Wahlkampf mit Digitalen Medien

zeimentz@gmail.com Tel.: 0151 - 12 48 31 16

Rainer Zeimentz

DSL, iphone
und Netzgemeinschaften 1. Wählerverhalten
Wahlkampf mit digitalen Medien

Vortrag beim Treffen der AG SPD-Mitarbeiter
(Mitarbeiter der SPD-Bundestagsabgeordneten) am 27.04.2009

rainer-zeimentz.blogspot.com
zeimentz@gmail.com
Zeimentz Twitter: #di09 2

Politische Typen Politische Typen und deren Position I

Zeimentz Twitter: #di09 3 Zeimentz Twitter: #di09 4

Werteorientierung der Wähler
Politische Typen und deren Position II

Die Studie
„Gesellschaft im
Reformprozess“
ist kostenfrei bei
www.fes.de
veröffentlicht


1


64 Prozent entscheiden im Wahlkampf
An wen wenden wir uns im Wahlkampf?

Überzeugte Anhänger 26
Entscheidung über Beteiligung und Partei in
42
den letzten Wochen vor der Wahl

Entscheidung über Beteiligung und Partei in
22
den letzten Tagen oder am Wahltag

Beteilige mich nicht 9
(FES, 2007)


Sichtbare und unsichtbare Kommunikationswege

Öffentliche, politische
Kommunikation ist sichtbar in den
klassischen Medien wie Fernsehen,
Radio, Zeitungen, Wochen- und
Anzeigenblättern, Werbung
2. Kommunikation
Weit mehr Kommunikation findet statt
Freunden,
im Kreis von Familie,
Kollegen, im Verein, in
Kirchengemeinden, im direkten Kontakt
oder digital vermittelt durch
Netzgemeinschaften, Mails, SMS,
Chats, Blogs….

Internet hat den deutschen Alltag erreicht
Was sehen und hören wir?

63 % aller Deutschen sind online
• Inhalt des Gesprochenen: 7 %
• 90 % der Nutzer schreiben/empfangen Mails
• Tonfall: 38 % • 51 % der Onliner besuchen jeden Monat eine
Netzgemeinschaft
• 12,5 Prozent Zuwachs der Nutzer von Netzgemeinschaften
• Körpersprache: 55 %
(=weltweit größter Zuwachs)
• 10 Prozent der Online-Zeit fließt in Netzgemeinschaften
• Wir verstehen ohne Worte. (Nielsen Online, März 2009)

(Quelle: A. Mehrab)


2


Freunde, Hobby, Bekanntschaften Digitale Ergänzungen

ergänzen alle anderen Formen.
• Digitale Wahlkampfformen

mehr Kontakte bieten.
• Digitale Wahlkampfformen können

• Überzeugt und gewonnen werden Wähler aber nur im direkten

ersetzen niemals
Kontakt mit Kandidaten. Die Formen

das gute Argument auf die Wählerfrage „Warum soll ich
dir meine Stimme geben? Überzeuge mich!“

Quelle: BITKOM, März 2009, lt. www.faz.net

Instrumente und Plattformen
Kandidat Soziale Medien Mails Google
Homepage, Blog MeinVZ, Facebook Mitglieder Alerts (Beobachten)
des/der Kandidat/in Wer-kennt-wen, Sympathisanten Groups (Intranet)
Lokalisten, Presse Kalender (Erinnern)
Myspace, Ning Multiplikatoren Blogger

3. Mailen
Daten Zielgruppen Wikipedia SPD
Flickr (Foto) Linked In, Xing Namensartikel spd.de
Youtube (Video) Platinnetz, Wahlkampf09
Slideshare (PPT) SchuelerVZ Regionale SPD-
Scribd (Text) StudiVZ, Gayromeo Seiten
Externe Anbieter Hilfsprogramme Microbloggen Bookmarking
Regionale Blogs Parteigefluester.de Twitter Delicious, Digg,
Termindienste Wahl.de Mister Wong, Icio,
Auftritte der Linkarena Oneview,
regionalen ShortNews,
Zeitungen Webnews, YiGG ua.

