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10 – 12 October 2011, Vienna, Reed Messe Wien

Media Port
Session: Corporate Publishing Business Models
Title: Digital Strategie
Speaker: Andreas Oppermann, Head of New Markets, Online, Special
Editions, Märkische Oderzeitung, Germany
DIGITAL
      STRATEGIE
Märkische Oderzeitung        Andreas Oppermann
Onlineportal www.moz.de   IFRA Wien – 11.10.2011
Das Märkisches Druck- und
Verlagshaus
  +    Verlegt die führende Regionalzeitung in
       Ostbrandenburg „Märkische Oderzeitung“
  +    verschiedene Anzeigenzeitungen mit insgesamt fast 1
       Mio. Auflage pro Woche
  +    seit März 2011 auch den „Oranienburger
       Generalanzeiger“
  +    Auflage der Tageszeitungen kumuliert 112.000
       Exemplare
  +    Dazu zahlreiche Online Plattformen
Ausgangssituation 2009
  +    kleines Onlineteam
  +    begrenzte Wiederverwendung der Printinhalte
  +    kleine Änderungen mit großem Aufwand verbunden
  +    Sonderthemen erfordern riesigen Vorlauf
  +    Blattstruktur = Onlinestruktur
AUFGABE/ZIEL
 +    Digitalstrategie für Gesamtverlag überarbeiten und
      geeignete Technologie finden
Anforderung
  +    Reichweite erhöhen
  +    Raum für regionale Monetarisierung schaffen
  +    Entlastung der Redaktion
  +    Automatismen / Redaktionelle Werkzeuge zur
       Curation über sämtliche Verlagswerte
  +    Nachhaltigkeit der Investition
STRATEGISCHE ANSATZ
 +    Open Source sichert Investition und
 +    verlagsweiter Content-Pool sichert
      aufwandsarme Mehrfachverwertung der
      Inhalte
 +    Inhalte werden von Print-Ressorts getrennt
 +    Inhalt wird neu gruppiert – und zwar nach
      Gemeinden, nicht mehr nach
      Regionalausgaben – HEIMAT-Prinzip
 +    Gewerbetreibende, Vereine und Kommunen
      zu Inhaltslieferanten machen
DIE UMSETZUNG
 +    Typo3 als leistungsfähiges Open Source CMS
 +    Solr/Lucene als Aufbereitungsinstanz durch
           +  Automatisches Tagging aller Inhalte durch
              semantische Analyse
           +  Kurationswerkzeuge für die Redaktion zur
              Beschleunigung redaktioneller Prozesse
           +  automatisches Befüllen der Plattform aus
              dem Content Pool im Tagesbetrieb
DIE ARCHITEKTUR


PRINT	
  CMS	
  

AGGREGATION	
  

DAM	
  

EVENTS	
  

DATABASES	
  
Neue redaktionelle Werkzeuge
  +    Direkte Curation über alle Inhaltsformen und -Typen
  +    Automatisches Tagging von Inhalten
  +    Automatische Klassifizierung der Inhalte
  +    Relevanz, Lokales




  +    Entlastung der Redaktion
  +    Heben von Werten
EIN Content Pool
  +    Sämtliche Inhalte in einem Open Source Content Pool
       (Solr/Lucene)
  +    Aggregation externer Inhalte aus anderen Quellen
  +    Anreicherung der Inhalte mit semantischen Metadaten
  +    Verortung aller Inhalte
  +    Automatische Vernetzung und Verwertung aller Inhalte
       über alle Plattformen des Verlags hinweg
  +    Content Pool enthält: Artikel, Bilder, Videos, Events –
       alle Inhaltstypen!
Schlagworte erzeugen Themen-
Dossiers
+    Automatische Anreicherung sämtlicher Inhalte mit
     Ressort, Schlagworten und Eigennamen
+    automatisch erzeugte Themen-Dossiers in Echtzeit
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EINIGE BEISPIELE
HEIMAT –
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HEIMAT      orientiert sich am Wohnort
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         +  Alle relevanten Inhalte, aus
            allen Redaktionen und
         +  Branchenbuch und dritten
            Quellen
Themen-Dossiers
verschaffen
Tiefgang
+  automatisch generierte
   Dossiers zu regionalen
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+  Effizient und schnell erstellt
+  Mehr Zeit für Erstellung von
   Inhalten
Themenseiten aus
der Suche
ausgesteuert
+    innerhalb von wenigen Minuten
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     Recherche Themenseiten zu
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     Themen zugeschalten werden
+    Beispiel: Nordafrika
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+    Automatisch thematisch weiterführende Artikel für
     Themenvertiefung
+    Redaktionell über Filter, Themen, Ressorts, Zeiten
     filter- und steuerbar
Channel-
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+    Automatisches Ausspielen von
     Inhalten direkt aus dem
     Contentpool
+    Konzentration der Redakteure
     auf Themenauswahl und
     Inhalteerstellung
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lokalitätsbezogene
Anzeigen-
platzierung
 +    Lokales Branchenbuch
Specials, Neue Projekte
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neuen Marke

