SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
Social Media Applications Die neuen Virals der Markenkommunikation?     meemoo – media in motion gmbh    Bahrenfelder Chaussee 49 / Haus D   22671 Hamburg / Germany  hendrik.martens@meemoo.tv http://www.meemoo.tv
Wer nutzt SocialNetworks? Business Networks ,[object Object]
KEINE!,[object Object]
Friend Networks
KEINE!,[object Object]
Facebook in Zahlen weltweit
Facebook in Deutschland Gesamtnutzerzahl: 3 463 000 Männlich: 1 633 00 Weiblich:  1 714 000
Was ist denn eigentlich eine Social Media Applikation Zusammenfassung und Definition
Ein Wort für viele Anwendungen Desktop Apps Yahoo Widgets Windows Gadgets Apple Widgets Adobe Air Apps Mobile Apps Apple iPhone  > 80.000 Google Android  > 10.000 Browser Widgets Youtube Player Google Gadgets Social Media Apps Facebook Apps > 250.000 Myspace Widgets > 25.000 Studi/Mein VZ Apps < 25 Kleine Zusatz-programme, welche die Grundfunktionen von Websites, OS und technischer Geräte erweitern
Klingt verwirrend? Ist es anfangs auch.
Appvertising ist einfach! Interaktive Kommunikation, Engagement und mehr Viralität als klassische Tools
Ein Appetizer Ein Beispiel einer erfolgreichen und einfachen Applikation Link zur Applikation: http://apps.facebook.com/schneeballschlacht Schneeball-schlacht!!
Schneeball-schlacht App Link zur Applikation: http://apps.facebook.com/schneeballschlacht
Sehr viral, sehr nervig, aber alle machen mit! 366.562 monatliche User Link zur Applikation: http://apps.facebook.com/schneeballschlacht
Kann ich sowas für meine Kunden nutzen? Yes, we can!
Vampires  SonysFacebook App Rebrand der populären Applikation Vampires, um den Kinofilm „30 days of night“ zu promoten Über 3.000.000 Installationen Contest, wer der erfolgreichste Vampir wird und die meisten Freunde beisst – Hauptgewinn ist ein Geländewagen! Knapp 60.000 Teilnehmer erzeugten innerhalb von 3 Wochen über 17 Mio. Visits! Efolgsfaktoren Fishing where the fishes are Auf Wissen der Experten bauen Dezentes statt Overbranding
Branded Appvertising 2 grundsätzliche Ansätze
Non-Utility vs. Utility Apps Viral-Apps (non-utility-apps)  überwiegend für Marketing und PR eingesetzt einfache Apps, wenig umfangreich schnelle Verbeitung schneller Abfall an Aktivität gut geeignet für Kampagneneinsatz Beispiele Sony Vampires Axe „Anknabbern“ Resident Evil / Mach dich zum Zombie http://www.studivz.net/Profile/zdbS8YlOXIGjwidbqdj0k5iTLeu1301yPZbk9SggRLg
Non-Utility vs. Utility Apps Utility Apps langsame Verbeitung durch intensivere Nutzung, anfangs weniger User permanente Weiterentwicklung der App neue Missionen lassen die Community stetig wachsen längere Einarbeitungszeit größeres Engagement Beispiele Mafia Wars Farmville Bumper Stickers http://apps.facebook.com/bumpersticker
Non-Utility vs. Utility Apps Viral-Apps haben oft den höheren Verbreitungsgrad Utility Apps werden häufiger genutzt und die User haben eine längere Verweildauer WICHTIG: Ziele definieren, bevor man Apps entwickelt!
Grundsätzliche Vorteile Was kann eine App besser als klassische PR-Tools?
Grundsätzliche Vorteile einfache und vielfältige Integrations-möglichkeiten in Userprofile machen es leicht, die App sichtbar zu machen einfachster Zugriff auf Freundesliste macht es leicht, die App zu verbreiten verschiedenste Arten der Aktivitäts-mitteilungen bei Benutzung der App machen es leicht, die App für andere bemerkbar zu machen http://apps.facebook.com/schnischnaschnu
Grundsätzliche Vorteile Apps füllen bekannte Marketing & PR-Aktionen mit mehr leben Ein Gewinnspiel in einer App hat mehr WOM-Trigger Diese App kann einfach in andere Aktionen eingebunden werden App mit Spiel im Online Advertorial, im Blog bietet ein neues interaktives Erlebnis für User ohne die Seite verlassen zu müssen App erreicht länger mehr Leute, als ein Presseclipping Nur ein Leser + X + zeitlich endlich App verbindet dauerhaft + WOM Tools + Aktualisierungen
Grundsätzliche Vorteile Apps sind aktiv und mitteilsam Viel Buzz auf den Profilen der User und Freunde durch eine einzige Partie  „Schnick Schnack Schnuck“ Nachricht im Profil des Users bei Herausforderung Nachrit im Profil des Freundes bei Herausforderung Nachricht in beiden Profilen bei Endergebnis Ander Freunde sehen dies, installieren die App und fordern ebenfalls Freunde heraus... Apps sind trackbar Jede Aktivität und Interaktion kann gmessen werden Genauer Eindruck der  Nutzungsweise und schnelle Möglichkeit zu optimieren Apps sind aktualisierbar PM ist gedruckt und steht da App kann jederzeit angepasst werden http://apps.facebook.com/schnischnaschnu
Beste virale Grundvoraussetzungen! Also sind Apps die neuen Virals?
Apps sind nur andere Virals! Ein „Viral“ ist lediglich ein Container mit einem Inhalt, der so interessant ist, dass User ihn aktiv weiter verbreiten! die App jedoch bietet einiges an zusätzlichen Features und das Engagement-Level ist im Verhältnis zum Clip ist ungleich höher eine App setzt eine Interaktion voraus, sie wird nicht nur „gesehen“ und erzeugt mehr Awareness eine App wird potentiell mehr genutzt, als ein Viral von einem einzelnen User geklickt wird
Apps sind nur ein Teil vom Ganzen! Apps sind nur ein Modul einer PR- oder Marketing-Kampagne.
Apps als Teil einer Kampagne Gute Apps ohne Support durch andere Maßnahmen werden floppen Nur „geniale“ Apps können sich von Anfang verbreiten, weil jeder die App nutzen will, um etwas Gutes zu tun (Toys‘R‘us) etwas Besonderes zu gewinnen (Sony) etwas noch nie Dagewesenes zu probieren (Axe) in einen Wettstreit alleine oder im Team gegen andere zu treten Sonst findet die aufwändige entwickelte App nur ein paar Hundert Nutzer...
Apps als Teil einer Kampagne Die virale Botschaft der App muss auf eine Basis führen: Fanpage bei Facebook Microsite für Produkt Homepage der Marke Vorteil der Fanpages enge Bindung an Marke, Produkt, Kampagne etc. Fans werden automatisch über Updates informiert Freunde sehen Fanstatus und werden ggfs. ebenfalls zum Fan Austausch zwischen Marke und Fan http://www.facebook.com/veltins
Erfolgreiche Beispiele 1.Toys‘R‘Us setzt voll auf Facebook
Toys‘R‘Us & Shaq tun Gutes Toys‘R‘Us spendet einen Dollar für jeden neuen Fan App wird verwendet, um „Werbung“ auf der Seite des Fans zu machen und um einfach Freunde zur Aktion einzuladen bisher sind 27.691 $ durch Facebook gekommen (Laufzeit 9.11. – 6.12.) Die Seite hat 449.962 Fans Toys‘R‘Us postet regelmäßig News über besondere Angebote, die nur Fans erfahren http://www.facebook.com/toysrus
Erfolgreiche Beispiele 2. Axe wirbt anders mit Studi VZ
Axe lässt auf StudiVZ knabbern! Applikationen zur Kampagne von Axe „Dark Temptations“ Erste interaktive Applikation auf StudiVZ User sollen andere Freunde anknabbern, indem sie einen speziellen Code auf deren Pinnwand schreiben Automatisch erscheint dann eine Grafik auf der Pinnwand des Freundes User mit den meisten Knabber-Attacken gewinnt 14.967 User haben über 200.000 Freunde angeknabbert
Und auch auf Facebook http://apps.facebook.com/axe-dark-temptation/
Und auch auf Facebook Applikationen zur Kampagne von Axe „Dark Temptations“ User knabbern das Profilfoto der Freunde an Knapp 20.000 Fans auf dem Markenprofil Knapp 500 Monatliche User Knapp 100 Fans der App Online seit ca. 8 Wochen Was ist hier los? http://apps.facebook.com/axe-dark-temptation/
Forsicht Falle! Nicht alles ist Gold, was glänzt.
Was kann man falsch machen? In den klassischen Strukturen denken und eine Kampagne so aufsetzen, wie normalerweise funktionieren würde  Im Community Umfeld muss man immer auf Unvorhergesehenes und Eigendynamisches reagieren. nur Sender sein Die essentiell wichtige Möglichkeit des Dialoges in der Community außen vor lassen das Konzept der App NICHT so anlegen, dass man sie verteilen muss Ein tolles Spiel macht mehr Spass, wenn ich mit meinen Freunden spielen kann Möglichkeiten nutzen, mich mit meinen Freunden zu messen und der Beste aus meinem Freundeskreis zu werden...
Was kann man falsch machen? Die Möglichkeiten der Verbreitung nicht auffällig genug nutzen Die Funktion und Bedienung der App zu kompliziert gestalten Abbruchquote wird zu hoch und die Bewertungen der App fallen schlecht aus Ein schlechtes Ranking auf den Übersichtsseiten ist die Folge Weniger User installieren App Wie beim Retail spielen auch hier Produktbewertungen eine Rolle Den User zu sehr vollspammen mit Werbung Anfragen Nicht zu stark in der eigenen Privatspäre stören
Apps als Chance Apps bieten eine neue Art der Kundenkommunikation
Apps als Chance nutzen! Be engaging! Nicht die X-te Umfrage machen und mit einem Gewinn locken! Unterhaltet die Leute, gebt ihnen etwas Neues oder einen Mehrwert und etwas von Dauer! VZ-Gruppe weil noch recht jungfräulicher Marktplatz Vernetze Apps um möglichst große Zielgruppen zu erreichen und Netzwerkübergreifend zu operieren
Apps als Chance nutzen! Nutzung bekannter Apps als Kommunikationskanal Sofort werden viele User und  ein geringeres Risiko aber limitierter in den Möglichkeiten App als zentrales Thema einer Kampagne Schnell Awareness für den (noch) innovativen Kommunikationskanal generieren App als dauerhafte Bindung und als Akquise-Tool für User auch über einen Aktionszeitraum hinaus.
Brainstorming Wie kann man PR mit Apps machen?
Einsatzmöglich-keiten für PR Apps können ein Produkt erlebbar machen (interaktiver Staubsauger) Apps können einen Dialog zwischen Kunden und Marke herstellen und somit wichtige ungefilterte Insights liefern („Testet jetzt unser neues Produkt!“) Apps können User zu Meinungsbildnern werden lassen (Premium App, die nicht jedem User zugänglich ist)

