Downloaden Sie, um offline zu lesen
Hochgeladen vonJörg Buckmann
Stelleninserate
Das Dokument kritisiert klassische Stelleninserate als veraltet und fordert eine modernere und ansprechendere Gestaltung, die sowohl die Aufmerksamkeit potenzieller Bewerber erregt als auch klare und prägnante Informationen liefert. Es wird das O-A-S-J-Prinzip vorgestellt, das darauf abzielt, Inserate auffällig, verführerisch, klar und motivierend zu gestalten. Zudem werden Tipps zur Optimierung von Texten und zur Vermeidung von Floskeln gegeben, um die Effektivität von Stelleninseraten zu steigern.
Stelleninserate
- 1. „Klassische“ Stelleninserate • Einpaar Vorschläge für gute - oder wenigstens ein bisschen weniger schlechte – „klassische“ Stelleninserate.
- 2. Klassische Stelleninserate «Eigentlich jaein Anachronismus.»
- 3. Klassische Stelleninserate Eigentlich jaein Anachronismus • Viele Stelleninserate in den Print- und online-Stellenbörsen stammen in Form und Inhalt aus den 1960-er Jahren. • Auch das Internet konnte den Werbeinseraten für Stellen nichts anhaben: Versehen mit einem pdf-Mäntelchen haben sie sich praktisch unverändert ins Internet hinübergerettet. • Obwohl es längst Alternativen gibt: Offenbar können und wollen viele Unternehmen am Bisherigen festhalten. • Na denn: Wenn es denn sein muss, dann bitte doch mit etwas mehr Professionalität und Leidenschaft – zum Beispiel nach dem O-A-S-J Prinzip:
- 4.
- 5. Stelleninserate Das O-A-S-J Prinzipansprechender Stelleninserate • Oooh?! Das Inserat fällt auf und sticht aus der grauen Masse hervor. • Aaah!? Das Inserat verführt zum Lesen. • Sooo… Das Inserat schafft durch Informationen Klarheit. • Jaaa!!! Das Inserat motiviert zur näheren Befassung mit der Stelle oder sogar zur Bewerbung.
- 6. Oooh?! «Ein gutes Inseratfällt auf.»
- 7. Stelleninserate Oooh?! • Damit einInserat überhaupt gelesen wird und im besten Fall zu einer Bewerbung führt, muss es erst einmal auffallen. Klingt ziemlich banal, aber surfen Sie mal durch die onlineStellenplattformen oder blättern Sie durch die wenigen verbliebenen Printstellenmärkte. Das nackte Grauen. Wobei grau durchaus passt – fast alles graue Mäuse, die Inserate Ihrer Konkurrenten. Das ist Ihre Chance!
- 8. Stelleninserate Do: • Optische Gestaltungaus einem (CD–) Guss und Bilder mit unverwechselbarem Bezug zum Text, zur Stelle oder zum Unternehmen. • Sorgfältige, klare Gestaltung mit visuellem Stolperstein („Augenanker“). • Prägnanter, verständlicher Stellentitel. Don‘t: • Textmonster (überladen, „Romane“). • Unpersönliches Stock-Bildmaterial. • Unterschiedliche, unstimmige Gestaltungsformen ohne roten Faden.
- 9. Aaah!? «Ein gutes Inseratverführt zum Lesen.»
- 10. Stelleninserate Aaah!? • Wer angebissenhat, soll am Haken bleiben. Darum müssen Gliederung und Formulierung der Texte stimmen. Viele Unternehmen scheitern hier, weil es intern am Know-how für das Schreiben von Werbetexten fehlt. Denn, ja klar, Stelleninserate sind Werbeinserate! • Absurd: Das Texten der Werbeinserate für Stellen wird als administrative Pflichtübung verstanden oder gar an die Praktikanten delegiert. Die Copy-Paste-Mentalität und der hemmungslose Griff zu Floskeln feiern Hochkonjunktur.
- 11. Stelleninserate Do: • Kurze, prägnanteTexte aus einem Guss. • Professionelle Schreibkultur im Vieraugenprinzip. • Sich im Schreiben weiterbilden oder Hilfe einkaufen. Don‘t: • Floskeln und schwülstige Inseratesprache. • Unpersönliche, emotionslose Texte. • Abschreiben – von alten Inseraten genauso wie von der Konkurrenz.
- 12. Sooo… «Ein gutes Inseratschafft Klarheit.»
- 13. Stelleninserate Sooo… • Wer fürsein Produkt wirbt, streicht die Vorteile heraus, versucht mit klaren Informationen zu punkten und mit Emotionen zu verführen. Denken Sie an Werbung für Smartphones, Katzenfutter, Rasierklingen oder Autos. Viele Stelleninserate lassen hingegen potenzielle Bewerberinnen und Bewerber ratlos zurück. Zu wenig Informationen, zu wenig transparent, gefühlsleer.
- 14. Stelleninserate Do: • Sich indie potenziellen Leser/-innen eindenken. • Aufgaben und Anforderungen klar und präzise beschreiben. • Die Arbeitgeber-DNA (Employer Value Proposition) ausarbeiten und sich darüber differenzieren; die entsprechenden Arbeitgebervorteile hervorheben und kommunizieren. Don‘t: • Nebensächlichkeiten oder Selbstverständlichkeiten hervorheben. • Wischi-Waschi Wörter von A wie „ambitioniert“ bis D wie „dynamisch“. • Belanglosigkeiten statt Informationen.
- 15. Jaaa!!! «Ein gutes Inseratmotivert zu mehr.»
- 16. Stelleninserate Jaaa!!! • Im Internetzeitalterinformieren sich Interessierte vor dem Kaufbzw. Bewerbungsentscheid meist im Internet. So muss ein gutes Stelleninserat nicht zwingend direkt zur Bewerbung motivieren, sondern mindestens dazu, sich auf der Karriere-Webseite vertieft mit der Stelle selber und dem Arbeitgeber zu befassen. • Jedes gute Inserat beinhaltet niederschwellige Möglichkeiten, sich einfach zusätzliche Informationen zu beschaffen oder sich direkt zu bewerben.
- 17. Stelleninserate Do: • Packendes, motivierendesGesamtpaket. • Verlinkungen zu Zusatzinformationen auf der Karriere-Webseite und Nennung einer Ansprechperson mit den Kontaktdaten. • Bewerbungsadresse kurz und bündig. Don‘t: • Floskeln à la „vollständige Unterlagen“, „haben wir Ihr Interesse geweckt?“ oder „Eintritt nach Vereinbarung“. • Endlose Inserate mit dem Anspruch, alle Informationen abzudecken. • Komplizierte Bewerbungsprozesse.
- 18.
- 19.
- 20.
- 21.