The Long Tail

Das Buch von Chris Anderson
    im Schnelldurchlauf



   Anja C. Wagner, eduFuture
The Long Tail

Das Buch von Chris Anderson
    im Schnelldurchlauf



   Anja C. Wagner, eduFuture
Kap. 1


Der Long Tail
FRÜHER
Gesetz der Knappheit
Gesetz der Knappheit




HITS
HEUTE
Welt des Überflusses
Welt des Überflusses




NISCHEN
Jeder
Song

findet
mindestens


einen
Abnehmer
Kap. 2


Aufstieg & Niedergang des Hits
Musikindustrie
Musikindustrie

Gesamtabsatz sank um 25%
Musikindustrie

Gesamtabsatz sank um 25%


  Radiosender in der Depression
Kap. 3


Kurze Geschichte des LT
Das Web
als

historischer

Aggregator
Kap. 4


3 Wirkmechanismen des LT
6 Kernelemente des Long Tail
6 Kernelemente des Long Tail

1. mehr Nischenprodukte als Hits
6 Kernelemente des Long Tail

1. mehr Nischenprodukte als Hits
2. Produktions- und Distributionskosten
   sinken
6 Kernelemente des Long Tail

1. mehr Nischenprodukte als Hits
2. Produktions- und Distributionskosten
   sinken
3. Filter...
6 Kernelemente des Long Tail

1. mehr Nischenprodukte als Hits
2. Produktions- und Distributionskosten
   sinken
3. Filter...
6 Kernelemente des Long Tail

1. mehr Nischenprodukte als Hits
2. Produktions- und Distributionskosten
   sinken
3. Filter...
6 Kernelemente des Long Tail

1. mehr Nischenprodukte als Hits
2. Produktions- und Distributionskosten
   sinken
3. Filter...
Wie entsteht ein Long Tail?
1. Demokratisierung der
 Produktionsmittel




      Wie entsteht ein Long Tail?
1. Demokratisierung der
 Produktionsmittel
. Demokratisierung des
 Vertriebs




      Wie entsteht ein Long Tail?
1. Demokratisierung der
 Produktionsmittel
. Demokratisierung des
 Vertriebs
. Verbindung von Angebot und
 Nachfrage

    ...
Kap. 5


Die neuen Produzenten
Demokratisierung
       der
Produktionsmittel
Kult des Amateurs
Kult des Amateurs
Verlagerung

vom
konsumorientierten Denken
hin zum
partizipierenden Produzieren
Beispiel Wikipedia
Beispiel Wikipedia


    HITS
       +
NISCHEN
Urheberschutz?
Urheberschutz?


  Perspektive
   abhängig von


   Position
      in der
Long Tail-Kurve
Kap. 6


Die neuen Märkte
Demokratisierung
     des
  Vertriebs
Entstehung vieler Aggregatoren
Entstehung vieler Aggregatoren

1. Sachgüter (Amazon, eBay)
Entstehung vieler Aggregatoren

1. Sachgüter (Amazon, eBay)
2. digitale Güter (iTunes, iFilm)
Entstehung vieler Aggregatoren

1. Sachgüter (Amazon, eBay)
2. digitale Güter (iTunes, iFilm)
3. Werbung / Dienstleistunge...
Entstehung vieler Aggregatoren

1. Sachgüter (Amazon, eBay)
2. digitale Güter (iTunes, iFilm)
3. Werbung / Dienstleistunge...
Entstehung vieler Aggregatoren

1. Sachgüter (Amazon, eBay)
2. digitale Güter (iTunes, iFilm)
3. Werbung / Dienstleistunge...
Trend
Trend
Verzicht auf materielle
Güter
statt dessen:
Handel mit Bits
Kap. 7


Die neuen Geschmacks-
Trendsetter
Verbindung
   von
 Angebot
   und
Nachfrage
Informationszeitalter
Informationszeitalter
     war gestern
Informationszeitalter
     war gestern

      HEUTE
Informationszeitalter
         war gestern

          HEUTE

Zeitalter der Empfehlungen
Filter als Empfehlung
Filter als Empfehlung

1.Systematik auf mehreren
  Ebenen
Filter als Empfehlung

1.Systematik auf mehreren
  Ebenen
 .Bestsellerlisten
Filter als Empfehlung

1.Systematik auf mehreren
  Ebenen
 .Bestsellerlisten
 .Pattern Matching
Filter als Empfehlung

1.Systematik auf mehreren
  Ebenen
 .Bestsellerlisten
 .Pattern Matching
 .Empfehlungen der Redaktion
Filter als Empfehlung

