Wie produziere ich professionell aussehende Inhalte ohne große Kosten? Welche Gestaltungstipps gibt es? Wie kann ich Videos und Bilder ansprechend gestalten?

1. SoMe Content Design
Alexander Hohenthaner, Jänner 2018

2. Über mich
• Alex Hohenthaner
• Seit über 15 Jahren im Marketing
• Zuerst Software- und Mobile-Unternehmen
• Social Media seit über 5 Jahren
• Strategie, Aufbau und Betreuung bei Würth Österreich
• Betreuung von FMCG-Kunden bei Agentur in Wien
• Jetzt: Marketing Manager bei der Restplatzbörse (Spezialisierung auf SoMe,
Facebook-Ads, Video-Content etc.)

3. Heutiges Programm
• Arten von Content & Viralität
• Ideen umsetzen
• Produktion: Hardware
• Produktion: Software
• Einsatz in Social Media

4. Arten von Content & Viralität

5. Arten von Content

6. Viralität
• Ergibt sich laut Jonah Berger in „Contagious“ aus:
• Social Currency
• Triggers
• Emotion
• Public
• Practical value
• Stories

8. Ideen umsetzen

9. Ideen umsetzen
• Brauche ich ein Drehbuch?
• Wo nehme ich auf?
• Wo bekomme ich Darsteller/Utensilien etc. her?
• Wie schnell muss es gehen?

10. Brauche ich ein Drehbuch?
• Für den daily content: Eher nicht
• Grobe Struktur
• Oft kommen Ideen beim Dreh
• Immer viele Aufnahmen machen, Zwischenschnitte
• „Making of“ machen – zusätzlicher Content

11. Wo nehme ich auf?
• Studio meist teuer und nicht benötigt
• Büro / Meetingraum / Kantine
• Gute Beleuchtung!
• Kollegen als Komparsen
• Sichtbarkeit im Unternehmen

12. Wie komme ich zu Darstellern/Utensilien
• Umfrage im Unternehmen: Wer hat Erfahrung? Wer mag
mitmachen? Oft versteckte Talente: Franz aus der Buchhaltung ist
begeisterter Fotograf!
• Produktmanager oder Sales-Personal haben oft sehr viel zu
erzählen, sind nah am Kunden und wissen, was diesen interessiert
• Produkte zu Hauptdarstellern machen

13. Wie schnell muss es gehen?
• So lange es braucht ;-)
• Mit guter Vorbereitung schnell umsetzen
• Immer bereit sein, auch auf aktuelle Ereignisse zu reagieren
• Würth Videos

14. Gestaltungsregeln und Tipps
• Bild-Text-Schere!

15. Gestaltungsregeln & Tipps
• https://de.whitewall.com/mag/bildaufbau-bildwirkung-
basiswissen
• Blickführung durch Komposition (Diagonale, Horizont, Symmetrie,
Muster, Dreieck, Punkte, Aufbau, Beschnitt, Goldener Schnitt)
• Kameras bieten z.B. Raster mit
Goldenen Schnitt Punkten im
Sucher an

16. Gestaltungsregeln & Tipps
• Video-Framing: Wide-, Medium- und Close-Up Shot
• Wide: Einleitung, Vorstellung von Ort und Person
• Medium: Dialog-Szenen, Talking Heads
• Close-Up: Gefühle zeigen

17. Gestaltungsregeln & Tipps
• Platzierung im Shot:
• Rule of Thirds
• Looking Room
• Tiefe im Shot erstellen
• „Vordergrund macht Bild gesund“
• Bewegung
• Größeres Objekt/Person wichtiger
• Näheres Objekt/nähere Person wichtiger
• Aufnahme von unten: Person wirkt mächtig
• Aufnahme von oben: Person wirkt schwach
• YouTube Kanal von D4Darious: https://www.youtube.com/user/D4Darious

18. Fotos mit Gold. Schnitt/Rule of 3s
• Grid auf Handy-Kamera einstellen
• iOS: EinstellungenKameraGrid (Raster od. Gitterlinien)
• Android: Kameraeinstellungen (Raster od. Gitterlinien einschalten)

19. Produktion: Hardware

20. Equipment-Anforderungen (nach Neistat)
• Equipment soll:
• Beste Bildqualität liefern (je nach Situation, z.B.
Nachtaufnahmen, Zeitlupenaufnahmen…)
• Anwenderfreundlich sein (möglichst wenig „im Weg sein“,
also nicht zu groß, leicht bedienbar, schnell zu aktivieren…)

21. Eines der wichtigsten Teile habt ihr schon

22. Snack Content
• Hat nichts mit Essen zu tun
• Kurze Content-Happen für SoMe
• Franz-Josef Baldus
• Erzeugt hauptsächlich am Handy mit Vine-Camera
• https://www.instagram.com/koelnkomm

23. Licht, Licht, Licht
• Kameras brauchen Licht
• Nie auf gute Ausleuchtung vergessen
• Für Studiosituationen:
• Ein Softbox-Lampenset tut es schon
• Kosten: ca. 90 EUR
• Im Außeneinsatz:
• Lichtaufsatz z.B. von Manfrotto
• Kosten: ca. 85 EUR
• „Goldene Stunde“ nutzen

24. Gimbal-System: DJI Osmo Mobile 2
• DJI Osmo Mobile 2
• Gimbal-System für Handies
• Diverse Extensions erhältlich
• 2. Version unter 200 EUR

25. Steadycam: DJI Osmo
• 4K Handheld Gimbal-System
• Nimmt direkt auf SD-Karte auf,
Handy nur als Viewfinder und zur Bedienung
• Diverse Extensions
• Mikro!
• Kosten: 560 EUR

