7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch
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MITARBEITER
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MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL!
Ihr Referent: Gunther Wolf.
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7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch
MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL!
WIESO?
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Arbeitskräftemangel: Unvermeid...
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Zwei Zwischen-Fazits.
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MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL!
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MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL!
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MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL!
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MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL!
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MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL!
Drei Zwischen-Fazits.
1. EMOTI...
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MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL!
Kleine Weisheiten
"Wahre Schön...
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MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL!
Kostenlos und nützlich:
1. Kos...
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MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL!
Praxiswissen für Führungskräft...
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Employer Branding meets Place Branding | Vortrag 2015

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Vortrag (2015) über die Bedeutung der Emotionen in Personalgewinnung, Mitarbeiterbindung und Mitarbeitermotivation.

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Employer Branding meets Place Branding | Vortrag 2015

  1. 1. 7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch EMPLOYER BRANDING MEETS PLACE BRANDING MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL! LINZ - 28. April 2015
  2. 2. 7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL! Ihr Referent: Gunther Wolf. • Jahrgang 1964 • Diplom-Ökonom • Diplom-Psychologe • Zertifizierter Strategieberater • Zertifizierter Unternehmensberater • Buchautor "Mitarbeiterbindung" • Buchautor "Employer Branding" 2
  3. 3. 7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL! WIESO? 3
  4. 4. 7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL! Arbeitskräftemangel: Unvermeidbar. 4
  5. 5. 7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL! Arbeitskräftemangel: Unvermeidbar. 5
  6. 6. 7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL! Zwei Zwischen-Fazits. 1. MACHT-VERSCHIEBUNG Der Wandel vom Arbeitgeber- zum Arbeitnehmermarkt hat begonnen. 2. WETTBEWERBS-VERÄNDERUNG Arbeitgeberattraktivität als Fähigkeit eines Unternehmens, gutes Personal zu gewinnen und zu binden, verschafft entscheidende Wettbewerbsvorteile. 6
  7. 7. 7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL! ERST BINDEN. 7
  8. 8. 7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL! Mitarbeiterbindung zentral. Arbeitgeber- Attraktivität Gewinn steigern Wert schaffen Fluktuation senken Verweildauer erhöhen Mitarbeiter- Bindung Zufriedenheit Begeisterung Motivation Engagement Außenwirkung Innenwirkung Employer Branding Personal- Marketing 8
  9. 9. 7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL! Bindung ist etwas Gegenseitiges. Mitarbeiterbindung bezeichnet einerseits den gezielten Einsatz geeigneter gruppen- oder personenbezogener Maßnahmen durch das Unternehmen mit dem Ziel, diese Mitarbeiter langfristig an das Unternehmen zu binden. Mitarbeiterbindung beschreibt andersherum die Verbundenheit des Arbeitnehmers zu seinem Unternehmen, seinen Aufgaben, seinem Vorgesetzen und zu seinen Kollegen. 9
  10. 10. 7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL! Fokussierungen der Mitarbeiterbindung. 10
  11. 11. 7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL! Dimensionen der Mitarbeiterbindung. behavioral nicht rational rational 11
  12. 12. 7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL! SELIMAB: Differenzieren. Selektive Individualisierte Mitarbeiterbindung: Effizienter und wirtschaftlicher Einsatz von Mitarbeiterbindungs-Maßnahmen und Aktivitäten der Führungskraft. Denkbare Kriterien: 1. Potential 2. Performance 3. Strategische Relevanz 4. Verfügbarkeit der Kompetenzträger am Arbeitsmarkt 5. … 12
