Storytelling im Content- und EmpfehlungsmarketingAnne M. Schüller
Sind Sie ein guter Geschichtenerzähler? Geschichten eignen sich prima, um in die Köpfe und Herzen seiner Kundschaft zu gelangen. Geschichten faszinieren uns, weil sie uns lehren, das Leben zu meistern. Sie unterhalten und stimulieren uns und sie bringen uns zum Staunen. Sie lassen uns am Leben Anderer teilhaben und die Welt mit deren Augen sehen. Sie werden gut behalten und oft weitererzählt. Vor allem aber: Wer positiv im Gespräch ist, bei dem wird auch gerne gekauft.
Die Frage ist ob Sie mehr verkaufen wollen? Vermutlich sagen Sie ja. Was Sie dazu auf jeden Fall brauchen sind wandlungsstarke Verkaufstexte. Worauf es dabei ankommt erfahren Sie in diesem Ratgeber
Über Jahrzehnte führten die Personaler Personalmarketingmonologe. Damit ist jetzt Schluss - naja, fast. Der Fachkräftemangel und selbstbewusste Bewerberinnen und Bewerber führen zu einem Umdenken.
Seminarmaterialien zum Dowlnload (Anmeldung erforderlich, kostenlos)
www.hannemann-training.de
Kurse regelmäßig an VHS Berlin und Frankfurt a.M., "Platzhirsch oder Mauerblümchen? Selbstmarketing mit Charme"
Seminarmaterialien
www.hannemann-training.de
Kurse regelmäßig an VHS Berlin und Frankfurt a.M., "Platzhirsch oder Mauerblümchen? Selbstmarketing mit Charme"
Storytelling Workshop Wer erzählt gewinntEd Wohlfahrt
Wer erzählt gewinnt - Mit Geschichten zu mehr Aufmerksamkeit und Weiterempfehlungen.
Der Workshop wurde am 16. September 2014 im Rahmen des Unternehmensgründungsprogramms UGP für die bit Group GmbH in Klagenfurt am Wörthersee abgehalten.
Das Zielpublikum waren JungunternehmerInnen bzw. in Gründung befindliche Einpersonenunternehmen
Social Media-Workshop im Rahmen meiner Dozententätigkeit bei SemProConJonas Drechsel
Inhalte des Workshops
Wie funktioniert Social Media?
Wissen wer man ist: Corporate Identity
Das Vorgehen planen: Konzept
Wissen was man zu sagen hat: Storytelling
Mit der Zielgruppe kommunizieren: Kanalauswahl
Lernen, wie das kontinuierlich geht: Contentplan
Reichweite dafür gewinnen: Kampagnen
Die "klassischen" Inserate haben sich in ihrer jahrzehntealten Form ins Internetzeitalter hinübergerettet. Pdf-Mäntelchen drum, fertig. Offenbar können oder wollen sich viele Unternehmen nicht von der ursprünglichen Form der Stelleninserate trennen. Doch wenn schon, dann bitte mit etwas mehr Professionalität und Leidenschaft. Die O-A-S-J Formel kann dabei unterstützen.
Storytelling im Content- und EmpfehlungsmarketingAnne M. Schüller
Sind Sie ein guter Geschichtenerzähler? Geschichten eignen sich prima, um in die Köpfe und Herzen seiner Kundschaft zu gelangen. Geschichten faszinieren uns, weil sie uns lehren, das Leben zu meistern. Sie unterhalten und stimulieren uns und sie bringen uns zum Staunen. Sie lassen uns am Leben Anderer teilhaben und die Welt mit deren Augen sehen. Sie werden gut behalten und oft weitererzählt. Vor allem aber: Wer positiv im Gespräch ist, bei dem wird auch gerne gekauft.
Die Frage ist ob Sie mehr verkaufen wollen? Vermutlich sagen Sie ja. Was Sie dazu auf jeden Fall brauchen sind wandlungsstarke Verkaufstexte. Worauf es dabei ankommt erfahren Sie in diesem Ratgeber
Über Jahrzehnte führten die Personaler Personalmarketingmonologe. Damit ist jetzt Schluss - naja, fast. Der Fachkräftemangel und selbstbewusste Bewerberinnen und Bewerber führen zu einem Umdenken.
