Onlinemarketing für Unternehmen gehört inzwischen zum Alltag. Doch was macht eine Werbegemeinschaft, die ihren Ort voranbringen will? Onlinemarketing für eine ganze Gemeinde ist eine Herausforderung. Die Werbegemeinschaft Bestwig hat ein Konzept entwickelt - und erste Ergebnisse zusammmengefasst.

1. Werbegemeinschaft Bestwig
Onlinemarketing mit dem Branchen Guide
•Strategie
•Umsetzung
•Ergebnisse
•Weitere Entwicklungsmöglichkeiten

2. Werbegemeinschaft Bestwig
Wo wird geworben?
•Umkreis von 15 km
•Bestwig, Olsberg, Brilon, Meschede
Was wird beworben?
•Branchen bzw. übergeordnete Begriffe
(Dachdecker, Schreiner, Auto-
werkstätten, Malerunternehmen,
Landschaftsgärtner usw.)
•Nicht einzelne Produkte oder
Leistungen der Unternehmen!

3. Werbegemeinschaft Bestwig
Wie funktioniert das?
•Interessent gibt Suchbegriff (Branche) ein
•Alleine oder in Verbindung mit anderen
Begriffen
•„Gartenmöbel“
„Gartenmöbel in Bestwig“
„Gartenmöbel in Meschede“
„Gartenmöbel online kaufen“
•Anzeige erscheint!
(hier als Begriffskombination oben auf
Seite eins an dritter Stelle)

4. Werbegemeinschaft Bestwig
Wie präsentieren wir die Betriebe?
•Beispiel „Gartenmöbel“
•Anzeige erscheint
•Interessent klickt auf die Anzeige
•Gelangt auf die Landingpage
•Liste der Bestwiger Betriebe, die zu
dieser Branche gehören.

5. Wie präsentieren wir die Betriebe?
•Beispiel Dachdecker
•(Position auf Seite eins unten)
Was beeinflusst die Position der Anzeige?
•„Wettbewerb“ der Suchbegriffe
•Unterschiedliche Preise für
verschiedene Begriffe
•Begriffskombinationen günstiger
als Einzelbegriffe
•Ausgangsgebot des Anzeigenkunden
•Google entscheidet
Werbegemeinschaft Bestwig

6. Wie präsentieren wir die Betriebe?
•Beispiel Schreinerei
•(als Einzelbegriff ganz oben
mittags um 14 Uhr)
Werbegemeinschaft Bestwig

7. Werbegemeinschaft Bestwig
Was ist unser Einsatz?
•Grundlage Branchen Guide der Werbegemeinschaft Bestwig
•Branchen ausgewählt (derzeit über 60)
•Suchmaschinentexte geschrieben
•Landingpages angelegt
•Suchstrategien eingerichtet
•Seit Ende Jan. 100 Euro Werbebudget pro Monat
als erster Test (kaum „Sichtbarkeit“ erzielt,
Budget war schon morgens aufgebraucht)
•Ende März auf 300 Euro pro Monat erhöht (bis Juni)
•Beobachten der Ergebnisse

8. Werbegemeinschaft Bestwig
Was haben wir (bisher) erreicht? (Stand 18.4.2017)
Anzeigengruppe Klicks Impression CTR Kosten
Gesamt 673 40346 1,67% 364,19
aktiv Gartenmöbel 131 8779 1,44% 63,69
aktiv Restaurants 71 4727 1,40% 46,53
aktiv Tankstellen 62 1777 3,26% 26,43
aktiv Metzgereien 31 1010 2,97% 20,89
aktiv Baumschulen 30 551 5,26% 10,21
aktiv Schreinereien / Tischlereien 29 1233 1,87% 12,91
pausiert Fahrschulen 28 682 4,11% 11,2
aktiv Landmaschinen 25 724 3,18% 10,66
aktiv Garten- u. Landschaftsbau 16 849 1,77% 6,09
aktiv Dachdecker 14 955 1,47% 8,98
aktiv Catering 14 283 4,95% 6,93
aktiv Senioren- und Pflegeheime 14 481 2,70% 6,88
aktiv Anhänger 14 2707 0,15% 1,61
aktiv Druckereien 10 392 2,55% 10,45
aktiv Raumausstatter 9 267 3,37% 4,4
aktiv Lackierereien 9 175 5,14% 3,34
aktiv Reinigungsmittel 9 291 3,09% 5,73
aktiv Bauunternehmen 9 266 3,38% 5,3
aktiv Sicherheitsdienste 9 139 6,47% 4,06
aktiv Gerüstbau 8 451 1,77% 4,07
aktiv Büromöbel 8 558 1,43% 6,03

9. Werbegemeinschaft Bestwig
Was haben wir (bisher) erreicht? (Stand 18.4.2017)
Anzeigengruppe Klicks Impression CTR
Taxiunternehmen 5 67 7,46%
Gartenbedarf 1 16 6,25%
Sicherheitsdienste 9 146 6,16%
Baumschulen 30 565 5,31%
Autoglas 3 58 5,17%
Lackierereien 9 180 5,00%
Catering 14 293 4,78%
Versicherungen 2 42 4,76%
Abschleppdienste 4 85 4,71%
Autohäuser 7 158 4,43%
Fahrschulen (pausiert) 28 682 4,11%
Fahrradhandel 1 25 4,00%
Brandschutztechnik 5 129 3,88%
Bautenschutz 1 26 3,85%
Speditionen / Transportunternehmen 8 237 3,38%
Landmaschinen 25 742 3,37%
Raumausstatter 9 269 3,35%
Bauunternehmen 9 272 3,31%
Tankstellen 62 1872 3,31%
Reinigungsmittel 9 297 3,03%
Metzgereien 31 1044 2,97%
Floristik 5 177 2,82%
Senioren- und Pflegeheime 14 502 2,79%
Rechtsanwälte 5 187 2,67%

10. Werbegemeinschaft Bestwig
Welche weiteren Daten liegen vor?

11. Werbegemeinschaft Bestwig
Welche weiteren Daten liegen vor?

12. Werbegemeinschaft Bestwig
Bisherige Erkenntnisse:
•Ungleiches Potenzial durch unterschiedliche Häufigkeit
der Suchanfragen.
•Unterschiedliches Potenzial bei der Generierung
von Klicks.
•Vonseiten der Betriebe/Branchen unterschiedliche
Ausgangsituationen lassen sich nicht „angleichen“.
•Schwankungen nach Jahreszeit
•Um gute Ergebnisse zu erzielen, ist fortlaufendes
Beobachten sowie „Nachbessern“ erforderlich.

13. Werbegemeinschaft Bestwig
Wie soll nun passieren?
•Mehr Mitglieder gewinnen, damit mehr Betriebe auf die
gemeinsame Sache „einzahlen“!
•System entwickeln, in das einzelne Mitglieder gezielt einzahlen
können?
•Problem: Wir bewerben ganze Branchen, wenn einzelne Betriebe
„einzahlen“, dann profitieren andere mit.
•Onlinemarketing-Workshops: Mitgliedern helfen, eigene
Strategien für ihren Betrieb und ihre Produkte aufzubauen?
•Sonstige Ideen?

14. ?
Fragen oder Wünsche?
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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