Was muss bei einer E-Mail-Kampagne (Newsletter) beachtet werden? Der gewichtigste Teil der Session bestand aus einer MailChimp-Demo mit allen in der Präsentation erwähnten Funktionalitäten.

1. E-Mail-Kampagnen
mit MailChimp
Barcamp Schweiz
24. August 2014
!
@thomasgemperle / thomas.gemperle@openbyte.ch

2. 6 Grundsätze für
E-Mail-Kampagnen
• Konzept ausdenken, ev. mehrere Listen
• Wenig Text, mit Links arbeiten. Oder einziges Thema.
• Wenn Bilder, mehrere Listen, An-/Abmeldung,
Statistiken etc: Tool/Externer Anbieter wählen
• Adressaten immer verbergen (BCC)
• Möglichkeit zum Austragen anbieten
• Leute nicht nerven (Versand-Frequenz)

3. Konzept E-Mail-Kampagnen
• Eingebettet in Gesamtkommunikation/Kom-Strategie?
• Wer wird warum angesprochen (Ziele, Zielgruppen)?
Verschiedene Listen/Gruppen? Segmentierungen?
• Was für Inhalte werden verschickt?
• Wann/wie oft erscheint der Newsletter?
• Wie werden Abonnenten gefunden? Embedded?
• Wer ist verantwortlich?

4. Externe Anbieter
• MailChimp (www.mailchimp.com)
• MadMimi (www.madmimi.com)
• CleverReach (www.cleverreach.de)
• AWeber (www.aweber.com/)
• Weitere: www.sendinblue.com, www.emailit.co,
www.campaignmonitor.com, www.getresponse.de,
www.campaigner.com

5. MailChimp:
Listen und Gruppen
• Listen vs. Gruppen
• Design und Einbinden Formulare
• Imports (—> UTF-8!!)
• Weitere Einstellungen für Listen

6. MailChimp: Versand
• Möglichkeiten der Segmentierung
• Personalisierter Mailheader (!!) und Analytics
• Design (mobile optimiert)
• Inhalt: Einsatz von Feldern (Merge-Tags) und
Conditions
• Test-Mails und Inbox-Inspector

7. MailChimp: Conditions
Beispiel Anrede!
*|IF:PER_DU = Nein|* Grüezi *|VORNAME|* *|NACHNAME|* *|ELSE:|* Hallo *|
VORNAME|* *|END:IF|*
!
!
!
Beispiel im Text!
Um die Inserate vorbereiten zu können, bitte ich*|IF:PER_DU = Nein|* Sie*|
ELSE:|* dich*|END:IF|*, mir baldmöglichst folgende Angaben zu liefern…

8. MailChimp:
Nach dem Versand / weitere Features
• Statistiken / Reports
• Bounce-Management
• A/B-Campaigns
• Automatismen

9. Fragen?