Seminarmaterialien zum Dowlnload (Anmeldung erforderlich, kostenlos)
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Kurse regelmäßig an VHS Berlin und Frankfurt a.M., "Platzhirsch oder Mauerblümchen? Selbstmarketing mit Charme"
Seminarmaterialien
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Kurse regelmäßig an VHS Berlin und Frankfurt a.M., "Platzhirsch oder Mauerblümchen? Selbstmarketing mit Charme"
Storytelling Workshop Wer erzählt gewinntEd Wohlfahrt
Wer erzählt gewinnt - Mit Geschichten zu mehr Aufmerksamkeit und Weiterempfehlungen.
Der Workshop wurde am 16. September 2014 im Rahmen des Unternehmensgründungsprogramms UGP für die bit Group GmbH in Klagenfurt am Wörthersee abgehalten.
Das Zielpublikum waren JungunternehmerInnen bzw. in Gründung befindliche Einpersonenunternehmen
Social Media-Workshop im Rahmen meiner Dozententätigkeit bei SemProConJonas Drechsel
Inhalte des Workshops
Wie funktioniert Social Media?
Wissen wer man ist: Corporate Identity
Das Vorgehen planen: Konzept
Wissen was man zu sagen hat: Storytelling
Mit der Zielgruppe kommunizieren: Kanalauswahl
Lernen, wie das kontinuierlich geht: Contentplan
Reichweite dafür gewinnen: Kampagnen
Die "klassischen" Inserate haben sich in ihrer jahrzehntealten Form ins Internetzeitalter hinübergerettet. Pdf-Mäntelchen drum, fertig. Offenbar können oder wollen sich viele Unternehmen nicht von der ursprünglichen Form der Stelleninserate trennen. Doch wenn schon, dann bitte mit etwas mehr Professionalität und Leidenschaft. Die O-A-S-J Formel kann dabei unterstützen.
Worum geht’s?
Storytelling ist eine wirkungsvolle Möglichkeit, wenn es darum geht, Emotionen und Bedürfnisse zu wecken/ decken. Um Produkte, Marken oder Problemstellungen näher zu bringen. Dabei stellen sich jedoch Herausforderungen, wie die Verbindung zwischen On- und Offline oder einem Abschluss der Story, der auch konvertiert.
Deine Take Aways
Du erkennst die Herangehensweise, die Überlegungen und die Tools, die du benötigst, um ein erfolgreiches, crossmediales Storytelling umzusetzen.
Deine Kenntnisse
Grundsätzlich keine. Von Vorteil wäre, du arbeitest im Marketing oder Sales (Off-/ Online).
Kommunikation im Social Web, Bootcamp Web 2.0, mstreetKarin Janner
Kommunikation in Sozialen Medien, Bootcamp Web 2.0, mstreet Mediennetzwerk Potsdamer Straße, Karin Janner, Dezember 2009
Wie kann man Blogs, Twitter, Flickr, YouTube und andere Social Media Tools für die Kommunikation benutzen und was ist bei der Kommunikation im Social Web zu beachten?
Überblick über die Tools, kurze Einführung in die Möglichkeiten der einzelnen Tools, praktische Beispiele
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte!
... und dennoch zählt jedes Wort!
Sie glauben es nicht? Doch, diese Aussage stimmt! Weil Ihr Gehirn das Bild eines Apfels 60.000 Mal schneller als das gedruckte Wort verarbeitet. Deshalb funktioniert Storytelling, weil dort Bilder in Ihrem Gehirn entstehen.
Ihr Auftritt bite! Ob bei Google, auf Bewertungsplattformen oder in sozialen Netzwerken: Es wird geredet - reden Sie mit. Achten Sie auf Ihren Auftritt, auch - oder vor allem - im Internet. Als Unternehmensberaterin beschäftigt Claudia Hinterauer sich täglich mit den Mechanismen im Internet - für ihre KundInnen wie auch für das eigene Unternehmen.
