Vortrag zum 6. Berliner stART together zum Thema Transmedia Storytelling und Alternate Reality Games im kommerziellen Kontext

2. Transmedia Storytelling im
kommerziellen Kontext
Berlin, 30. März 2011

3. Hallo!

4. Amos
(Alexander Maximiliano Otto Serrano)

6. Virales Marketing

7. Social Identity

8. Transmedia Storytelling

10. Warum bloss?

12. The Broad Approach

14. Wie wäre es mit einer etwas smarteren Herangehensweise?

16. FANS

17. Warum ist Transmedia Storytelling
im Marketingkontext sinnvoll?

18. Das Netz bildet die Vernetzung seiner User ab.
Das Marketing muss dieser Vernetzung folgen.

20. 20

21. Story wird auf die Motivationen der Zielgruppe zugeschnitten.
Kommt direkt aus dem Produkt.

22. Warum sollte jemand so etwas spielen?

25. Der Alltag
Da muß doch mehr da draussen sein!

26. Dem Alltag das Abenteuer zurück bringen.

27. viral Triggers:

28. Grenzen überschreiten

31. Emotionales Involvement

32. Publikum

34. Starring:

35. Hero:

36. Levels of Involvement

37. Wie groß oder gering muss die Herausforderung an die Influentials
sein, damit sie von passiven Lesern zu aktiven Spielern werden?

38. Levels of Involvement
(In consideration of the Pareto Distribution)
9%1%
90%
Consume Participate Contribute

39. Level 1
Einblick über Klassische Media und PR
Level 5 Level 2
TOTAL IMMERSION Besuchen der Zentralen Story-Site
Level 3
Level 4
Verfolgen einzelner Banner,
Teilnahme an Live Events
Links, Blogs, Hinweise,
Aufgaben, Social Media
Jeder Interessierte kann sich jederzeit auf jedem Level bewegen
und auch mehrfach zwischen einzelnen Leveln switchen.

40. Alternate Reality Game
„Unberührbar“

42. Rabbitholes

45. Dinge, die direkt als Content in die Netzwerke diffundieren.

47. Aufgaben, die intellektuell herausfordern.

48. Countdown zur Metasite

49. Dramaturgischen Raum lassen, damit sich die Community sammeln kann.

51. Reale Kanäle

53. Artefakte

55. Ingame Sites

59. Community Sites

65. Backstory in Form eines LARPS

67. 6 Live Events

70. Erzählkosmos aktuelles ARG „Unberührbar“
Ap
p
h
uc
eb
T ag
Buch
AR P
G LAR
own
Showd

71. Planung

74. Vom Buch zum Erzählkosmos:
ARG als transmediale Experience dient nicht nur der Vermarktung, sondern zur
Produktion für persistenten Content; z.B. einer App oder eines enhanced eBooks

75. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

76. Seien Sie der Rede wert!

77. amos@vm-people.de
amos_vm
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