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Marktinfo Großbritannien 2015

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Marketing der Österreich Werbung 2015

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Marktinfo Großbritannien 2015

  1. 1. MARKT: G r o ß b r i t a n n i e n Entwicklung der Nächtigungen in Mio.: Ø 1,55% Wachstum pro Jahr seit 2003 Ü Sommer 36,2% Ø Ausgaben in Österreich: Ø Aufenthaltsdauer in Österreich: Entwicklung der Ankünfte in Mio.: ÜØ 0,43% Wachstum pro Jahr seit 2003 Nächtigungen in Österreich nach Saison: Winter 63,8% € 127,- pro Tag/Person ohne Anreise 4,3 Nächte (Statistik Austria) Sommerorte: Winterorte: 1 Wien Sankt Anton am Arlberg 2 Salzburg Wien 3 Mayrhofen Sölden 4 Seefeld in Tirol Mayrhofen 5 Zell am See Saalbach-Hinterglemm Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013: Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013: Trends und Marktbesonderheiten: ■ 63% Anreise mit Flugzeug ■ Hoher Informationsbedarf via Internet, Freunde, Reiseführer, Kataloge ■ Hohes Potential (5 Mio. poten-tielle Österreich Urlauber) und hohe Rentabilität (€ 127,- Ø Tagesausgaben) ■ Wandel vom Veranstalter- zum Individualreisemarkt Dos: C ■ Höflichkeit ist oberstes Gebot ■ Informationen in Landessprache ■ Onlinebuchbarkeit ■ Geheimtipps schaffen Sympathie D Don‘ts: ■ Zu starre Regeln und das Wort „verboten“ ■ Kreditkarten ablehnen ■ Leistungsversprechen nicht einhalten ■ Rauchen in Gasträumen
  2. 2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n G r o ß b r i t a n n i e n Marketingkampagnen Sommerglücksmomente 2015 In Großbritannien gibt es 5,2 Mio. potentielle Sommerur-lauber, die wir mit der Sommerkampagne für einen Urlaub motivieren wollen. Diese Kampagne kombiniert Produkte des Erholungsurlaubs mit Natur, Genuss & Kultur. Leistungszeitraum: Feb.-Sep. 2015 Anmeldefrist: 26.09.2014 Verschiedene Teilnahmepakete ab GBP 4.090,- Ein Winter voller Lebensfreude 2015/16 Zwei Mio. Briten sind aktive Skifahrer - Österreich hält einen Marktanteil von 27,9% aller Skireisen der Briten. Es gibt mehr zu holen! 5 Mio. Briten interessieren sich für Wintersport & Wintererlebnis im Schnee. Leistungszeitraum: Sep. 2015-Feb. 2016 Anmeldefrist: 10.04.2015 Verschiedene Teilnahmepakte ab GBP 4.090,- Marktkampagnen & Customized Marketing Austria‘s Finest Experience Hotels Im Mittelpunkt stehen Hotels, die eine besondere Leistung anbieten. Der Mar-ketingmix beinhaltet den Vertrieb eines Printwerbemittels, eine Onlinekampagne inkl. Landingpage, Medien/Wirtschaftskooperationen und PR. Leistungszeitraum: ganzjährig ab Apr. 2015 Anmeldefrist: 23.01.2015 ab GBP 5.300,- Active Nutzen Sie unsere Kampagnen zu den Themen Rad und Wandern um eine hochwertige Zielgruppe zu erreichen. Die Kampagnen beinhalten Print, Online und Wirtschaftskooperationen. Leistungszeitraum: März-Aug. 2015 Anmeldefrist: 26.09.2014 Verschiedene Teilnahmepakete ab GBP 4.690,- Marktprofi PR und B2B Profitieren Sie von unseren guten Beziehungen zur Veranstalter- und Medienszene. Die Marktprofipakete sind ein intelligenter Mix aus B2B bzw. PR-Maßnahmen. Sie sind für sechs Monate oder ganzjährig konzipiert. Leistungszeitraum: 6 Monate Anmeldefrist: 14.11.2014 Verschiedene Teilnahmepakete ab GBP 2.500,- Standardaktivitäten Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie 4 bis 6 ausgewählten Reiseveranstaltern die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! GBP 1.800,- Einzelmedienfahrt – Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! GBP 405,- pro Einzelmedienfahrt Gruppenpressefahrt – Laden Sie 4 bis 6 ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! GBP 1.800,- Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.