1.Systematik auf mehreren
  Ebenen
 .Bestsellerlisten
 .Pattern Matching
 .Empfehlungen der Redakti...
Filter im Long Tail
Filter im Long Tail

            keine
vertriebsbedingte Vorabfilter
Filter im Long Tail

            keine
vertriebsbedingte Vorabfilter

           sondern
    nachträgliche Filter
Signal-Rausch-Verhältnis

     verschlechtert sich
Kap. 8


Die Wirtschaft des Long Tail
Paretoverteilungen
Paretoverteilungen
konnten bislang
die Welt erklären
Paretoverteilungen
Paretoverteilungen
1. Vielfalt
2. Ungleichheit
3. Netzwerkeffekte
Long Tail

         =

Ende der 80:20-Regel
Der

HIT
von heute
ist das

N I S C H E Nprodukt
von morgen.
Kap. 9


Die schmale Spitze
Erfolg
Erfolg
  Riesige Auswahl
        mit


guten Filtersystemen
Klassische
Medien- und Unterhaltungsindustrie
Klassische
Medien- und Unterhaltungsindustrie

Einheitsprodukte
Voraussage der Nachfrage
Entfernung von Misserfolgen
begre...
Politik
Politik

orientiert sich an
  Hitverwaltern
Kap. 10


Das Auswahlparadies
Auswahl + Filter
Auswahl + Filter

       =
Entscheidung
Kap. 11


Nischenkultur
Kultur
Kultur

 Mischung

   aus
 HITS
   und
NISCHEN
Kultur

Mischung

  aus
 Spitze
  und
 Tails
Kultur

  Mischung

     aus
Institutionen
     und
 Individuen
Kultur

 Mischung

   aus
  Profis
   und
Amateuren
Kultur

  Umwandlung

      einer
 Massenkultur
      in eine
massiv parallele
    Kultur
Oder-Kultur
entwickelt sich zur



Und-Kultur
Kap. 12


Der grenzenlose Bildschirm
Videos lösen das TV ab
Kap. 13


Über die Unterhaltung hinaus
Long Tail-Taktik
auf allen Ebenen
Long Tail-Taktik
auf allen Ebenen
Herausforderung:
bessere Filter
beste Ausnutzung des
Long Tails
beste Ausnutzung des
Long Tails
  Infoaggregator
  Werbungsaggregator
  Aggregator
  werbefinanzierter
  Webpublikationen
...
Kap. 14


Die Regeln des Long Tail
1.Mache alles verfügbar.

2.Hilf mir, es zu finden.
9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:
9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:

1. Konzentration des Warenbestands
9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:

1. Konzentration des Warenbestands
2. Crowdsourcing
9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:

1. Konzentration des Warenbestands
2. Crowdsourcing
3. Vielfalt der Absatzkanäle
9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:

1. Konzentration des Warenbestands
2. Crowdsourcing
3. Vielfalt der Absatzkanä...
9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:

1. Konzentration des Warenbestands
2. Crowdsourcing
3. Vielfalt der Absatzkanä...
9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:

1. Konzentration des Warenbestands
2. Crowdsourcing
3. Vielfalt der Absatzkanä...
9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:

1. Konzentration des Warenbestands
2. Crowdsourcing
3. Vielfalt der Absatzkanä...
9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:

1. Konzentration des Warenbestands
2. Crowdsourcing
3. Vielfalt der Absatzkanä...
9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:

1. Konzentration des Warenbestands
2. Crowdsourcing
3. Vielfalt der Absatzkanä...
Koda


Der Tail von morgen
Umwandlung
           Bits
     der

     Atome
in
The End.
Namensnennung - Keine kommerzielle Nutzung -
          Weitergabe unter gleichen Bedingungen 2.0 -
                       ...
The Long Tail
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The Long Tail

