2. Referent:
Jan-Paul Schmidt:
Team Corporate Communications (Scout24-Gruppe)
Mitglied im Competence Center Social Web
Kontakt:
Twitter: @Scout24_de
@Jan_PaulSchmidt
Xing: http://www.xing.com/profile/JanPaul_Schmidt2
http://www xing com/profile/JanPaul Schmidt2
LinkedIn: http://de.linkedin.com/in/janpaulschmidt
E-Mail: Jan-Paul.Schmidt@Scout24.com
3. Inhaltsverzeichnis
(1) Warum nutzt Scout24 Twitter (Social Media)?
(2) Wie nutzt Scout24 Twitter?
(3) Wie organisiert Scout24 Social Media?
4. (1) Warum nutzt Scout24 Twitter (Social Media)?
Zeitnahe Verbreitung von aktuellen Inhalten
Dialoge mit Zielgruppen (B2B und B2C)
Langfristige Bindung durch interaktive Kommunikation
Feedback und Support
Krisenkommunikation
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5. (1) Warum nutzt Scout24 Twitter (Social Media)?
Employer Branding
Transparenz und Glaubwürdigkeit
Unterstützung PR, Marketing, HR, Support etc.
Handlungsfähigkeit
ROI = Risk of Ignoring
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6. Inhaltsverzeichnis
(1) Warum nutzt Scout24 Twitter (Social Media)?
(2) Wie nutzt Scout24 Twitter?
(3) Wie organisiert Scout24 Social Media?
7. (2) Wie nutzt Scout24 Twitter?
Accounts der Scout24-Gruppe (
pp (deutsch):
)
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8. (2) Wie nutzt Scout24 Twitter?
Seite 9 | Twitter – Praxisbericht Scout24| Jan-Paul Schmidt
9. (2) Wie nutzt Scout24 Twitter?
Monitoring:
Warum?
Krisen bzw. kritische Themen
entdecken (Voraussetzung für
td k (V t fü
„Realtime“- Reaktion)
Themenakquise
Information
Diskussionen anstoßen
Support
S ppo t
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10. (2) Wie nutzt Scout24 Twitter?
Seite 11 | Twitter – Praxisbericht Scout24| Jan-Paul Schmidt
11. (2) Wie nutzt Scout24 Twitter?
Seite 12 | Twitter – Praxisbericht Scout24| Jan-Paul Schmidt
12. (2) Wie nutzt Scout24 Twitter?
Seite 13 | Twitter – Praxisbericht Scout24| Jan-Paul Schmidt
13. (2) Wie nutzt Scout24 Twitter?
Seite 14 | Twitter – Praxisbericht Scout24| Jan-Paul Schmidt
14. (2) Wie nutzt Scout24 Twitter?
Feedback 2 0
2.0
Seite 15 | Twitter – Praxisbericht Scout24| Jan-Paul Schmidt
15. (2) Wie nutzt Scout24 Twitter?
Exkurs: Facebook
Seite 16 | Twitter – Praxisbericht Scout24| Jan-Paul Schmidt
16. (2) Wie nutzt Scout24 Twitter?
Seite 17 | Twitter – Praxisbericht Scout24| Jan-Paul Schmidt
17. (2) Wie nutzt Scout24 Twitter?
Exkurs: FriendScout24-Kampagne
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Seite 18 | Twitter – Praxisbericht Scout24| Jan-Paul Schmidt
18. Inhaltsverzeichnis
(1) Warum nutzt Scout24 Twitter (Social Media)?
(2) Wie nutzt Scout24 Twitter?
(3) Wie organisiert Scout24 Social Media?
19. (3) Wie organisiert Scout24 Social Media?
Struktur- und Kultur-Change im Unternehmen
In PR und Marketing muss Umdenken stattfinden
Aus One-Voice wird Many-to-Many-Kommunikation
Guidelines: Transparenz & Identität
(http://www.scout24.com/
download/Scout24 Guideline
download/Scout24_Guideline_ Ehrlichkeit
SocialWeb.pdf)
Respekt
g
Vertrauenswürdigkeit
Authentizität
Dialog
g
Beziehung
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20. (3) Wie organisiert Scout24 Social Media?
Jeder Marktplatz arbeitet autark!
Friend
Scout24
Job
Scout24 PR
Finance Marketing
Scout24
Competence
Center
Social Web
Immobilien Online
Scout24 Marketing
AutoScout
24 HR
Produkt
Vereinfachte Darstellung
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