Vortrag im Social Media Kreis Ruhr, 29.03.2017, Deutsches Fußballmuseum in Dortmund

1. Dortmund, 29.03.2017
Blogger Relations Romy Mlinzk,
Social Media Treff Ruhr

2. 2

3. heutige Themen
❖ Wie finde ich den richtigen Blogger?
❖ Wie spreche ich einen Blogger richtig an?
❖ Was kann ich von einem Blogger verlangen?
❖ Was sind die wichtigsten Eckpunkte einer guten
Kooperation?
❖ Beispiele

4. Warum bin ich die Richtige?

6. über mich
❖ Romy Mlinzk - @snoopsmaus
❖ Dortmund
❖ Reisebloggerin seit ca. 2013
❖ …durch Zufall
❖ Social Media & Community
Manager seit 2007 bzw. 2010
❖ aktuell bei Ruhr24
❖ selbständig - Keep Me Posted
(seit Nov 2014)

7. Wie finde ich den richtigen
Blogger?

9. Wo finde ich Blogger?
❖ Recherche
❖ Recherche
❖ Recherche
❖ …
❖ … und Facebook-Gruppen

10. Wo finde ich Blogger?

11. Wo finde ich Blogger?
❖ Anforderungen an den Blogger:
❖ passen die Themen zu unseren Themen?
❖ entspricht der Stil dem, wie wir unsere Destination/
DMO präsentiert haben wollen?
❖ Rechtschreibung/Grammatik okay?
❖ gefallen die Bilder/Videos?

12. Wo finde ich Blogger?
❖ Archiv aufbauen
❖ auch Blacklists/Whitelists

13. Ziele?
❖ Beziehungsaufbau
❖ langfristige Zusammenarbeit
❖ Meinungsmacher an sich binden
❖ Content produzieren lassen
❖ SEO?

14. Blogger Influencer Relations

15. ❖ Fallstricke:
❖ Bezahlung??
❖ korrekte Ansprache?
❖ Kennzeichnungspflicht
❖ Google-Richtlinie (dofollow/nofollow)
Blogger Influencer Relations

16. Blogger Influencer Relations

17. Wie spreche ich einen
Blogger richtig an?

18. Richtige Ansprache
❖ kein Copy&Paste, kein Gießkannenprinzip
❖ persönliche Ansprache
❖ auf das Blog eingehen
❖ wissen, was Sie vom Blogger wollen und ihm das auch
sagen
❖ seien Sie ansprechbar - schicken Sie keine
Pressereiseneinladungen und gehen anschließend ins
Wochenende oder Urlaub
❖ …doch jeder Blogger ist unterschiedlich!

19. Richtige Ansprache
Ansprache gut - Produkt/Hintergrund der Anfrage eher doof

20. Richtige Ansprache

21. Richtige Ansprache

22. Richtige Ansprache

23. Richtige Ansprache

24. ❖ Blogger sind vernetzt und reden miteinander!
Richtige Ansprache

25. Was kann ich von einem Blogger
verlangen?

26. * Was moralisch, ethisch und gesetzlich vertretbar ist.

27. Kooperationen
❖ Kooperationen sind so vielfältig wie Blogger!

28. Kooperationen
❖ Blogger schreiben subjektiv
❖ Blogger vertreten oft ihre eigene Meinung, die nicht
käuflich ist bzw. sein sollte - Glaubwürdigkeit
❖ äußern auch Kritik

29. Kooperationen
❖ legen Sie schriftlich fest, was genau sie erwarten, bis
wann und für welchen Gegenwert
❖ Blogposts, Social-Media-Posts, Deadline, Reporting
❖ fragen Sie nach einem Mediakit und eventuell einem
Google Analytics-Screenshot - Professionalität

30. Kooperationen
❖ ein Vertrag ist nichts Schlimmes

31. Kooperationen

32. Kooperationen

33. Kooperationen
❖ teilen Sie Ihre Social-
Media-Kanäle mit
❖ definieren Sie einen
spezifischen Hashtag

34. Kooperationen
❖ Bezahlung?
❖ seien Sie fair
❖ Bezahlen Sie nicht
unbedingt für einen
Beitrag - Blogger haben
oft ein breiteres Portfolio

35. Kooperationen
❖ Pressereisen - Blogger
haben andere
Anforderungen
❖ Notizen mitschreiben
❖ wollen oft eigenes Foto-/
Videomaterial anfertigen
❖ dafür Zeit einplanen
❖ Zeit auch für E-Mails/
Freizeit einplanen

36. Wichtige Eckpunkte für
Kooperationen

37. Eckdaten
❖ Was sind Ihre Ziele? Was wollen Sie erreichen?
❖ suchen Sie danach Blogger/Influencer - nicht nur rein
nach Zahlen!
❖ recherchieren Sie die Blogs, die zu Ihnen passen
❖ finden Sie die passende Ansprache
❖ Übernehmen Sie Verantwortung für junge/neue
Blogger
❖ schreiben Sie die Vereinbarungen auf

38. Beispiele

39. Beispiele
Destination Canada: Yukon 1x1, 2013

40. Beispiele
Laura (Herz an Hirn), die
„Fläming“-Bloggerin

41. Beispiele
Tanja - #DeinNRW-Bloggerin
Bloggerin bei „Vielweib on Tour“

42. Beispiele
Kooperation für ein Gewinnspiel

43. Beispiele
Einladung auf individueller
Recherche plus „Taschengeld“,
von dem Reisekosten etc.
beglichen wurden

44. Beispiele
Hotelkooperationen

45. Beispiele
Beiträge zu einer Pressereise mit Tagessätzen

46. Fragen?

47. Arbeiten Sie mit mir!
@snoopsmaus
Romy Mlinzk