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

gründen 2.0 | socialmediamarketing basics
gründen 2.0 | socialmediamarketing basicsgründen 2.0 | socialmediamarketing basics
gründen 2.0 | socialmediamarketing basics
reinhard|huber
 
Facebook vs. Google Trafficanalyse - Campixx 2011
Facebook vs. Google Trafficanalyse - Campixx 2011Facebook vs. Google Trafficanalyse - Campixx 2011
Facebook vs. Google Trafficanalyse - Campixx 2011
Maik Schmidt
 
Facebook Ads: Faktoren für das erfolgreiche Buchen von Werbekampagnen auf Fac...
Facebook Ads: Faktoren für das erfolgreiche Buchen von Werbekampagnen auf Fac...Facebook Ads: Faktoren für das erfolgreiche Buchen von Werbekampagnen auf Fac...
Facebook Ads: Faktoren für das erfolgreiche Buchen von Werbekampagnen auf Fac...
AllFacebook.de
 
2015 earthfaves businessplan_investoren_deutsch_150306
2015 earthfaves businessplan_investoren_deutsch_1503062015 earthfaves businessplan_investoren_deutsch_150306
2015 earthfaves businessplan_investoren_deutsch_150306
Markus Schneider
 
Halalati - Toolkit for social marketing apps (@AllFacebook Marketing Konferenz)
Halalati - Toolkit for social marketing apps (@AllFacebook Marketing Konferenz)Halalati - Toolkit for social marketing apps (@AllFacebook Marketing Konferenz)
Halalati - Toolkit for social marketing apps (@AllFacebook Marketing Konferenz)
AllFacebook.de
 
Facebook: Möglichkeiten für Unternehmen
Facebook: Möglichkeiten für UnternehmenFacebook: Möglichkeiten für Unternehmen
Facebook: Möglichkeiten für Unternehmen
Sam Steiner
 
Leitfaden Facebook Marketing: Fanseiten 2011
Leitfaden Facebook Marketing: Fanseiten 2011Leitfaden Facebook Marketing: Fanseiten 2011
Leitfaden Facebook Marketing: Fanseiten 2011
Futurebiz
 
Facebookseiten mit hohen Conversion Rates - Social Media Economy Days München...
Facebookseiten mit hohen Conversion Rates - Social Media Economy Days München...Facebookseiten mit hohen Conversion Rates - Social Media Economy Days München...
Facebookseiten mit hohen Conversion Rates - Social Media Economy Days München...
Hutter Consult AG
 