+    gleiche Technologie
+    Relaunch nach 8 Wochen
+    gleicher verlagsweiter Content
     Pool
+    Extrem kurze
     Umsetzungszeiträume
Wichtig. Einfache
Umsetzbarkeit von
Specials.
 +    Specials (regionale Leserreisen
      mit Integration des
      Branchenbuchs)
Wichtig. Einfache
Umsetzbarkeit von
Specials.
 +    Specials (regionale Leserreisen
      mit Integration des
      Branchenbuchs)
 +    Kinderseite aus moz.de und
      Oranienburger Generalanzeiger
      kuratiert.
 +    Jugendportal auff.de
Online-Branchenbuch
+    Einsatz der selben Geotracking-Technologie
+    auf Basis der vorhandenen Geodaten werden
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     Branchen am Ort zugeordnet
+    vollautomatische kontextsensitive Ausspielung
     der Einträge in allen Applikationen des Verlags
+    Ziel ist die Ausspielung und nicht den Eintrag
     zu verkaufen
IN ZAHLEN
+        Stickyness Wachstum um 20%
+        Nutzungshäufigkeit gesteigert
+        Reichweite mehr als verdoppelt


                      08/2009	
          08/2011	
  
CTR	
                 5,61	
             6,81	
  
PI	
                  1.439.829	
        3.165.785	
  
Visits	
              256.775	
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IM ERGEBNIS
+    Zeitgewinn und Kostenreduktion
+    Redaktion behält die Hoheit – keine Blackbox
+    Redaktion gewinnt Zeit und Reaktionsgeschwindigkeit
+    Open Source Technologie – kein Locked-In-Effekt
+    Reichweiten und CTR-Erhöhung
+    Content-Ausspielung auf mehreren Plattformen
Projektumsetzung zusammen mit




                    Halle A Stand 670
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Digital Strategie

