Marketing der Österreich Werbung 2015

1. MARKT: G r o ß b r i t a n n i e n
Entwicklung der Nächtigungen in Mio.:
Ø 1,55% Wachstum pro Jahr seit 2003
Ü
Sommer
36,2%
Ø Ausgaben
in Österreich:
Ø Aufenthaltsdauer
in Österreich:
Entwicklung der Ankünfte in Mio.:
ÜØ 0,43% Wachstum pro Jahr seit 2003
Nächtigungen in
Österreich nach Saison:
Winter
63,8%
€ 127,-
pro Tag/Person
ohne Anreise
4,3 Nächte
(Statistik Austria)
Sommerorte: Winterorte:
1 Wien Sankt Anton am Arlberg
2 Salzburg Wien
3 Mayrhofen Sölden
4 Seefeld in Tirol Mayrhofen
5 Zell am See Saalbach-Hinterglemm
Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:
Trends und
Marktbesonderheiten:
■ 63% Anreise mit Flugzeug
■ Hoher Informationsbedarf via
Internet, Freunde, Reiseführer,
Kataloge
■ Hohes Potential (5 Mio. poten-tielle
Österreich Urlauber) und
hohe Rentabilität (€ 127,-
Ø Tagesausgaben)
■ Wandel vom Veranstalter- zum
Individualreisemarkt
Dos:
C
■ Höflichkeit ist oberstes Gebot
■ Informationen in
Landessprache
■ Onlinebuchbarkeit
■ Geheimtipps schaffen
Sympathie
D Don‘ts:
■ Zu starre Regeln und das
Wort „verboten“
■ Kreditkarten ablehnen
■ Leistungsversprechen nicht
einhalten
■ Rauchen in Gasträumen

2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n G r o ß b r i t a n n i e n
Marketingkampagnen
Sommerglücksmomente 2015
In Großbritannien gibt es 5,2 Mio. potentielle Sommerur-lauber,
die wir mit der Sommerkampagne für einen Urlaub
motivieren wollen. Diese Kampagne kombiniert Produkte
des Erholungsurlaubs mit Natur, Genuss & Kultur.
Leistungszeitraum: Feb.-Sep. 2015
Anmeldefrist: 26.09.2014
Verschiedene Teilnahmepakete
ab GBP 4.090,-
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/16
Zwei Mio. Briten sind aktive Skifahrer - Österreich hält
einen Marktanteil von 27,9% aller Skireisen der Briten.
Es gibt mehr zu holen! 5 Mio. Briten interessieren sich für
Wintersport & Wintererlebnis im Schnee.
Leistungszeitraum: Sep. 2015-Feb. 2016
Anmeldefrist: 10.04.2015
Verschiedene Teilnahmepakte
ab GBP 4.090,-
Marktkampagnen & Customized Marketing
Austria‘s Finest Experience Hotels
Im Mittelpunkt stehen Hotels, die eine besondere Leistung anbieten. Der Mar-ketingmix
beinhaltet den Vertrieb eines Printwerbemittels, eine Onlinekampagne
inkl. Landingpage, Medien/Wirtschaftskooperationen und PR.
Leistungszeitraum: ganzjährig ab Apr. 2015
Anmeldefrist: 23.01.2015
ab GBP 5.300,-
Active
Nutzen Sie unsere Kampagnen zu den Themen Rad und Wandern um eine
hochwertige Zielgruppe zu erreichen. Die Kampagnen beinhalten Print, Online
und Wirtschaftskooperationen.
Leistungszeitraum: März-Aug. 2015
Anmeldefrist: 26.09.2014
Verschiedene Teilnahmepakete
ab GBP 4.690,-
Marktprofi PR und B2B
Profitieren Sie von unseren guten Beziehungen zur Veranstalter- und
Medienszene. Die Marktprofipakete sind ein intelligenter Mix aus B2B bzw.
PR-Maßnahmen. Sie sind für sechs Monate oder ganzjährig konzipiert.
Leistungszeitraum: 6 Monate
Anmeldefrist: 14.11.2014
Verschiedene Teilnahmepakete
ab GBP 2.500,-
Standardaktivitäten
Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie 4 bis 6 ausgewählten
Reiseveranstaltern die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! GBP 1.800,-
Einzelmedienfahrt – Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten die Highlights
Ihrer Destination direkt in Österreich! GBP 405,-
pro Einzelmedienfahrt
Gruppenpressefahrt – Laden Sie 4 bis 6 ausgewählte Medienvertreter ein,
Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! GBP 1.800,-
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.

