Die Fotoindustrie steht vor der Herausforderung, dass der Absatz der Digitalkameras immer weiter sinkt, wohingegen Smartphones sich einer immer größeren Beliebtheit erfreuen. Apps als weiterer Vertriebskanal für Fotoprodukte erlangen damit einen interessanten Stellenwert. Auf was Sie bei Apps in der Fotoindustrie achten sollten, damit Sie erfolgreich wird, erfahren Sie in dieser Präsentation.

1. FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016
ERFOLGREICHE
APPS FÜR
FOTOPRODUKTE

2. FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016
AGENDA
1. Die Rolle des Smartphones heute
2. Mobile Apps - Erfolgsfaktoren
3. Apps für Fotoprodukte
4. Apps erfolgreich vermarkten

3. FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016
DIE ROLLE DES
SMARTPHONES
HEUTE
PUNKT
1

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1. DIE ROLLE DES SMARTPHONES HEUTE
- mehr als 45 Mio. Menschen besitzen aktuell ein Smartphone in Deutschland
- die meisten Smartphone-Nutzer sind zwischen 14 und 49 Jahre alt

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1. DIE ROLLE DES SMARTPHONES HEUTE
- 98 % nutzen ihre Smartphones zum Fotografieren

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1. DIE ROLLE DES SMARTPHONES HEUTE
- die verstärkte Smartphone-Nutzung lässt den Markt für Digitalkameras schrumpfen

7. FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016
SMARTPHONES nehmen einen immer wichtigeren
Stellenwert ein, wenn es um die FOTOGRAFIE geht.
Anbieter von Fotoprodukten sollten auf diesen Trend reagieren.
NUR WIE ?

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MOBILE APPS
ERFOLGSFAKTOREN
PUNKT
2

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1. Fokussieren Sie sich auf einen konkreten Mehrwert, den die App
generieren soll.
2. Die App ist keine Kopie der Webseite → die Funktionen, die in der App
geboten werden, sollten eine App auch erforderlich machen (z.B. der
Zugriff auf Fotos, Kontakte, Kamera).
3. Kennen Sie Ihre Zielgruppe und richten Sie die App danach aus.
4 Die Nutzung der App muss Spaß machen und im besten Fall ohne
Erklärung zu verstehen sein.
ERFOLGSFAKTOREN
2. MOBILE APPS

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ERFOLGSFAKTOREN
5. Achten Sie auf ein flaches Konzept mit wenig Navigationspfaden - die Bedienung muss schnell gehen.
6. Vereinfachen Sie die erforderlichen Entscheidungen der Nutzer, in dem die App z.B. Vorschläge
macht und aus dem Nutzerverhalten lernt.
7. Achten Sie auf ein ansprechendes Design - das ist das erste, mit dem der Nutzer
in Kontakt kommt.
8. Die App muss laufen und darf keine Daten verlieren, auch wenn sie
geschlossen wird.
9. Tracken Sie das Verhalten der Nutzer mit einem Tool, um Abbrüche
und besonders beliebte Seite zu identifizieren und daraus
Maßnahmen abzuleiten.
10. Erweitern/verbessern Sie die App im Zeitverlauf, damit Sie für
Ihre Nutzer spannend bleibt.
2. MOBILE APPS

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APPS FÜR
FOTOPRODUKTE
PUNKT
3

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3. APPS FÜR FOTOPRODUKTE
FAKTEN:
- immer mehr Smartphone-Nutzer verwenden
ihr Smartphone zum Fotografieren anstatt
einer Digitalkamera
- bei den Bildern handelt es sich überwiegend
um Schnappschüsse und
Momentaufnahmen, wobei der technische
Fortschritt immer professionellere Fotos
ermöglicht
- die Zielgruppe ist überwiegend jung
und spontan
↓
ANPASSUNG DES
ANGEBOTENEN
PRODUKTPORTFOLIO
DESHALB GILT BEI APPS FÜR FOTOPRODUKTE:
- Produkte sollten schnell gestaltbar sein
- nicht übermäßig viele
Bearbeitungsmöglichkeiten anbieten
- bestellbare Produkte sollten eher günstig sein
- sinnvolle Ergänzung: Social Connect-Funktion,
Social Share-Möglichkeit und ggf. witzige
Fotomontage

