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Touristische Impulse
für die Donau-Moldau-Region

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für Online

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Ich habe einen Traum.
Die Donau ist bunt.

Tourismusdirektor Georg Steiner
Tourismusverband Linz

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Donau-Persp...
Linzer Donau steht

Touristische
Donau-Perspektiven

für Ganzheitlichkeit
• Seit Linz09 lautete das Motto: Kultur, Natur, ...
Warum?
„Donau.verändert, Linz“
• Lage der Stadt am Fluss
• Entwicklung der Stadt
Wirtschaft
Natur
• Geschichtliche Ereigni...
Warum?
„Donau.verändert, Linz“
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Entwicklung der Stadt an der Donau
40 Jahre Brucknerhaus 2014
Lentos Kunstmu...
Tourismusstrategie
Österreich Werbung
Im Focus stehen
• Alpen
• Städte/Kultur
• Donau/Wasser
Jahresschwerpunkt 2014
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Im Focus des Tourismusmarketings stehen die Markendestinationen
• Linz
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Touristische Aufstellung
der Donau
• Sie ist nur ein Teil von Österreich –
fließt durch die Bundesländer OÖ,
NÖ, Wien, Bur...
Touristische Aufstellung
der Donau
Nationale Ebene
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Freiwilliger Zusammenschluss „Donau Österreich“
zwischen den Bunde...
Touristische Aufstellung
der Donau
Landesebenes
•

Freiwilliger Zusammenschluss „Werbegemeinschaft
Donau Oberösterreich“ m...
Touristische
Donau-Perspektiven

Touristische Aufstellung
der Donau
Transnationale Ebene
•

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Touristische Aufstellung

Touristische
Donau-Perspektiven

der Donau
Kooperationen auf lokaler Ebene
Tourismusverband Linz...
Touristische
Donau-Perspektiven

Entwicklung der Herkunftsmärkte
Nächtigungen 2008 – 2012
100%
23%
80%

17%
8%

8%
weitere...
Aktionsfelder im Rahmen
der Internationalisierungs-Strategie

• Europäische Donauraum-Strategie

• Europaregion Donau-Mold...
Handlungsfelder im Rahmen
der Internationalisierungs-Strategie
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Handlungsfelder im Rahmen
der Internationalisierungs-Strategie
Vertriebsmaßnahmen in Ländermärkten
• Großbritannien
• Pole...
Zusammenarbeit mit
regionalen Incomern
• Donau Touristik
• OÖ Touristik
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Touristische
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Marktbearbeitung Linz Tourismus

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Meetings, Incentives, Congresses, Events
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Infrastruktur auf interna...
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Meetings, Incentives, Congresses, Events
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Erfahrungen und Entwicklungen
Jahresthemen 2011 – 2013

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Donau-Perspektiven
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Erfahrungen und Entwicklungen
Jahresthemen 2011 – 2013
2011
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Donau-Perspektiven

Jahresthemen 2011 – 2013
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Was bringt der Schwerpunkt „Donau“

Touristische
Donau-Perspektiven

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„Das Werk am
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Donau
Marketing
• Neue Sujets, Donaufotos
für versch. Zielgruppen
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• Video-Spots ...
Donau
Marketing
• Microsite zum Jahresthema Donau 2014
www.linz2014.at
• Kommunikation in Social Media Kanälen
wie Faceboo...
Donau
Marketing
Kooperationen in Katalogen
der Reiseveranstalter

Touristische
Donau-Perspektiven
Donau
Produkte
Donau erlebbar machen durch:
• Erweiterung der Linz Card
um Donau-Kultur-Gutschein 2014
• Linzer Hafenrundf...
Wünsche

Touristische
Donau-Perspektiven

an die Partner
• Eigene Angebote
• Eigene Kommunikation –
die eigenen Partner un...
Linz von der
der Donau aus sehen
Das Jahresmagazin
•
•
•
•

gibt Jahresüberblick
mit wichtigsten Termine
auch als App
ab J...
In Linz ist die Donau nicht nur blau
hier ist Sie bunt – voller Vielfalt
Die Donau ist im 21. Jahrhundert
angekommen und s...
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Touristische Impulse für die Donau-Moldau-Region

Vortrag von Tourismusdirektor Georg Steiner im Rahmen der Tourismuskonferenz Linz 2013.
(27.11.2013)