  1. 1. The Long Tail Das Buch von Chris Anderson im Schnelldurchlauf Anja C. Wagner, eduFuture
  2. 2. The Long Tail Das Buch von Chris Anderson im Schnelldurchlauf Anja C. Wagner, eduFuture
  3. 3. Kap. 1 Der Long Tail
  4. 4. FRÜHER
  5. 5. Gesetz der Knappheit
  6. 6. Gesetz der Knappheit HITS
  7. 7. HEUTE
  8. 8. Welt des Überflusses
  9. 9. Welt des Überflusses NISCHEN
  10. 10. Jeder Song findet mindestens einen Abnehmer
  11. 11. Kap. 2 Aufstieg & Niedergang des Hits
  12. 12. Musikindustrie
  13. 13. Musikindustrie Gesamtabsatz sank um 25%
  14. 14. Musikindustrie Gesamtabsatz sank um 25% Radiosender in der Depression
  15. 15. Kap. 3 Kurze Geschichte des LT
  16. 16. Das Web als historischer Aggregator
  17. 17. Kap. 4 3 Wirkmechanismen des LT
  18. 18. 6 Kernelemente des Long Tail
  19. 19. 6 Kernelemente des Long Tail 1. mehr Nischenprodukte als Hits
  20. 20. 6 Kernelemente des Long Tail 1. mehr Nischenprodukte als Hits 2. Produktions- und Distributionskosten sinken
  21. 21. 6 Kernelemente des Long Tail 1. mehr Nischenprodukte als Hits 2. Produktions- und Distributionskosten sinken 3. Filter können den Long Tail verlängern
  22. 22. 6 Kernelemente des Long Tail 1. mehr Nischenprodukte als Hits 2. Produktions- und Distributionskosten sinken 3. Filter können den Long Tail verlängern 4. Nachfragekurve wird flacher
  23. 23. 6 Kernelemente des Long Tail 1. mehr Nischenprodukte als Hits 2. Produktions- und Distributionskosten sinken 3. Filter können den Long Tail verlängern 4. Nachfragekurve wird flacher 5. Summation der Nischen macht den Hits Konkurrenz
  24. 24. 6 Kernelemente des Long Tail 1. mehr Nischenprodukte als Hits 2. Produktions- und Distributionskosten sinken 3. Filter können den Long Tail verlängern 4. Nachfragekurve wird flacher 5. Summation der Nischen macht den Hits Konkurrenz 6. natürliche Nachfragekurve
  25. 25. Wie entsteht ein Long Tail?
  26. 26. 1. Demokratisierung der Produktionsmittel Wie entsteht ein Long Tail?
  27. 27. 1. Demokratisierung der Produktionsmittel . Demokratisierung des Vertriebs Wie entsteht ein Long Tail?
  28. 28. 1. Demokratisierung der Produktionsmittel . Demokratisierung des Vertriebs . Verbindung von Angebot und Nachfrage Wie entsteht ein Long Tail?
  29. 29. Kap. 5 Die neuen Produzenten
  30. 30. Demokratisierung der Produktionsmittel
  31. 31. Kult des Amateurs
  32. 32. Kult des Amateurs Verlagerung vom konsumorientierten Denken hin zum partizipierenden Produzieren
  33. 33. Beispiel Wikipedia
  34. 34. Beispiel Wikipedia HITS + NISCHEN
  35. 35. Urheberschutz?
  36. 36. Urheberschutz? Perspektive abhängig von Position in der Long Tail-Kurve
  37. 37. Kap. 6 Die neuen Märkte
  38. 38. Demokratisierung des Vertriebs
  39. 39. Entstehung vieler Aggregatoren
  40. 40. Entstehung vieler Aggregatoren 1. Sachgüter (Amazon, eBay)
  41. 41. Entstehung vieler Aggregatoren 1. Sachgüter (Amazon, eBay) 2. digitale Güter (iTunes, iFilm)
  42. 42. Entstehung vieler Aggregatoren 1. Sachgüter (Amazon, eBay) 2. digitale Güter (iTunes, iFilm) 3. Werbung / Dienstleistungen (Google, Craigslist)
  43. 43. Entstehung vieler Aggregatoren 1. Sachgüter (Amazon, eBay) 2. digitale Güter (iTunes, iFilm) 3. Werbung / Dienstleistungen (Google, Craigslist) 4. Information (Google, Wikipedia)
  44. 44. Entstehung vieler Aggregatoren 1. Sachgüter (Amazon, eBay) 2. digitale Güter (iTunes, iFilm) 3. Werbung / Dienstleistungen (Google, Craigslist) 4. Information (Google, Wikipedia) 5. Communitys /UGC (MySpace, Bloglines)
  45. 45. Trend
  46. 46. Trend Verzicht auf materielle Güter statt dessen: Handel mit Bits
  47. 47. Kap. 7 Die neuen Geschmacks- Trendsetter
  48. 48. Verbindung von Angebot und Nachfrage
  49. 49. Informationszeitalter
  50. 50. Informationszeitalter war gestern
  51. 51. Informationszeitalter war gestern HEUTE
  52. 52. Informationszeitalter war gestern HEUTE Zeitalter der Empfehlungen
  53. 53. Filter als Empfehlung
  54. 54. Filter als Empfehlung 1.Systematik auf mehreren Ebenen
  55. 55. Filter als Empfehlung 1.Systematik auf mehreren Ebenen .Bestsellerlisten
  56. 56. Filter als Empfehlung 1.Systematik auf mehreren Ebenen .Bestsellerlisten .Pattern Matching
  57. 57. Filter als Empfehlung 1.Systematik auf mehreren Ebenen .Bestsellerlisten .Pattern Matching .Empfehlungen der Redaktion