Mails: USA
Mailen

90 Prozent der Nutzer in Deutschland mailen
86 Prozent der Nutzer der Generation „60plus“ mailt
95 Prozent der Nutzer der Generation „bis 29“ mailt

Quelle: PWC, Februar 2009, lt. www.faz.net


3


Mails im Wahlkampf (1)
Mails: USA Das
wichtigste
Direktmedium
Beth K., 1967
• Immer kurz
• Ausschließlich EIN Thema pro Mail
• Immer freundlich
• Immer persönliche Anrede
• Auffordern zum Weiterleiten an
Freunde
• Etwas Überraschendes anbieten:

28 Prozent hatten das Gefühl, in Video, Link, Foto…
• Keine Massensendung, sondern
einem „direkten und persönlichen personalisieren
• Rückmeldeadresse angeben
Kontakt mit dem Kandidaten zu stehen“

Mails im Wahlkampf (2) Das
wichtigste
Direktmedium

Jede Mail hat ein konkretes Ziel.
4. Digital organisieren
• Mailing im Wahlkampf braucht eine gute Strategie.
• Adressen sammeln: bei Veranstaltungen, per
Schneeballsystem an Sympathisanten. Immer wieder.
• Festlegen, wer kommuniziert: Kandidat,
Wahlkampfleiter/in, Unterstützer, Familienmitglieder
• Immer höchstens eine Mail pro Tag und Empfänger.


Dienstprogramme bei google.de
Online-Auftritt planen: google.com/adplanner
Kostenfreie
Analyse der •Blog
•Intranet für
relevanten
Wahlkampfteam
Webangebote in
Städten und •Alerts
Ländern


4


Präsenz kontrollieren: blogpulse.com Präsenz kontrollieren: wahl.de


Inhalte beobachten: parteigefluester.de Beth K.
1967

5. Kandidaten im Internet


Fragen an die/den Kandidaten

• Was will und kann ich mit Web-Aktionen erreichen?
• Wen erreicht das jeweilige Medium tatsächlich?
• Wie passt das Medium zu meinen sonstigen Arbeiten
5.1 Spitzenkandidaten
und Auftritten, zu meinem öffentlichen Profil?
• Welche Ressourcen stelle ich selbst bereit?
• Wann habe ich Zeit, zu testen und zu lernen
• In welchem Umfeld werde ich wahrgenommen (z.B.
Auftritte der Konkurrenz, der SPD, Beruf)?


5


www.martin-schulz.eu www.frankwaltersteinmeier.de


Netzgemeinschaften

Die eigene Homepage ist
wie ein Büro am
5.2 Netzgemeinschaften
Marktplatz.
Facebook
Soziale Netzwerke sind
StudiVZ/MeinVZ
die Marktplätze,
Wer-kennt-wen
auf denen sich Bürger
Gayromeo
bewegen.


GAYROMEO.com
Tägliche Nutzer(3/09)

„Mit 650.000 Nutzer ist Gayromeo ist neben
StudiVZ das größte Zielgruppennetzwerk in
Deutschland“


6


Eigenheiten: Facebook
StudiVZ.de
Wahlkampfeignung
Zielgruppe Möglichkeiten
• StudiVZ ist knapp
vor WKW die größte
Netzgemeinschaft.
Junge Applikationen, Viele Funktion durch
Menschen, Seiten und oder die Weite des
• Vor allem in den
Spektrums für
internationale Profile, Gruppen,
Unistädten sollten
Kandidaten gut
Ausrichtung Notizen,
Kandidaten mit den
nutzbar
möglich Statusmeldungen
Juso-Gruppen auch
in StudiVZ Medien,
auftreten. Unterstützer


Alle Bürger sind schon da....
Facebook: Profilseite

Montag, 16.3.2009, 21 Uhr
160.300 Menschen
sind bei WKW online

Rund 25 Prozent der
Bürger, die wir im
Wahlkampf erreichen
4.996 können, sind in
Rheinland-Pfalz bei
Kontakte WKW aktiv

www.wer-kennt-wen.de
www.wer-kennt-wen.de

Möglichkeiten 5, 9 Mio. Nutzer
Einfach
Eigene Seite gestalten und 52,5 % Frauen
Foto hochladen
Mailen
47,5 % Männer
Freunde und Bekannte Das Erfolgsgeheimnis ist der
einladen oder finden
14-29 J: 35 %
Mangel an Komplexität.
Gruppen finden oder Gruppen
30-39 J: 25 %
erstellen
quot;Für viele unserer Nutzerquot;, sagt der Mitgründer
40plus: 40 %
Chatten
Bloggen Ohler, quot;ist die Benachrichtigungsfunktion von
Kalender führen und Gruppen Verweildauer: 4 Stunden im
Ersatz-E-Mail.“
zu Events/Terminen einladen WkW so eine Art
Monat
Medienjournal, Feb 2009