  13. 13. 7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL! SELIMAB: Zielgruppenspezifisch. Beim wem? Was erreichen? Wie? A höchste Bindungsintensität Begeisterung B mittlere Bindungsintensität Zufriedenheit C geringe Bindungsintensität - 13
  14. 14. 7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL! Drei Zwischen-Fazits. 1. EMOTIONALISIEREND Emotionale Mitarbeiterbindung ist die Basis für individuelle Leistungsbereitschaft und in summa für die Unternehmensperformance. 2. DIFFERENZIEREND Wer beim Mitarbeiter-Einstellen nach definierten Kriterien selektiert, sollte dies bei dem Mitarbeiter-Binden nicht sein lassen. 3. ZIELGRUPPENSPEZIFISCH Für jede Mitarbeiterzielgruppe die passenden Maßnahmen einsetzen. 14
  15. 15. 7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL! Mitarbeiterbindung zentral. Gewinn steigern Wert schaffen Fluktuation senken Verweildauer erhöhen Mitarbeiter- Bindung Zufriedenheit Begeisterung Motivation Engagement Innenwirkung 15
  16. 16. 7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL! DANN GEWINNEN. 16
  17. 17. 7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL! Mitarbeiterbindung zentral. Arbeitgeber- Attraktivität Mitarbeiter- Bindung Außenwirkung Employer Branding Personal- Marketing 17
  18. 18. 7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL! Arbeitgeberimage: Irgendwie entstanden. Dritte und deren Äußerungen • Medien • Stereotypen • Vermutungen • Vorurteile • Gehörtes • … Emotionen potenzieller Bewerber Fragliche Arbeitgeberattraktivität 18
  19. 19. 7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL! Arbeitgeberimage: Aktiv gezielt gesteuert. Abgestimmt vorgehen • Employer Branding • Personalmarketing • Recruiting Dritte gekonnt einsetzen • Empfehlungsmarketing • Medienberichte • Social Media • Virales Marketing • … Emotionen potenzieller Bewerber Hohe Arbeitgeberattraktivität 19
  20. 20. 7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL! Ohne Place Branding: Alles nichts. 20
  21. 21. 7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL! Wenn Auto-Anzeigen wie Stellenanzeigen gestaltet wären Unser Mandant - in der Automobilbranche bekannt für hochwertige Produkte im Sportwagensektor - ist ein global aufgestelltes, britisches Unternehmen. Autokäufer (w/m) Wir erwarten von Ihnen: • Überdurchschnittliche Ausgabebereitschaft • Pünktliche Zahlung der Raten • Wenig Gepäck (kleiner Kofferraum) • Regelmäßige Werkstattbesuche • Pflegliche Behandlung • Gültiger Führerschein (obligatorisch) Wir bieten: • Sportliches Kraftfahrzeug mit Ottomotor • Vier Räder: An jeder Ecke eins • Zwei Türen zum Ein- und Aussteigen • Scheinwerfer für Fahrten bei Dunkelheit 21
  22. 22. 7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL! Drei Zwischen-Fazits. 1. EMOTIONALISIEREND Wir müssen die Entscheidung für uns als Arbeitgeber emotionalisieren. 2. DIFFERENZIEREND Wir müssen uns von unseren Arbeitsmarkt-Wettbewerbern differenzieren. 3. ZIELGRUPPENSPEZIFISCH Lieber eine Zielgruppe spezifisch und attraktiv ansprechen als alle nur halb. 22
  23. 23. 7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL! Kleine Weisheiten "Wahre Schönheit kommt von innen" "Tue Gutes und rede darüber" "Der Fisch fängt am Kopf an, gut zu riechen" "Geben, was man selbst verlangt" (= Nicht verlangen, was man selbst nicht zu geben bereit ist) "Der Wurm muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler" 23
  24. 24. 7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL! Kostenlos und nützlich: 1. Kostenlose Checklisten und Arbeitshilfen zu Mitarbeiterbindung, Mitarbeiterbefragungen, Arbeitgeberattraktivität, Employer Branding, Personalmarketing und Recruiting: http://systagon.de/checklisten-personal-management-fuehrung-finanzen- controlling/ 2. 300 Maßnahmen und Ansatzpunkte für Mitarbeiterbindung: http://mitarbeiterbindung.info/mitarbeiterbindung-massnahmen/ 3. Kostenlose Tools wie Mitarbeiterbindungs-Analyse, Fluktuationskosten- Analyse, Personalportfolio: http://mitarbeiterbindung.info/download/ 4. Kostenlose Literatur und Praxisbeispiele: http://mitarbeiterbindung.info/fachartikel-mitarbeiterbindung/ 24
  25. 25. 7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL! Praxiswissen für Führungskräfte Mitarbeiterbindung. Strategie und Umsetzung im Unternehmen. Mit Arbeitshilfen online. Freiburg: Haufe 2013. Employer Branding. In vier Schritten zur erfolg- reichen Arbeitgebermarke. Hamburg: Dashöfer 2014. 25
  26. 26. 7. OÖ. Industrie-Marketing-Gespräch MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL! Vielen Dank für Ihre Fragen, Ideen, Gedanken, Impulse, Widersprüche und Anregungen. Schneller Kontakt zu Gunther Wolf: gw@wiog.de oder (0202) 4796290 26

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