Do it yourself - Analyse Powertask ohne Entwickler

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Vortrag auf der #SEOkomm zum Thema Datenanalyse mit Google Spreadsheet und Excel

Veröffentlicht in: Daten & Analysen

Do it yourself - Analyse Powertask ohne Entwickler

  1. 1. Do It Yourself Analyse Powertasks ohne Entwickler © Halfpoint
  2. 2. Stephan Walcher • Seit 2006 beruflich im Bereich SEO aktiv • SEO in Südtirol mit Schwerpunkt Tourismus • Stationen – Inhouse SEO Microsoft (Bing & MSN) – SEO Consultant & Head of SEO Consulting bei Catbird Seat – Inhouse SEO bei 1&1 Mail und Media GmbH (GMX, WEB.DE & Mail.com) @StephanW #DIYData #SEOkomm 2 Head of Product Management bei OnPage.orgGmbH
  3. 3. Mein SEO 2006 • Neue Domains oder expired Domains gekauft • Gefühlt 1.000 Wordpress Blogs aufgesetzt • #ContentIsKing • TextSpinning #DCWhoCares • Content eingekauft #billig • Projekte untereinander verlinkt #PageRank • Backlinktausch & -kauf #Linkbuilding • AdSense & Affiliate = $$$ #CA-CHING @StephanW #DIYData #SEOkomm 3
  4. 4. @StephanW #DIYData #SEOkomm SEO = Daten Analyst? 4 Low performing pages Low hanging fruits High performing pages Keyword Potential Multi Rankings Duplicate Content Conversion Konkurrenz Beobachtung Content Opportunities Sichtbarkeitskurve Traffic-Analyse Social Media Referrer Funnel Analyse Landing Page Optimierung CRO Load Speed usw.
  5. 5. …sondern klasse Typen, weil sie ... • ... Probleme lösen, selbst wenn das Briefing „kompliziert“ ist • ... mitdenken und die richtigen Fragen stellen • ... Probleme logisch abbilden können • ... unglaubliche Dinge aus dem Nichts erschaffen Das beste: Prozesse, die vorher Tage gedauert haben, gehen plötzlich auf Knopfdruck @StephanW #DIYData #SEOkomm 5
  6. 6. GUTE CODER FINDET MAN NICHT AUF DER STRASE @StephanW #DIYData #SEOkomm 6
  7. 7. ... UND DIE ANDEREN HABEN NIE ZEIT @StephanW #DIYData #SEOkomm 7
  8. 8. ABER ES GIBT HOFFNUNG!!! 8
  9. 9. Developer Survival Guide • Entwickler planen ihre Tasks im Voraus oder arbeiten in größeren Teams, was spontane Ideen und Einfälle nicht einfach macht • Um so größer die Company um so unwahrscheinlicher „kann man schnell mal was bauen“ • Anforderungen können sich während der Entwicklung leicht verändern oder angepasst werden, sollten aber nie in eine komplett andere Richtung gehen @StephanW #DIYData #SEOkomm 9
  10. 10. Wenn ihr Hilfe von DEVs braucht ... „You only get one shot, do not miss your chance to blow This opportunity comes once in a lifetime“ @StephanW #DIYData #SEOkomm 10 EMINEM "Lose Yourself"
  11. 11. Wer also erfolgreich sein möchte ... • Der sollte im Vorfeld alle Anforderungen so genau wie möglich kennen • „Das sehen wir dann, wenn wir soweit sind“ funktioniert nicht Macht erst eure SEO Hausaufgaben Baut einen Prototypen, experimentiert mit den Daten, findet heraus was ihr wirklich wollt um am Ende zu sagen, „das will ich nur skalierbar, schneller und SCHÖN!“ @StephanW #DIYData #SEOkomm 11
  12. 12. WAS KANN ALSO EIN SEO TUN? @StephanW #DIYData #SEOkomm 12
  13. 13. Analysen Prozess mit Developern Aufgabenstellung Analyse Output definieren Zum Entwickler gehen Absage kassieren "... computer says no" @StephanW #DIYData #SEOkomm 13
  14. 14. @StephanW #DIYData #SEOkomm 14 Nicht aufgeben, nimm dein Schicksal in die Hand
  15. 15. ANALYSE POWERTASKS OHNE ENTWICKLER Analysen selber machen @StephanW #DIYData #SEOkomm 15
  16. 16. DATEN ANALYSE & REPORTING 16
  17. 17. Google Analytics @StephanW #DIYData #SEOkomm 17 • Einfach einzurichten – Google Tag Manager – UA-XXXXXX • Gutes und verlässliches Tracking • Einheitlicher Standard
  18. 18. Google Analytics & Spreadsheet • Download: http://bit.ly/analyticsspreadsheet • Vorsicht: 2 Steps Validation • Limit: 2 Mio Zellen, sind schnell aufgebraucht @StephanW #DIYData #SEOkomm 18