7


Verbreitungsgebiet: der Westen Wkw: Sabine Bätzing

50 Prozent aller
Koblenzer Bürger
sind bei WKW
gemeldet bzw.
70 Prozent aller
Koblenzer mit
Online-Zugang.

1.666 Kontakte

Wkw: Kurt Beck

5.3 Bloggen und Microbloggen

10.050 Kontakte
25.04.09


Bloggen: Themen
Bloggen
Beth K., 1969
Ein Blog ist eine Webseite
• die regelmäßig aktualisiert wird,
• deren Einträge in umgekehrter chronologischer
Reihenfolge dargestellt werden,
• deren Einträge abonniert werden können,
• deren Einträge kommentiert werden können,
Daran denke ich…..
• die meist in einem einfachen CMS (Blog-Tool) Das ist mir gerade wichtig….
publiziert wird. Das fällt mir gerade auf…..
Ein Foto von meinem Tag sag viel…..
Nicht jeder Gedanke muss die Welt erklären….

8


Bloggen: „The Sartorialist“. Bloggen: Martin Schulz www.facebook.com
Modeblog aus New York. Jeden Tag ein Foto.

Täglich 23.000 Nutzer.
Eine Fotokamera.
Null Kosten.


Überblick deutscher Blogs Tipp: Kandidatenblog mit blogger.com

lesercharts.de
deutscheblogcharts.de
technorati.com

Twitter.com Twitter.com/spd_lupe

Jeder Twitterer
kann jedem
anderen folgen
und benötigt
dazu keine
440 Follower
Freigabe

9


Twitter.com/spdde Twitter.com/cdu_news

1.087 Follower 1.250 Follower

Twitter.com/hubertus_heil Twitter am Wahltag „Pro Reli“

2.806 Follower

Tipp: Twitterfeed verbindet Blog mit Twitter Tipp: Twitter-Name

Falls du nicht twittern wirst, dann
sichere wenigstens den Twitter-
Namen deiner Kandidaten (2x)

•VornameName
•Vorname_Name

10


Tipp: Wer kennt wen-Etikette

Sei du selbst. Denke an die Zielgruppe, zeige dich angemessen und
•
sei authentisch.
Biete Neues exklusiv an.
•

5.4 Kandidaten kommunizieren Sei regelmäßig präsent und „erzähle eine Geschichte“ über eine
•
längere Zeit. Beobachte die Themen.
Lösche Beschimpfungen konsequent, melde dich bei engagieren
•
Unterstützern persönlich und lade sie zur Mitarbeit ein.

Zeige Respekt und widme den Nutzern deine Zeit.
•

Integriere deine Präsenz bei WKW, Facebook in deine Projektliste
•
zum Wahlkampf als Teil deiner Öffentlichkeitsarbeit.

Tipp: Besser nicht tun Tipp: mit Helfern betreuen

Keine Tweeds, Notizen à la „Ich geh jetzt zur
•
Wer seine Seiten von Helfern, Mitarbeitern betreuen lässt,
1.
Vorstandssitzung“ oder „Ich geh jetzt essen mit..“ - Das
sollte dies den Leser/innen mitteilen, z.B. „mit Hilfe von meiner
nervt und der Leser schaltet die Verbindung bald ab.
Assistentin Iris Schreiner (is)“.
Keine Beschimpfungen oder Streitereien. - Das klärt man
•
auf anderen Wegen. Stelle sicher, dass du immer informiert bist.
2.
Nicht nur als Wahlkämpfer auftreten – wer in WKW geht,
• Besprich mit den Helfern die Etikette und deinen Stil.
3.
steht dort als private und öffentliche Person. Überfordere deine Helfer niemals.
4.
Keine Pressemeldungen einstellen. Presstexte richten sich
• Beantworte als Kandidat/in den Lesern:
5.
an Redaktionen. - Im Netz spreche ich direkt mit einem
– Wann bin ich selbst online/offline?
Menschen an seinem PC.
– Wer liest oder schreibt für mich?
– Wie bin ich tatsächlich persönlich zu erreichen?

Tipp: Bloggen (1) Tipp: Bloggen (2)

• Keine Hürden wie Registrierungen.
• Regelmäßig Blogs lesen
• Fragen offen lassen. Dem Leser Raum geben, um zu
• Wichtige / interessante Blogs abonnieren reagieren.
• Relevante Blogs beobachten (lassen) • Spezifische Fragen im Blog-Text einbauen.
• Selbst kommentieren • Auf die wichtigsten Kommentare eingehen. Lesern
zeigen, dass ich sie ernst nehme.
• Einen eigenen Blog starten
• Beim moderieren von Kommentaren klar machen,
warum gewisse Texte publiziert oder gelöscht
werden (Blog-Policy)

11


Tipp: Bloggen (3) Tipp: Twittern (1)