  58. 58. Filter als Empfehlung 1.Systematik auf mehreren Ebenen .Bestsellerlisten .Pattern Matching .Empfehlungen der Redaktion .kollaborativer Filter
  59. 59. Filter im Long Tail
  60. 60. Filter im Long Tail keine vertriebsbedingte Vorabfilter
  61. 61. Filter im Long Tail keine vertriebsbedingte Vorabfilter sondern nachträgliche Filter
  62. 62. Signal-Rausch-Verhältnis verschlechtert sich
  63. 63. Kap. 8 Die Wirtschaft des Long Tail
  64. 64. Paretoverteilungen
  65. 65. Paretoverteilungen konnten bislang die Welt erklären
  66. 66. Paretoverteilungen
  67. 67. Paretoverteilungen 1. Vielfalt 2. Ungleichheit 3. Netzwerkeffekte
  68. 68. Long Tail = Ende der 80:20-Regel
  69. 69. Der HIT von heute ist das N I S C H E Nprodukt von morgen.
  70. 70. Kap. 9 Die schmale Spitze
  71. 71. Erfolg
  72. 72. Erfolg Riesige Auswahl mit guten Filtersystemen
  73. 73. Klassische Medien- und Unterhaltungsindustrie
  74. 74. Klassische Medien- und Unterhaltungsindustrie Einheitsprodukte Voraussage der Nachfrage Entfernung von Misserfolgen begrenzte Auswahl
  75. 75. Politik
  76. 76. Politik orientiert sich an Hitverwaltern
  77. 77. Kap. 10 Das Auswahlparadies
  78. 78. Auswahl + Filter
  79. 79. Auswahl + Filter = Entscheidung
  80. 80. Kap. 11 Nischenkultur
  81. 81. Kultur
  82. 82. Kultur Mischung aus HITS und NISCHEN
  83. 83. Kultur Mischung aus Spitze und Tails
  84. 84. Kultur Mischung aus Institutionen und Individuen
  85. 85. Kultur Mischung aus Profis und Amateuren
  86. 86. Kultur Umwandlung einer Massenkultur in eine massiv parallele Kultur
  87. 87. Oder-Kultur entwickelt sich zur Und-Kultur
  88. 88. Kap. 12 Der grenzenlose Bildschirm
  89. 89. Videos lösen das TV ab
  90. 90. Kap. 13 Über die Unterhaltung hinaus
  91. 91. Long Tail-Taktik auf allen Ebenen
  92. 92. Long Tail-Taktik auf allen Ebenen Herausforderung: bessere Filter
  93. 93. beste Ausnutzung des Long Tails
  94. 94. beste Ausnutzung des Long Tails Infoaggregator Werbungsaggregator Aggregator werbefinanzierter Webpublikationen vertikale Suchformen
  95. 95. Kap. 14 Die Regeln des Long Tail
  96. 96. 1.Mache alles verfügbar. 2.Hilf mir, es zu finden.
  97. 97. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:
  98. 98. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands
  99. 99. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing
  100. 100. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle
  101. 101. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle 4. Microchunking
  102. 102. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle 4. Microchunking 5. Preisvariabilität
  103. 103. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle 4. Microchunking 5. Preisvariabilität 6. Information-Sharing
  104. 104. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle 4. Microchunking 5. Preisvariabilität 6. Information-Sharing 7. Und statt oder
  105. 105. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle 4. Microchunking 5. Preisvariabilität 6. Information-Sharing 7. Und statt oder 8. kollaborative Filter
  106. 106. 9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren: 1. Konzentration des Warenbestands 2. Crowdsourcing 3. Vielfalt der Absatzkanäle 4. Microchunking 5. Preisvariabilität 6. Information-Sharing 7. Und statt oder 8. kollaborative Filter 9. Freies Basisangebot
  107. 107. Koda Der Tail von morgen
  108. 108. Umwandlung Bits der Atome in
  109. 109. The End.
  110. 110. Namensnennung - Keine kommerzielle Nutzung - Weitergabe unter gleichen Bedingungen 2.0 - Deutschland Sie dürfen: das Werk vervielfältigen, verbreiten und öffentlich zugänglich machen Bearbeitungen des Werkes anfertigen Zu den folgenden Bedingungen: Namensnennung. Sie müssen den Namen des Autors/Rechteinhabers in der von ihm festgelegten Weise nennen (wodurch aber nicht der Eindruck entstehen darf, Sie oder die Nutzung des Werkes durch Sie würden entlohnt). Keine kommerzielle Nutzung. Dieses Werk darf nicht für kommerzielle Zwecke verwendet werden. Weitergabe unter gleichen Bedingungen. Wenn Sie dieses Werk bearbeiten oder in anderer Weise umgestalten, verändern oder als Grundlage für ein anderes Werk verwenden, dürfen Sie das neu entstandene Werk nur unter Verwendung von Lizenzbedingungen weitergeben, die mit denen dieses Lizenzvertrages identisch oder vergleichbar sind.

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