  19. 19. Google Analytics & Spreadsheet @StephanW #DIYData #SEOkomm 19
  20. 20. Google Analytics & Spreadsheet @StephanW #DIYData #SEOkomm 20
  21. 21. GA+GS: Einen Report erstellen • Namen des Reports • Account • Property • View • Metrics (kombinierbar) • Dimensions (kombinierbar) Hilfe-Seite: http://bit.ly/GAGS-Anleitung @StephanW #DIYData #SEOkomm 21
  22. 22. GA+GS: Report @StephanW #DIYData #SEOkomm 22
  23. 23. RUN Forrest Report @StephanW #DIYData #SEOkomm 23
  24. 24. 24
  25. 25. @StephanW #DIYData #SEOkomm 25
  26. 26. ... KANN GOOGLE ANALYTICS AUCH @StephanW #DIYData #SEOkomm 26
  27. 27. WOODY, DA GIBT ES NOCH MEHR ... 27
  28. 28. Wochenvergleich • Startdatum: @StephanW #DIYData #SEOkomm 28 Heutiges Datum Anzahl der Arbeitstage (DE), + 1 Tag
  29. 29. Wochenvergleich • Enddatum: @StephanW #DIYData #SEOkomm 29 Heutiges Datum
  30. 30. Wochenvergleich • Start/Ende letzte Woche: @StephanW #DIYData #SEOkomm 30
  31. 31. Wochenvergleich @StephanW #DIYData #SEOkomm 31
  32. 32. Wochenvergleich @StephanW #DIYData #SEOkomm 32
  33. 33. Performance Messung auf Wochentage @StephanW #DIYData #SEOkomm 33
  34. 34. Jahresvergleich @StephanW #DIYData #SEOkomm 34
  35. 35. Soll/Ist Vergleich @StephanW #DIYData #SEOkomm 35
  36. 36. Viele Reports, ein Sheet @StephanW #DIYData #SEOkomm 36
  37. 37. Es geht auch automatisch @StephanW #DIYData #SEOkomm 37
  38. 38. TOP PAGES PRÜFEN UND ÜBERWACHEN 38
  39. 39. TopPages - Setup @StephanW #DIYData #SEOkomm 39 Sortierung organic Max 100 URLs
  40. 40. Top Pages - Liste @StephanW #DIYData #SEOkomm 40
  41. 41. Top Pages – Auslesen und Filtern @StephanW #DIYData #SEOkomm 41 =CONCATENATE(...) =IMPORTXML(..)
  42. 42. DATA MASHUP @StephanW #DIYData #SEOkomm 42
  43. 43. Google Analytics Export 43 Weiteres Cluster: Traffic Quelle Unnötige Seiten filtern
  44. 44. Crawler mit Custom Fields @StephanW #DIYData #SEOkomm 44
  45. 45. CSV Daten richtig importieren @StephanW #DIYData #SEOkomm 45
  46. 46. CSV Import @StephanW #DIYData #SEOkomm 46
  47. 47. GA und Crawler Daten kombinieren @StephanW #DIYData #SEOkomm 47 Daten erweiternAnalytics
  48. 48. SVerweis • Praktische Funktionen um zwei Tabellen mit der identischen 1. Spalte miteinander zu kombinieren • =SVERWEIS(„was suche ich; In welchem Bereich; welche Spalte soll zurückgegeben werden) • Mit dem =WENNFEHLER() vermeidet man hässliche #n/a und Rechenfehler @StephanW #DIYData #SEOkomm 48
  49. 49. Pivot Tabelle + Chart erstellen @StephanW #DIYData #SEOkomm 49
  50. 50. Daten gruppiert darstellen @StephanW #DIYData #SEOkomm 50
  51. 51. PageViews & Verweildauer @StephanW #DIYData #SEOkomm 51
  52. 52. Entwicklung Artikellänge und Publikationsrate @StephanW #DIYData #SEOkomm 52
  53. 53. Interne Links und Traffic @StephanW #DIYData #SEOkomm 53
  54. 54. Viele Kommentare = Viel Traffic? @StephanW #DIYData #SEOkomm 54
  55. 55. Welche Kategorien erzeugen Traffic @StephanW #DIYData #SEOkomm 55
  56. 56. Gleiche Tabelle, gleiche Daten @StephanW #DIYData #SEOkomm 56
  57. 57. Gleiche Tabelle, gleiche Daten #2 @StephanW #DIYData #SEOkomm 57
  58. 58. GOOGLE SEARCH CONSOLE (GSC) @StephanW #DIYData #SEOkomm 58
  59. 59. Die neue Google Suchanalyse @StephanW #DIYData #SEOkomm 59 • Alles ist Filterbar • Unterschiedliche Ansichten • Zeiträume miteinander vergleichen
  60. 60. Google Search Console • Bietet nützliche Daten wie: – Keywords – ⌀ Keyword Rankings – Impressions in den SERPs – CTR – Rankende URLs – Unterschiedliche URLs die bei einem Keyword Ranken – Max 1.000 Zeilen beim CSV Export – Max 90 Tage Daten @StephanW #DIYData #SEOkomm 60
  61. 61. GSC – Daten exportieren • Länder: Deutschland • Geräte: Desktop • Suchtyp: Web • Zeitraum: 90 Tage (Radio Button) @StephanW #DIYData #SEOkomm 61