Gib eine nützliche, persönliche, interessante und
•
• Verlinke deinen Blog.
aktionsfähige Kurznotiz. Nicht: „ich gehe essen“,
• Gestehe Fehler ein.
sondern „Bester Sonnenplatz am Feierabend? Tims
• Schreib gute Überschriften.
Kaffeehaus. Bin gerne im Wahlkampf hier. Probier
• Nutze auch alle anderen Medien - Crossmedia. auch den Käsekuchen. www.Timskaffee.de“
• Habe einen eigenen Standpunkt. Nutze nur die Hauptfunktionen. Twitter ist kurz,
•
• Mache Werbung für deinen Blog. Auch schnell, nützlich, konkret und überraschend. Nimm für
„automatisch“ durch Verbindungen mit Twitter längere Texte deinen Blog oder die homepage.
und Facebook. Gib einen Web-Link.
•
• Schreibe spannend.

Tipp: Twittern (2)

Setz eine Frage an den Anfang deines Tweets und du
•
erreichst mehr Aufmerksamkeit.
6. Politik und Themen online
Twitter am Nachmittag. Dann sitzen viele am Büro-PC.
•
Teile Deine Ideen mit anderen.
•
Sei immer freundlich.
•
Causes
Aktiviere deine Leser.
•
Unterstützergruppen
Mach dich nicht zum Twitter-Gefangenen.
•
Kampagnen


(Twitter-Anregungen von Tim Ferriss, 2009 und Sarah Milstein, NYT, 2007)

www.wahlkampf09.de www.team2009.de

8.350
Unterstützer
Abonnenten


12


Datenplattformen für eigene Angebote

Jede digitale Information lässt sich im Web 2.0 kostenfrei speichern,
veröffentlichen, teilen und verbreiten und verlinken. Dateien anderer
lassen sich nutzen.

Foto: Flickr.com
6.1 Datenplattformen
Video: Youtube.com
Präsentation: slideshare.com
Text: sribd.com

Flickr.com: spdde (Foto) Tipp: Fotos im Wahlkampf

• Eigene Auftritte fotografieren.
• Für die Fotoseite bei WKW, Facebook, MeinVZ
werben.
Flickr ist eine Plattform, um
eigene Fotos
• Eigene Fotos anbieten.
• anzubieten
(„hochladen“) und mit
• Ein Album mit persönlichen Fotos, Familie, Hobby,
eigenen Seiten zu
verlinken („einbetten“) Fotos mit „Promis“, Wählern
• Inhalte anderer
• Ein Album mit Wahlkampffotos, in das auch andere,
Anbieter, z.B. Bundes-
SPD in die eigene
z.B. Gäste, ihre Fotos hinzufügen können
Homepage, den
eigenen Blog
• Alben mit Homepage und Blog verlinken
einzufügen
(„abonnieren“)
• Fotos kommentieren (lassen).

YouTube.com: spd vision (Video) Tipp: Videos im Wahlkampf

• Wenigstens mit zwei kurzen Videos sollte sich
jede/r Kandidat/in in den letzten sechs Wochen an
YouTube ist eine Plattform,
die Wähler richten.
um eigene Videos
• anzubieten
(„hochladen“) und mit • Gleich zu Beginn mit einem Blick auf den
eigenen Seiten zu
Wahlkampf und etwa eine Woche vor der Wahl mit
verlinken („einbetten“)
• Inhalte anderer
einem Wahlaufruf.
Anbieter, z.B. Bundes-
SPD in die eigene
• Die Seite kann in Homepage oder Blog verlinkt
Homepage, den
eigenen Blog
werden
einzufügen
(„abonnieren“)


13


Slideshare.net (Präsentationen) Tipp: Präsentationen im Wahlkampf

• Das Wahlprogramm lässt sich einfach
grafisch aufarbeiten und als Präsentation mit
Slkideshare ist eine
Plattform, um eigene
Präsentationen
Grafiken und Fotos auf Slideshare
• anzubieten
veröffentlichen
eigenen Seiten zu
• Inhalte anderer
• Die Präsentation kann in Homepage oder
Anbieter in die eigene
Homepage, den
Blog verlinkt werden
eigenen Blog
einzufügen
(„abonnieren“)


Scribd.com: Dokumente teilen Tipp: Scribd.com im Wahlkampf

• Kurze Redetexte oder auch anderes kann
Scribd.com ist eine
hinzugefügt werden
Plattform, um eigene
Videos
• Die Seite kann in Homepage oder Blog
• anzubieten
eigenen Seiten zu
verlinkt werden
• Inhalte anderer
Anbieter, den eigenen
Blog einzufügen
(„abonnieren“)