PR im Internet_GK2_ABP-Fortbildung_Dr Andreas Gnann_2011-05-13
PR im Internet_GK2_ABP-Fortbildung_Dr Andreas Gnann_2011-05-13PR im Internet_GK2_ABP-Fortbildung_Dr Andreas Gnann_2011-05-13
PR im Internet_GK2_ABP-Fortbildung_Dr Andreas Gnann_2011-05-13andreasgnann
 
Social Media Marketing für Kongresse, Events, Veranstalter MICE
Social Media Marketing für Kongresse, Events, Veranstalter MICESocial Media Marketing für Kongresse, Events, Veranstalter MICE
Social Media Marketing für Kongresse, Events, Veranstalter MICE
Karin Schmollgruber
 
Facebook, Google+, Twitter & Co.: Social Media für den Mittelstand
Facebook, Google+, Twitter & Co.: Social Media für den MittelstandFacebook, Google+, Twitter & Co.: Social Media für den Mittelstand
Facebook, Google+, Twitter & Co.: Social Media für den Mittelstand
Sondermann Marketing GmbH
 
BPW - Social Media Einführung
BPW - Social Media EinführungBPW - Social Media Einführung
BPW - Social Media EinführungRebecca Rutschmann
 
gründen 2.0 // Social-Media-Basics
gründen 2.0 // Social-Media-Basicsgründen 2.0 // Social-Media-Basics
gründen 2.0 // Social-Media-Basics
Reinhard Huber
 
Gewinnspiele auf Facebook - Ein Spiel mit dem Feuer? (@AllFacebook Marketing ...
Gewinnspiele auf Facebook - Ein Spiel mit dem Feuer? (@AllFacebook Marketing ...Gewinnspiele auf Facebook - Ein Spiel mit dem Feuer? (@AllFacebook Marketing ...
Gewinnspiele auf Facebook - Ein Spiel mit dem Feuer? (@AllFacebook Marketing ...
AllFacebook.de
 
Social Media Recruiting: Personalmarketing und Recruiting in sozialen Netzwerken
Social Media Recruiting: Personalmarketing und Recruiting in sozialen NetzwerkenSocial Media Recruiting: Personalmarketing und Recruiting in sozialen Netzwerken
Social Media Recruiting: Personalmarketing und Recruiting in sozialen Netzwerken
Monster Direct Selection
 
Facebook - (Un)genutztes Potential fürs Business – oder der Weg vom Blabla-D...
Facebook - (Un)genutztes Potential fürs Business – oder der Weg vom Blabla-D...Facebook - (Un)genutztes Potential fürs Business – oder der Weg vom Blabla-D...
Facebook - (Un)genutztes Potential fürs Business – oder der Weg vom Blabla-D...
Hutter Consult AG
 
3 ½ Thesen zur Bedeutung des neuen Newsfeeds für Marken!
3 ½ Thesen zur Bedeutung des neuen Newsfeeds für Marken!3 ½ Thesen zur Bedeutung des neuen Newsfeeds für Marken!
3 ½ Thesen zur Bedeutung des neuen Newsfeeds für Marken!
AllFacebook.de
 
Social Media für die öffentliche Hand
Social Media für die öffentliche HandSocial Media für die öffentliche Hand
Social Media für die öffentliche Hand
Steiner Werbung AG
 
Facebook Marketing - E-Day 2012
Facebook Marketing - E-Day 2012Facebook Marketing - E-Day 2012
Facebook Marketing - E-Day 2012
Die Socialisten
 
Facebook Gewinnspiele - Vergleich Chronik vs. Applikation
Facebook Gewinnspiele - Vergleich Chronik vs. ApplikationFacebook Gewinnspiele - Vergleich Chronik vs. Applikation
Facebook Gewinnspiele - Vergleich Chronik vs. Applikation
Hutter Consult AG
 

Was ist angesagt? (20)

gründen 2.0 | socialmediamarketing basics
gründen 2.0 | socialmediamarketing basicsgründen 2.0 | socialmediamarketing basics
gründen 2.0 | socialmediamarketing basics
 
Facebook vs. Google Trafficanalyse - Campixx 2011
Facebook vs. Google Trafficanalyse - Campixx 2011Facebook vs. Google Trafficanalyse - Campixx 2011
Facebook vs. Google Trafficanalyse - Campixx 2011
 
Facebook Ads: Faktoren für das erfolgreiche Buchen von Werbekampagnen auf Fac...
Facebook Ads: Faktoren für das erfolgreiche Buchen von Werbekampagnen auf Fac...Facebook Ads: Faktoren für das erfolgreiche Buchen von Werbekampagnen auf Fac...
Facebook Ads: Faktoren für das erfolgreiche Buchen von Werbekampagnen auf Fac...
 
2015 earthfaves businessplan_investoren_deutsch_150306
2015 earthfaves businessplan_investoren_deutsch_1503062015 earthfaves businessplan_investoren_deutsch_150306
2015 earthfaves businessplan_investoren_deutsch_150306
 
Halalati - Toolkit for social marketing apps (@AllFacebook Marketing Konferenz)
Halalati - Toolkit for social marketing apps (@AllFacebook Marketing Konferenz)Halalati - Toolkit for social marketing apps (@AllFacebook Marketing Konferenz)
Halalati - Toolkit for social marketing apps (@AllFacebook Marketing Konferenz)
 
Facebook: Möglichkeiten für Unternehmen
Facebook: Möglichkeiten für UnternehmenFacebook: Möglichkeiten für Unternehmen
Facebook: Möglichkeiten für Unternehmen
 
Leitfaden Facebook Marketing: Fanseiten 2011
Leitfaden Facebook Marketing: Fanseiten 2011Leitfaden Facebook Marketing: Fanseiten 2011
Leitfaden Facebook Marketing: Fanseiten 2011
 
Facebookseiten mit hohen Conversion Rates - Social Media Economy Days München...
Facebookseiten mit hohen Conversion Rates - Social Media Economy Days München...Facebookseiten mit hohen Conversion Rates - Social Media Economy Days München...
Facebookseiten mit hohen Conversion Rates - Social Media Economy Days München...
 