Geschäftsmodelle validieren in der PraxisGrubengold
Im Rahmen des ersten Ruhr-Summits 2016, hat Hypothesenwerk einen Workshop zum Thema Geschäftsmodelle validieren in der Praxis durchgeführt: Wie kann ich schnell und einfach die Kundenakzeptanz für meine Idee testen?
Mehr Infos unter: www.hypothesenwerk.de
IHK Präsentation 22.03.2022 - Digital aufgeLadenKnut Linke
In Kooperation mit der IHK für Ostfriesland und Papenburg möchten wir Einzelhandelsunternehmen praktische Tipps und Impulse zum Thema Zielgruppen und Content geben.
In diesem Workshop wird Dr. Knut Linke einen Einblick in die Erstellung von Inhalten auf Basis der eigenen Zielgruppe geben. Zusammen mit unserem Digitalisierungsexperten werden praktische Beispiele und Tipps für die eigene Umsetzung erarbeitet.
Der Workshop findet digital über die Videokonferenz-Software Zoom statt.
Melden Sie sich einfach für den spannenden und kostenlosen Workshop an - Sie erhalten rechtzeitig vor dem Workshop einen Zoom-Zugangslink für das Event.
Vortrag am 12.3.2012 zum Thema Contentstrategie und Contentmarketing. Wie, wer, welchen Content, wo und wann?
Kernfragen einer Contentstrategie, KPIs, Strategische Ziele
Die zeitgemäße Kommunikationsform für Unternehmen verlagert sich immer mehr auf Facebook und Twitter, in Blogs und Foren.
Bequem und schnell ermöglichen Social Media mit der Welt zu kommunizieren.
Texte beziehungsweise Posts lassen sich vergleichsweise schnell veröffentlichen. Angereichert mit Links und multimedialen Elementen entsteht ganz einfach lesenswerter Content. Soweit die Theorie. Doch es lauern auch Stolperfallen: Authentische, dialogbereite Kommunikation ist nicht jedermanns Sache; die Kürze verlangt kondensierte Texte. Kommunikative Fehltritte verbreiten sich rasend schnell – und das Netz hat ein Gedächtnis wie ein Elefant.
Anschaulich und praxisorientiert zeigt die Social-Media-Managerin Florine Calleen in diesem Buch, was im geschäftlichen Umgang mit Social Media wichtig ist und wie lesenswerte Inhalte für diverse Plattformen entstehen. Außerdem lernen Sie die Spielregeln der Netiquette kennen und erfahren, wie Sie den Shitstorm vermeiden.
Das Content Action Framework - Kammann RossiCarsten Rossi
Die Digitale Transformation hat "Content" zu einem der wichtigsten Unternehmensassets gemacht. Deshalb haben wir die Wirkungsorientierung ("Content Action") zu unserem USP gemacht. Wir optimieren unseren Content so lange, bis er optimal Ihre Ziele unterstützt. Dazu haben wir ein eigenes Content Marketing Framework für Strategie und Wirkungsmessung entwickelt: das Content Action Framework. Es ist die Grundlage all unserer Projekte.
Step-b- Step - Guide zur Erstellung einer Content Marketing Strategie für Soc...semrush_webinars
Der Erfolg von Social-Media-Marketing ist hauptsächlich abhängig von der Content Strategie, mit der sich Unternehmen positionieren möchten.
Das Ziel dabei ist nicht, Inhalte auf die jeweiligen Social-Media-Kanäle auszurichten, sondern auf die Zielgruppe. Denn nur relevante Informationen mit Mehrwert werden den Social-Web-User zum „Teilen“ und „Folgen“ motivieren. Daraus ergibt sich eine wachsende Community mit steigender Reichweite.
In dieser Präsentation zeigt Maryam Danesh-Kajouri in einer Schritt-für-Schritt-Anleitung wie man eine Social-Media-Content-Strategie erstellt und welche Do’s & Dont’s zu beachten sind.
