SEO & Content - Hat das Mehrwert oder kann das weg?
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Das Internet platzt aus allen Nähten, Information overload! Auch Suchmaschinen haben inzwischen erkannt, dass es auf die Qualität des Inhalts ankommt. Deshalb haben Google und Co. in den letzten Jahren Ihre Herangehensweise geändert und lernen nun Inhalte immer besser zu verstehen und zu bewerten. Aber was genau bringt eigentlich Mehrwert und wie kann ich eben diesen mit meinen Inhalten erzeugen? Auf was muss ich dabei achten und welche Fragen muss ich mir stellen? Über Manuel: Manuel ist seit über 15 Jahren im Bereich digital Marketing tätig und hat sich auf die Themen SEO, Content und Technologie spezialisiert. Er hat in den letzten Jahren viele internationale Unternehmen wie IKEA, HUGO BOSS oder McDonald’s bei ihren digitalen Kampagnen erfolgreich beraten. Zusätzlich ist Manuel seit einigen Jahren als Trainer und Dozent für Google, die IHK und die Hochschule für angewandtes Management tätig. Sein Fokus liegt bei allen Projekten immer darauf, eine ganzheitliche und nachhaltige Marketing Strategie zu entwickeln, die maßgeschneidert auf die jeweilige Zielgruppe angepasst wird.
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Hinweis der Redaktion
- Wir sprechen heute über SEO und Content und die Kombination aus beiden ergibt schlüssiger-weiße SEO-Content
- Aber so etwas wie SEO Content gibt es nicht. Bitte streicht den diesen Begriff gleich wieder aus eurem Wortschatz!
- Wir sprechen heute über Mehrwert, den wir mit unseren Inhalten erzeugen möchten
- Der Mehrwert über den wir heute sprechen definiert sich wie folgt… Allerdings ist das Problem, dass jeder User Mehrwert auf seine eigene Art definiert
- Aber zum Glück haben wir als Content Creator ein Ass im Ärmel
- Keiner kennt unser Produkt so gut wie wir
- Sollte man meinen…
- Wem sagt Birds of Prey etwas?
- Ich möchte das Thema SEO, Content und Mehrweit einmal kurz am Beispiel “Birds of Prey” demonstrieren. Es ist ein aktuelles Besipiel und der ein oder andere hat vielleicht sogar schon davon gehört.
- Birds of Prey hat nur ein paar Tage nach einem eher mäßigen Kino Start den Filmtitel in “Harley Quinn: Birds of Prey” geändert. Warner Bros. als Studio hat dabei offiziell bestätigt, dass diese Titel Änderung aus SEO Gründen geschehen ist.
- Nicht nur die einschlägigen Online Marketing Medien haben darüber berichtet, sondern auch Medien wie Forbes oder die Daily Mail. Jetzt fragt sich vielleicht der ein oder andere, was das eigentlich mit Mehrwert zu tun hat.
- Ganz einfach: Zuvor konnte viele Kinobesucher den Film anhand des Titles nicht korrekt einordnen. Der kleine Zusatz “Harley Quinn” hat das fundamental geändert. Dadurch wurde klar um welche Hauptfigur es sich handelt und dass der Film zum Suicide Squad Universum gehört. Man sieht bei diesem Beispiel besonders gut, dass es nicht auf die Länge oder Menge der Inhalte ankommt. Schon ein kleiner Zusatz kann ausreichen um bei den Usern eine ganz andere Wahrnehmung zu erreichen.
- Also sollten wir uns in erster Linie fragen, für wen erstellen wir überhaupt unsere Inhalte?
- Die Zeiten in denen wir die Inhalte nur für Suchmaschinen Bots erstellt haben, sind lange vorbei
- Wir erstellen Content heutzutage ausschließlich für die User die wir damit erreichen möchten. Deshalb muss man sich immer die Frage stellen, ob die Inhalte die ich publizieren möchte auch tatsächlich Mehrwert für den User bringen oder nicht. Und dabei muss ich immer im Kopf behalten, dass es keine einheitliche Definition für Mehrwert bei den Usern gibt.
- Wir erstellen Content heutzutage ausschließlich für die User die wir damit erreichen möchten. Deshalb muss man sich immer die Frage stellen, ob die Inhalte die ich publizieren möchte auch tatsächlich Mehrwert für den User bringen oder nicht. Und dabei muss ich immer im Kopf behalten, dass es keine einheitliche Definition für Mehrwert bei den Usern gibt.
- Um dem Thema Mehrwert noch weiter auf den Grund zu gehen, müssen wir uns also auch klar sein, was wir mit unseren Inhalten erreichen wollen? Warum erstellen wir also Content?
- In erster Linie erstellen wir Content immer um zu informieren. Wir wissen etwas oder können etwas besser was wir gerne teilen möchten
- Laut einer Studie der Penn State Universität sind ca. 80% aller Suchanfragen sog. “informational Queries” also Suchanfragen bei denen der User nach einer Antwort oder Information sucht. Man muss diese Zahl aber etwas vorsichtig behandeln, da die Studie bereits aus dem Jahr 2008 ist und leider habe ich keine aktuellen Zahlen zu diesem Thema gefunden. Man kann aber mit Sicherheit sagen, dass nach wie vor ein sehr großer Anteil aller Suchanfragen genau diese Intention hat.