PR im Internet_GK2_ABP-Fortbildung_Dr Andreas Gnann_2011-05-13
PR im Internet_GK2_ABP-Fortbildung_Dr Andreas Gnann_2011-05-13PR im Internet_GK2_ABP-Fortbildung_Dr Andreas Gnann_2011-05-13
PR im Internet_GK2_ABP-Fortbildung_Dr Andreas Gnann_2011-05-13
 
Social Media Marketing für Kongresse, Events, Veranstalter MICE
Social Media Marketing für Kongresse, Events, Veranstalter MICESocial Media Marketing für Kongresse, Events, Veranstalter MICE
Social Media Marketing für Kongresse, Events, Veranstalter MICE
 
Facebook, Google+, Twitter & Co.: Social Media für den Mittelstand
Facebook, Google+, Twitter & Co.: Social Media für den MittelstandFacebook, Google+, Twitter & Co.: Social Media für den Mittelstand
Facebook, Google+, Twitter & Co.: Social Media für den Mittelstand
 
BPW - Social Media Einführung
BPW - Social Media EinführungBPW - Social Media Einführung
BPW - Social Media Einführung
 
gründen 2.0 // Social-Media-Basics
gründen 2.0 // Social-Media-Basicsgründen 2.0 // Social-Media-Basics
gründen 2.0 // Social-Media-Basics
 
Gewinnspiele auf Facebook - Ein Spiel mit dem Feuer? (@AllFacebook Marketing ...
Gewinnspiele auf Facebook - Ein Spiel mit dem Feuer? (@AllFacebook Marketing ...Gewinnspiele auf Facebook - Ein Spiel mit dem Feuer? (@AllFacebook Marketing ...
Gewinnspiele auf Facebook - Ein Spiel mit dem Feuer? (@AllFacebook Marketing ...
 
Social Media Recruiting: Personalmarketing und Recruiting in sozialen Netzwerken
Social Media Recruiting: Personalmarketing und Recruiting in sozialen NetzwerkenSocial Media Recruiting: Personalmarketing und Recruiting in sozialen Netzwerken
Social Media Recruiting: Personalmarketing und Recruiting in sozialen Netzwerken
 
Facebook - (Un)genutztes Potential fürs Business – oder der Weg vom Blabla-D...
Facebook - (Un)genutztes Potential fürs Business – oder der Weg vom Blabla-D...Facebook - (Un)genutztes Potential fürs Business – oder der Weg vom Blabla-D...
Facebook - (Un)genutztes Potential fürs Business – oder der Weg vom Blabla-D...
 
3 ½ Thesen zur Bedeutung des neuen Newsfeeds für Marken!
3 ½ Thesen zur Bedeutung des neuen Newsfeeds für Marken!3 ½ Thesen zur Bedeutung des neuen Newsfeeds für Marken!
3 ½ Thesen zur Bedeutung des neuen Newsfeeds für Marken!
 
Social Media für die öffentliche Hand
Social Media für die öffentliche HandSocial Media für die öffentliche Hand
Social Media für die öffentliche Hand
 
Facebook Marketing - E-Day 2012
Facebook Marketing - E-Day 2012Facebook Marketing - E-Day 2012
Facebook Marketing - E-Day 2012
 
Facebook Gewinnspiele - Vergleich Chronik vs. Applikation
Facebook Gewinnspiele - Vergleich Chronik vs. ApplikationFacebook Gewinnspiele - Vergleich Chronik vs. Applikation
Facebook Gewinnspiele - Vergleich Chronik vs. Applikation
 

Andere mochten auch

Tutorialgenerator DEPTH
Tutorialgenerator DEPTHTutorialgenerator DEPTH
Tutorialgenerator DEPTH
SoftwareSaxony
 
Landesservicestelle Schule-Wirtschaft in Sachsen
Landesservicestelle Schule-Wirtschaft in SachsenLandesservicestelle Schule-Wirtschaft in Sachsen
Landesservicestelle Schule-Wirtschaft in Sachsen
SoftwareSaxony
 
0509 Nc Miyamura
0509 Nc Miyamura0509 Nc Miyamura
0509 Nc Miyamura
guest6f884c
 
freelance ist great
freelance ist greatfreelance ist great
freelance ist great
michael pollak
 
Google AdWords für AnfängerInnen
Google AdWords für AnfängerInnenGoogle AdWords für AnfängerInnen
Google AdWords für AnfängerInnen
AdWordsService
 
Power point no editar
Power point no editarPower point no editar
Power point no editar
Evangelina Corregidor
 
Seminario 6
Seminario 6Seminario 6
Seminario 6
anagaroje
 
Mantenimiento de computadores
Mantenimiento de computadoresMantenimiento de computadores
Mantenimiento de computadores
arther000
 
Marketing von Open-Source-Software
Marketing von Open-Source-SoftwareMarketing von Open-Source-Software
Marketing von Open-Source-Software
Sandro Groganz
 
Trabajo de genesis
Trabajo de  genesisTrabajo de  genesis
Trabajo de genesis
neidaguizatorres
 
Trabajo Informática
Trabajo InformáticaTrabajo Informática
Trabajo Informática
Mariadominguezisla
 
Teletrabajo
TeletrabajoTeletrabajo
Teletrabajo
Juan Belzú
 
Rios estavillo diapositivas juan belzu
Rios estavillo diapositivas juan belzuRios estavillo diapositivas juan belzu
Rios estavillo diapositivas juan belzu
Juan Belzú
 
www.vitues-ev.de ZIELE
www.vitues-ev.de ZIELEwww.vitues-ev.de ZIELE
www.vitues-ev.de ZIELEEttenhofer
 
Manifiesto #enfermería visible
Manifiesto #enfermería visibleManifiesto #enfermería visible
Manifiesto #enfermería visible
Fer Campaña
 
Presentacion sistemas operativos
Presentacion sistemas operativosPresentacion sistemas operativos
Presentacion sistemas operativos
Jerome Ozendron
 
Seminario 8
Seminario 8Seminario 8
Seminario 8
carmensanchezm
 
Reflexiones sobre el marco legal de operación de los Sistemas Aéreos No-Tripu...
Reflexiones sobre el marco legal de operación de los Sistemas Aéreos No-Tripu...Reflexiones sobre el marco legal de operación de los Sistemas Aéreos No-Tripu...
Reflexiones sobre el marco legal de operación de los Sistemas Aéreos No-Tripu...
Adrian Peña
 
Presentation Crowdfunding Plattform Dresden Durchstarter
Presentation Crowdfunding Plattform Dresden DurchstarterPresentation Crowdfunding Plattform Dresden Durchstarter
Presentation Crowdfunding Plattform Dresden DurchstarterMarco Blüthgen
 

Andere mochten auch (20)

Tutorialgenerator DEPTH
Tutorialgenerator DEPTHTutorialgenerator DEPTH
Tutorialgenerator DEPTH
 
Landesservicestelle Schule-Wirtschaft in Sachsen
Landesservicestelle Schule-Wirtschaft in SachsenLandesservicestelle Schule-Wirtschaft in Sachsen
Landesservicestelle Schule-Wirtschaft in Sachsen
 
0509 Nc Miyamura
0509 Nc Miyamura0509 Nc Miyamura
0509 Nc Miyamura
 
Serverpräs
ServerpräsServerpräs
Serverpräs
 
freelance ist great
freelance ist greatfreelance ist great
freelance ist great
 
Google AdWords für AnfängerInnen
Google AdWords für AnfängerInnenGoogle AdWords für AnfängerInnen
Google AdWords für AnfängerInnen
 
Power point no editar
Power point no editarPower point no editar
Power point no editar
 
