Das Dokument thematisiert die Herausforderungen und Chancen des digitalen Publizierens für Zeitungs-, Zeitschriften- und Buchverlage, beleuchtet insbesondere die Transformation von traditionellen Geschäftsmodellen hin zu digitalen Lösungen und die Entwicklung von Self-Publishing-Plattformen. Es wird auf den ansteigenden Umsatz von E-Books eingegangen, auch wenn der Gesamtumsatz in der Buchbranche rückläufig ist. Die umfangreiche Analyse umfasst makro-, meso- und mikroökonomische Faktoren, die die zukünftige Lesekultur, Vertriebsmöglichkeiten sowie die Rolle der Verlage und Autoren betreffen.

1. E-Books & E-Papers –
Chancen und Zukunft des
Digitalen Publishing
Herausforderungen
der
Digitalisierung
für
Zeitungs-­‐,
Zeitschri7en-­‐
und
Buchverlage
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
–
Universität
Leipzig

2. Themen
 ePublishing:
Geschä7smodelle
im
Wandel
der
Digitalisierung
-­‐
Überführung
der
Modelle
des
Print-­‐
marktes
zu
digitalen
Versionen
 Monetarisierungsmöglichkeiten
für
Verlage
im
Bereich
Digital
Publishing
 Selfpublishing
–
Wozu
noch
Verlage?
How
to?
 Anbietervergleich
Ebookmarkt
 Mobile
Apps
als
Vertriebskanal
für
Verlage
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
2

3. Zur Person
Praxis:
 lange
Jahre
als
Journalist
und
Drehbuchautor
bei
Zeitungen
und
TV
 Seit
1998
Berater
im
Bereich
interne
und
externe
Kommunika^on
(Schweiz,
Deutschland)
-­‐
comstrat.de
 Seit
2007
Beginn
Verlagstä^gkeit
/
Beratung
von
Verlagen
und
Buchhandel
-­‐
yboox.de,
ypsilonminus.com
Wissenscha/:
 Magister
of
Art
in
KMW
 Promo^on
Leipzig
 z.
Z.
Hochschuldozentur
Universität
Leipzig
 Dozent
an
LSM,
HTWK,
Steinbeis
HS
Berlin,
Universität
Bern,
Zürich
u.a.
afriedri@uni-­‐leipzig.de
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
3

4. Veröffentlichungen
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
4

5. Digitalisierung ? Hybridisierung ?
Hyperventilation?
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
5
hdp://www.zeit.de/2012/17/Buchmarkt-­‐E-­‐Books

6. Herausforderungen & Chancen
der Digitalisierung
“Some
media
companies
are
dying,
and
a
new
gadget
will
not
resurrect
them.
Even
the
Jesus
Tablet
cannot
perform
miracles.”
(The
Economist,
2010-­‐01-­‐30)
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
6

7. HandlungsebenenMakroebene
• Gesellscha7liche
Dimension:
Lesekultur
• Ökonomische:
Vertrieb
und
Kaufverhalten
• Technische:
Herstellung
• Ausbildung
Mesoebene
• Verlage
• Redak^onen
• Dienstleister
und
Druckereien
• Lehre
und
Studium
Mikroebene
• AutorInnen
• Verleger
und
Buchhändler
• Hersteller:
Grafiker,
Layouter
etc
• Ausbildungsziele.
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
7

8. Print-Produkte
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
8
Buch
• Belletris^k
• Lexika/
Sachbuch
• Karten
• Wiss.
Literatur
Zeitung
/
Zeitschri7
• Tageszeitungen
• Regional
/
überregional
• Magazine
Werbung
• Broschüren,
Werbematerial
• Geschä7sberichte
• Interne
Kommunika^on

