3. Ich habe einen Traum.
Die Donau ist bunt.
Tourismusdirektor Georg Steiner
Tourismusverband Linz
Touristische
Donau-Perspektiven
4. Linzer Donau steht
Touristische
Donau-Perspektiven
für Ganzheitlichkeit
• Seit Linz09 lautete das Motto: Kultur, Natur, Industrie
• Nach den Themenjahren Natur, Technik & Architektur
und Musik verbindet die Donau wieder alle Elemente
• Fortsetzen der Positionierung mit Verführung
zur Neugierde, zu Zusammenhängen, zum Mensch bleiben.
Der Erfolg von Linz ist das Ergebnis eines ganzheitlichen Ansatzes.
Dieser Weg wird fortgesetzt.
5. Warum?
„Donau.verändert, Linz“
• Lage der Stadt am Fluss
• Entwicklung der Stadt
Wirtschaft
Natur
• Geschichtliche Ereignisse an
und auf der Donau
• Römer, Habsburger, Zeitgeschichte
Schwerpunkt
2014 – 2015
6. Warum?
„Donau.verändert, Linz“
•
•
•
•
•
•
•
Entwicklung der Stadt an der Donau
40 Jahre Brucknerhaus 2014
Lentos Kunstmuseum
Ars Electronica Center
Tabakfabrik
Forum Metall – Herbert Bayer
Grafik und Architektur
der Moderne von Weltrang
Touristische
Donau-Perspektiven
7. Tourismusstrategie
Österreich Werbung
Im Focus stehen
• Alpen
• Städte/Kultur
• Donau/Wasser
Jahresschwerpunkt 2014
Österreich. Treffpunkt Europas
Was kann Linz daraus machen?
Touristische
Donau-Perspektiven
9. Touristische Aufstellung
der Donau
• Sie ist nur ein Teil von Österreich –
fließt durch die Bundesländer OÖ,
NÖ, Wien, Burgenland.
• Es gibt für die Donau auf
Bundesebene keine
Organisationsebene –
weder bei einem Bundesministerium
noch bei der Österreich Werbung.
Touristische
Donau-Perspektiven
10. Touristische Aufstellung
der Donau
Nationale Ebene
•
•
Freiwilliger Zusammenschluss „Donau Österreich“
zwischen den Bundesländern OÖ, NÖ, Wien
Partner sind die Werbegemeinschaft Donau Oberösterreich,
Donau Niederösterreich und der Tourismusverband Wien
Vorsitzender Landtagspräsident a.D. Friedrich Bernhofer
Geschäftsführung: Petra Riffert
Touristische
Donau-Perspektiven
11. Touristische Aufstellung
der Donau
Landesebenes
•
Freiwilliger Zusammenschluss „Werbegemeinschaft
Donau Oberösterreich“ mit allen 42 Donauanrainergemeinden
Vorsitz: Landtagspräsident a.D. Friedrich Bernhofer,
Stv. Vorsitzender KR Manfred Grubauer, Vorsitzender Linz Tourismus
Geschäftsführung: Petra Riffert
Touristische
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12. Touristische
Donau-Perspektiven
Touristische Aufstellung
der Donau
Transnationale Ebene
•
Freiwilliger Zusammenschluss im Rahmen der
„Arbeitsgemeinschaft Strasse der Kaiser + Könige“
•
Mitglieder sind die Tourismusorganisationen der Donaustädte
Regensburg, Passau, Linz, Wien, Bratislava sowie die regionalen
bzw. nationalen Tourismusorganisationen Tourismusverband
Ostbayern, Donau Österreich, ungarisches Tourismusamt.
www.strassederkaiserundkoenige.at
Geschäftsführung: Tourismusverband Linz
Tourismusdirektor Georg Steiner, Mag. Gisela Müller
13. Touristische Aufstellung
Touristische
Donau-Perspektiven
der Donau
Kooperationen auf lokaler Ebene
Tourismusverband Linz und
Werbegemeinschaft Donau Oberösterreich
• Durchführung der Donau Tourismuskonferenz 2012 in Linz –
Teilnehmer waren die Vertreter aller DonauKreuzfahrtreedereien
• Entwicklung eines Handbuches für Kreuzfahrtreedereien
• Veranstaltung „Donau in Flammen“ am 20. Mai 2014 in Linz
15. Aktionsfelder im Rahmen
der Internationalisierungs-Strategie
• Europäische Donauraum-Strategie
• Europaregion Donau-Moldau
• blue danube airport Linz
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16. Handlungsfelder im Rahmen
der Internationalisierungs-Strategie
ARGE blue danube airport, Eurotours Kitzbühel, TV Linz
•
Produktentwicklung unter Einbeziehung relevanter Potentiale in
der Europaregion Donau Moldau
•
UNESCO-Welterbe-Stätten
•
Donau
•
Neue Kombinationen, Routen und Märkte für die Kreuzfahrten
•
Neue Märkte für den Fahrradtourismus
•
Golf, Gesundheit, Winter
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17. Handlungsfelder im Rahmen
der Internationalisierungs-Strategie
Vertriebsmaßnahmen in Ländermärkten
• Großbritannien
• Polen
• Italien
• weitere
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19. Marktbearbeitung Linz Tourismus
Touristische
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über Österreich Werbung
Kampagne Kurzreisen
TVL/FH
+ Magazinverteilung/
Medienkooperation
DT
OÖT
DT/WGD
Kampagne
Sommerglücksmomente
TVL
Medienbeileger
TVL
TVL
DT/WGD
TVL
TVL+?