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  1. 1. LINZ.VERÄNDERT, KONFERENZ WWW.LINZ.AT/TOURISMUS | WWW.LINZ2014.AT Touristische Impulse für die Donau-Moldau-Region Linz, 27. November 2013
  2. 2. Donau-Spots für Online 4 Spots á 50 Sekunden für Web auf Youtube
  3. 3. Ich habe einen Traum. Die Donau ist bunt. Tourismusdirektor Georg Steiner Tourismusverband Linz Touristische Donau-Perspektiven
  4. 4. Linzer Donau steht Touristische Donau-Perspektiven für Ganzheitlichkeit • Seit Linz09 lautete das Motto: Kultur, Natur, Industrie • Nach den Themenjahren Natur, Technik & Architektur und Musik verbindet die Donau wieder alle Elemente • Fortsetzen der Positionierung mit Verführung zur Neugierde, zu Zusammenhängen, zum Mensch bleiben. Der Erfolg von Linz ist das Ergebnis eines ganzheitlichen Ansatzes. Dieser Weg wird fortgesetzt.
  5. 5. Warum? „Donau.verändert, Linz“ • Lage der Stadt am Fluss • Entwicklung der Stadt Wirtschaft Natur • Geschichtliche Ereignisse an und auf der Donau • Römer, Habsburger, Zeitgeschichte Schwerpunkt 2014 – 2015
  6. 6. Warum? „Donau.verändert, Linz“ • • • • • • • Entwicklung der Stadt an der Donau 40 Jahre Brucknerhaus 2014 Lentos Kunstmuseum Ars Electronica Center Tabakfabrik Forum Metall – Herbert Bayer Grafik und Architektur der Moderne von Weltrang Touristische Donau-Perspektiven
  7. 7. Tourismusstrategie Österreich Werbung Im Focus stehen • Alpen • Städte/Kultur • Donau/Wasser Jahresschwerpunkt 2014 Österreich. Treffpunkt Europas Was kann Linz daraus machen? Touristische Donau-Perspektiven
  8. 8. Markenstrategie Touristische Donau-Perspektiven Im Focus des Tourismusmarketings stehen die Markendestinationen • Linz • Donau • Salzkammergut • Pyhrn-Priel Was heißt das für die praktische Umsetzung? © Hermann Erber / OÖ Tourismus OÖ Tourismus
  9. 9. Touristische Aufstellung der Donau • Sie ist nur ein Teil von Österreich – fließt durch die Bundesländer OÖ, NÖ, Wien, Burgenland. • Es gibt für die Donau auf Bundesebene keine Organisationsebene – weder bei einem Bundesministerium noch bei der Österreich Werbung. Touristische Donau-Perspektiven
  10. 10. Touristische Aufstellung der Donau Nationale Ebene • • Freiwilliger Zusammenschluss „Donau Österreich“ zwischen den Bundesländern OÖ, NÖ, Wien Partner sind die Werbegemeinschaft Donau Oberösterreich, Donau Niederösterreich und der Tourismusverband Wien Vorsitzender Landtagspräsident a.D. Friedrich Bernhofer Geschäftsführung: Petra Riffert Touristische Donau-Perspektiven
  11. 11. Touristische Aufstellung der Donau Landesebenes • Freiwilliger Zusammenschluss „Werbegemeinschaft Donau Oberösterreich“ mit allen 42 Donauanrainergemeinden Vorsitz: Landtagspräsident a.D. Friedrich Bernhofer, Stv. Vorsitzender KR Manfred Grubauer, Vorsitzender Linz Tourismus Geschäftsführung: Petra Riffert Touristische Donau-Perspektiven
  12. 12. Touristische Donau-Perspektiven Touristische Aufstellung der Donau Transnationale Ebene • Freiwilliger Zusammenschluss im Rahmen der „Arbeitsgemeinschaft Strasse der Kaiser + Könige“ • Mitglieder sind die Tourismusorganisationen der Donaustädte Regensburg, Passau, Linz, Wien, Bratislava sowie die regionalen bzw. nationalen Tourismusorganisationen Tourismusverband Ostbayern, Donau Österreich, ungarisches Tourismusamt. www.strassederkaiserundkoenige.at Geschäftsführung: Tourismusverband Linz Tourismusdirektor Georg Steiner, Mag. Gisela Müller