9. Handlungsebenen
ePublishing
Makroebene
• Gesellscha7liche
Dimension:
Lesekultur
• Ökonomische:
Vertrieb
und
Kaufverhalten
• Technische:
Herstellung
• Ausbildung
Mesoebene
• Verlage
• Redak^onen
• Dienstleister
und
Druckereien
• Lehre
und
Studium
Mikroebene
• AutorInnen
• Verleger
und
Buchhändler
• Hersteller:
Grafiker,
Layouter
etc
• Ausbilder,
dozenten,
Studierende
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
9

10. eBooks & Selfpublishing
Markt,
Chancen
&
Zukun7
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
10
©
Robert
Michael/AFP/Gedy
Images

11. eBook Markt
 eBooks
haben
in
den
USA
im
Jahr
2011
einen
Umsatz
von
2,07
Mrd.
US-­‐Dollar
generiert.
 Die
Anzahl
der
verkau7en
eBooks
liegt
2011
mit
388
Millionen
Stück
auf
Rekordniveau.
Das
entspricht
einem
Wachstum
von
210
Prozent
zu
2010.
 Für
den
gesamten
US-­‐Buchmarkt
liegt
der
eBook-­‐Umsatz
damit
bei
15,5
Prozent,
wobei
die
Erwachsenen-­‐Belletris^k
das
größte
Wachstum
verzeichnen
konnte.
Dort
machen
eBooks
bereits
30
Prozent
des
Umsatzes
aus.
 2011
sind
in
Deutschland
mit
4,7
Millionen
digitalen
Büchern
mehr
als
doppelt
so
viele
verkau7
worden
wie
im
Jahr
zuvor.
 Doch
die
E-­‐Books
machen
immer
noch
lediglich
ein
Prozent
(2010:
0,5
Prozent)
am
Umsatz
von
9,6
Milliarden
Euro
aus.
 Insgesamt
schrump7en
die
Erlöse
in
der
Buchbranche
zum
ersten
Mal
seit
sieben
Jahren
um
1,4
Prozent
–
das
wachsende
Geschä7
mit
elektronischen
Büchern
hat
den
Umsatzrückgang
nicht
auffangen
können.
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
11
Quelle:
Börsenverein,
ZEIT
ONLINE,
dpa,
AFP,
4.6.2012

12. Workflow Ebook & Anbieter
How
to?
Best
Prac^ce.
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
12

13. Entwicklung und Vertrieb
Autorscha7
Erstellung
Vertrieb/
Verkauf
27.05.13
13
PRINT
Verlage
&
Autoren
Erstellung
• Durch
den
Verlag
/
Agentur
• Handsatz
• DTP

PDF
Grosshändler,
VLB,
Onlinehändler
(Amazon),
Buchhandlungen
/
Verlagsbuchhandlungen
eBooks
Autoren
Erstellung
• Durch
den
Verlag;
Dienstleister,
Autoren
selbst,
Onlinebuchshops
• So7ware

von
WORD,
Pages
bis
Quark
Xpress
und
Adobe
Aggregatoren
(libreka,
libri
etc.),
Onlinebuchshops
(Amazon,
iTunes,
GooglePlayBooks,
Kobo,
PagePlace,
Barnes&Nobles)
Autoren
PRINT
Book
on
Demand
Erstellung
• Durch
Autoren
oder
Dienstleister
BoD,
Amazon
Create
Place

14. Erstellung und Vertrieb von Ebooks
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
14
Erstellung
• Durch
den
Verlag;
Dienstleister,
Autoren
selbst,
Onlinebuchshops
• So7ware

von
WORD,
Pages
bis
Quark
Xpress
und
Adobe
Aggregatoren
(libreka,
libri
etc.),
Onlinebuchshops
(Amazon,
iTunes,
GooglePlayBooks,
Kobo,
PagePlace,
Barnes&Nobles)

15. Erstellung Ebooks
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
15
TOOLS
• Adobe
Indesign
• Adobe
Digital
Publishing
Suite
• Quark
X
Press
• Sigil
• Stanza
• Mobipocket
• eCub
• Calibre
• Pages
• Word
• iBooks
Author
• Online
Konverter
• Unabhängige
Anbieter
• Onlinebuchshops
• Tango
etc.
FORMATE
• PDF
• Epub
• Doc
• Mobi
• Rv