Seminario 6
Seminario 6Seminario 6
Seminario 6
 
Mantenimiento de computadores
Mantenimiento de computadoresMantenimiento de computadores
Mantenimiento de computadores
 
Marketing von Open-Source-Software
Marketing von Open-Source-SoftwareMarketing von Open-Source-Software
Marketing von Open-Source-Software
 
Trabajo de genesis
Trabajo de  genesisTrabajo de  genesis
Trabajo de genesis
 
Trabajo Informática
Trabajo InformáticaTrabajo Informática
Trabajo Informática
 
Teletrabajo
TeletrabajoTeletrabajo
Teletrabajo
 
Rios estavillo diapositivas juan belzu
Rios estavillo diapositivas juan belzuRios estavillo diapositivas juan belzu
Rios estavillo diapositivas juan belzu
 
www.vitues-ev.de ZIELE
www.vitues-ev.de ZIELEwww.vitues-ev.de ZIELE
www.vitues-ev.de ZIELE
 
Manifiesto #enfermería visible
Manifiesto #enfermería visibleManifiesto #enfermería visible
Manifiesto #enfermería visible
 
Presentacion sistemas operativos
Presentacion sistemas operativosPresentacion sistemas operativos
Presentacion sistemas operativos
 
Seminario 8
Seminario 8Seminario 8
Seminario 8
 
Reflexiones sobre el marco legal de operación de los Sistemas Aéreos No-Tripu...
Reflexiones sobre el marco legal de operación de los Sistemas Aéreos No-Tripu...Reflexiones sobre el marco legal de operación de los Sistemas Aéreos No-Tripu...
Reflexiones sobre el marco legal de operación de los Sistemas Aéreos No-Tripu...
 
Presentation Crowdfunding Plattform Dresden Durchstarter
Presentation Crowdfunding Plattform Dresden DurchstarterPresentation Crowdfunding Plattform Dresden Durchstarter
Presentation Crowdfunding Plattform Dresden Durchstarter
 

Ähnlich wie Social Media Applikationen im Marketing- & PR-Kontext

SnipClip - Facebook Marketing
SnipClip - Facebook MarketingSnipClip - Facebook Marketing
SnipClip - Facebook Marketing
Martin Szugat
 
Facebook App Optimization - Innovatives & nachhaltiges App-Marketing mit Face...
Facebook App Optimization - Innovatives & nachhaltiges App-Marketing mit Face...Facebook App Optimization - Innovatives & nachhaltiges App-Marketing mit Face...
Facebook App Optimization - Innovatives & nachhaltiges App-Marketing mit Face...
Die Socialisten
 
Android App erstellen aus Webseiten
Android App erstellen aus WebseitenAndroid App erstellen aus Webseiten
Android App erstellen aus Webseiten
Boerse.website/exchange
 
Politische Kommunikation mit Apps
Politische Kommunikation mit AppsPolitische Kommunikation mit Apps
Politische Kommunikation mit Apps
compuccino
 
Inside Open Graph: How to connect all the things! @ AllFacebook Developer Con...
Inside Open Graph: How to connect all the things! @ AllFacebook Developer Con...Inside Open Graph: How to connect all the things! @ AllFacebook Developer Con...
Inside Open Graph: How to connect all the things! @ AllFacebook Developer Con...AllFacebook.de
 
Bye Bye, Gewinnspiel-Tab
Bye Bye, Gewinnspiel-TabBye Bye, Gewinnspiel-Tab
Bye Bye, Gewinnspiel-Tab
Die Socialisten
 
INTHEGA: Kultur zeitgemäß vermarkten. Facebook, Blog & Co. – Irrelevant oder ...
INTHEGA: Kultur zeitgemäß vermarkten. Facebook, Blog & Co. – Irrelevant oder ...INTHEGA: Kultur zeitgemäß vermarkten. Facebook, Blog & Co. – Irrelevant oder ...
INTHEGA: Kultur zeitgemäß vermarkten. Facebook, Blog & Co. – Irrelevant oder ...
akom360
 
Was ist ein Fan im Social Web wert?
Was ist ein Fan im Social Web wert?Was ist ein Fan im Social Web wert?
Was ist ein Fan im Social Web wert?
beebop media
 
Socialisten Summit09
Socialisten Summit09Socialisten Summit09
Socialisten Summit09
Andreas Klinger
 
Abschied vom Gewinnspiel-Tab: Integriertes Facebook Marketing mit Open Graph-...
Abschied vom Gewinnspiel-Tab: Integriertes Facebook Marketing mit Open Graph-...Abschied vom Gewinnspiel-Tab: Integriertes Facebook Marketing mit Open Graph-...
Abschied vom Gewinnspiel-Tab: Integriertes Facebook Marketing mit Open Graph-...
AllFacebook.de
 
IA Konferenz München 2011
IA Konferenz München 2011IA Konferenz München 2011
IA Konferenz München 2011
Alexander Beck
 
Effektive kommunikation 2013
Effektive kommunikation 2013Effektive kommunikation 2013
Effektive kommunikation 2013
Ralf Ressmann
 
Social Media Marketing Seminar - 121WATT
Social Media Marketing Seminar - 121WATTSocial Media Marketing Seminar - 121WATT
Social Media Marketing Seminar - 121WATT
121WATT GmbH
 
result App-Forschung
result App-Forschungresult App-Forschung
result App-Forschungresult gmbh
 
Multiplatform Apps
Multiplatform AppsMultiplatform Apps
Multiplatform Apps
MONZOONE
 
Social Media KPI's - Erfolge messbar machen
Social Media KPI's - Erfolge messbar machenSocial Media KPI's - Erfolge messbar machen
Social Media KPI's - Erfolge messbar machenbeebop media
 
Vortrag Facebook | netzstrategen Vorträge bei der NWZ Oldenburg
Vortrag Facebook | netzstrategen Vorträge bei der NWZ OldenburgVortrag Facebook | netzstrategen Vorträge bei der NWZ Oldenburg
Vortrag Facebook | netzstrategen Vorträge bei der NWZ Oldenburggooglestratege
 
Inthega Social Networks - Kulturhaus Freital
Inthega Social Networks - Kulturhaus FreitalInthega Social Networks - Kulturhaus Freital
Inthega Social Networks - Kulturhaus Freital
Dirk Spahn
 
Ebook250714 2
Ebook250714 2Ebook250714 2
Ebook250714 2Meami Chu
 
Erfolgreiche Apps für Fotoprodukte
Erfolgreiche Apps für FotoprodukteErfolgreiche Apps für Fotoprodukte
Erfolgreiche Apps für Fotoprodukte
FLYACTS GmbH
 

Ähnlich wie Social Media Applikationen im Marketing- & PR-Kontext (20)

SnipClip - Facebook Marketing
SnipClip - Facebook MarketingSnipClip - Facebook Marketing
SnipClip - Facebook Marketing
 
Facebook App Optimization - Innovatives & nachhaltiges App-Marketing mit Face...
Facebook App Optimization - Innovatives & nachhaltiges App-Marketing mit Face...Facebook App Optimization - Innovatives & nachhaltiges App-Marketing mit Face...
Facebook App Optimization - Innovatives & nachhaltiges App-Marketing mit Face...
 