Beth K., 2008

6.2 Kampagne mit dem Internet


14


Digitale Elemente in die Wahlkampagne einweben
Obamas Strategie: Beteiligen, engagieren, rekrutieren


„Schaltplan“

Wiki-
Flickr, pedia
Youtube, Wer-
Slide- kennt-
share wen

6.3 Zeitplan
Facebook Handy Home-
Myspace
page
PC

Google-
Twitter Mailing-
groups Gruppen

Blog
Google-Suche

9 Arbeitsschritte Beispielhafter Medieneinsatz bis zur Bundestagswahl
1. Abstimmen mit 4. Hundert-Tage- 7. Aufgaben, April Mai Juni Juli August Sept Oktober
Aktion
Kandidat Plan erstellen Verantwortungen (Wahl) (Stichw.)
(Grundsatz) (Schritt für Schritt) verteilen
14-tägl Wöchent Wöchent 14-tägl Wöchent Täglich
E-Mail

WKW, FB,
2. Erfahren mit StudiVZ
„Experten“, z.B. 5. Schulung der Twitter
8. Nachjustieren
offener Workshop Helfer/innen
mit Jugendlichen Web

Video
3. Strategie- 9. Kommunizieren,
6. Medien und SMS
Workshop (Wie, Treffen, Kontakte
Accounts einrichten
Was, Wann) sammeln
Telefon

Intranet

15


Tipp: Video, Foto, Präsentation und Texte in der
Wahlkampfkalender mit Online-Aktivitäten
„Heißen Phase“ der letzten 6 Wochen veröffentlichen

- 6 Wo Kandidatenvideo „Mein Wahlkampf, meine Ziele“ über
YouTube, Mails, Facebook, WKW usw.. veröffentlichen
- 5 Wo Thema „Plakatierung“

- 4 Wo Thema „Hausbesuche“

- 3 Wo Themen „Veranstaltung“ und „Infostand“

- 2 Wo Themen „Kandidat mit (lokalen) Promi und Bürgern

- 1 Wo Thema „Wählen gehen“


Bis 16 Wochen vor der Wahl Bis 16 Wochen vor der Wahl
Wahlkampf-Drehbuch schreiben Internet-Techniken kennenlernen: Flickr, YouTube,
• •
Slideshare testen und erproben
Projektziele für den digitalen Teil des Wahlkampfes
•
Teammitglieder werben und Projekte verteilen
festlegen, z.B. •
Online-Gruppen und Profile aktivieren Alle SPD-Mitglieder per Brief/Mail anschreiben und
•
- alle SPD-Mitglieder per Mail erreichen um aktuelle Kontaktdaten bitten (Mail, Mobiltelefon,
- eigenen Blog/Homepage führen WKW-Mitglied usw..)
- eine digitale Mit-mach-Kampagne starten • alle relevanten Wahlkampfinformationsdienste
Blog und/oder Homepage einrichten bzw.
• abonnieren, z.B. SPD: Nordkurveninfo, aber auch die
aktualisieren der Konkurrenz


Bis 12 Wochen vor der Wahl Bis 12 Wochen vor der Wahl: Organisation

Wahlkampfkalender anlegen (Muster von Google-
• Mailverteiler erstellen
•
Gruppe)
Intranet für Wahlkampfteam einrichten (Google-Gruppe)
•
Schulungen anbieten
• Blog mit Texten und Fotos füllen und veröffentlichen, z.B.
•
Melanie-May.blogspot.com
Aufgaben verteilen
•
• Per Mail, Brief, WKW für die digitalen Medien werben
Auf machbare Projekte konzentrieren, andere
•
8 bis 10 Fotos der Kandidatin veröffentlichen (Jugend, Beruf,
•
Ideen beenden
im Ort, im Gespräch, Porträt usw.)
Mitmachaktion für Mitglieder, z.B. Plakatfoto
•
entscheiden lassen


16


Bis 12 Wochen vor der Wahl: 12 Wochen vor der Wahl:
in anderen Gruppen Mitglied werden
Unterstützergruppe

Online-Gruppe einrichten „Melanie May - für Bergdorf“
• • Örtliche WKW-Gruppen recherchieren
Alle Gruppen-Mitglieder im Wahlkreis recherchieren
• In den wichtigsten örtlichen Online-Gruppen Mitglied
•
werden
• jedes Online-Mitglied von der Namensliste mit
Begrüßungstext anklicken und zur Gruppe einladen An Diskussionen teilnehmen und später auch eigene
•
Themen beginnen
Fotoalbum in der eigenen Gruppe anlegen
•
Eigenes Termine, Veranstaltungen in den eigenen
•
Ab jetzt täglich Mitglieder begrüßen, kurze Meldung am
•
Gruppekalender und auf der eigenen Profilseite eintragen
Abend geben
Geburtstagsgrüße versenden
•
• Mitteilen, wie die Kandidaten arbeitet, z.B. mit Team,
wann sie erreichbar ist usw. („Spielregeln“ öffentlich
machen)
Fotos von eigenen Terminen in Fotoalbum veröffentlichen
•

