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1 von 14
Vine.co
Ein Überblick für Retail Brands und
Consumer Brands



Wien, 5. Februar 2013
Diese Präsentation gibt einen Überblick über die Funktionen und Besonderheiten der neuen Social
 Media Plattform Vine.co & untersucht ihre Potenziale für Consumer Brands und Retail Brands.


  2   Vine – ein Überblick
Vine – Beschreibung
_ Vine.co ist eine Video-Sharing-App
    und wurde am 24.1.2013 als Tochterunternehmen von Twitter
    gelauncht.


_ Die Vine-App ist derzeit nur in iTunes
  für iPhone und iPod touch verfügbar.
    Weitere Plattformen werden folgen (Roll-Out Daten sind noch
    nicht bekannt)




3   Vine – ein Überblick
Vine – Fakten & Funktionen
_ 6-sekündige (stop-motion) Videos können
      •     aufgezeichnet,
      •     verbreitet,
      •     geliked und
      •     kommentiert werden.


_ Die Videos sind
      •     plattformunabhängig,
      •     starten automatisch und
      •     sind standardmäßig auf lautlos gestellt,
      •     Ton ist jedoch möglich.




4   Vine – ein Überblick
Vine – Besonderheiten
_ Twitter Integration
      •     Vines können wie andere Bilder oder YouTube Videos in Tweets
            eingebettet und im Newsfeed abgespielt werden.




_ Unterschied zu Instagram:
      •     Videos können nur mit der Vine.co App aufgenommen und
      •     direkt anschließend verbreitet werden.


5   Vine – ein Überblick
Vine – Nutzerzahlen
_ Verglichen mit anderen Video-Apps hat vine.co
  einen Share of Voice von 51%*.
_ Demographie: 66% der vine.co User* sind männlich.

                  App                             Tweets*    User*
     Vine.co                                      251.755   210.983
     Socialcam.com                                128.528   68.695
     Cinemagr.am                                  58.405    47.413
     Telly.com                                    58.816    41.680
    * Source: Keyhole.co – 24.2.2013 – 1.2.2013




6   Vine – ein Überblick
Potential für Marken
_ Vine bietet (noch) keine Brand-Accounts
_ Mit dem Basis Account können eingestellt werden:
      •       Profilname
      •       Beschreibung
      •       Account-Details
      •       Vernetzung mit Twitter & Facebook



Mehrere Marken und Celebreties haben bereits
erste Vines produziert und verbreitet.




7   Vine – ein Überblick
Gap
Vine – Retail Brands Best Practice


Gap hat bereits 933 Follower auf Vine und inspirierte im ersten
Vine-Post durch viele verschiedene Screens aus der Werbelinie.




    Source: https://vine.co/v/b5PeYQOLuL j



8    Vine – ein Überblick
Adam Opel AG
Vine – Consumer Brands Best Practice


Auch Opel experimentiert rund um den neuen ADAM mit einem
Loop verschiedener Ausstattungsvarianten.




Source: https://twitter.com/Opel/status/296599952233205760



9   Vine – ein Überblick
Vine – Storytelling Best Practice

Ein Best-Practice zum Thema Storytelling kommt von Khoa, einem
privaten User aus San Diego. In einem kurzen Vine wird „You got
mail!“ erzählt.




Source: https://vine.co/v/b1ZtZqJqBHW


10   Vine – ein Überblick
Vine – Erfolgsfaktoren
Was macht Vine so beliebt und
erfolgsversprechend?
•    Gif-ähnliche Inhalte sind beliebt und etabliert
•    Hohe initiale Reichweite durch Twitter-Integration
•    Einfach in Nutzung & Konsumation
•    Kurze Ladezeit
•    Die Beschränkung auf 6-sekündige Videos liegt unter der
     durchschnittlichen Aufmerksamkeitsspanne von 8 Sekunden*
•    Storytelling wird gefördert



Der erfolgreiche Start wurde durch die Nähe zu Twitter unterstützt
und einen Porno-Skandal** gefördert.