  3. 3. D e r b r i t i s c h e G a s t ■ Der britische Urlaubsgast ist mit 43,7 Jahren verhältnismäßig jung, wobei der Sommergast ein höheres Durchschnittsalter hat. Gäste aus Großbritannien sind weit überdurchschnittlich gebildet (58% haben einen Universitätsabschluss) und haben ein tendenziell höheres Einkommen als andere Urlauber. ■ Die Mehrheit der Österreich-Gäste kommt aus dem Einzugsgebiet von London und aus Südost-England. Von Bedeutung sind auch die Ballungszentren Manchester, Birmingham und Liverpool. ■ Das Internet ist die dominierende Informationsquelle für Urlaub. Auch Empfehlungen von Bekannten/Verwandten sind wichtig. Überdurchschnittlich häufig sucht der Gast auch über Reiseliteratur/Reiseführer, Prospekte und Kataloge von Reiseveranstaltern. Generell ist der Informationsbedarf britischer Gäste sehr hoch. ■ Wandel vom Veranstaltermarkt zum Individualreisemarkt. Nur mehr 29% der briti-schen Gäste in Österreich haben eine Pauschalreise gebucht. 34% haben zumindest einen Teil im Reisebüro, 27% auf einem Internetportal gebucht. ■ Britische Gäste entscheiden sich früher als andere Gäste für ihre Urlaubsdestination. Zwei Drittel der britischen Urlauber in Österreich wissen länger als zwei Monate im Voraus, wo der Urlaub verbracht wird. Die wesentlichsten Entscheidungskriterien für die Gäste sind im Sommer die Berge, Landschaft/Natur und Ruhe. Im Winter domi-nieren die Kriterien Attraktivität des Skigebietes, Schneesicherheit und Qualität des Hotels/der Unterkunft. ■ Der Großteil der Gäste (63%) reist mit dem Flugzeug an. Jeder fünfte Urlauber nutzt aber auch das Auto als Transportmittel. 35% reisen als Paare, 29% mit der Familie/ in Familienverbänden, 28% mit Freunden und je 4% in Reisegruppen oder alleine. P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n Sommer Erholungs- und Entdeckungsurlaub in alpiner Landschaft oder am See mit den Facetten Natur aktiv erleben und entdecken, Genuss und Kultur. Winter Wintersporturlaub und Erholung im Schnee in authentischer Atmosphäre mit perfek-ter Infrastruktur, Urlaubserlebnissen auf und abseits der Piste, Angebote für Winter-sport-( Wieder-) Einsteiger und hoher Service- und Betreuungskompetenz. F e r i e n t e r m i n e Ferienart Land Datum Herbstferien Großbritannien 27.10.2014-31.10.2014 Weihnachtsferien Großbritannien 20.12.2014-04.01.2015 Semesterferien Großbritannien 16.02.2015-20.02.2015 Osterferien Großbritannien 28.03.2015-12.04.2015 Frühlingsferien Großbritannien 25.05.2015-29.05.2015 Sommerferien Großbritannien 22.07.2015-01.09.2015 S a v e t h e d a t e ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015 access: 24.-25.03.2015 atb_sales: 1. Halbjahr 2016 A n s p r e c h p a r t n e r i n Karoline Scheiber Österreich Werbung Großbritannien karoline.scheiber@austria.info T: 0044 207 440 3835
  4. 4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t . Informieren Sie sich über unsere Marketingaktivitäten und wie Sie von ihnen profitieren können: www.austriatourism.com www.facebook.com/oesterreichwerbung www.youtube.com/austriatourism blog.austriatourism.com Quelle: ÖW Tourismusforschung Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014 USA Dänemark Deutschland Niederlande Großbritannien Belgien Frankreich Spanien Schweiz Italien Schweden Polen Tschechische Republik Österreich Rumänien Ungarn Russland China Indien Arabische Länder Japan Australien

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