3. D e r b r i t i s c h e G a s t
■ Der britische Urlaubsgast ist mit 43,7 Jahren verhältnismäßig jung, wobei der
Sommergast ein höheres Durchschnittsalter hat. Gäste aus Großbritannien sind weit
überdurchschnittlich gebildet (58% haben einen Universitätsabschluss) und haben
ein tendenziell höheres Einkommen als andere Urlauber.
■ Die Mehrheit der Österreich-Gäste kommt aus dem Einzugsgebiet von London und
aus Südost-England. Von Bedeutung sind auch die Ballungszentren Manchester,
Birmingham und Liverpool.
■ Das Internet ist die dominierende Informationsquelle für Urlaub. Auch Empfehlungen
von Bekannten/Verwandten sind wichtig. Überdurchschnittlich häufig sucht der Gast
auch über Reiseliteratur/Reiseführer, Prospekte und Kataloge von Reiseveranstaltern.
Generell ist der Informationsbedarf britischer Gäste sehr hoch.
■ Wandel vom Veranstaltermarkt zum Individualreisemarkt. Nur mehr 29% der briti-schen
Gäste in Österreich haben eine Pauschalreise gebucht. 34% haben zumindest
einen Teil im Reisebüro, 27% auf einem Internetportal gebucht.
■ Britische Gäste entscheiden sich früher als andere Gäste für ihre Urlaubsdestination.
Zwei Drittel der britischen Urlauber in Österreich wissen länger als zwei Monate im
Voraus, wo der Urlaub verbracht wird. Die wesentlichsten Entscheidungskriterien für
die Gäste sind im Sommer die Berge, Landschaft/Natur und Ruhe. Im Winter domi-nieren
die Kriterien Attraktivität des Skigebietes, Schneesicherheit und Qualität des
Hotels/der Unterkunft.
■ Der Großteil der Gäste (63%) reist mit dem Flugzeug an. Jeder fünfte Urlauber nutzt
aber auch das Auto als Transportmittel. 35% reisen als Paare, 29% mit der Familie/
in Familienverbänden, 28% mit Freunden und je 4% in Reisegruppen oder alleine.
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n
Sommer
Erholungs- und Entdeckungsurlaub in alpiner Landschaft oder am See mit den
Facetten Natur aktiv erleben und entdecken, Genuss und Kultur.
Winter
Wintersporturlaub und Erholung im Schnee in authentischer Atmosphäre mit perfek-ter
Infrastruktur, Urlaubserlebnissen auf und abseits der Piste, Angebote für Winter-sport-(
Wieder-) Einsteiger und hoher Service- und Betreuungskompetenz.
F e r i e n t e r m i n e
Ferienart Land Datum
Herbstferien Großbritannien 27.10.2014-31.10.2014
Weihnachtsferien Großbritannien 20.12.2014-04.01.2015
Semesterferien Großbritannien 16.02.2015-20.02.2015
Osterferien Großbritannien 28.03.2015-12.04.2015
Frühlingsferien Großbritannien 25.05.2015-29.05.2015
Sommerferien Großbritannien 22.07.2015-01.09.2015
S a v e t h e d a t e
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015
access: 24.-25.03.2015
atb_sales: 1. Halbjahr 2016
A n s p r e c h p a r t n e r i n
Karoline Scheiber
Österreich Werbung Großbritannien
karoline.scheiber@austria.info
T: 0044 207 440 3835

4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .
Informieren Sie sich über
unsere Marketingaktivitäten und
wie Sie von ihnen profitieren können:
www.austriatourism.com
www.facebook.com/oesterreichwerbung
www.youtube.com/austriatourism
blog.austriatourism.com
Quelle: ÖW Tourismusforschung
Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014
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