Ein Winter voller Lebensfreude
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auf einen Blick.
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Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland
Die Österreich W erbung freut sich au...
Gerald Böhm
Gerald.boehm@austria.info
Tel: 007 495 725 6464 – 105
(Durchwahl nach Erklingen des
Tonbandes wählen)
Glazovsk...
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Marketingkampagne für den Winterurlaub in Österreich im Markt Russland

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ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Russland

  1. 1. Ein Winter voller Lebensfreude Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Die Winter Marketingkampagne der Österreich Werbung in Russland 2014/2015 gerald.boehm@austria.info Ankommen und Aufleben.
  2. 2. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne ist in 9 Märkten buchbar > Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande > Polen > Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn
  3. 3. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland „Die Kampagne “Ein Winter voller Lebensfreude” ermöglicht uns eine stärkere Budgetbündelung, welche uns eine höhere Präsenz am Markt garantiert. Außerdem schätzen wir die Kommunikation der marktkonformen Kernbotschaften, wodurch wir die für uns relevante Zielgruppe optimal ansprechen.“ LADA PRANTER KÄRNTEN WERBUNG MARKETING & INNOVATIONSMANAGEMENT GMBH Nachgefragt Was unsere Partner über die Winterkampagne 2013/2014 sagen „Die Marktkompetenz, das Marken Know-How sowie der Marketing-Mix der Österreich Werbung überzeugten uns, auf sechs Märkten an der Winterkampagne „Ein Winter voller Lebensfreude“ teilzunehmen.“ WILMA HIMMELFREUNDPOINTNER ARLBERG MARKETING GMBH
  4. 4. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland 500.000Leser Magazin Erfolgszahlen Reichweiten der Winterkampagne 2013/14 5 Mio.Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien 33.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite Auflage Magazin 130.000
  5. 5. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland Mehr Erfolg > Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite > Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben > Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How > Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Was Ihnen unsere Winterkampagne bietet
  6. 6. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland 264.115 513.460 0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000 2008 2013 Gesamtjahr 136.022 295.006 0 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 300.000 2007/08 2012/13 Winter 117% mehr Ankünfte von russischen Winter-Urlaubern in Österreich 2007/08 – 2012/13 +94% +117%
  7. 7. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland Großes Potential mit russischen Urlaubern Es gibt 5 Mio. Winterurlauber, davon 3 Mio. aktive Skifahrer. Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen. Marktanteil Österreich: ca. 30% bei Auslandsreisen im Winter
  8. 8. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland Ein Winterurlaub mit allen Sinnen D i e U r l a u b s b e d ü r f n i s s e der russischen Gäste > 7, 10 oder 14 Tage in einem 4- oder 5-Sterne-Hotel > Appartements liegen im Trend > Shopping-, Wellness- und Ausgehmöglichkeiten > Hochalpine Lagen mit Schneegarantie > Unterkünfte in Liftnähe > Qualitativ hochwertige Ambienteleistungen (Kulinarik, Ausflüge, SPA u. a.)
  9. 9. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland > „Professionals with advanced needs“ (Berufstätige Bewohner Moskaus, St. Petersburgs und regionaler Ballungsräume) > hohes Bildungsniveau und höheres Einkommen > hohe Reiseintensität Wen sprechen wir an? Urlauber zwischen 30 und 65 Jahren Urlaubsmotive > Qualitativ hochwertiger alpiner Winterurlaub > Gutes Preis-Leistungs- Verhältnis > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc.
  10. 10. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland Klassische Werbung 37% Online 34% Wirtschafts- kooperation 15% Presse 14% Vielfältiger Marketingmix Fokus auf Klassische Werbung und Online
  11. 11. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland 500.000 Leser 100.000 Auflage als Beilagein auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.B. «GEO Russia» und als Prospekt über den ÖW Prospektversand Hochwertiges Magazin M e d i e n b e i l e g e r „Ein Winter voller Lebensfreude“ Im Magazin vom Vorjahr blättern Erscheinungszeitraum ab 10.2014
  12. 12. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert mit ca. 65.000qualitativ hochwertigen Besuchen Detaildarstellung Ihres Angebots Individuelle Angebotsseiten Möglichkeit von Prospektdownloads Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote
  13. 13. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland ca. 5 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken ca. 250.000 Impressionen in Social Media Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
  14. 14. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte Ca. 500.000 Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit Presse - Newsletter an ca. 450 Journalisten
  15. 15. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland Präsenz im High-End-Lebensmittelhandel auf 50.000 Produktpackungen Gewinnspiel auf www.austria.info/ru Social-Media-Präsenz auf vkontakte und facebook ca. 250.000 B2C Kontakte Wirtschaftskooperation mit zielgruppenaffinem Unternehmen
  16. 16. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland Ihr Local Expert … … e n g a g i e r t s i c h für das Urlaubsglück Ihrer Gäste Intensives Storytelling in der Bewerbungsphase > Medienadäquate Aufbereitung der Geheimtipps Ihres Local Experts im Marketingmix > ein Local Expert pro Goldpartner
  17. 17. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland Teilnahmepakete und Preise GOLD SILBER BRONZE Klassisch • ÖW Magazin, 500.000 Leser, 100.000 Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 65.000 Besuchen    • Bewerbung in Online Medien und Netzwerken sowie in Social Media mit ca. 5 Mio. Adimpressions    • CPC-Bewerbung der Partnerangebote min. 6.000 Klicks min. 3.600 Klicks min. 1.800 Klicks • Integration Online Magazin  - - Presse • Presse-Event: Teilnahme  - - • Presse-Aussendung: Integration  - - • Presse-Gespräch: Integration    Wirtschafts- kooperation • Integration in Print, Online- und Newsletter, tbd.  - - Zusatzleistung Partner • 1 Urlaubsvoucher (2 Pax, 7ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass)  - - EUR 13.350,- EUR 8.000,- EUR 4.300,-
  18. 18. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März Briefing und Freigaben Beilage Broschüre Kampagnenwebsite Online-Aktivitäten Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation
  19. 19. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Januar 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2014. Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe. Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
  20. 20. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland Rechnungsadresse Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien Bitte übermitteln Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an gerald.boehm@austria.info Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * zzgl.11 Urlaubsvoucher (2 Pax, 7ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass) Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer E-Mail Faxnummer Ihre ATU/UID Nr. Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  RU Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis März 2015 EUR 13.350,-  RU Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis März 2015 EUR 8.000,-  RU Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis März 2015 EUR 4.300,- *Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
  21. 21. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Russland Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eiterg abe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur U msetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig. Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien Bitte übermitteln Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an gerald.boehm@austria.info
  22. 22. Gerald Böhm Gerald.boehm@austria.info Tel: 007 495 725 6464 – 105 (Durchwahl nach Erklingen des Tonbandes wählen) Glazovsky Per. 7, office 13 119002 Moskau Russische Föderation Vorname Nachname vorname.nachname@austria.info Tel: 0049 30 219148-DW Fax: 0049 30 213 66 73 Straße 64 PLZ Stadt Land Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit!

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