marktforschung SPAM Wissenschaft Religion eCommerce Gastro Lifestyle Sport Google Film & Fernsehen Gaming Finanzen & Börse Wirtschaftspresse Foren TV-Nachrichten Presse International Online News Fachportale PR Presse National Strukturelle Sitelists Bier Deutsche Bank Bargeldloses Bezahlen Anne Will KI Tatort Big Data Inhalts-Sitelists Politiker Parteien Journalisten Anne Willer Tatorter Hipster KIs Big Datas Influencer
- 20. VERGLEICHSOBJEKTE Anne Will (28.10.2016) Tatort –Echolot Bremen (28.10.2016) Tatort – HAL Stuttgart (28.08.2016) Zukunft der Arbeit (2016) Bildquellen: Zukunft der Arbeit: www.daserste.de; Anne Will: .faz.net; Echolot: https://i.ytimg.com/vi/sfpRKGu-hFk/hqdefault.jpg; HAL: http://tatort-fans.de/
- 21. PERSONAINTERESSEN Karriere, Ausgaben, Einkommen,Ideen Zweifel, Spaß, Musik, Freude Kooperation, Mahnung, Sorgen, Hoffnung Karriere, Spaß, Perspektive, Beziehung
- 22. ZUKUNFT DER ARBEIT FACHTHEMEN Wirtschaft,InfoTec, Arbeitsplätze, Medium Bildung, Karriere, Startup, Unternehmen KI, Medium, Wirtschaft, Europa Bildung, Karriere, Hersteller, Konzerne
- 23. THEMENSCHWERPUNKT Tatort „Köln“ eher persönlicheher sachlich/allgemein 0 100-100-200 Tatort „Bremen“ Tatort „Stuttgart“ Tatort „Münster“ Zukunft d. A. Tatort 2016 Anne Will HAL Echolot
- 24. PERSONENAUSWERTUNG ANNE WILL 0,00% 20,00% 40,00% 60,00% 80,00% 100,00% 120,00% 140,00% Breymaier (SPD) Lindner (FDP) Manfred Spitzer Rohleder (Bitkom) Sascha Lobo Prozentanteil 0 5001000 1500 2000 Breymaier (SPD) Lindner (FDP) Manfred Spitzer Rohleder (Bitkom) Sascha Lobo Fachanteil an den Beiträgen Gesamtmentions zur Anne-Will-Sendung Teilbeiträge zum Thema „Zukunft der Arbeit“
- 25. WAS BRINGEN DIEINSIGHTS JETZT FÜR DIE CONTENT STRATEGIE? Quelle: https://de.wikipedia.org/wiki/Lupe#/media/File:Magnifying_glass_with_focus_on_paper.png
- 26. CONTENT-STRATEGIE Karriere Ausgaben Einkommen Ideen Wirtschaft InfoTec Arbeitsplätze Medium Zweifel Spaß Musik Freude Bildung Karriere Startup Unternehmen Kooperation Mahnung Sorgen Hoffnung KI Medium Wirtschaft Europa Autorengruppe Sitelist (z.B. http://forum.golem.de/, https://www.wired.de/ oder http://www.nerdcore.de/) Tatort„Echolot“ Anne Will „Zukunft der Arbeit“ Daten- und Zielgruppengetriebene Influencer- und Top- Sites-Analyse
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- 28. CONTENT-STRATEGIE Ausgaben InfoTec & Medium Zweifel Bildung,Karriere, Startup Mahnung KI Themenfelder, die unter dem Aspekt „Ausgaben“ im Kontext von „Infotec“ und „Medien“ zur „Zukunft der Arbeit“ im Netz besprochen wurden Die verschiedenen Konstellationen von Persona- und Themeninteressen können nun ausgewertet und für die Content Strategie nutzbar gemacht werden
- 29. SOMTYPES THEMENANALYSE • NiedrigschwelligerAnalyseeinstieg • selbstlernende Systeme finden ihre Antwort • Niedrige Organisationsaufgabe: etablierte Prozesse mit klar definierten Auftragsaufgaben • Fest definierte Prozess-Kontroll-Stufen • „Wie erreiche ich meine Zielgruppe?“ • Wir machen Themen greifbar • Zielgruppengerechte Kommunikation • Themenanalyse (Standardfilterset & Individuelle Themenfilter) • Inhaltsstruktur • Stimmungstendenzen • Positionen & Interessen
- 30. VIELEN DANK! GRATIS TESTEN:BRANDWATCH.DE/DEMO kontakt@brandwatch.de facebook.com/BrandwatchDE @BrandwatchDE @somtypes plus.google.com/+brandwatch1 plus.google.com/+somtypes vdavids@somtypes.de