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3. APPS FÜR FOTOPRODUKTE
kleine Fotobücher Fotocollagen Fotogrußkarten Bilder & Vergrößerungen
Kalender Smartphone-Hüllen

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APPS ERFOLGREICH
VERMARKTEN
PUNKT
4

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4. APPS ERFOLGREICH VERMARKTEN
- die weltweit führenden App-Stores sind der Google Play Store und Apple App Store
- insgesamt sind dort fast 3 Mio. Apps verfügbar

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4. APPS ERFOLGREICH VERMARKTEN
aufgrund dieser App-Vielzahl gilt: erfolgreiche Apps verfügen über eine
starke Vermarktungsstrategie
BEVOR ES LOSGEHT:
- Zielgruppen- & Marktanalyse
- Wo finde ich meine Zielgruppe?
- Welche Werte erhoffen Sie sich durch mein Produkt zu kaufen? (wichtig für die Werbe-Botschaft)
- Auf welche Kriterien legt sie besonders viel Wert? (Design / Preis / Funktion)
- Budget-Evaluierung
- Richtwert pro App-Download 1 € bis 3 € (abhängig von Reichweite & Konkurrenz)
- Verantwortlichkeiten klären
- inhouse oder Agentur
- Media- & Ressourcenplanung

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4. APPS ERFOLGREICH VERMARKTEN
MINDESTANFORDERUNG FÜR DAS RELEASE
- eigene Landingpage / Website für die App
- optimierter App-Store-Text & Bilder
MÖGLICHE MASSNAHMEN ZUR BEKANNTMACHUNG
- Social Media-Kampagnen
- Presse-Artikel
- Online-Anzeigen
- Print-Anzeigen
- Out-of-Home-Kampagnen (Flyer, Plakate etc.)
- Messen
- Teilnahme an Awards & Prüfsiegeln
- Suchmaschinenoptimierung
- Suchmaschinen-Werbung (Adwords)
- Werbevideos auf Youtube / im TV
- Boost-Kampagne (über gekaufte Downloads die App in die Top 10/Top 20 pushen)
Die App-Vermarktung
bedient sich mittlerweile
der klassischen
Marketing-Instrumente

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4. APPS ERFOLGREICH VERMARKTEN
EMPFEHLUNG FÜR FOTOPRODUKTE-APPS
Die Zielgruppe sind junge Leute, die Fotos einen gewissen Wert geben. Sie findet man in den sozialen
Medien, mit dem geringsten Streuverlust auf Instagram. Die Botschaft muss auf ihre Spontanität eingehen
und ästhetisch ansprechend sein. Ein kleiner Anreiz kann jedoch nicht schaden, um die Spontanität
anzukurbeln.
MASSNAHMEN
- Landingpage & optimierter App-Store-Text
- Social Media-Kampagne (Facebook & Instagram)
- eigene Fan-Seite
- Social Media-Anzeigen
- Buchung von Influencern mit > 1.000 Followern
- ggf. in Kombination mit einem Gewinnspiel (z.B. Warengutschein)
- ggf. Social Connect-Funktion hervorheben
- Integration der App in das bestehende Portfolio (Banner auf der eignen Webseite, Newsletter,
Facebook-Fanseite)

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4. APPS ERFOLGREICH VERMARKTEN
NACH DER ERFOLGREICHEN MARKTEINFÜHRUNG
- neue Features / Aktionen in die App integrieren (z.B. ein Weihnachtsspezial), welches über Push-
Nachrichten und weitere Kanäle angekündigt werden kann
- App-Nutzer auf weitere Angebote aufmerksam machen (Upsell), die sie über die normale Webseite
nutzen können
- Tracking-Daten analysieren und Verbesserungen-Maßnahmen erarbeiten
- stetige Betreuung des Social Media-Kanals

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Anne Schulze
anne.schulze@flyacts.com
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