  13. 13. Touristische Aufstellung Touristische Donau-Perspektiven der Donau Kooperationen auf lokaler Ebene Tourismusverband Linz und Werbegemeinschaft Donau Oberösterreich • Durchführung der Donau Tourismuskonferenz 2012 in Linz – Teilnehmer waren die Vertreter aller DonauKreuzfahrtreedereien • Entwicklung eines Handbuches für Kreuzfahrtreedereien • Veranstaltung „Donau in Flammen“ am 20. Mai 2014 in Linz
  14. 14. Touristische Donau-Perspektiven Entwicklung der Herkunftsmärkte Nächtigungen 2008 – 2012 100% 23% 80% 17% 8% 8% weitere Länder 60% 24% 22% 21% 21% 22% 9% 9% 9% 22% 22% 21% Nachbarländer Österreich Deutschland 40% Österreich 20% 46% 50% 48% 48% 48% 2008 2009 2010 2011 2012 0%
  15. 15. Aktionsfelder im Rahmen der Internationalisierungs-Strategie • Europäische Donauraum-Strategie • Europaregion Donau-Moldau • blue danube airport Linz Touristische Donau-Perspektiven
  16. 16. Handlungsfelder im Rahmen der Internationalisierungs-Strategie ARGE blue danube airport, Eurotours Kitzbühel, TV Linz • Produktentwicklung unter Einbeziehung relevanter Potentiale in der Europaregion Donau Moldau • UNESCO-Welterbe-Stätten • Donau • Neue Kombinationen, Routen und Märkte für die Kreuzfahrten • Neue Märkte für den Fahrradtourismus • Golf, Gesundheit, Winter Touristische Donau-Perspektiven
  17. 17. Handlungsfelder im Rahmen der Internationalisierungs-Strategie Vertriebsmaßnahmen in Ländermärkten • Großbritannien • Polen • Italien • weitere Touristische Donau-Perspektiven
  18. 18. Zusammenarbeit mit regionalen Incomern • Donau Touristik • OÖ Touristik • weitere Touristische Donau-Perspektiven
  19. 19. Marktbearbeitung Linz Tourismus Touristische Donau-Perspektiven über Österreich Werbung Kampagne Kurzreisen TVL/FH + Magazinverteilung/ Medienkooperation DT OÖT DT/WGD Kampagne Sommerglücksmomente TVL Medienbeileger TVL TVL DT/WGD TVL TVL+? DT/WGD + Radkampagne TVL DT = Donau Touristik GmbH OÖT = Oberösterreich Tourismus WGD = Werbegemeinschaft Donau OÖ TVL = Linz Tourismus alleine nimmt teil Zusätzlich nehmen wir in Zentraleuropa an der Workshop-Serie teil. Die Kampagnen beinhalten einen guten crossmedialen Mix an Werbung und Aktivitäten, sowie Pressearbeit.
  20. 20. Aktivitäten MICE Meetings, Incentives, Congresses, Events • 2014 Jubiläum 20 Jahre Design Center Infrastruktur auf internationalem Niveau • Zahlreichen Aquisitionsveranstaltungen nationalen und internationalen Kooperation mit Convention Bureau OÖ • Förderung von Tagungsveranstaltungen • Initiativen Blue Meeting Touristische Donau-Perspektiven
  21. 21. Aktivitäten MICE Meetings, Incentives, Congresses, Events Durchführung und Initiierung eigener Tagungsprojekte wie • Open Commons Kongress im Mai 2014 • Convention4you am 23./24. Juni 2014 • OECD-Tagung „Kreativität und Tourismus“ in Zusammenarbeit mit dem AEC • Tourismuskonferenz „5 Jahre nach Linz09“ Touristische Donau-Perspektiven
  22. 22. Erfahrungen und Entwicklungen Jahresthemen 2011 – 2013 Touristische Donau-Perspektiven