Folgende Punkte wird Maryam mit Ihnen durchgehen:
- Die Basis für eine erfolgreiche Content-Strategie
- Content-Marketing-Mix in Social Media (The Rule of Thirds)
- Überblick über Content-Formate
- Performance in den Social-Media-Kanälen richtig messen (Social Media Kennzahlen)
- Praxisbeispiele von Social-Media-Kampagne
Experte: Maryam Danesh-Kajouri, Online-Marketing-Expertin
Guide zur Erstellung einer Content-Marketing-Strategie für Social Mediamdaneshkajouri
Der Erfolg von Social-Media-Marketing ist hauptsächlich abhängig von der Content Strategie, mit der sich Unternehmen positionieren möchten.
Das Ziel dabei ist nicht, Inhalte auf die jeweiligen Social-Media-Kanäle auszurichten, sondern auf die Zielgruppe. Denn nur relevante Informationen mit Mehrwert werden den Social-Web-User zum „Teilen“ und „Folgen“ motivieren. Daraus ergibt sich eine wachsende Community mit steigender Reichweite.
In diesem Webinar zeige ich in einer Schritt-für-Schritt-Anleitung wie man eine Social-Media-Content-Strategie erstellt und welche Do’s & Dont’s zu beachten sind.
Folgende Punkte werde ich mit Ihnen durchgehen:
Die Basis für eine erfolgreiche Content-Strategie
- Content-Marketing-Mix in Social Media (The Rule of Thirds)
- Überblick über Content-Formate
- Performance in den Social-Media-Kanälen richtig messen (Social Media Kennzahlen)
- Praxisbeispiele von Social-Media-Kampagnen
>> Jetzt das Webinar anschauen: https://www.youtube.com/watch?v=nwZcHmrOCGI
Worum geht’s?
Storytelling ist eine wirkungsvolle Möglichkeit, wenn es darum geht, Emotionen und Bedürfnisse zu wecken/ decken. Um Produkte, Marken oder Problemstellungen näher zu bringen. Dabei stellen sich jedoch Herausforderungen, wie die Verbindung zwischen On- und Offline oder einem Abschluss der Story, der auch konvertiert.
Deine Take Aways
Du erkennst die Herangehensweise, die Überlegungen und die Tools, die du benötigst, um ein erfolgreiches, crossmediales Storytelling umzusetzen.
Deine Kenntnisse
Grundsätzlich keine. Von Vorteil wäre, du arbeitest im Marketing oder Sales (Off-/ Online).
Kommunikation im Social Web, Bootcamp Web 2.0, mstreetKarin Janner
Kommunikation in Sozialen Medien, Bootcamp Web 2.0, mstreet Mediennetzwerk Potsdamer Straße, Karin Janner, Dezember 2009
Wie kann man Blogs, Twitter, Flickr, YouTube und andere Social Media Tools für die Kommunikation benutzen und was ist bei der Kommunikation im Social Web zu beachten?
Überblick über die Tools, kurze Einführung in die Möglichkeiten der einzelnen Tools, praktische Beispiele
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte!
... und dennoch zählt jedes Wort!
Sie glauben es nicht? Doch, diese Aussage stimmt! Weil Ihr Gehirn das Bild eines Apfels 60.000 Mal schneller als das gedruckte Wort verarbeitet. Deshalb funktioniert Storytelling, weil dort Bilder in Ihrem Gehirn entstehen.
Ihr Auftritt bite! Ob bei Google, auf Bewertungsplattformen oder in sozialen Netzwerken: Es wird geredet - reden Sie mit. Achten Sie auf Ihren Auftritt, auch - oder vor allem - im Internet. Als Unternehmensberaterin beschäftigt Claudia Hinterauer sich täglich mit den Mechanismen im Internet - für ihre KundInnen wie auch für das eigene Unternehmen.
Geschäftsmodelle validieren in der PraxisGrubengold
Im Rahmen des ersten Ruhr-Summits 2016, hat Hypothesenwerk einen Workshop zum Thema Geschäftsmodelle validieren in der Praxis durchgeführt: Wie kann ich schnell und einfach die Kundenakzeptanz für meine Idee testen?
Mehr Infos unter: www.hypothesenwerk.de
IHK Präsentation 22.03.2022 - Digital aufgeLadenKnut Linke
In Kooperation mit der IHK für Ostfriesland und Papenburg möchten wir Einzelhandelsunternehmen praktische Tipps und Impulse zum Thema Zielgruppen und Content geben.