DT/WGD
+ Radkampagne
TVL
DT = Donau Touristik GmbH
OÖT = Oberösterreich Tourismus
WGD = Werbegemeinschaft Donau OÖ
TVL = Linz Tourismus alleine nimmt teil
Zusätzlich nehmen wir in Zentraleuropa
an der Workshop-Serie teil.
Die Kampagnen beinhalten einen guten
crossmedialen Mix an Werbung und
Aktivitäten, sowie Pressearbeit.
20. Aktivitäten MICE
Meetings, Incentives, Congresses, Events
• 2014 Jubiläum 20 Jahre Design Center
Infrastruktur auf internationalem Niveau
• Zahlreichen Aquisitionsveranstaltungen
nationalen und internationalen
Kooperation mit Convention Bureau OÖ
• Förderung von Tagungsveranstaltungen
• Initiativen Blue Meeting
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21. Aktivitäten MICE
Meetings, Incentives, Congresses, Events
Durchführung und Initiierung eigener
Tagungsprojekte wie
•
Open Commons Kongress im Mai 2014
•
Convention4you am 23./24. Juni 2014
•
OECD-Tagung „Kreativität und Tourismus“
in Zusammenarbeit mit dem AEC
• Tourismuskonferenz „5 Jahre nach Linz09“
Touristische
Donau-Perspektiven
24. Erfahrungen und Entwicklungen
Touristische
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Jahresthemen 2011 – 2013
2013
Musik
Ausstellung
„Musikinstrument“ Beethovenflügel
Schlossmuseum
„GLAM! The
Performance of Style“
Lentos Kunstmuseum
Internationales
Brucknerfest
Eröffnung des
Musiktheaters am
Volksgarten
Musica Sacra –
Konzerte in
verschiedenen Kirchen
„Klassik am Dom“
Openair Konzertreihe
„NEXTCOMIC goes music“
Motto NEXTCOMICFestival
25. Was bringt der Schwerpunkt „Donau“
Touristische
Donau-Perspektiven
an Aktivitäten und Angeboten
„Das Werk am
Fluss“
voestalpine
Stahlwelt
Dauerausstellung
„Natur OÖ“
Schlossmuseum
2014
Donau
40 Jahre
Brucknerhaus
Ausstellung
„Unter.Wasser.
Welt“
Biologiezentrum
Hafenrundfahrten
Ausstellung
Wurm & Köck
„Reines Wasser:
Die kostbarste
Ressource der Welt“
Visualisierungen
Lentos
zum Schwerpunkt
Kunstmuseum
Wasser im Ars
Ausstellung „Linz
Electronica Center
Ausstellung
/ Donau „Unter.Wasser.
Flussgeschichte“
Welt“
Nordico
Biologiezentrum
Linzer City
Ring
Wir danken allen PartnerInnen die dies möglich machen
und das Thema auf Ihre Art attraktiv gestalten!
26. Donau
Marketing
• Neue Sujets, Donaufotos
für versch. Zielgruppen
http://www.flickr.com/photos/linz_inside
• Video-Spots für Online,
Präsentationen http://www.youtube.com/linzbewohnerin
• Jahresmagazin mit App
• Quartalsmagazine
• Presse- und Studienreisen
Touristische
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27. Donau
Marketing
• Microsite zum Jahresthema Donau 2014
www.linz2014.at
• Kommunikation in Social Media Kanälen
wie Facebook, Twitter, Google+,
XING, Flickr, Youtube
• Reise-Plattformen
wie TripAdvisor, beloval, Tripwolf, Arrival Guides u.v.m.
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30. Wünsche
Touristische
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an die Partner
• Eigene Angebote
• Eigene Kommunikation –
die eigenen Partner und Kunden
auf den Schwerpunkt hinweisen
Generell: In Donau-Kategorien denken.
Linz im größeren Zusammenhang darstellen, anbieten und verkaufen.
31. Linz von der
der Donau aus sehen
Das Jahresmagazin
•
•
•
•
gibt Jahresüberblick
mit wichtigsten Termine
auch als App
ab Jänner in Englisch
Touristische
Donau-Perspektiven
32. In Linz ist die Donau nicht nur blau
hier ist Sie bunt – voller Vielfalt
Die Donau ist im 21. Jahrhundert
angekommen und steht für
•
•
•
•
Offenheit
Zukunft
Toleranz
Lebensqualität
Seien wir stolz darauf.
Machen wir gemeinsam mehr daraus!
Touristische
Donau-Perspektiven