11   Vine – ein Überblick   * Quelle: http://www.statisticbrain.com/attention-span-statistics/
                            ** Einschlägige Inhalte werden mittlerweile blockiert http://mashable.com/2013/01/26/porn-invades-vine/
Vine – Fazit
     Die 6-sekündigen Dauer-Loops sind eine
     einfache Möglichkeit, die Community mit
     kurzen Videos anzusprechen und zu
     emotionalisieren.

     Unsere Empfehlung für Unternehmen:

1.   Legen Sie ein Basis-Profil an, um Ihren Markennamen zu sichern.
2.   Machen Sie sich vertraut mit der mobilen App.
3.   Entwickeln Sie Geschichten und Messages mit Brand-Fit.
4.   Integrieren Sie Vines schrittweise in Ihrer Twitter-Kommunikation.



     12   Vine – ein Überblick
Wichtigste weitere Quellen
Vine art examples:
http://mashable.com/2013/01/28/vine-art/

What makes vine so hot:
http://mashable.com/2013/01/29/vine/

Can you tell a story in 6 seconds?
http://www.fastcocreate.com/1682294/short-story-shorter-the-
most-creative-uses-of-vine-so-far

How brands can climb to the top of Vine:
http://www.marketingweek.co.uk/news/how-brands-can-climb-to-
the-top-of-vine/4005522.article

10 coolest vines published so far:
http://www.huffingtonpost.co.uk/2013/01/25/10-coolest-vines-
published-so-far_n_2548724.html


13   Vine – ein Überblick
Kontaktdaten


Managing Director
Mag. Dieter Rappold
dieter.rappold@virtual-identity.com

Digital Consultant
Mag. (FH) Eva Eckenhofer, Ph.D.
eva.eckenhofer@virtual-identity.com

Digital Consultant
Mag. (FH) Florian Schleicher
florian.schleicher@virtual-identity.com




vi knallgrau GmbH
Schönbrunnerstr. 213-215
1120 Wien

t +43.1.522 76 37
f +43.1.522 76 38

www.knallgrau.at

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vi knallgrau vine.co - Überblick für retail und consumer brands