In diesem Workshop wird Dr. Knut Linke einen Einblick in die Erstellung von Inhalten auf Basis der eigenen Zielgruppe geben. Zusammen mit unserem Digitalisierungsexperten werden praktische Beispiele und Tipps für die eigene Umsetzung erarbeitet.
Der Workshop findet digital über die Videokonferenz-Software Zoom statt.
Melden Sie sich einfach für den spannenden und kostenlosen Workshop an - Sie erhalten rechtzeitig vor dem Workshop einen Zoom-Zugangslink für das Event.
Vortrag am 12.3.2012 zum Thema Contentstrategie und Contentmarketing. Wie, wer, welchen Content, wo und wann?
Kernfragen einer Contentstrategie, KPIs, Strategische Ziele
Die zeitgemäße Kommunikationsform für Unternehmen verlagert sich immer mehr auf Facebook und Twitter, in Blogs und Foren.
Bequem und schnell ermöglichen Social Media mit der Welt zu kommunizieren.
Texte beziehungsweise Posts lassen sich vergleichsweise schnell veröffentlichen. Angereichert mit Links und multimedialen Elementen entsteht ganz einfach lesenswerter Content. Soweit die Theorie. Doch es lauern auch Stolperfallen: Authentische, dialogbereite Kommunikation ist nicht jedermanns Sache; die Kürze verlangt kondensierte Texte. Kommunikative Fehltritte verbreiten sich rasend schnell – und das Netz hat ein Gedächtnis wie ein Elefant.
Anschaulich und praxisorientiert zeigt die Social-Media-Managerin Florine Calleen in diesem Buch, was im geschäftlichen Umgang mit Social Media wichtig ist und wie lesenswerte Inhalte für diverse Plattformen entstehen. Außerdem lernen Sie die Spielregeln der Netiquette kennen und erfahren, wie Sie den Shitstorm vermeiden.
Das Content Action Framework - Kammann RossiCarsten Rossi
Die Digitale Transformation hat "Content" zu einem der wichtigsten Unternehmensassets gemacht. Deshalb haben wir die Wirkungsorientierung ("Content Action") zu unserem USP gemacht. Wir optimieren unseren Content so lange, bis er optimal Ihre Ziele unterstützt. Dazu haben wir ein eigenes Content Marketing Framework für Strategie und Wirkungsmessung entwickelt: das Content Action Framework. Es ist die Grundlage all unserer Projekte.
Step-b- Step - Guide zur Erstellung einer Content Marketing Strategie für Soc...semrush_webinars
Der Erfolg von Social-Media-Marketing ist hauptsächlich abhängig von der Content Strategie, mit der sich Unternehmen positionieren möchten.
Das Ziel dabei ist nicht, Inhalte auf die jeweiligen Social-Media-Kanäle auszurichten, sondern auf die Zielgruppe. Denn nur relevante Informationen mit Mehrwert werden den Social-Web-User zum „Teilen“ und „Folgen“ motivieren. Daraus ergibt sich eine wachsende Community mit steigender Reichweite.
In dieser Präsentation zeigt Maryam Danesh-Kajouri in einer Schritt-für-Schritt-Anleitung wie man eine Social-Media-Content-Strategie erstellt und welche Do’s & Dont’s zu beachten sind.
Folgende Punkte wird Maryam mit Ihnen durchgehen:
- Die Basis für eine erfolgreiche Content-Strategie
- Content-Marketing-Mix in Social Media (The Rule of Thirds)
- Überblick über Content-Formate
- Performance in den Social-Media-Kanälen richtig messen (Social Media Kennzahlen)
- Praxisbeispiele von Social-Media-Kampagne
Experte: Maryam Danesh-Kajouri, Online-Marketing-Expertin
Guide zur Erstellung einer Content-Marketing-Strategie für Social Mediamdaneshkajouri
Der Erfolg von Social-Media-Marketing ist hauptsächlich abhängig von der Content Strategie, mit der sich Unternehmen positionieren möchten.