8 Wochen vor der Wahl: Videos, Termine, Treffen 6 Wochen vor der Wahl: 64 % sind unentschlossen

• Aktiver, öffentlicher Wahlkampf beginnt
Schulungen
•
Erstes Video erstellen und dem Wahlkampfteam zeigen
• 2. Video erstellen und veröffentlichen „mein
•
„Marlene Meier: meine Ziele, mein Wahlkampf“ Wahlkampf – unterwegs in Bergdorf“
Videolink per Mail versenden, Hinweis an Presse
•
Wahlprogramm als Präsentation veröffentlichen
•
Kurze Drehbücher erstellen
•
Fotos von den Vorbereitungen
•
Kalendertermine ausarbeiten: Online-Aktionen zu jedem
•
Plakataktion online begleiten: Foto oder Video
•
Termin entwickeln
Treffen mit den Online-Wahlhelfern anbieten (freundliche
• • 2 Mails in dieser Woche: Plakatieren und Termine
Atmosphäre!!) und Wahlprogramm ankündigen
• Link von WKW-Gruppe zum Video (auf YouTube)


5 Wochen vor der Wahl 4 Wochen vor der Wahl: Hausbesuche

• Video ins Netz stellen und bekannt machen • Video ins Netz stellen und bekannt machen
„Plakatierung“ „Hausbesuche“
• Fotos von Vorbereitungstreffen • 3 Mails in der Woche: „Kampagne“,
„Hausbesuche“, Wahlprogramm auf
• Evtl. Video vom Helfertreffen
Homepage oder Blog
• 2 Mails in der Woche: Online-Kampagne auf
Netzgemeinschaften ankündigen und per
Mail an alle ankündigen


17


3 Wochen vor der Wahl: Veranstaltungen 2 Wochen vor der Wahl: Telefon und Mails

• Video ins Netz stellen und bekannt machen
• Video ins Netz stellen und bekannt machen
„Kandidat mit Bürgern“
„Wahlkampf-Veranstaltungen“
• Täglich eine Mail: Ankündigung und Beginn
• Video „Infostand“
der Telefonkampagne, Termine der letzten
• Persönliche Mail des Kandidaten an alle
zwei Wahlkampfwochen bekannt machen,
Unterstützer
auf aktuelle Pressethemen eingehen
• 3 Mails in der Woche: Infostand,
• Kampagne
Veranstaltung, persönliche Botschaft


Letzte Woche vor der Wahl

• Aufruf „Wählen gehen“
• Überraschungsvideo eines bekannt(er)en
Unterstützers
6.4 Beispiele
• Telefonkampagne
• Täglich eine Mail
• Täglich Fotos von Wahlkampfaktionen:
Hausbesuche, Plakatierung, Kneipenwahlkampf


wkw: alle-kommen-mit
wkw: alle-kommen-mit

6.837
Unterstützer
(27.03.09)

75.000
Wahlberechtigte

9 Prozent der Wahlberechtigten

18


„alle-kommen-mit“ vs. SPD Eifelkreis Digitale Unterstützergruppe aufbauen
8.000

6.800
7.000 Helfer-Treffen
WKW-Mitglieder
Regionale
JS-Kontakte / SPD-Mitglieder Unterstützergruppen
6.000
Eigene gründen
Aktive
Profilseite Wahlkampfaufgaben
5.000
abgeben
anlegen
4.000

Gruppe
3.000
gründen Regelmäßig
2.100 Informieren, um
schreiben,
2.000 Werbung, Tipps,
antworten,
Anregungen bitten
Mitglieder werben
1.000 542
480
180
147
0
Alle kommen mit SPD Eifelkreis

Bürgerinitiative „Mehr Sicherheit für die B 51!“
Regionale Initiative „Anpacken. Für die Nahe-Region“

Nach 3 Wochen Nach 7 Wochen

688 Mitglieder 8.953 Mitglieder
(25.4.09) ( 25.4.09)


Bürgerinitiative „Rheinbrücke“ Facebook: Causes

Seit 2 Jahren aktiv

23.612 Mitglieder
(25.4.09)


19


Tipp: Kampagne in Netzwerken

Entwickle eine klare, einfache Kampagne, an
der sich Menschen im Wahlkreis beteiligen
können.
•Eine positive und klare Botschaft.
6.5 Online und Offline verbinden
•Einfach Wege, um mit zu machen.
•Viele einbinden.
•Regelmäßig aktualisieren.
•Alle Kommunikationswege verbinden: On- und
Offline