  23. 23. Touristische Donau-Perspektiven Erfahrungen und Entwicklungen Jahresthemen 2011 – 2013 2011 Natur OK | Höhenrausch 2 – Luftsprünge und Wasserspiele Botanischer Garten Sonderausstellungen OÖ Landesgartenschau Ansfelden 2012 Technik & Architektur Ausstellung "IM GARTEN. Lebensräume zw. Sehnsucht und Experiment“ Nordico Dauerausstellung „Natur Oberösterreich“ Schlossmuseum Dauerausstellung „Technik Oberösterreich“ Schlossmuseum Ausstellung „cars you drive me art“ Landesgalerie Ausstellung „Car Culture“ Lentos Kunstmuseum Ausstellung „PORSCHE: Mythos, Design, In novation“ Tabakfabrik Linz Ausstellung „Hitlerbauten“ Nordico „Innovation LDStahl“, „Innovation Automobil“ voestalpine Stahlwelt
  24. 24. Erfahrungen und Entwicklungen Touristische Donau-Perspektiven Jahresthemen 2011 – 2013 2013 Musik Ausstellung „Musikinstrument“ Beethovenflügel Schlossmuseum „GLAM! The Performance of Style“ Lentos Kunstmuseum Internationales Brucknerfest Eröffnung des Musiktheaters am Volksgarten Musica Sacra – Konzerte in verschiedenen Kirchen „Klassik am Dom“ Openair Konzertreihe „NEXTCOMIC goes music“ Motto NEXTCOMICFestival
  25. 25. Was bringt der Schwerpunkt „Donau“ Touristische Donau-Perspektiven an Aktivitäten und Angeboten „Das Werk am Fluss“ voestalpine Stahlwelt Dauerausstellung „Natur OÖ“ Schlossmuseum 2014 Donau 40 Jahre Brucknerhaus Ausstellung „Unter.Wasser. Welt“ Biologiezentrum Hafenrundfahrten Ausstellung Wurm & Köck „Reines Wasser: Die kostbarste Ressource der Welt“ Visualisierungen Lentos zum Schwerpunkt Kunstmuseum Wasser im Ars Ausstellung „Linz Electronica Center Ausstellung / Donau „Unter.Wasser. Flussgeschichte“ Welt“ Nordico Biologiezentrum Linzer City Ring Wir danken allen PartnerInnen die dies möglich machen und das Thema auf Ihre Art attraktiv gestalten!
  26. 26. Donau Marketing • Neue Sujets, Donaufotos für versch. Zielgruppen http://www.flickr.com/photos/linz_inside • Video-Spots für Online, Präsentationen http://www.youtube.com/linzbewohnerin • Jahresmagazin mit App • Quartalsmagazine • Presse- und Studienreisen Touristische Donau-Perspektiven
  27. 27. Donau Marketing • Microsite zum Jahresthema Donau 2014 www.linz2014.at • Kommunikation in Social Media Kanälen wie Facebook, Twitter, Google+, XING, Flickr, Youtube • Reise-Plattformen wie TripAdvisor, beloval, Tripwolf, Arrival Guides u.v.m. Touristische Donau-Perspektiven
  28. 28. Donau Marketing Kooperationen in Katalogen der Reiseveranstalter Touristische Donau-Perspektiven
  29. 29. Donau Produkte Donau erlebbar machen durch: • Erweiterung der Linz Card um Donau-Kultur-Gutschein 2014 • Linzer Hafenrundfahrt Wurm+Köck Touristische Donau-Perspektiven
  30. 30. Wünsche Touristische Donau-Perspektiven an die Partner • Eigene Angebote • Eigene Kommunikation – die eigenen Partner und Kunden auf den Schwerpunkt hinweisen Generell: In Donau-Kategorien denken. Linz im größeren Zusammenhang darstellen, anbieten und verkaufen.
  31. 31. Linz von der der Donau aus sehen Das Jahresmagazin • • • • gibt Jahresüberblick mit wichtigsten Termine auch als App ab Jänner in Englisch Touristische Donau-Perspektiven
  32. 32. In Linz ist die Donau nicht nur blau hier ist Sie bunt – voller Vielfalt Die Donau ist im 21. Jahrhundert angekommen und steht für • • • • Offenheit Zukunft Toleranz Lebensqualität Seien wir stolz darauf. Machen wir gemeinsam mehr daraus! Touristische Donau-Perspektiven
  33. 33. Donau-Spots für Online
  34. 34. LINZ.VERÄNDERT, MENSCHEN WWW.LINZ.AT/TOURISMUS | WWW.LINZ2014.AT Vielleicht auch Sie? Wir danken für Ihre Aufmerksamkeit!

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