Das Ziel dabei ist nicht, Inhalte auf die jeweiligen Social-Media-Kanäle auszurichten, sondern auf die Zielgruppe. Denn nur relevante Informationen mit Mehrwert werden den Social-Web-User zum „Teilen“ und „Folgen“ motivieren. Daraus ergibt sich eine wachsende Community mit steigender Reichweite.
In diesem Webinar zeige ich in einer Schritt-für-Schritt-Anleitung wie man eine Social-Media-Content-Strategie erstellt und welche Do’s & Dont’s zu beachten sind.
Folgende Punkte werde ich mit Ihnen durchgehen:
Die Basis für eine erfolgreiche Content-Strategie
- Content-Marketing-Mix in Social Media (The Rule of Thirds)
- Überblick über Content-Formate
- Performance in den Social-Media-Kanälen richtig messen (Social Media Kennzahlen)
- Praxisbeispiele von Social-Media-Kampagnen
>> Jetzt das Webinar anschauen: https://www.youtube.com/watch?v=nwZcHmrOCGI
6. www.kompetenzzentrum-kommunikation.de
Beschreiben Sie typische Kunden im Detail (z.B. mithilfe einer
Persona):
• Wie alt sind sie, sind sie männlich oder weiblich?
• Welche Mediennutzung liegt vor – also wie erreicht man sie am
besten?
• Welche Tonalität oder Sprache ist angebracht?
• Vorlieben / Abneigungen / Probleme – Lebenswelten?
• Was ist der Bedarf Ihrer Zielgruppe?
Zielgruppenanalyse
6
Tipp: Ermitteln Sie weitere Details z.B. im persönlichen
Gespräch!
7. www.kompetenzzentrum-kommunikation.de
Persona bezeichnet einen fiktiven Nutzer, der stellvertretend für eine
Teilmenge der späteren tatsächlichen Kunden oder Zielgruppe stehen soll.
• Eine Persona zu erstellen hat das Ziel, seine Zielgruppe besser zu
verstehen und das Angebot auf diese auszurichten.
• Da jedes Unternehmen eigene Anforderungen hat, gibt es kein
universelles Muster für Personas.
• Meist werden mehrere fiktive Kunden benötigt, um alle relevanten
Benutzergruppen zu erfassen.
Eine gelungene Persona ist eine gute Marktforschungsmethode und ermöglicht
Unternehmen, konkrete Frage zu den Bedürfnissen der Zielgruppe zu stellen und
so Dienstleistungen, Marketing, Produkte oder Services zu entwickeln.
Persona-Methode
7
9. www.kompetenzzentrum-kommunikation.de 9
Die eigene Zielgruppe – Übung
Versetzen Sie sich in Ihre Zielgruppe Ihres Themas.
Welche demografischen Daten (Alter, Geschlecht,
Wohnort) hat sie? Aber vor allem in welcher Situation ist
sie? Welche Wünsche hat sie an das
Kompetenzzentrum? Wie erreicht man sie am besten?
Welche Sprache ist angebracht? …
Erstellen Sie eine Persona!
Eine Vorlage finden Sie hier. Weitere Informationen bietet
unter anderem unser Artikel zu Personas.
25 Minuten
16. www.kompetenzzentrum-kommunikation.de
In 5 Schritten zur Story
16
Konzept
erstellen
(z.B. mit Hilfe der
Hero‘s Journey)
Story publizieren
Geschichte
aufspüren
Story schreiben
Kernbotschaft
festlegen
1 2 3 4 5
20. www.kompetenzzentrum-kommunikation.de 20
Kernbotschaft formulieren mit dem
Küchenzuruf
Anne und Steffen gehen am Donnerstag gemeinsam zum Kiosk und kaufen
sich die neuste Ausgabe des Stern. Zu Hause angekommen geht Steffen
ins Wohnzimmer und setzt sich auf seinen Lieblingssessel, um in Ruhe das
Magazin zu lesen. Anne geht in das gemeinsame Büro, sie muss noch
etwas für die Arbeit morgen vorbereiten.
