vi knallgrauInhalte im Local WebUser Generated Action im Local Webals Weg zur Transaktion
Inhalte im Local Web                         Aushängeschilder damals ...Quelle: http://www.flickr.com/florianschleicher   ...
Inhalte im Local Web                        ... und heuteQuelle: http://innovate360.de                  3
Inhalte im Local WebDas TransaktionsmediumWas wollen wir erreichen?   Information               Involvement       Conversi...
Inhalte im Local WebUser Generated ActionWorauf kommt es bei den „Aushängeschildern“ des LocalWeb an?   Bedürfnisse       ...
Inhalte im Local WebWie entsteht User Generated Action?   Bedürfnisse             User Generated       Lokale             ...
Inhalte im Local WebOrientierung an Bedürfnissen der User                                        Einblicke               E...
Inhalte im Local WebWie entsteht User Generated Action?   Bedürfnisse             User Generated       Lokale             ...
Inhalte im Local Web                        User Generated Content                       Social Media = consume + produce ...
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Inhalte im Local Web                            Lokale Relevanz                            Dem Internet fehlten bisher Näh...
Inhalte im Local WebUser Generated Action   Bedürfnisse             User Generated                  Lokale                ...
Inhalte im Local WebUser Generated Action – Groupon                                         Groupon bietet täglich        ...
Inhalte im Local WebUser Generated Action – Reisinger‘s                                          Bedürfnis von Usern nach ...
Inhalte im Local WebUser Generated Action – Anzetteln.at                                          Bedürfnis der Wähler nac...
Inhalte im Local WebUser Generated Action – Flyingpigtruck                                          Gutes Essen – jetzt. H...
Inhalte im Local WebNeue Möglichkeiten für Unternehmen                                Vordigitales Zeitalter: Das lokale  ...
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  1. 1. vi knallgrauInhalte im Local WebUser Generated Action im Local Webals Weg zur Transaktion
  2. 2. Inhalte im Local Web Aushängeschilder damals ...Quelle: http://www.flickr.com/florianschleicher 2
  3. 3. Inhalte im Local Web ... und heuteQuelle: http://innovate360.de 3
  4. 4. Inhalte im Local WebDas TransaktionsmediumWas wollen wir erreichen? Information Involvement Conversion User Generated Action User Generated Action 4
  5. 5. Inhalte im Local WebUser Generated ActionWorauf kommt es bei den „Aushängeschildern“ des LocalWeb an? Bedürfnisse User Generated Lokale Content Relevanz User Generated Action User Generated Action 5
  6. 6. Inhalte im Local WebWie entsteht User Generated Action? Bedürfnisse User Generated Lokale Content Relevanz User Generated Action 6
  7. 7. Inhalte im Local WebOrientierung an Bedürfnissen der User Einblicke Empfehlungen Orientierung Zeiteffizienz HilfeCompetition Fun Bedürfnisse Vorteile im Local Web Socializing Kontakt Erlebnis Zusatzinformation 7
  8. 8. Inhalte im Local WebWie entsteht User Generated Action? Bedürfnisse User Generated Lokale Content Relevanz User Generated Action 8
  9. 9. Inhalte im Local Web User Generated Content Social Media = consume + produce + share Ubiquität: User können an jedem Ort zu jeder Zeit Content produzieren und online stellen. Local Web + User Generated Content + Ubiquität = neues Level.Quelle: http://aboutfoursquare.com/pr-education 9
  10. 10. Inhalte im Local WebWie entsteht User Generated Action? Bedürfnisse User Generated Lokale Content Relevanz User Generated Action 10
  11. 11. Inhalte im Local Web Lokale Relevanz Dem Internet fehlten bisher Nähe, Persönlichkeit und Lokalität. Diesen Gap schließt das Local Web. Es verbindet einen potentiellen globalen Reach mit den Möglichkeiten zum lokalen Gespräch. User erhalten auf sie lokal abgestimmte Informationen. Sie können Unternehmer und andere Kunden sowohl in der digitalen, als auch in der analogen Welt treffen und mit ihnen in Dialog treten.Quelle: http://flickr.com 11
  12. 12. Inhalte im Local WebUser Generated Action Bedürfnisse User Generated Lokale Content Relevanz User Generated ActionUser Generated Action bedeutet, User bringen andere User dazu, zukommentieren, zu bewerten, Deals freizuschalten - und schließlich in daslokale Geschäft zu gehen und dort zu kaufen.User Generated Action bedeutet die Aktivierung von Usern untereinanderund ist damit der entscheidende Faktor im Local Web. 12
  13. 13. Inhalte im Local WebUser Generated Action – Groupon Groupon bietet täglich Bedürfnisse Special Deals User Generated User können Deals bewerten Content und kommentieren aus der aktuellen Umgebung Lokale Relevanz der User Damit der Deal „live“ geht, User muss eine gewisse Anzahl an Generated Usern den Deal kaufen. User werden damit motiviert Action anderen User von dem Deal via Facebook Sharing etc. zu überzeugen. 13
  14. 14. Inhalte im Local WebUser Generated Action – Reisinger‘s Bedürfnis von Usern nach Bedürfnisse Information & Vorteilen erkannt User Generated Foursquare Page mit Möglichkeit Content für Bewertungen, User-Fotos,... Check in-Funktion, Dialog via Lokale Relevanz Twitter, Angebot für Free Drink im Lokal vor Ort User hinterlassen Tips und User werden so zu aktiven Generated Kontributoren und Multiplikatoren. Sie sind der Action Social Filter für neue Kunden. 14
  15. 15. Inhalte im Local WebUser Generated Action – Anzetteln.at Bedürfnis der Wähler nach Bedürfnisse Mitgestaltung erkannt User Generated Bereitstellung einer Plattform zur Content Diskussion, Voting-Option Event-Ideen für lokalen Lokale Relevanz Lebensraum (Diskussions- veranstaltungen, Stammtische, Ausflüge,...) User ermutigen andere zum User Mitmachen, Events mit den Generated meisten Stimmen werden gemeinsam umgesetzt Action 15
  16. 16. Inhalte im Local WebUser Generated Action – Flyingpigtruck Gutes Essen – jetzt. Hier! Bedürfnisse User Generated ReTweets, Antworten via Twitter, Content Check-in via Foursquare, etc. Mobile Catering und eine Lokale Relevanz situative Abstimmung mit den Kunden Der Flyingpigtruck auf Twitter hat User über 6.000 Follower die jeweils Generated Ihre eigenen Netzwerke haben und somit dafür sorgen, dass Action dieses Business jeden Tag aufs neue seine Kunden findet. 16
  17. 17. Inhalte im Local WebNeue Möglichkeiten für Unternehmen Vordigitales Zeitalter: Das lokale Unternehmen kann eine begrenzte Zahl an Personen erreichen Internetzeitalter: Mit einer Website kann Local Store eine undifferenzierte große Masse erreicht werden Website Local Web Zeitalter: relevante User erreichen und aktivieren andere User für das Unternehmen Local WebMit Hilfe der UGA Formel können Unternehmen dabei den fruchtbarenBoden für User Generated Action schaffen. 17
  18. 18. vi knallgrauVielen Dank!

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