Grundkenntnisse der Suchmaschinenoptimierung

Grundkenntnisse der
Suchmaschinenoptimierung
Petra Köster-Weschke und Carsten Thoben
27.02.2014 Potsdam

Überblick
 Wie funktionieren Suchmaschinen konkret?
 Welche Faktoren sind 2014 für die Platzierung in
Suchmaschinen relevant?
 Was bedeuten Google-Updates für Ihre Webseite?

Workshop SEO 1, 27.02.2014
© Petra Köster-Weschke & Carsten Thoben, eBusiness-Lotse Potsdam

Wie funktioniert eine Suchmaschine?
 Webcrawler surft durch das Internet und sucht nach
neuen und aktualisierten Inhalten von Webseiten
 Inhalte werden auf Server gesammelt und dem Index
zugefügt
 Die Rangfolge für die Relevanz auf eine Suchanfrage
wird ermittelt und ausgegeben


Google Index


Wie wird die Relevanz ermittelt?
 Bewertung der Relevanz nach Ranking-Algorithmus
 ca. 200 Relevanzfaktoren

 Ranking-Algorithmus wird weiterentwickelt
 gravierende Änderungen = Updates wie z.B. Panda und
Pinguin


Tipp
 Melden Sie Ihre Webseite im Webmastertool von
Google an.
 Nur Webseiten, die im Google Index aufgenommen
sind, werden beim Ranking berücksichtigt!


Relevanz Faktoren
 Technischer Status Quo
(z.B. Seiten-Ladezeiten,
URL-Struktur, Quellcode)
SEO vs. SEM
 Seiteninterne Faktoren
(z.B. Inhalt der Seiten –
Seitentitel)
 Seitenexterne Faktoren

(Backlinks)


Was gibt Google z.B. für Tipps?
 Individuelle & passende Seitentitel verwenden
 Meta-Tag „description“ benutzen

 gute Website-Struktur (URL & Navigation)
 Qualitativ hochwertigen Content bieten
 Verwendung von Bildern optimieren


Tipp

Download unter www.google.de/webmasters/docs/einfuehrung-insuchmaschinenoptimierung.pdf


Welche Rankingfaktoren werden
2014 besonders wichtig?
 hochwertiger Inhalt und Anzahl der Wörter
 Soziale Signale z.B. bei Facebook (Aussage wird nicht
von allen SEO-Experten geteilt)
 Anreicherung des Inhaltes durch Bilder & Videos
 Qualität der Backlinks (Links auf Ihre Webseite)
 gute interne Verlinkung


Was heißt das für Ihre Webseite?
 Für fehlerfreie Technik sorgen
 Gut strukturierte & nutzerfreundliche Webseite erstellen
lassen
 Qualitativ hochwertigen Inhalt bieten mit Einbindung von
Medien

 Inhalte kontinuierlich erweitern


Panda, Pinguin & Co. - Was sind
Google-Updates?
Veränderung im Google-Algorithmus mit dem
Ziel die Qualität der Suchergebnisse für den
Nutzer weiter zu erhöhen.


Panda Update August 2011
Betroffen waren Webseiten mit Inhalten, die keinen oder
einen geringen Nutzen für die Besucher hatten.
Dies sollten Sie vermeiden:
 wenig oder doppelte Inhalte
 geringe Texteinzigartigkeit
 ein zu hoher Anteil von Werbung auf den Seiten


Pinguin Update April 2012
Dieses Google Update sollte zur Bekämpfung von
überoptimierten Webseiten dienen.
Dies sollten Sie vermeiden:
 übermäßige Platzierungen des Keywords im Text, in den
Metadaten und bei Linktexten

 Vorsicht bei Linkbuilding & Kauf von Links


Beispiel Auswirkung Pinguin-Update


Kolibri Update August 2013
Google versucht mit diesem Update des Algorithmus
komplexe Suchanfragen besser zu interpretieren.
Was sind die Merkmale?
 ca. 90% aller Suchanfragen sollen betroffen sein
 erkennt verschiedene Bedeutungen/Synonyme
 setzt Suchanfragen in einen Kontext


Kolibri Update August 2013
Worauf sollten Sie achten?
 Qualität der Texte wird immer wichtiger

 Inhalte auf spezielle Kundenbedürfnisse ausrichten
 sprachliche Vielfalt in den Texten – Nutzung von
Synonymen


Auslieferung komplexe Suchanfrage

Fazit
 Google verfeinert kontinuierlich den Suchalgorithmus
 Verstöße gegen die Webmaster-Richtlinien können
immer besser identifiziert werden
 Textqualität und positive Nutzererfahrung auf der
Webseite werden immer wichtiger


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eBusiness-Lotse Potsdam
Am Neuen Markt 9c

14467 Potsdam
Telefon: (0331) 70 48 51 48
E-Mail: info@bsp-ebusinesslotse-potsdam.de
Internet: www.ebusinesslotse-potsdam.de

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