16. Erstellung Ebooks
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
16
TOOLS
• Adobe
Indesign
• Adobe
Digital
Publishing
Suite
• Quark
X
Press
• Sigil
• Calibre
• Pages
• Word
• iBooks
Author
• Online
Konverter
• Unabhängige
Anbieter
• Onlinebuchshops
FORMATE
• PDF
• epub
• ibook
• doc
• mobi
• rv

17. EPUB 1.1 als Standard
Warum
Pages
/
iBook
Author?
Warum
nur
epub
1.1
?
 Daten
kommen
von
Autoren
zumeist
als
.doc
 Pages
und
iBook
Author
als
Appleprodukte
sind
bereits
bestens
auf
Kompa^bilität
ausgelegt
 Alle
Anbieter
sind
auf
.epub
eingerichtet
 Am
schnellsten
im
Massenworkflow
 Prospek^v
weitgehend
sicher
trotz
eigener
Formatentwicklungen
 Funk^onalitäten
der
Anzeigegeräte
restrik^v
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
17

18. Proprietäre Formate
unterschiedliche Ausgabegeräte
 mobi
 ibooks
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
18

19. Beispiel
 ePub
Best
Prac^ces”
sample
document
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
19

20. Vertrieb & Verkauf
Amazon
KDP
iTunes
Connect
iBooks
Kobo
wri^ng
life
Google
Play
Books
Aggregatoren
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
20

21. Amazon KDP
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
21

22. Vor & Nachteile
Restrik^ve
Preispoli^k
• 30%
/
70%
-­‐
Regel
Schwerfälliges
Anmelde-­‐
verfahren
• ITIN
nö^g
• ISBN-­‐Nummern
nö^g
• Unklare
Zensur
• Unklare
techn.
Anforderungen
(Trial
&
Error)
Kobo
wri^ng
life
• Kaum
Verbreitung
• Darstellung
subop^mal
Wenig
adrak^ve
Präsenta^on
• Im
google
books
Projekt
zwangsweise
enthalten
–
Preview
von
mind.
20%
Aggregatoren
• Übertragung
sämtlicher
Rechte
• Keine
„Sonderwege“
und
Anpassungen
möglich
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
22
Einfache
Handhabung
• Keine
ISBN
nö^g
• Viele
Formate
• Größter
Anbieter
• Deutsche
Oberfläche
• Gute
Communi^e
• Schneller
Support
Sehr
gutes
Tracking
• Großer
Anbieter
• ePub
/
ibook
Vorteile
• Preiswerte
Erstellung
mit
Author
• Etablierter
Anbieter
Einfachste
Handhabung
• Vier
Schride
zum
Ebook
• Keine
ISBN
nö^g
Große
Verbreitung
• Wenig
Prüfung
des
Contents
• Keine
ISBN
nö^g
Service
• PDF-­‐Anbieter
inkl.
• Viele
Pla}ormen
mit
einem
Upload

23. Selfpublishing – PR – Beispiel Amazon
iWriters lädt Leser und Autoren zugleich ein,
um zu einem direkten Austausch zu kommen.
Autoren stellen ihre Neuveröffentlichungen vor
– Leser geben ihre Buchtipps ab. Dies Forum
konzentriert sich auf Selfpublisher, also
Selbstverleger im E-Book-Bereich. iWriters
möchte dabei vor allem den Lesern
Informationsplattform und Kontaktmöglichkeit
zu den Autoren sein. Gleichzeitig soll iWriters
für eine dauerhafte und gute Vernetzung von
E-Book-Autoren, -herausgebern und
Selfpublishern sorgen.
Leser und Autoren sind eingeladen, Mitglied
unserer Facebook-Gruppe zu werden:
https://www.facebook.com/groups/
176825965715843/
Auf unserer Gruppen-Seite können Autoren
ihre E-Books selbst ankündigen, vorstellen und
von Lesern kommentieren lassen.
https://www.facebook.com/iWriters
Die FB-Seite hier sollte eher übergreifenden
Fragen rund um die Themen Selfpublisher,
Indies und E-Books oder auch Book on
Demand vorbehalten bleiben.
http://iwriters.de/
Auf unserem Blog sind Autoren eingeladen,
Interviews und Links zu ihren Büchern ein zu
stellen.
http://twitter.com/#!/iWriters
Auf Twitter gibt es die neuesten Nachrichten
von der iWriters-Idee.
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
23