  • 1. Vine.co Ein Überblick für Retail Brands und Consumer Brands Wien, 5. Februar 2013
  • 2. Diese Präsentation gibt einen Überblick über die Funktionen und Besonderheiten der neuen Social Media Plattform Vine.co & untersucht ihre Potenziale für Consumer Brands und Retail Brands. 2 Vine – ein Überblick
  • 3. Vine – Beschreibung _ Vine.co ist eine Video-Sharing-App und wurde am 24.1.2013 als Tochterunternehmen von Twitter gelauncht. _ Die Vine-App ist derzeit nur in iTunes für iPhone und iPod touch verfügbar. Weitere Plattformen werden folgen (Roll-Out Daten sind noch nicht bekannt) 3 Vine – ein Überblick
  • 4. Vine – Fakten & Funktionen _ 6-sekündige (stop-motion) Videos können • aufgezeichnet, • verbreitet, • geliked und • kommentiert werden. _ Die Videos sind • plattformunabhängig, • starten automatisch und • sind standardmäßig auf lautlos gestellt, • Ton ist jedoch möglich. 4 Vine – ein Überblick
  • 5. Vine – Besonderheiten _ Twitter Integration • Vines können wie andere Bilder oder YouTube Videos in Tweets eingebettet und im Newsfeed abgespielt werden. _ Unterschied zu Instagram: • Videos können nur mit der Vine.co App aufgenommen und • direkt anschließend verbreitet werden. 5 Vine – ein Überblick
  • 6. Vine – Nutzerzahlen _ Verglichen mit anderen Video-Apps hat vine.co einen Share of Voice von 51%*. _ Demographie: 66% der vine.co User* sind männlich. App Tweets* User* Vine.co 251.755 210.983 Socialcam.com 128.528 68.695 Cinemagr.am 58.405 47.413 Telly.com 58.816 41.680 * Source: Keyhole.co – 24.2.2013 – 1.2.2013 6 Vine – ein Überblick
  • 7. Potential für Marken _ Vine bietet (noch) keine Brand-Accounts _ Mit dem Basis Account können eingestellt werden: • Profilname • Beschreibung • Account-Details • Vernetzung mit Twitter & Facebook Mehrere Marken und Celebreties haben bereits erste Vines produziert und verbreitet. 7 Vine – ein Überblick
  • 8. Gap Vine – Retail Brands Best Practice Gap hat bereits 933 Follower auf Vine und inspirierte im ersten Vine-Post durch viele verschiedene Screens aus der Werbelinie. Source: https://vine.co/v/b5PeYQOLuL j 8 Vine – ein Überblick
  • 9. Adam Opel AG Vine – Consumer Brands Best Practice Auch Opel experimentiert rund um den neuen ADAM mit einem Loop verschiedener Ausstattungsvarianten. Source: https://twitter.com/Opel/status/296599952233205760 9 Vine – ein Überblick
  • 10. Vine – Storytelling Best Practice Ein Best-Practice zum Thema Storytelling kommt von Khoa, einem privaten User aus San Diego. In einem kurzen Vine wird „You got mail!“ erzählt. Source: https://vine.co/v/b1ZtZqJqBHW 10 Vine – ein Überblick
  • 11. Vine – Erfolgsfaktoren Was macht Vine so beliebt und erfolgsversprechend? • Gif-ähnliche Inhalte sind beliebt und etabliert • Hohe initiale Reichweite durch Twitter-Integration • Einfach in Nutzung & Konsumation • Kurze Ladezeit • Die Beschränkung auf 6-sekündige Videos liegt unter der durchschnittlichen Aufmerksamkeitsspanne von 8 Sekunden* • Storytelling wird gefördert Der erfolgreiche Start wurde durch die Nähe zu Twitter unterstützt und einen Porno-Skandal** gefördert. 11 Vine – ein Überblick * Quelle: http://www.statisticbrain.com/attention-span-statistics/ ** Einschlägige Inhalte werden mittlerweile blockiert http://mashable.com/2013/01/26/porn-invades-vine/
  • 12. Vine – Fazit Die 6-sekündigen Dauer-Loops sind eine einfache Möglichkeit, die Community mit kurzen Videos anzusprechen und zu emotionalisieren. Unsere Empfehlung für Unternehmen: 1. Legen Sie ein Basis-Profil an, um Ihren Markennamen zu sichern. 2. Machen Sie sich vertraut mit der mobilen App. 3. Entwickeln Sie Geschichten und Messages mit Brand-Fit. 4. Integrieren Sie Vines schrittweise in Ihrer Twitter-Kommunikation. 12 Vine – ein Überblick
  • 13. Wichtigste weitere Quellen Vine art examples: http://mashable.com/2013/01/28/vine-art/ What makes vine so hot: http://mashable.com/2013/01/29/vine/ Can you tell a story in 6 seconds? http://www.fastcocreate.com/1682294/short-story-shorter-the- most-creative-uses-of-vine-so-far How brands can climb to the top of Vine: http://www.marketingweek.co.uk/news/how-brands-can-climb-to- the-top-of-vine/4005522.article 10 coolest vines published so far: http://www.huffingtonpost.co.uk/2013/01/25/10-coolest-vines- published-so-far_n_2548724.html 13 Vine – ein Überblick
  • 14. Kontaktdaten Managing Director Mag. Dieter Rappold dieter.rappold@virtual-identity.com Digital Consultant Mag. (FH) Eva Eckenhofer, Ph.D. eva.eckenhofer@virtual-identity.com Digital Consultant Mag. (FH) Florian Schleicher florian.schleicher@virtual-identity.com vi knallgrau GmbH Schönbrunnerstr. 213-215 1120 Wien t +43.1.522 76 37 f +43.1.522 76 38 www.knallgrau.at Wien | Freiburg | München | Berlin