SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
SOCIAL MEDIA 
IM ORCHESTER 
Entdecke die Einsatzmöglichkeiten!
»Wat is en Dampfmaschin Orchester?« 
»Sind das eigentlich Berufsmusiker? Wo spielen die 
überhaupt? Was ist denn der Unterschied zwischen Oper 
und Symphonie?: So manchem der politischen 
Entscheider mussten die NWD-Freunde zunächst einmal 
die Basics erklären.« 
Ralf Strutthoff, Vorsitzender der NWD-Freunde, dem gemeinnützigen 
Verein der Freunde und Förderer der Nordwestdeutschen Philharmonie 
Christoph Plass: Mit eineinhalb schon ein ganz Großer – Die „NWD-Freunde“ der Nordwestdeutschen Philharmonie Herford. Das Orchester, 12/2013, S. 23. 
kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014
Was nun? 
Die Aufgaben von »Musikvermittlung« sind mittlerweile immens und vielfältig. 
Education-Programme erreichen nur diejenigen, die ohnehin bereits an 
sinfonischer Musik/Orchestern interessiert sind. 
• Wie können Menschen erreicht werden, die dem Schulalter entwachsen sind? 
• Wie kann nachgeholt werden, was in Elternhaus und Schule nicht mehr vermittelt wird? 
• Wie können die »Basics« an die Frau und den Mann gebracht werden? 
kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014
Was tun? 
»Wenn du als Orchester immer nur dein Programm herunterspielst, wirst du 
ganz schnell langweilig. Der Anspruch der Menschen ist heute ein anderer.«* 
Harald Lux, Vorsitzender der Remscheider Orchesterfreunde. 
• Orchestermanagement und -musikerInnen müssen sich zusätzlich zu ihren originären Tätigkeiten 
in der Musikvermittlung engagieren 
• Orchester müssen erst einmal Aufmerksamkeit gewinnen, damit sie im Überangebot der 
Freizeitaktivitäten überhaupt wahrgenommen werden 
* Christoph Plass: Die Fusion wäre zu einer Übernahme geworden – Christoph Plass im Gespräch mit Harald Lux, Vorsitzender der Remscheider Orchesterfreunde. 
Das Orchester, 12/2013, S. 20. 
kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014
Wer hilft Orchestern 
• über ihre musikalische Arbeit zu informieren? 
• die eigene Begeisterung weiterzutragen? 
• Interesse an Musik zu wecken? 
• mit dem (potenziellen) Publikum 
kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014 
Kontakt aufzunehmen? 
• den Kontakt zu pflegen? 
• sich mit Musikbegeisterten und Interessierten 
auszutauschen, zu diskutieren und zu vernetzen?
Status quo in Deutschland anno 2010 
Nur selten findet Dialog und wirklicher Austausch statt. 
[...] Die Fans werden äußerst selten dazu aufgefordert, sich 
durch Wettbewerbe, Wahlen etc. ins Geschehen einzubringen 
und die Möglichkeit, nach den Bedürfnissen der Fans zu fragen, 
wird nur selten in Betracht gezogen. [...] 
Das SocialWeb wird nicht zum Dialog mit den 
Interessierten genutzt, sondern meist, um Informationen auf 
weiteren Kanälen zu verbreiten. Dies wird nicht nur an der 
inhaltlichen Form der Beiträge deutlich, sondern zeigt sich auch in 
einer diskontinuierlichen Bespielung der Kanäle. 
Ulrike Schmid: Das Social-Media-Engagement deutscher Museen & Orchester, Frankfurt, 2010. 
kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014
SINNVOLLER EINSATZ 
VON SOCIAL MEDIA 
Erzähle deine Geschichte(n)! 
kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014
Ereignisse & 
Interaktionsmöglichkeiten schaffen 
• Social Media sind kein Selbstzweck 
• sie dienen der Kommunikation, dem 
Beziehungsaufbau und der Beziehungspflege 
• wer die eigene Begeisterung für klassische 
Musik mit anderen teilen, ihnen auch zuhören 
und sich mit ihnen austauschen möchte, wird 
Wege finden, seine Geschichte(n) in den 
geeigneten Kanälen zu erzählen. 
• als reine Sendekanäle sollten Profile 
kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014 
in den sozialen Netzwerken 
nicht genutzt werden
YOUTUBE 
Unterschätztes Networking-Tool 
kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014
BBC Phiharmonic MeetThe Musicians 
• Orchestermusikerinnen und -musiker 
stellen Saisonprogramm 2013/14 auf 
sehr persönliche Weise vor. 
• Solopauker Paul Turner erzählt, wie er 
zu seinem Beruf kam und was ihn an 
klassischer Musik und der ersten 
Sinfonie von William Walton fasziniert. 
• Botschaft, dass Musik für jede/n da ist, 
und auch von Menschen verstanden 
wird, die sich nicht schon seit 
Kindesbeinen mit ihr beschäftigen, 
wird authentisch und überzeugend 
transportiert. 
• insgesamt 4 Episoden, 
Aufrufe 600 bis 1.120 
kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014 
> 600 Aufrufe 
BBC Philharmonic -Meet the Musicians - Timpanist Paul Turner
»Da simmer dabei!« 
kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014 
Battle of the Batons: Super Bow I 
Seattle Philharmonic Orchestra vs. 