24. Social Web
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
24
hdp://autoren.lernpla}orm.eu

25. Rezensionen
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
25

26. Konsequenzen für Verlage
 Umstellung
/
Anpassung
des
Workflows
 Neue
betriebswirtscha7liche
Herausforderungen
 Preisgüns^gere
eBook-­‐Edi^onen
sind
aus
Nutzersicht
erwünscht
–
auch
wenn
diese
aus
Sicht
des
klassischen
Buchhandels
nachteilig
sein
können
 Mul^media
Produkte
verlangen
veränderte
redak^onelle
Prozesse,
Ausbildung
und
Produktstrategien
 Verlage
müssen
bei
der
Gestaltung
von
Abo-­‐Modellen
Partnerscha7en
entlang
der
Wertschöpfungskede
eingehen
–
horizontal
und
ver^kal
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
26

27. Geschäftsfelder & -ideen
 Aggregatoren
(Full-­‐Service-­‐Anbieter:
Erstellung
bis
Vertrieb
und
Werbung)
 Innovatoren
in
der
mul^medialen
eBookerstellung
–
SlideShows,
Video,
Geodaten,
Spiele
 PR-­‐
Beratung:
Versioning;
Episoden
Einzelverkauf,
Flatrates,
Buch-­‐Abo
 Einbindung
von
Werbung
wie
in
Zeitschri7en
(Reiseführer,
Rezeptbücher
etc.)
und
eCommerce-­‐Anwendungen
–
Shopping,
Ticke^ng
 Cura^on:
Systema^sieren
von
digitalen
Inhalten
als
Bezahlservice
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
27

28. Zeitungen und Zeitschriften
Markt,
Chancen
und
Zukun7
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
28

29. Daten E-Papers - eMagazine
Der
Bundesverband
Deutscher
Zeitungsverleger
(BDZV)
listet
am
5.
Januar
2012
auf
seiner
Seite
„Mobile
Dienste“
234
Tageszeitungs^tel,
die
ein
mobiles
Angebot
aufweisen,
-­‐
davon
haben
59
einen
SMS-­‐Dienst
(25
%),
183
eine
mobilop^mierte
Webseite
(78
%)
–
ein
so
genanntes
„mobiles
Portal“,
43
eine
iPhone-­‐App
(15
%)
und
39
der
Mitgliedsbläder
im
BDZV
eine
iPad-­‐App
(16
%).
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
29

30. Kiosk Anbieter Bezahlinhalt
 Apple
–
Newsstand
/
Zeitungskiosk
 Axel
Springer
-­‐
iKiosk
 Pubbles
von
Bertelsmann
und
zukün7ig
Weltbild
 Telekom
–
Page
Place
 Zinio
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
30

31. eMagazines als WebApp
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
31
Pla}orm-­‐
übergreifend,
eigenes
Payment
und
Hoheit
über
die
Kundendaten
keine
Beteiligung
am
Umsatz
für
den
Anbieter
der
Pla}orm
(Apple,
Amazon
etc.).

33. eMags
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
33
Die
kleinen
Unterschiede...