Android App erstellen aus Webseiten
Android App erstellen aus WebseitenAndroid App erstellen aus Webseiten
Android App erstellen aus Webseiten
 
Politische Kommunikation mit Apps
Politische Kommunikation mit AppsPolitische Kommunikation mit Apps
Politische Kommunikation mit Apps
 
Inside Open Graph: How to connect all the things! @ AllFacebook Developer Con...
Inside Open Graph: How to connect all the things! @ AllFacebook Developer Con...Inside Open Graph: How to connect all the things! @ AllFacebook Developer Con...
Inside Open Graph: How to connect all the things! @ AllFacebook Developer Con...
 
Bye Bye, Gewinnspiel-Tab
Bye Bye, Gewinnspiel-TabBye Bye, Gewinnspiel-Tab
Bye Bye, Gewinnspiel-Tab
 
INTHEGA: Kultur zeitgemäß vermarkten. Facebook, Blog & Co. – Irrelevant oder ...
INTHEGA: Kultur zeitgemäß vermarkten. Facebook, Blog & Co. – Irrelevant oder ...INTHEGA: Kultur zeitgemäß vermarkten. Facebook, Blog & Co. – Irrelevant oder ...
INTHEGA: Kultur zeitgemäß vermarkten. Facebook, Blog & Co. – Irrelevant oder ...
 
Was ist ein Fan im Social Web wert?
Was ist ein Fan im Social Web wert?Was ist ein Fan im Social Web wert?
Was ist ein Fan im Social Web wert?
 
Socialisten Summit09
Socialisten Summit09Socialisten Summit09
Socialisten Summit09
 
Abschied vom Gewinnspiel-Tab: Integriertes Facebook Marketing mit Open Graph-...
Abschied vom Gewinnspiel-Tab: Integriertes Facebook Marketing mit Open Graph-...Abschied vom Gewinnspiel-Tab: Integriertes Facebook Marketing mit Open Graph-...
Abschied vom Gewinnspiel-Tab: Integriertes Facebook Marketing mit Open Graph-...
 
IA Konferenz München 2011
IA Konferenz München 2011IA Konferenz München 2011
IA Konferenz München 2011
 
Effektive kommunikation 2013
Effektive kommunikation 2013Effektive kommunikation 2013
Effektive kommunikation 2013
 
Social Media Marketing Seminar - 121WATT
Social Media Marketing Seminar - 121WATTSocial Media Marketing Seminar - 121WATT
Social Media Marketing Seminar - 121WATT
 
result App-Forschung
result App-Forschungresult App-Forschung
result App-Forschung
 
Multiplatform Apps
Multiplatform AppsMultiplatform Apps
Multiplatform Apps
 
Social Media KPI's - Erfolge messbar machen
Social Media KPI's - Erfolge messbar machenSocial Media KPI's - Erfolge messbar machen
Social Media KPI's - Erfolge messbar machen
 
Vortrag Facebook | netzstrategen Vorträge bei der NWZ Oldenburg
Vortrag Facebook | netzstrategen Vorträge bei der NWZ OldenburgVortrag Facebook | netzstrategen Vorträge bei der NWZ Oldenburg
Vortrag Facebook | netzstrategen Vorträge bei der NWZ Oldenburg
 
Inthega Social Networks - Kulturhaus Freital
Inthega Social Networks - Kulturhaus FreitalInthega Social Networks - Kulturhaus Freital
Inthega Social Networks - Kulturhaus Freital
 
Ebook250714 2
Ebook250714 2Ebook250714 2
Ebook250714 2
 
Erfolgreiche Apps für Fotoprodukte
Erfolgreiche Apps für FotoprodukteErfolgreiche Apps für Fotoprodukte
Erfolgreiche Apps für Fotoprodukte
 