Tipp: Online-Aktionen „Hinter den Kulissen“ Tipp: Online-Aktionen „Hinter den Kulissen“

Aktion Während Nachher
„Hinter den Kulissen, z.B. Facebook-Meldung Video
Besprechungen, Texten, Twitter Powerpoint/
Plakatieren, Fahrten, Bier Slideshare Florian Pronold stellt seine
danach.. Blog Kandidatenfotos zur Diskussion
und Auswahl in Facebook
Videostatement Facebook-Meldung Mail, Video
Blog


Tipp: Online-Aktionen zu Hausbesuchen
Tipp: Online-Aktionen zu Zielgruppen-Terminen

Aktion Vorher Während Nachher
Firmenbesuch Facebook-Meldung Facebook-Meldung
Twitter Foto
Vorher Während Nachher
Blog
Facebook-Meldung Facebook-Meldung Video
Zielgruppen- Mail Facebook-Meldung Foto
Mail Twitter Foto
termine Ankündigung Twitter Video
Blog
Mail

20


Tipp: Online-Aktionen zum „Roten Frühstück“

Vorher Mail
7. Was tun Kandidat/in und Wahlkampfteam?
Termin/Kalender in Google-Kalender, Facebook,
WKW-Termin/Event
Während Twitter-Notiz
Foto an Facebook und Twitter senden
Nachher Fotoalbum auf WKW
Fotos auf Facebook
Blog
Video
Mail mit Video

Tipp: Als Kandidat….(1) Tipp: Als Kandidat…. (2)
Als Bundestagskandidat lege ich in den größten zwei
• Als Kandidat veröffentliche ich in allen Broschüren meine
•
Online-Netzwerken meines Wahlkreises ein Profil Online-Kontaktdaten.
und in der größten eine Unterstützergruppe an. Einmal pro Woche veröffentliche ich einen Blog-Artikel.
•
Ich lege mein Profil bei facebook.com an,
• Als Kandidat richte ich einen eigenen Blog an und schreibe
•
veröffentliche Fotos und kurze Meldungen. einen kurzen ersten Text und sende ihn per Mail an alle
Freunde und Mitglieder. Ich schreibe wenigstens einmal
Ich melde mich bei Twitter an und sende täglich eine
•
wöchentlich eine Blognotiz.
gute Kurznachricht.
Als Kandidat richte ich eine hompage ein.
•
Ich melde mich bei YouTube, Flickr, Slideshare,
•
Einmal im Monat veröffentliche ich ein Minivideo
•
Scribd an und teste, ob mir diese Form behagt. Auf (30 Sekunden) auf youtube.com.
Flickr hinterlege ich 6 bis 8 aussagekräftige Fotos.

Tipp: Als Kandidat….(3) Tipp: Als Kandidat….(4)

• Ich verlinke mich mit den Blogs in meiner Region und
Bei Veranstaltungen mache ich Fotos, die ich auf
•
bediene sie mit kurzen Meldungen/Kommentare.
meine Online-Seiten stelle, teile das den
Veranstaltungsbesuchern mit und bitte sie, diese • Ich bitte weitere Genossinnen und Genossen
Fotos kommentieren. Aufgaben im „Digitalen Wahlkampf“ zu übernehmen.
• Ich veröffentliche meine Termine auch online. • Ich verlinke meine Homepage, meinen Blog den
Blogs, Homepages der regionalen SPD-Online-Seiten.
• Auf meine Homepage bzw. Blog und meine Online-
Seiten lege ich Links auf den Youtube-Kanal „SPD
Vision“.


21


Tipp: Im Wahlkampfteam….(1) Tipp: Im Wahlkampfteam….(2)

• Ich verschaffe mir einen Übersicht aller Blogs in
• Ich richte eine interne Arbeitsplattform als
Googlegroup an, sperre sie als geschlossene Gruppe meiner Region und nehme mit ihnen Kontakt auf,
und lade per Mail zur Teilnahme ein: die Mitglieder z.B. auch für ein Interview.
des Wahlkampfteams, alle Listenkandidaten, Von SPD-Veranstaltungen stelle ich Fotos in die
•
bisherige Fraktionsmitglieder, UB-Geschäftsführer. Netzgemeinschaften und Flickr.
• Bei Flickr.com und youtube.com lege ich ein Profil an Ich lege Mailverteiler der SPD-Mitglieder an.
•
und mache mich mit der Technik vertraut.
Alle Helfer erhalten Schulungen.
•
• Ich mache mich mit Windows Movie Maker vertraut.