- Ein weiteres Thema was die Leute vor allem in den letzten Jahren online beschäfttigt ist Unterhaltung. Wir nutzen das Internet in der ein oder anderen Weiße massiv zum Zeitvertreib
- Ein prominentes Beispiel ist, dass es heutzutage deutlich mehr Suchanfragen nach dem Thema “memes” gibt, wie nach “Jesus”
- Ein anderes Beispiel, was viele Leute nicht als erstes auf dem Schirm haben beim Thema Content ist Streaming. Auch Inhalte bei Youtube, Netflix, Spotify und Co. gelten als Content und werden heutzutage massiv konsumiert. Alleine in Amerika wurde im Jahr 2019 627 Trillionen Megabyte gestreamt
- Hier mal in groß damit man sich diese Zahl besser vorstellen kann. 627,5 Trillionen ist eine Zahl mit 15 Ziffern. Fun Fact: Es gibt eine Verordnung welche die Länge von internationalen Telefonnummern auf maximal 15 Ziffern beschränkt. Inkl. Vorwahl!
- Hier mal in groß damit man sich diese Zahl besser vorstellen kann. 627,5 Trillionen ist eine Zahl mit 15 Ziffern. Fun Fact: Es gibt eine Verordnung welche die Länge von internationalen Telefonnummern auf maximal 15 Ziffern beschränkt. Inkl. Vorwahl!
- Oder 12 Mio. Jahre Birds of Prey am Stück streamen
- Oder 12 Mio. Jahre Birds of Prey am Stück streamen
- Ich denke ich lehne mich nicht zu weit aus dem Fenster, wenn ich sage “Entertainment” ist das nächste ganz große Ding.
- Ein anderer Grund warum wir Content erstellen, ist natürlich auch um unsere Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen
- Auch hier zum Vergleich um die Zahl realistisch einschätzen zu können. Der Umsatz im klassischen offline Einzelhandel lag bei 543 Milliarden Euro. Der Online Anteil ist inzwischen
- Aber warum Ihr hier in meinem Vortrag seid, erstellen wir Inhalte immer noch mit dem Hintergedanken vor anderen gefunden zu werden!
- Aber wer entscheidet eigentlich erstmal ob meine Inhalte Mehrwert haben?
- Die einfache aber nicht so befriedigende Arbeit ist Google
- Google nimmt diese Bewertung aber nicht mehr komplett alleine vor, sondern bewertet auch User-Signale wie z. B. die Time on Site, wie viele Seiten besucht wurden oder die Bounce Rate bzw. Return to Serp Rate. Bei all diesen Metriken straiten sich die SEO Experten seit Jahren darüber ob es nun offizielle Ranking Faktoren sind oder nicht. Aber das spielt aus meiner Sicht keine Rolle, denn auch wenn Google diese Zahlen nicht direkt in das Ranking übernimmt, so sind sie doch eindeutige Gradmesser für die Qualität meiner Inhalte.
- Da Google noch lange nicht so weit ist, alle Informationen automatisch durch einen Algorithmus zu verarbeiten
- In einem 170 seitigen Dokument spezifiziert Google alle Rahmenbedingungen nach denen Quality Rater die jeweilige Seite zu bewerten haben
- Unter dem Punkt 5.1 “Very High Quality MC” beschreibt Google was genau Inhalte der höchsten Qualitätsstufe erfüllen sollen
- Man kann die Anforderungen an Content in 6 wichtige Punkte zusammenfassen
- Jetzt aber noch Hands on. Was sollte ich in der Praxis beachten?
- Es hat zwar nichts direkt mit der Content-Erstellung zu tun, aber ich finde es ist sehr wichtig den wirtschaftlichen Hintergrund zu kennen. Google benötigt extrem viel Strom
- Die letzten Zahlen sagen ca. 5,7 Terawatt pro Jahr, dass entspricht dem gesamten Stromverbrauch von San Francisco pro Jahr
- Oder 13 Zeitreisen mit dem Delorean pro Tag.
- Deshalb möchte Google kein Blablabla. Jede Seite die indexiert werden muss, kostet Google Geld. Da Google nicht nur ein paar hundert Seiten pro crawlt, sondern unzählige Milliarden ist es auch ein großes wirtschaftliches Interesse nur sinnvolle Inhalte zu indexieren. Auf der anderen Seite stehen die User. Die einzige relevante Einnahmequelle von Google ist Werbung, sollten also die Suchergebnisse qualitativ schlechter werden, verliert Google hier auch noch sehr viel Geld. Aus diesen Gründen ist bei Google seit vielen Jahren alles darauf ausgerichtet nur qualitativ hochwertige Inhalte zu indexieren und den Usern anzuzeigen
- Ein ganz wichtiger Grundsatz ist, dass ich mit einer Unterseite nur für ein Thema gut ranken kann
- Hier haben wir zum Beispiel das Keyword Schlafzimmer, wenn ich meine Seite darauf optimiere, dann kann ich gute Ergebnisse für das Keyword Schlafzimmer und verwandten Keywords wie Schlafzimmer einrichten, Schlafzimmer Inspiration, etc. erwarten
- Ich werde aber keine guten Positionen für einzelne Produkte innerhalb das Schlafzimmers erreichen. Wenn ich beispielsweise auch gut für Keywords wie Bett, Nachttisch oder Kleiderschrank ranken möchte, dann benötige ich für alle Produkte spezielle Unterseiten