  62. 62. GSC – Daten visualisieren @StephanW #DIYData #SEOkomm 62 Pivot Tabelle Pivot Chart
  63. 63. Multi CSV exportieren und clustern @StephanW #DIYData #SEOkomm 63
  64. 64. Mobile vs. Desktop @StephanW #DIYData #SEOkomm 64
  65. 65. MONITORING SEO Power Tasks ohne Entwickler 65
  66. 66. Twitter Mentions überwachen • Google Account (Sprache EN) • Google Spreadsheets • Zugang zu IF This Then That (https://ifttt.com) @StephanW #DIYData #SEOkomm 66
  67. 67. IFTTT Regel erstellen @StephanW #DIYData #SEOkomm 67
  68. 68. IFTTT Monitoring Rezept erstellen Man kann entweder ein eigenes Rezept erstellen oder eins der vielen aus der Community nutzen ü New tweet from search for „keyword“ ü Spreadsheet name ü Formatted row ü Google Drive folder path @StephanW #DIYData #SEOkomm 68
  69. 69. #seokomm @StephanW #DIYData #SEOkomm 69 Kein Datum IFFTTT Rezept: https://ifttt.com/recipes/264734-twitter-mention-search
  70. 70. Aus einem „String“ ein Datum machen @StephanW #DIYData #SEOkomm 70 Damit Google Spreadsheet das Datum erkennt, muss man ein wenig tricksen ... Die Formel SUBSTITUTE sucht nach dem „ at „ und ersetzt es durch das #. Die Formel SPLIT teilt an der Stelle den Inhalt auf Durch die Datum Auto-Erkennung wandelt Spreadsheet das Datum aus Text in ein Datum um. Das Ergebnis: zwei Spalten mit Datum und Uhrzeit.
  71. 71. Daten sind schön aber nicht sexy @StephanW #DIYData #SEOkomm 71 Mit Hilfe der einer Pivot Tabelle kann man das Ganze dann schön veranschaulichen
  72. 72. PAY-WITH-A-TWEET MONITORING @StephanW #DIYData #SEOkomm 72
  73. 73. Pay-With-A-Tweet monitoring • Wiederholende Tweets identifizieren • Nach Sprache per Formel unterscheiden • Wochentag aus Datum extrahieren • RT ignorieren @StephanW #DIYData #SEOkomm 73
  74. 74. Twitter Trends „Tatort“ • Nach 1.000 Einträgen wird ein neues Spreadsheet erstellt • Es gibt nur maximal 25 Tweets pro Abfrage • Copy&Paste ist nicht cool • Microsoft Excel (Windows) lässt dich nie im Stich @StephanW #DIYData #SEOkomm 74
  75. 75. Multi XLS importieren @StephanW #DIYData #SEOkomm 75Link: http://www.asap-utilities.com/
  76. 76. Multi XLS importieren 1. Excel 2. Import beginnt ab Zeile 1 (Kein Überschrift vorhanden) 3. Importieren in „Diese Arbeitsmappe“ 4. Daten in einem Blatt zusammenführen @StephanW #DIYData #SEOkomm 76
  77. 77. Tatort nach Wochentag @StephanW #DIYData #SEOkomm 77
  78. 78. Tatort Tweets @StephanW #DIYData #SEOkomm 78
  79. 79. RSS Feed Monitoring (Publikationsrate) @StephanW #DIYData #SEOkomm 79 https://ifttt.com/recipes/172209-add-new-rss-feed-item-to-spreadsheet-on-google-docs
  80. 80. IFTTT: Weitere Anwendungsmöglichkeiten • Twitter Listen erstellen https://twitter.com/StephanW/lists/seokomm2015 • New Follower in einer Liste erfassen @StephanW #DIYData #SEOkomm 80
  81. 81. NEWSLETTER MONITORING @StephanW #DIYData #SEOkomm 81
  82. 82. Newsletter Monitoring • Wann verschicken meine Konkurrenten ihre Newsletter? • Was braucht man? ✓Gmail Account ✓Ein wenig Zeit für die Anmeldungen ✓http://www.gmailmeter.com/ @StephanW #DIYData #SEOkomm 82
  83. 83. Newsletter sammeln @StephanW #DIYData #SEOkomm 83
  84. 84. Auswerten http://www.gmailmeter.com/ @StephanW #DIYData #SEOkomm 84
  85. 85. WAS HABEN WIR HEUTE GELERNT? 85
  86. 86. Daten sind cool • Es gibt viele Datenquellen • Mit Google Spreadsheet kann man verdammt viel anstellen • Viele Anforderungen entstehen erst wenn man sich mit den Daten beschäftigt, • Baut eure eigenen Prototypen und experimentiert mit den Daten, eure Entwickler werden euch lieben @StephanW #DIYData #SEOkomm 86
  87. 87. • Follow me on Twitter @StephanW • Demo-Files: http://bit.ly/SEOkomm15 @StephanW #DIYData #SEOkomm 87

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