Tipp: Im Wahlkampfteam….(3)
• Für den Zeitraum der letzten 12 Wochen vor der
Wahl lege ich eine Übersicht aller einzelnen
Aufgaben (Veranstaltungen, Verteilaktionen,
8. „Fünf Regeln“
Hausbesuche, Internetaktionen, Mailings,
Pressetexte usw.) an und informiere das
Wahlkampfteam.
Ich melde mich bei www.meinespd.net und
•
www.wahlkampf09.de an.


Tipp: 5 Regeln der politischen Arbeit Tipp: 5 Regeln der politischen Arbeit
mit digitalen Netzgemeinschaften mit digitalen Netzgemeinschaften

Zuhören. Mach mit.
Es geht nicht um Dich. Es geht um die Netzgemeinschaften befassen sich mit
Menschen und ihre Verhältnisse zueinander. Verbindungen und Kommunikation. Es
Höre zu bevor du sprichst. braucht Zeit und Einsatz. Spricht nicht nur
von Dir. Frage. Aktiviere, beteilige und
vernetze Menschen. Bringe neue Ideen ein.
[nach: Cheri Hegi, Prima media] [nach: Cheri Hegi, Prima media]


22


Tipp: 5 Regeln der politischen Arbeit Tipp: 5 Regeln der politischen Arbeit
mit digitalen Netzgemeinschaften mit digitalen Netzgemeinschaften

Gib Kontrolle auf. Sei ehrlich.
Kommunikation kannst du nicht Die Realität lässt sich mit
kontrollieren. Wenn Menschen deine Netzgemeinschaften nicht vertuschen. Sei
Botschaften streuen sollen, dann vertraue offen, ehrlich und authentisch in allem, was
ihnen. Höre zu. Gebe Ideen. Aktiviere. Lass es du sagst und tust.
zu.
[nach: Cheri Hegi, Prima media] [nach: Cheri Hegi, Prima media]


Tipp: 5 Regeln der politischen Arbeit
Drei letzte Bemerkungen
mit digitalen Netzgemeinschaften

• „Ganz oder gar nicht“ ist richtig. „Nur mal
reinschauen“ geht schief.

Denke langfristig. • Digitaler Wahlkampf ist demokratische
Kommunikation, nicht Präsentation.
Erwarte keine schnellen und messbaren
Erfolge. Es braucht Zeit um Vertrauen und
• Das digitale Basispaket im Wahlkampf umfasst
Verbindungen aufzubauen. Auch wenn es im 1) Mailings, die 2) Homepage, den 3) Blog und die
Wahlkampf schwer fällt. Kommunikationen auf 4) Wer-kennt-wen,
Facebook, MeinVZ, 5) Twitter und 6) YouTube.
[nach: Cheri Hegi, Prima media]


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Sabine Lanius, Yvonne Mockenhaupt, Katja Bär, Jochen
Literatur (55 €) Wiemken, Katrin Molkentin, Joachim Streit, Heike Raab,
Stefan Wilhelm, Tobias Nehren, Craig Weiser, Silvia
Pendon, Daniel Stich, Wahlkampfteam von Miguel
Stiftung Warentest, Homepage, Blog & Wiki, 2008, TB,
•
Vicente, Online-AG der SPD-RLP, Mitgliedern der
12,90 €; praktische und sehr konkrete Einführung in Unterbezirke Speyer, Rhein-Pfalz-Kreis, Ludwigshafen,
Ahrweiler, Südliche Weinstraße, Neustadt an der
das eigene Anwenden von digitalen Medien Weinstraße, Bad Dürkheim, Donnersbergkreis, Kusel und
von Nicole Simon
Chris Anderson, The Long Tail, TB, 12,90 €, das
•
Potenzial des WWW nutzen Viele Fotos stammen von Aktiven, die auf Flickr.com
veröffentlichen: Fabian Jochen Kanzler;
Tobias Moorstedt, Jeffersons Erben, TB, 9 €; digitale
• www.unterdenufern.de; e.moldenhauer; breslow; Delta
Niner; Musicmuse_ca (Beth K.); pb press; yabokz;
Medien in US-amerikanischen Wahlkampf 2008 aficio2008; Klaus Luebke; coffeebeans77; sebibrux,
mediaparker
Nicole Simon, Nikolaus Bernhardt, Twitter, 19,90 €,
•
sehr praktische Einführung ins Microbloggen

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