Social Media Applikationen im Marketing- & PR-Kontext

  • 1. Social Media Applications Die neuen Virals der Markenkommunikation? meemoo – media in motion gmbh Bahrenfelder Chaussee 49 / Haus D 22671 Hamburg / Germany hendrik.martens@meemoo.tv http://www.meemoo.tv
  • 2.
  • 3.
  • 5.
  • 6.
  • 8. Facebook in Deutschland Gesamtnutzerzahl: 3 463 000 Männlich: 1 633 00 Weiblich: 1 714 000
  • 9. Was ist denn eigentlich eine Social Media Applikation Zusammenfassung und Definition
  • 10. Ein Wort für viele Anwendungen Desktop Apps Yahoo Widgets Windows Gadgets Apple Widgets Adobe Air Apps Mobile Apps Apple iPhone > 80.000 Google Android > 10.000 Browser Widgets Youtube Player Google Gadgets Social Media Apps Facebook Apps > 250.000 Myspace Widgets > 25.000 Studi/Mein VZ Apps < 25 Kleine Zusatz-programme, welche die Grundfunktionen von Websites, OS und technischer Geräte erweitern
  • 11. Klingt verwirrend? Ist es anfangs auch.
  • 12. Appvertising ist einfach! Interaktive Kommunikation, Engagement und mehr Viralität als klassische Tools
  • 13. Ein Appetizer Ein Beispiel einer erfolgreichen und einfachen Applikation Link zur Applikation: http://apps.facebook.com/schneeballschlacht Schneeball-schlacht!!
  • 14. Schneeball-schlacht App Link zur Applikation: http://apps.facebook.com/schneeballschlacht
  • 15. Sehr viral, sehr nervig, aber alle machen mit! 366.562 monatliche User Link zur Applikation: http://apps.facebook.com/schneeballschlacht
  • 16. Kann ich sowas für meine Kunden nutzen? Yes, we can!
  • 17. Vampires SonysFacebook App Rebrand der populären Applikation Vampires, um den Kinofilm „30 days of night“ zu promoten Über 3.000.000 Installationen Contest, wer der erfolgreichste Vampir wird und die meisten Freunde beisst – Hauptgewinn ist ein Geländewagen! Knapp 60.000 Teilnehmer erzeugten innerhalb von 3 Wochen über 17 Mio. Visits! Efolgsfaktoren Fishing where the fishes are Auf Wissen der Experten bauen Dezentes statt Overbranding
  • 18. Branded Appvertising 2 grundsätzliche Ansätze
  • 19. Non-Utility vs. Utility Apps Viral-Apps (non-utility-apps) überwiegend für Marketing und PR eingesetzt einfache Apps, wenig umfangreich schnelle Verbeitung schneller Abfall an Aktivität gut geeignet für Kampagneneinsatz Beispiele Sony Vampires Axe „Anknabbern“ Resident Evil / Mach dich zum Zombie http://www.studivz.net/Profile/zdbS8YlOXIGjwidbqdj0k5iTLeu1301yPZbk9SggRLg
  • 20. Non-Utility vs. Utility Apps Utility Apps langsame Verbeitung durch intensivere Nutzung, anfangs weniger User permanente Weiterentwicklung der App neue Missionen lassen die Community stetig wachsen längere Einarbeitungszeit größeres Engagement Beispiele Mafia Wars Farmville Bumper Stickers http://apps.facebook.com/bumpersticker
  • 21. Non-Utility vs. Utility Apps Viral-Apps haben oft den höheren Verbreitungsgrad Utility Apps werden häufiger genutzt und die User haben eine längere Verweildauer WICHTIG: Ziele definieren, bevor man Apps entwickelt!
  • 22. Grundsätzliche Vorteile Was kann eine App besser als klassische PR-Tools?
  • 23. Grundsätzliche Vorteile einfache und vielfältige Integrations-möglichkeiten in Userprofile machen es leicht, die App sichtbar zu machen einfachster Zugriff auf Freundesliste macht es leicht, die App zu verbreiten verschiedenste Arten der Aktivitäts-mitteilungen bei Benutzung der App machen es leicht, die App für andere bemerkbar zu machen http://apps.facebook.com/schnischnaschnu
  • 24. Grundsätzliche Vorteile Apps füllen bekannte Marketing & PR-Aktionen mit mehr leben Ein Gewinnspiel in einer App hat mehr WOM-Trigger Diese App kann einfach in andere Aktionen eingebunden werden App mit Spiel im Online Advertorial, im Blog bietet ein neues interaktives Erlebnis für User ohne die Seite verlassen zu müssen App erreicht länger mehr Leute, als ein Presseclipping Nur ein Leser + X + zeitlich endlich App verbindet dauerhaft + WOM Tools + Aktualisierungen
  • 25. Grundsätzliche Vorteile Apps sind aktiv und mitteilsam Viel Buzz auf den Profilen der User und Freunde durch eine einzige Partie „Schnick Schnack Schnuck“ Nachricht im Profil des Users bei Herausforderung Nachrit im Profil des Freundes bei Herausforderung Nachricht in beiden Profilen bei Endergebnis Ander Freunde sehen dies, installieren die App und fordern ebenfalls Freunde heraus... Apps sind trackbar Jede Aktivität und Interaktion kann gmessen werden Genauer Eindruck der Nutzungsweise und schnelle Möglichkeit zu optimieren Apps sind aktualisierbar PM ist gedruckt und steht da App kann jederzeit angepasst werden http://apps.facebook.com/schnischnaschnu
  • 26. Beste virale Grundvoraussetzungen! Also sind Apps die neuen Virals?
  • 27. Apps sind nur andere Virals! Ein „Viral“ ist lediglich ein Container mit einem Inhalt, der so interessant ist, dass User ihn aktiv weiter verbreiten! die App jedoch bietet einiges an zusätzlichen Features und das Engagement-Level ist im Verhältnis zum Clip ist ungleich höher eine App setzt eine Interaktion voraus, sie wird nicht nur „gesehen“ und erzeugt mehr Awareness eine App wird potentiell mehr genutzt, als ein Viral von einem einzelnen User geklickt wird
  • 28. Apps sind nur ein Teil vom Ganzen! Apps sind nur ein Modul einer PR- oder Marketing-Kampagne.
  • 29. Apps als Teil einer Kampagne Gute Apps ohne Support durch andere Maßnahmen werden floppen Nur „geniale“ Apps können sich von Anfang verbreiten, weil jeder die App nutzen will, um etwas Gutes zu tun (Toys‘R‘us) etwas Besonderes zu gewinnen (Sony) etwas noch nie Dagewesenes zu probieren (Axe) in einen Wettstreit alleine oder im Team gegen andere zu treten Sonst findet die aufwändige entwickelte App nur ein paar Hundert Nutzer...
  • 30. Apps als Teil einer Kampagne Die virale Botschaft der App muss auf eine Basis führen: Fanpage bei Facebook Microsite für Produkt Homepage der Marke Vorteil der Fanpages enge Bindung an Marke, Produkt, Kampagne etc. Fans werden automatisch über Updates informiert Freunde sehen Fanstatus und werden ggfs. ebenfalls zum Fan Austausch zwischen Marke und Fan http://www.facebook.com/veltins
  • 31. Erfolgreiche Beispiele 1.Toys‘R‘Us setzt voll auf Facebook
  • 32. Toys‘R‘Us & Shaq tun Gutes Toys‘R‘Us spendet einen Dollar für jeden neuen Fan App wird verwendet, um „Werbung“ auf der Seite des Fans zu machen und um einfach Freunde zur Aktion einzuladen bisher sind 27.691 $ durch Facebook gekommen (Laufzeit 9.11. – 6.12.) Die Seite hat 449.962 Fans Toys‘R‘Us postet regelmäßig News über besondere Angebote, die nur Fans erfahren http://www.facebook.com/toysrus
  • 33. Erfolgreiche Beispiele 2. Axe wirbt anders mit Studi VZ
  • 34. Axe lässt auf StudiVZ knabbern! Applikationen zur Kampagne von Axe „Dark Temptations“ Erste interaktive Applikation auf StudiVZ User sollen andere Freunde anknabbern, indem sie einen speziellen Code auf deren Pinnwand schreiben Automatisch erscheint dann eine Grafik auf der Pinnwand des Freundes User mit den meisten Knabber-Attacken gewinnt 14.967 User haben über 200.000 Freunde angeknabbert
  • 35. Und auch auf Facebook http://apps.facebook.com/axe-dark-temptation/
  • 36. Und auch auf Facebook Applikationen zur Kampagne von Axe „Dark Temptations“ User knabbern das Profilfoto der Freunde an Knapp 20.000 Fans auf dem Markenprofil Knapp 500 Monatliche User Knapp 100 Fans der App Online seit ca. 8 Wochen Was ist hier los? http://apps.facebook.com/axe-dark-temptation/
  • 37. Forsicht Falle! Nicht alles ist Gold, was glänzt.
  • 38. Was kann man falsch machen? In den klassischen Strukturen denken und eine Kampagne so aufsetzen, wie normalerweise funktionieren würde Im Community Umfeld muss man immer auf Unvorhergesehenes und Eigendynamisches reagieren. nur Sender sein Die essentiell wichtige Möglichkeit des Dialoges in der Community außen vor lassen das Konzept der App NICHT so anlegen, dass man sie verteilen muss Ein tolles Spiel macht mehr Spass, wenn ich mit meinen Freunden spielen kann Möglichkeiten nutzen, mich mit meinen Freunden zu messen und der Beste aus meinem Freundeskreis zu werden...
  • 39. Was kann man falsch machen? Die Möglichkeiten der Verbreitung nicht auffällig genug nutzen Die Funktion und Bedienung der App zu kompliziert gestalten Abbruchquote wird zu hoch und die Bewertungen der App fallen schlecht aus Ein schlechtes Ranking auf den Übersichtsseiten ist die Folge Weniger User installieren App Wie beim Retail spielen auch hier Produktbewertungen eine Rolle Den User zu sehr vollspammen mit Werbung Anfragen Nicht zu stark in der eigenen Privatspäre stören
  • 40. Apps als Chance Apps bieten eine neue Art der Kundenkommunikation
  • 41. Apps als Chance nutzen! Be engaging! Nicht die X-te Umfrage machen und mit einem Gewinn locken! Unterhaltet die Leute, gebt ihnen etwas Neues oder einen Mehrwert und etwas von Dauer! VZ-Gruppe weil noch recht jungfräulicher Marktplatz Vernetze Apps um möglichst große Zielgruppen zu erreichen und Netzwerkübergreifend zu operieren
  • 42. Apps als Chance nutzen! Nutzung bekannter Apps als Kommunikationskanal Sofort werden viele User und ein geringeres Risiko aber limitierter in den Möglichkeiten App als zentrales Thema einer Kampagne Schnell Awareness für den (noch) innovativen Kommunikationskanal generieren App als dauerhafte Bindung und als Akquise-Tool für User auch über einen Aktionszeitraum hinaus.
  • 43. Brainstorming Wie kann man PR mit Apps machen?
  • 44. Einsatzmöglich-keiten für PR Apps können ein Produkt erlebbar machen (interaktiver Staubsauger) Apps können einen Dialog zwischen Kunden und Marke herstellen und somit wichtige ungefilterte Insights liefern („Testet jetzt unser neues Produkt!“) Apps können User zu Meinungsbildnern werden lassen (Premium App, die nicht jedem User zugänglich ist)
  • 45. meemoo – media in motion gmbh Bahrenfelder Chaussee 49 / Haus D 22671 Hamburg / Germany hendrik.martens@meemoo.tv http://www.meemoo.tv Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