34. Aktuelle Lösungen für TabletMagazine
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
34

35. Funktionalitäten
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
35

36. 27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
36

37. 27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
37

38. Inhaltsverzeichnisse
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
38

39. Handlungsebenen
ePublishing
Makroebene
• Gesellscha7liche
Dimension:
Lesekultur
• Ökonomische:
Vertrieb
und
Kaufverhalten
• Technische:
Herstellung
• Ausbildung
Mesoebene
• Verlage
• Redak^onen
• Dienstleister
und
Druckereien
• Lehre
und
Studium
Mikroebene
• AutorInnen
• Verleger
und
Buchhändler
• Hersteller:
Grafiker,
Layouter
etc
• Ausbilder,
dozenten,
Studierende
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
39

40. Herausforderungen
eBooksMakroebene
• Gesellscha7liche
Dimension:
Lesekultur
• Ökonomische:
Vertrieb
und
Kaufverhalten
• Technische:
Herstellung
• Ausbildung.
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
40
Chancen
• Neue
Kunden
• Jugend
liest!
• Preis
• Aktualität
• Mul^medialität
• Papierverschwendung
Herausforderungen
• Verschwinden
des
gedruckten
Buches?
• Lesefähigkeit
–
Verlust
einer
Kulturtechnik
• Umgang
mit
Büchern
• Hap^k
und
Op^k

41. Herausforderungen
eBooksMakroebene
• Gesellscha7liche
Dimension:
Lesekultur
• Ökonomische:
Vertrieb
und
Kaufverhalten
• Technische:
Herstellung
• Ausbildung.
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
41
Chancen
• Neue
Kunden
• Preis
&
Menge
• Aktualität
• Mul^medialität
• Direktes
Feedback
• Web
2.0
• Verwertungskede
• Neue
Geschä7smodelle:
Service
im
eBook-­‐Bereich
• Curator,
Entwickler,
Aggregatoren
Herausforderungen
• Zusätzlicher
Kanal
–
zusätzliche
Kosten
• Know
How
• Verschwinden
(SEO-­‐Strategien)
• Preiskampf
• Qualität
• Neue
Abhängigkeiten
• Marktabdeckung

42. Herausforderungen
eBooksMakroebene
• Gesellscha7liche
Dimension:
Lesekultur
• Ökonomische:
Vertrieb
und
Kaufverhalten
• Technische:
Herstellung
• Ausbildung.
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
42
Chancen
• Synergieeffekte
in
der
Entwicklung
• Mul^medialität
• Papierverzicht
• Selfpublishing
–
Adrak^vität
für
Kleinverlage
Herausforderungen
• Know
How
• Diversifika^on
der
Endgeräte
• Neue
Tools
und
So7ware
• Marktabdeckung

43. Herausforderungen
eBooksMakroebene
• Gesellscha7liche
Dimension:
Lesekultur
• Ökonomische:
Vertrieb
und
Kaufverhalten
• Technische:
Herstellung
• Ausbildung.
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
43
Chancen
• Neue
Studienprofile
–
andere
Studierende
• Bildungsmarktprofilierung
für
Hoch-­‐
und
Fachschulen
• Spannende
neue
Ausbildungsberufe
im
Verlagswesen,
Buchhandel
Herausforderungen
• Kaum
Ausbildungsangebote
• Teure
Zusatzqualifika^onen
• Langsame
Reak^onszeiten
der
Hoch-­‐
und
Fachschulen
• Technisierung
der
Bucherstellung

44. Zukunft
 Lesekultur
Deutschland
–
USA
unterschiedlich
 Buchladendichte
/Wege
unterschiedlich
 Sozialisa^on
mit
Büchern
/
Zeitschri7en
unterschiedlich
 Technologietrend
unumkehrbar
 Zwangsweise
Umorien^erung:
Beispiele
Musikindustrie
/
Filmindustrie.
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
44

45. Kontakt
marke^ng@ebookbranche.de
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
Hochschuldozent
Universität
Leipzig
Medien-­‐
und
Kommunika^onswissenscha7ler
Mitglied
DGPuK
und
ZWF
|
Medien
Universität
Leipzig
Historische
und
Systema^sche
Kommunika^onswissenscha7
Burgstr.
21
04107
Leipzig
afriedri@uni-­‐leipzig.de
27.05.13
Dr.
Jasper
A.
Friedrich
45