26. Tipps
• Gimbal-Einstellungen: Langsamere Bewegungen sorgen für Kino-
Feeling
• „Ninja Walk“: Sich nicht allzu sehr auf Gimbal verlassen
• Zeitfraffer-Funktion verwenden
• Ungewöhnliche Blickwinkel und Schwenks versuchen
• ND-Filter: An sehr sonnigen Tagen einsetzen für schönere Bilder

27. Steadycam-System: DJI Ronin jS
• Zum Einspannen von (Spiegelreflex-) Kameras
• Profisystem
• Startpreis: ab 749 EUR

28. Spiegelreflex-Kamera
?

29. Foto-Hacks
• Blitz zu grell? Indoors hilft eine einfache weiße (Visiten-)Karte,
schräg davor halten – Blitz reflektiert von Decke auf Model

30. Foto-Hacks
• Blur-Vignette Effekt mit Plastiksackerl und Vaseline
• Hintergrund (Teppich) oder Untergrund (schwarze
Fliese) für kleine Produkte

31. Panorama-Kamera: Ricoh Theta S
• One-Click-Panorama Foto
• Zwei 180° Linsen
• Automatisches „Stitchen“
• Kosten: ca. 350 EUR

32. Drohne: DJI Mavic
• Bis zu 4K Auflösung
• Dank GPS einfach zu bedienen
• Faltbar und super transportabel
• ACHTUNG: Gesetzgebung!
• Vernünftig fliegen
• Kosten: ca.1.000 EUR

33. Tipps
• Gimbal auf langsamste Geschwindigkeit setzen
• Intelligent Flight Modes nutzen: z.B. Point-Of-Interest
• Objekte immer aus verschiedensten Blickwinkel filmen (Flug
darauf zu, Flug darüber hinweg – direkt nach unten gefilmt,
Objekt umkreisen etc.)
• Aufstieg- und Abstiegsshots
• Kamera immer aufzeichnen lassen
• Rechtzeitig zurückkehren
• Lokale Gegebenheiten in Erfahrung bringen
• Batterien!

34. Action Cam: GoPro (oder ähnliches)
• Wenn‘s denn sein muss *seufz*
• Bitte wirklich nur für Action-Shots einsetzen
• Fischaugen-Optik wird schnell langweilig
• Kosten: ca. 400 EUR

35. Mikrofon: Zoom H2N
• Ton wichtiger als Bild (wenn eingeschaltet)
• Schlechtes Bild wird eher verziehen als
schlechter Ton
• Kosten: ca. 150 EUR

36. Mikrofon: Mikeme
• Österreichisches Startup (shop local!)
• In Verbindung mit iOS
• Kosten: ca. 500 EUR

37. Zusatzgeräte und Transport
• Tripods z.B. Gorillapod oder Manfrotto
• Teleskoparm z.B. von DJI
• Rucksack z.b. von Lowepro
• Brillenputztücher!

38. Produktion: Software

39. Software für Fotos & Grafiken
• Photoshop oder Photoshop Elements www.adobe.com
• Canva www.canva.com
• Polarr www.polarr.co
• Gimp www.gimp.org
• Inkscape www.inkscape.org

40. Software für Videobearbeitung
• Nicht lachen: Windows Movie Maker
• iMovie
• Adobe Premiere Elements
• DaVince Resolve (starker Computer benötigt)
• Adobe Premiere Pro
• Final Cut Pro
• Adobe After Effects

41. Vertonung
• Audio-Software: Audacity www.audacityteam.org
• Musik: YouTube Creator Studio

42. Videoschnitt-Tipps
• Nachbearbeitung des Materials: Dynamik, Kontrast
• Bei Einsatz von mehreren Kameras: Color Grading
• Interviews mit Zwischenschnitten (Close Ups, Wide Shots)
auflockern
• Zum Beat der Musik schneiden
• Mit Geschwindigkeit der Clips spielen
• J- und L-Cuts einsetzen
• Peter McKinnon YouTube Kanal:
https://www.youtube.com/channel/UC3DkFux8Iv-aYnTRWzwaiBA

43. Lernen von YouTubern
• Casey Emirates Video: https://youtu.be/84WIaK3bl_s
• Jacksfilms: https://youtu.be/MO0zP-SB5hk
• Flula: https://youtu.be/G-VM5wqzhWY
• ZeroPunctuation: https://youtu.be/Lf9egxQsZyY
• SamTime: https://youtu.be/SN4bbEDZnpY

44. Content Einsatz in Social Media

45. Dos
• Just do it! Done is better than perfect!
• Branding nicht vergessen! -> https://www.youtube.com/watch?v=Rmav4RmVNG4
• Authentizität wichtiger als Qualität
• Videos müssen auch als Stummfilme wirken – Untertitel (YT TOOL) – denn mobile!
• Erste 3 Sekunden wichtig
• Auf YouTube UND Facebook laden
• YouTube Kanal Playlists
• Taggen! (YouTube zweitgrößte Suchmaschine)
• Links in der Description
• Cards hinzufügen
• Call-to –Action!

46. Don‘ts
• Schlechter Ton geht gar nicht!
• Zu lange Videos
• Nur oder zu lange Talking Heads (auch Interviews können mit
Zwischenschnitten, Einblendungen etc. interessant gestaltet werden)
• Zu wenig Material drehen (man kann nie genug Material für
Zwischenschnitte haben!)
• Reine Werbevideos drehen (Servicegedanke! Relevanz!)
• Keine Videos machen

47. Danke!
• Fragen gerne an mich:
• alexander.hohenthaner@restplatzboerse.at
• Channels der Restplatzbörse:
• https://www.facebook.com/restplatzboerse.at
• https://www.youtube.com/user/RestplatzboerseAT
• https://www.instagram.com/restplatzboerse/