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Saarland –
das „Social Media Musterland“
Thorsten Klein, Regierungssprecher
Thorsten Bost, Geschäftsführer ting
AllFacebook Marketing Conference Berlin
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Der Saarländer
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Seite 3
Der Saarländer im Exil
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Seite 4
Saarland – das soziale Netzwerk
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Saarbrücken
Region im Herzen Europas
•  Fläche:
~ 2.570 km²
•  Einwohner:
~ 990.000
•  Ein großer Sportverein:
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Seite 5
Standortmarketing
10.10.16
Seite 6
Standortmarketing
10.10.16
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Treffpunkt von der Saar
10.10.16
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Saarland verbindet
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Wie die Gallier
10.10.16
Seite 10
Ab ins Netz ...
10.10.16
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Standortmarketing
10.10.16
@saarland.deSaarland Kanal
@Saarland_de
@EhrenamtSaarland
@Saarland_SOE
@saarland_de
@saarland.SOE
Das Saarland
Saarland
Seite 12
Die Mischung macht´s
Bei fb.com/saarland_de:
•  Schwerpunkt & Basis:
emotionale (Natur-)Fotos aus dem Saarland.
•  Regelmäßig interessante Informationen,
meist mit Ziel offizielle Webseite.
So wenig politische Inhalte wie möglich
•  Ca. 1x monatlich Gewinnspiele
Bei fb.com/Saarland.SOE
•  Politische Inhalte mit Zielpublikum
Journalisten, Meinungsbildner,
sonstige (politisch) Interessierte
10.10.16
+++ + +
++ +++ +++
++ + -
Seite 13
Eckdaten zur Orientierung
10.10.16
219.632
521
9.324
412.000
28.490
In 2015 hatten wir bei 1,4 Post pro Tag
612 Likes / Tag
1,01 Mio.
32 Kommentare / Tag 88 Shares / Tag
3 Pinnwandeinträge / Tag
In 2016 aktuell 1,8 Posts / Tag
Seite 14
Eckdaten zur Orientierung - monatlich
10.10.16
Impressionen:
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Reaktionszeit:
50 Minuten
91.775 Fans
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Reichweite:
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10.10.16
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10.10.16
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Vom Spielfeld zur Tribüne
10.10.16
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10.10.16
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10.10.16
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10.10.16
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10.10.16
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10.10.16
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10.10.16
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10.10.16
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10.10.16
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10.10.16
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10.10.16
+++ + +
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Der „Content-Circle“
10.10.16
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10.10.16
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Ads-Kampagne für die „Jobmeile“
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•  Budget: 200 Euro
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10.10.16
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Interaktion auf emotionale Postings
Saarschleife (Sternenhimmel):
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•  0,02 Euro / Beitragsinteraktion
Sonnenaufgangstour (Sternenhimmel):
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10.10.16
Seite 49
Fangenerierung
Budget zur Fangenerierung:
100 bis 250 Euro / Monat
Kosten:
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b) saarlandweite Zielgruppe: ca. 0,34 Euro / Fan
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b)  Saarlandweit ca. 100.000 Personen
10.10.16
Seite 50
Was noch kommt...
10.10.16
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Das Saarland-Vokabelheft
Entwickelt von und mit unseren Fans!
10.10.16
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IT-Gipfel der Bundesregierung
16./17. November 2016
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10.10.16
Archivierung von Hangouts
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Promotion
Cross-
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Wir „feiern“
10.10.16
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Bürgerreise
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Aufbereitung
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Aufbereitung
BewerbungAbstimmung
Bewerbung
Saarland
– das Social Media Musterland Testland
Thorsten Klein, Regierungssprecher
Thorsten Bost, Geschäftsführer ting
Bei Fragen:
Thorsten Klein, Regierungssprecher
t.klein@staatskanzlei.saarland.de
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Thorsten Bost, Geschäftsführer ting
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