MEDIAPLANUNG Konsistent gattungsübergreifend Media aus einem Datenmodell heraus zu planen, gilt seit jeher als die große Forderung von Werbern. Nun sieht es so aus, dass es erreicht wurde; die Fusion der Datensilos einzelner steckt in der Pilotphase ihres ,Media-Servers´. In Deutschland arbeitet die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse seit Jahren daran. Die „ma Intermedia“ ist, wie es heißt „in Planungsphase“. Media-Insights aus den Märkten. Manfred Strobl ist seit Juli 2010 
CEO der Omnicom Media Group in der Schweiz

1. Innovation – Insights – Interaction
Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG
Mediaforschung in der
Schweiz

2. Innovation – Insights – Interaction
Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG
Heute
Aktuell: Datensilos
Online
TV
Radio
Out-of-home
Print

3. Innovation – Insights – Interaction
Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG
Heute
Aktuell: Datensilos
Online
TV
Radio
Out-of-home
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NET-Metrix-Base
basiert auf der grössten Erhebung der
Internetnutzung in der Schweizer
Bevölkerung.
Darauf bauen folgende Detailstudien auf:
NET-Metrix-Audit - technische Messung Desktop
NET-Metrix-Profil - soziodemografische Daten
NET-Metrix-Mobile - mobile Messung
NET-Metrix-Streaming - Messung von Audio- &
Video-Angebote

4. Innovation – Insights – Interaction
Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG
Heute
Aktuell: Datensilos
Online
TV
Radio
Out-of-home
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2013 Aufbau eines neuen Panels, welches
zeitversetzte Nutzung und Nutzung via
Desktop mit misst.
Dies führt zur Einführung zwei neuer Tools:
Infosys+
Auswertung der Programmreichweiten,
Marktanteile, Senderschnitte etc.
Media Wizard
Auswertung der Werbeblockdaten und
Kampagnenergebnisse. Planung und
Optimierung der Werbekampagnen

5. Innovation – Insights – Interaction
Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG
Heute
Aktuell: Datensilos
Online
TV
Radio
Out-of-home
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Radiocontrol
Elektronisches Radiomesssystem via
Armbanduhr «Mediawatch».

6. Innovation – Insights – Interaction
Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG
Heute
Aktuell: Datensilos
Online
TV
Radio
Out-of-home
Print
SPR+
GPS-Messung via Mobilitymeter

7. Innovation – Insights – Interaction
Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG
Heute
Aktuell: Datensilos
Online
TV
Radio
Out-of-home
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MACH Basic
Leistungswerte der Printmedien /
Leserschaftsanalyse
MA Leader
Leistungswerte, Konsummerkmale,
berufliche Situation der Leserschaft

8. Innovation – Insights – Interaction
Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG
Heute
Aktuell: Datensilos
Online
TV
Radio
Out-of-home
Print
Intermedia Ansätze

9. Innovation – Insights – Interaction
Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG
Heute
Aktuell: Datensilos
Online
TV
Radio
Out-of-home
Print
Intermedia Ansätze
Strategische Planung

10. Innovation – Insights – Interaction
Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG
Heute
Aktuell: Datensilos
Online
TV
Radio
Out-of-home
Print
Intermedia Ansätze
Strategische Planung
MA Strategy
Was ist der optimale Mediamix, mit dem die
Zielgruppe bestmöglich erreicht werden kann.
Vergleich zwischen Mediengruppen und
Einzelmedien.

11. Innovation – Insights – Interaction
Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG
Heute
Aktuell: Datensilos
Online
TV
Radio
Out-of-home
Print
Intermedia Ansätze
Strategische Planung
MA Strategy
Mediacompass
Medien Konsumstudie – Konsumverhalten
und Medianutzung

12. Innovation – Insights – Interaction
Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG
Heute
Aktuell: Datensilos
Online
TV
Radio
Out-of-home
Print
Intermedia Ansätze
Strategische Planung
MA Strategy
Mediacompass
Time Use Study
Medianutzung im Tagesverlauf. Welche
Medienangebote werden wann und wie lange
über welches Endgerät genutzt.

13. Innovation – Insights – Interaction
Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG
Heute
Aktuell: Datensilos
Online
TV
Radio
Out-of-home
Print
Intermedia Ansätze
Strategische Planung
Zielgruppen Planung

14. Innovation – Insights – Interaction
Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG
Heute
Aktuell: Datensilos
Online
TV
Radio
Out-of-home
Print
Intermedia Ansätze
Strategische Planung
Zielgruppen Planung
MACH Consumer
Leistungswerte und Konsummerkmale der
Leserschaft
MACH Radar
Psychografische Analyse von Leserschaften,
Printmedien und Zielgruppen

15. Innovation – Insights – Interaction
Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG
Heute
Aktuell: Datensilos
Online
TV
Radio
Out-of-home
Print
Intermedia Ansätze
Strategische Planung
Intermediale Planung
Zielgruppen Planung

16. Innovation – Insights – Interaction
Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG
Heute
Aktuell: Datensilos
Online
TV
Radio
Out-of-home
Print
Intermedia Ansätze
Strategische Planung
Intermediale Planung
Zielgruppen Planung
Total Audience 1.2
Die intermediale Reichweitenstudie ermöglicht
die Analyse von kombinierten Reichweiten von
gedruckter Ausgabe und des jeweils
entsprechenden Webangebots einer
Medienmarke.

17. Innovation – Insights – Interaction
Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG
Vision
Heute - Morgen
Aktuell: Datensilos
Online
TV
Radio
Out-of-home
Print
Intermedia Ansätze
Strategische Planung
Intermediale Planung
Zielgruppen Planung

18. Innovation – Insights – Interaction
Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG
Vision
Heute - Morgen
Aktuell: Datensilos
Online
TV
Radio
Out-of-home
Print
Intermedia Ansätze
Strategische Planung
Intermediale Planung
Zielgruppen Planung

19. Innovation – Insights – Interaction
Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG
Vision
Heute - Morgen
Aktuell: Datensilos
Online
TV
Radio
Out-of-home
Print
Intermedia Ansätze
Strategische Planung
Intermediale Planung
Zielgruppen Planung

20. Innovation – Insights – Interaction
Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG
Bis das soweit ist müssen wir selbst handeln
und unseren Kunden Lösungen bieten.
Studien zur
integrierten
Mediennutzung
MRF Modelling Brand Tracking
und vieles mehr…

21. Innovation – Insights – Interaction
Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG
Bis das soweit ist müssen wir selbst handeln
und unseren Kunden Lösungen bieten.
Studien zur
integrierten
Mediennutzung
MRF Modelling Brand Tracking
und vieles mehr…
Medien-Nutzung
Mediaplanung
Touchpoints
Media-Effektivität Effizienz und ROI
Erfolgskontrolle
Wettbewerbs-
analyse

22. Innovation – Insights – Interaction
Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG
Einflussfaktoren
Kunden-KPIs
und
Entscheider
Gewichtungen
Erhebungs-
rytmen
Partikuläre
Interessen
Methodische
Grundfragen
Finanzierungs
-bedarf/Preise
Messbarkeit
Big Data

23. Innovation – Insights – Interaction
Manfred Strobl - Omnicom Media Group Schweiz AG
Vielen Dank.
Manfred Strobl
Manfred.Strobl@omnicommediagroup.ch
T. +41 (0)44 388 13 21
M. +41 (0)76 491 13 21