  • 1. 10 – 12 October 2011, Vienna, Reed Messe Wien Media Port Session: Corporate Publishing Business Models Title: Digital Strategie Speaker: Andreas Oppermann, Head of New Markets, Online, Special Editions, Märkische Oderzeitung, Germany
  • 2. DIGITAL STRATEGIE Märkische Oderzeitung Andreas Oppermann Onlineportal www.moz.de IFRA Wien – 11.10.2011
  • 3. Das Märkisches Druck- und Verlagshaus +  Verlegt die führende Regionalzeitung in Ostbrandenburg „Märkische Oderzeitung“ +  verschiedene Anzeigenzeitungen mit insgesamt fast 1 Mio. Auflage pro Woche +  seit März 2011 auch den „Oranienburger Generalanzeiger“ +  Auflage der Tageszeitungen kumuliert 112.000 Exemplare +  Dazu zahlreiche Online Plattformen
  • 4. Ausgangssituation 2009 +  kleines Onlineteam +  begrenzte Wiederverwendung der Printinhalte +  kleine Änderungen mit großem Aufwand verbunden +  Sonderthemen erfordern riesigen Vorlauf +  Blattstruktur = Onlinestruktur
  • 5. AUFGABE/ZIEL +  Digitalstrategie für Gesamtverlag überarbeiten und geeignete Technologie finden
  • 6. Anforderung +  Reichweite erhöhen +  Raum für regionale Monetarisierung schaffen +  Entlastung der Redaktion +  Automatismen / Redaktionelle Werkzeuge zur Curation über sämtliche Verlagswerte +  Nachhaltigkeit der Investition
  • 7. STRATEGISCHE ANSATZ +  Open Source sichert Investition und +  verlagsweiter Content-Pool sichert aufwandsarme Mehrfachverwertung der Inhalte +  Inhalte werden von Print-Ressorts getrennt +  Inhalt wird neu gruppiert – und zwar nach Gemeinden, nicht mehr nach Regionalausgaben – HEIMAT-Prinzip +  Gewerbetreibende, Vereine und Kommunen zu Inhaltslieferanten machen
  • 8. DIE UMSETZUNG +  Typo3 als leistungsfähiges Open Source CMS +  Solr/Lucene als Aufbereitungsinstanz durch +  Automatisches Tagging aller Inhalte durch semantische Analyse +  Kurationswerkzeuge für die Redaktion zur Beschleunigung redaktioneller Prozesse +  automatisches Befüllen der Plattform aus dem Content Pool im Tagesbetrieb
  • 9. DIE ARCHITEKTUR PRINT  CMS   AGGREGATION   DAM   EVENTS   DATABASES  
  • 10. Neue redaktionelle Werkzeuge +  Direkte Curation über alle Inhaltsformen und -Typen +  Automatisches Tagging von Inhalten +  Automatische Klassifizierung der Inhalte +  Relevanz, Lokales +  Entlastung der Redaktion +  Heben von Werten
  • 11. EIN Content Pool +  Sämtliche Inhalte in einem Open Source Content Pool (Solr/Lucene) +  Aggregation externer Inhalte aus anderen Quellen +  Anreicherung der Inhalte mit semantischen Metadaten +  Verortung aller Inhalte +  Automatische Vernetzung und Verwertung aller Inhalte über alle Plattformen des Verlags hinweg +  Content Pool enthält: Artikel, Bilder, Videos, Events – alle Inhaltstypen!
  • 12. Schlagworte erzeugen Themen- Dossiers +  Automatische Anreicherung sämtlicher Inhalte mit Ressort, Schlagworten und Eigennamen +  automatisch erzeugte Themen-Dossiers in Echtzeit +  so entstehen Übersichten zu Unternehmen, Vereinen oder auch Politikern und Parteien +  filterbar nach Region, Quellen, Themen
  • 14. HEIMAT – schafft Bezug +  HEIMAT-Ansatz löst Printstrukturen auf und Screen HEIMAT orientiert sich am Wohnort des Nutzers +  Alle relevanten Inhalte, aus allen Redaktionen und +  Branchenbuch und dritten Quellen
  • 15. Themen-Dossiers verschaffen Tiefgang +  automatisch generierte Dossiers zu regionalen Themen, Vereinen +  Effizient und schnell erstellt +  Mehr Zeit für Erstellung von Inhalten
  • 16. Themenseiten aus der Suche ausgesteuert +  innerhalb von wenigen Minuten können ohne aufwendige Recherche Themenseiten zu aktuellen oder aufkommenden Themen zugeschalten werden +  Beispiel: Nordafrika
  • 17. Ähnliche Artikel (Relateds) +  Automatisch thematisch weiterführende Artikel für Themenvertiefung +  Redaktionell über Filter, Themen, Ressorts, Zeiten filter- und steuerbar
  • 18. Channel- Management +  Automatisches Ausspielen von Inhalten direkt aus dem Contentpool +  Konzentration der Redakteure auf Themenauswahl und Inhalteerstellung
  • 21. Integration einer neuen Marke +  gleiche Technologie +  Relaunch nach 8 Wochen +  gleicher verlagsweiter Content Pool +  Extrem kurze Umsetzungszeiträume
  • 22. Wichtig. Einfache Umsetzbarkeit von Specials. +  Specials (regionale Leserreisen mit Integration des Branchenbuchs)
  • 23. Wichtig. Einfache Umsetzbarkeit von Specials. +  Specials (regionale Leserreisen mit Integration des Branchenbuchs) +  Kinderseite aus moz.de und Oranienburger Generalanzeiger kuratiert. +  Jugendportal auff.de
  • 24. Online-Branchenbuch +  Einsatz der selben Geotracking-Technologie +  auf Basis der vorhandenen Geodaten werden alle Einträge verortet und den einzelnen Branchen am Ort zugeordnet +  vollautomatische kontextsensitive Ausspielung der Einträge in allen Applikationen des Verlags +  Ziel ist die Ausspielung und nicht den Eintrag zu verkaufen
  • 25. IN ZAHLEN +  Stickyness Wachstum um 20% +  Nutzungshäufigkeit gesteigert +  Reichweite mehr als verdoppelt 08/2009   08/2011   CTR   5,61   6,81   PI   1.439.829   3.165.785   Visits   256.775   464.585  
  • 26. IM ERGEBNIS +  Zeitgewinn und Kostenreduktion +  Redaktion behält die Hoheit – keine Blackbox +  Redaktion gewinnt Zeit und Reaktionsgeschwindigkeit +  Open Source Technologie – kein Locked-In-Effekt +  Reichweiten und CTR-Erhöhung +  Content-Ausspielung auf mehreren Plattformen
  • 27. Projektumsetzung zusammen mit Halle A Stand 670