Nachdem Steffen die erste Geschichte im Stern gelesen hat, ruft er zu Anne
ins Büro: „Anne, stell dir vor, wenn das mit der Klimakatastrophe so
weitergeht, wird in 40 Jahren Wiesbaden an der Nordsee liegen!“
Dieser knappe Satz ist der sogenannte Küchenzuruf des
journalistischen Textes.
21. www.kompetenzzentrum-kommunikation.de
Je nach Leserschaft kann der Küchenzuruf unterschiedlich formuliert werden.
Beim Thema Kurzarbeit hängt es z. B. sehr davon ab, ob Sie für ein Magazin schreiben, das sich eher
an Arbeitgeber oder Arbeitnehmer als Zielgruppen richtet. Der Küchenzuruf könnte dann
unterschiedlich ausfallen:
21
Küchenzuruf: Unterschiedlich je nach
Zielgruppe
Mit Kurzarbeit überbrücken Sie ein Auslastungsloch ohne
Entlassungen.
Arbeitgeber-
Küchenzuruf
Unternehmen können ihre Mitarbeiter nicht zur Kurzarbeit
verpflichten.
Arbeitnehmer
-Küchenzuruf
22. www.kompetenzzentrum-kommunikation.de
• Der Küchenzuruf ist das Futter für den Titel Ihres Textes, die Überschriften und den Anfang des
Fachartikels.
• Er ist Ihr Leuchtturm, der Ihnen immer wieder die Richtung vorgibt, in die Ihr Text gehen soll.
• Alle Inhalte, alle Fragen, die Sie in Ihrem Text beantworten, müssen einen direkten Bezug zum
Küchenzuruf haben.
• Haben sie das nicht, sind sie sehr wahrscheinlich nicht relevant für das, was Sie in diesem Artikel
sagen möchten.
22
Küchenzuruf: Der rote Faden / die Kernbotschaft
für die Geschichte
23. www.kompetenzzentrum-kommunikation.de
• Zum Beispiel auf:
• Website
• Blog
• Social Media
• Print
• Zum Beispiel in Form von:
• Text
• Bild
• Video
• Multimedial
23
Wo / Wie soll die Story publiziert werden?
Konzept
erstellen
3
31. www.kompetenzzentrum-kommunikation.de
4
Story schreiben
31
Die Story schreiben
• Grobstruktur (Story Spine):
1. Es war einmal … (Heldenvorstellung)
2. Jeden Tag … (Ausgangssituation)
3. Bis eines Tages … (Herausforderung)
4. Und so … (Idee, Bedenken)
5. Und dann … (Hilfe)
6. Bis schließlich … (Lösung)
7. Und seit diesem Tag … (Ergebnis)
32. www.kompetenzzentrum-kommunikation.de
4
Story schreiben
32
Die Story schreiben
• Eine kleine Hilfe:
• Beginnen Sie beim Ende
• 1. Überlegen Sie sich grob Anfang und Ende der Geschichte
• 2. Arbeiten Sie das Ende aus
• 3. Arbeiten Sie den Anfang aus
• 4. Erarbeiten Sie den Mittelteil als Bogen zwischen Anfang und Ende
33. www.kompetenzzentrum-kommunikation.de
• Kommunikation während Projekten
• Regelmäßiges Update der Story
• Zum Beispiel auf Social Media oder Blog
• Nachberichterstattung / Marketing / …
• In kurzer Textform (siehe Prototyp)
• Als Video
• Multimedial
• …
33
Konkrete Einsatzmöglichkeiten
Story publizieren
5
38. www.kompetenzzentrum-kommunikation.de
Was ist Mittelstand-Digital?
Mittelstand-Digital informiert kleine und mittlere Unternehmen über die Chancen und
Herausforderungen der Digitalisierung. Die geförderten Kompetenzzentren helfen mit Expertenwissen,
Demonstrationszentren, Best-Practice-Beispielen sowie Netzwerken, die dem Erfahrungsaustausch
dienen. Das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie ermöglicht die kostenfreie Nutzung aller
Angebote von Mittelstand-Digital. Weitere Informationen finden Sie unter www.mittelstand-digital.de
38