Hinweis der Redaktion

  1. Über die Hälfte der deutschen Online User nutzen bereits Social Networks. Interessant zhu sehen ist, dass die in deutschland so starke VZ Gruppe und MYSpace straucheln, während Facebook stark zulegt. Aber wie es aussieh werden allegemein in den nächsten Monaten die Wachstumsraten eher abflachen. Interessant zu sehen ist jedoch, dass man theoretisch mit VZ, Facebook, WKW, MySpace zusammen schon fast die gesamte Bevölkerung online erreicht. Man geht jedoch von durchschnittlich 2,5 Profilen in unterschiedlichen Netzwerken pro User aus.
  2. Gerade mal ein Promill der Apps sind wirklich viel genutzt! Davon sollte man sich jedoch nicht zu sehr abschrecken lassen, denn es geht hier um durchschnittliche monatliche Nutzzahlen! Viele Apps haben ja auch keine längere Lebensdauer oder sprechen eher eine spitzere Zielgruppe an etc. Aber Apps werden allegemein sehr gut angenommen und auch regelmößig genutzt.
  3. Als Applikationen bezeichnet man kleine Zusatzprogramme/Module, die die Grundfunktionen von Websites, Betriebssystemen oder auch technischer Geräte erweitern. Das können zum Beispiel erweiterte Kalender, Text-Tools, Spiele, und alles nur denkbares sein. Die Programmierung von bestimmten Apps wird möglich durch „Öffnung“ der jeweiligen Services, Betriebssysteme auf denen sie laufen sollen.Air Apps interessant, weil auf Flash basierend und somit grundsätzlich Multiplatform kompatibel und mit Flash CS5 wird man in der Lage sein iPhone Apps direkt zu generieren. Somit wird es möglich über ein Tool Anwendungen für alle Bereich zu generieren!
  4. Denn es ist zur Zeit nicht möglich, eine App für alle Sercives zu entwickeln. Also muss man sich genau überlegen welche Zielgruppe man wo am Besten erreicht und mit welchem Aufwand. Es gibt also noch viel mehr, als nur die Facebook App! Unser heutiger Fokus liegt jedoch auf den für den PR-Beriech sehr interessanten, weil sehr viralen SMA.
  5. Sehr viral
  6. Ich habe ca. 200 Freunde und 21 von ihnen haben die Schneeball App installiert.
  7. Wie wäre es denn, wenn die Schneeballschlacht eine Aktion von Jack Wolfskin wäre (die haben ja gerade eine Imagepolitur nötig, dachdem sie von der Blogger- und Twittercommunity eingeseift wurden) oder Gore Tex. Dann könnte man die App ja auch erweitern um Schutzschilder, denn der Schneeball prallt dann einfach so an der Kleidung ab.. ;-)Ähnlich hat es Sony mit einer einfachen aber sehr erfolreichen Aktion gemacht!
  8. Willkommen in der Welt der Branded Apps
  9. Einfache und vielfältige Integrationsmöglichkeiten in die Profile der User und somit permantene Vernetzung mit der Marke. Die App setzt sich fest und wir so schnell nicht deinstalliert. Nun hängt es von der Agentur ab, diese Chance zu nutzen.Zugriff auf die Freundesliste und somit schnell verbeitbar. Nirgens ist es einfach per Klick eine Nachricht an mehr Leute auf einmal zu versenden...
  10. Eigentlich sind Apps keine NEUEN Virals, denn die Experten bezeichnen als Viral lediglich einen Container der einen Inhalt transportiert, der für Menschen so interessant ist, dass er sich von selbst verbreitet. Somit ist eine App lediglich eine andere Form des im Verlgeich zum klassischen Viral-Clip, wie wir ihn kennen. Dennoch lassen sich diese beiden Container gut vergleichen, denn ihre Verbreitungsgrad sind ähnlich hoch. Aber das Engagement Level einer App im Verhältnis zu einem Viral ist wesentlich höher. Denn ich schaue mir einen Viral ein zwei mal auf Youtube an und schicke dann den Link an meine Freunde. Eine App jedoch setzt eine Interaktion voraus und erzeugt somit eine höhere Aufmerksamkeit beim User und die App wird dann natürlcih öfter benutzt, als ein Viral angeschaut wird. (Vergleich Pillow Fight, Air Racer).
  11. Sonst kann es passieren, dass eine aufwändig entwickelte App nur einige Hundert Nutzer findet, was wiederum den Kunden nicht sonderlich erfreuen wird, ganz zu schweigen vom möglichen „Gelächter“ innerhalb der Onlinewelt... (Negativbeispiel)
  12. Gelingt es nun, die Bedürfnisse des Users nach Geltung, Gewinnen und exklusiven Informationen zu befriedigen, so wird er ein loyaler fan der Marke und wird seinen Freunde ebenfalls „infizieren“...Aber das ist dann ein tiefergehendes Thema, auf das ich gerne beim nächsten Mal eingehe.