Denver Philharmonic Orchestra 
Super Bowl XLVIII music video mashup 
#GoBroncos #GoHawks 
www.seattlephil.org 
www.denverphilharmonic.org 
Die Münchner Philharmoniker: 
Champions League Finale 2013 
Hymne für den FC Bayern 
Spitzenklasse in München hält 
zusammen. Die Münchner 
Philharmoniker und ihr Chefdirigent 
Maestro Lorin Maazel 
wünschen dem FC Bayern München 
den Champions-League-Sieg 2013! 
www.mphil.de 
hr-Sinfonieorchester / Paavo Järvi: 
Ode an die Eintracht – 
Auf geht's nach Europa! 
„Ich finde es eine sehr gute Idee, denn 
jeder kennt und liebt Fußball. Gleichzeitig 
denken die Menschen, klassische Musik ist 
etwas Schwieriges und nicht für 
jedermann – und genau das ist falsch.“ 
Paavo Järvi [hr-online, 2013] 
www.hr-sinfonieorchester.de 
> 6.125 Aufrufe > 619.740 Aufrufe > 15.810 Aufrufe
YouTube – more than videos 
 registrierte Nutzer können die Videos kommentieren 
 in eigene Favoritenlisten aufnehmen 
 in ihren eigenen Blogs (Online-JournalistInnen in ihre Beiträge) einbinden 
 in sozialen Netzwerken teilen und damit 
 für die weitere Verbreitung sorgen 
Orchester können all dies aktiv mitverfolgen und kommentieren, eine 
direkte Kontaktaufnahme und der Austausch mit einem interessierten Publikum wird möglich. 
Ein professionell eingerichteter YouTube-Kanal dient der plattformübergreifenden Vernetzung, 
denn selbstverständlich sollten dort alle Angaben vorhanden sein, wo das Orchester im Internet 
sonst noch zu finden ist. 
kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014
KULTURVERMITTLUNG 
VIA TWITTER 
Twitter-Interviews & Proben-Tweetups 
kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014
Britisches Tournee-Gezwitscher 
@BBCPhilharmonic on Tour 2012 
• U. S.: How did your followers react? 
R. W.: Very well; honestly I felt that my tweets 
were a little tedious (ie today I drove Juanjo 
from A to B) but by all accounts even this gave 
some momentum to the ‘narrative’. I loved 
Peter’s tweets, he’s an experienced tweeter 
anyway and brought the players’ perspective 
into sharp focus. 
U. S.:Would you do it again? 
R. W.: No question that it 
was good and we’ll do it 
again.* 
@LSOonTour1912 
• „Historischer“ Twitter-Account des London 
SymphonyOrchestra zum 100. Jubiläum 
seiner ersten Amerika-Tournee. 
Tagebucheinträge eines ehemaligen Kollegen 
wurden getwittert 
kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014 
*Ulrike Schmid: Some momentum to the ‘narrative’, 
Interview with Richard Wigley, BBC Philharmonic. 
Kulturzweinull.eu, 1. Juni 2012 
29.350 folgen 443 folgen
Twitter-Interview 
»Insgesamt beteiligten sich 79 Accounts an unserer Fragerunde [...]. 
Aktiv Fragen gestellt wurden von rund 25 Accounts, während die anderen 
offenbar aktiv mitlasen und Tweets retweetet haben. 
Potentiell wurden damit 67.430 Accounts erreicht und #asktheorchestra 
zum TrendingTopic.«* 
kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014 
#AskTheOrchestra 
Beethovenfest Bonn | Oktober 2012 | Teilnehmende: 
• Stephen Maddock (Geschäftsführer City of Birmingham Symphony Orchestra) 
• Andreas Lichtschlag (Cellist Deutsches Symphonie-Orchester Berlin) 
• Ulrich König (Oboist Deutsche Kammerphilharmonie Bremen) 
• Violinist Immanuel Drißner und Flötistin Vera Becker (Bayerisches 
Staatsorchester) 
• Bratscher Sam Bustin und Gijs Kramers (Philharmonia Orchestra) 
hohe Reichweite 
direkter Austausch 
Musikvermittlung 
* Beethovenfest Bonn. #asktheorchestra: Was macht Ihr, wenn während des Konzerts eine Saite reißt?, beethovenfest.wordpress.com 
11. Oktober 2012
Proben-Tweetup hr-Sinfonieorchester 
kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014 
#KultUp 
während der öffentlichen Probe und Aufführung von 
Richard Strauss’ Till Eulenspiegel | 16. September 2012 
hohe Reichweite 
direkter Austausch 
Musikvermittlung 
Bereits 2 Wochen vor dem Tweetup: 
• Info-Tweets zum Orchester, Dirigenten, Werk, Komponisten, einzelnen Musikern 
• auf Tweets der Follower reagieren und mit ihnen interagieren 
Info-Tweets 
Blogbeitrag Werkeinführung
Proben-Tweetup hr-Sinfonieorchester 
kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014 
#KultUp 
hohe Reichweite 
direkter Austausch 
Musikvermittlung
Proben-Tweetup hr-Sinfonieorchester 
»Twittern über ein Konzert von uns? Die Musik von hundert 
hr-Sinfonikern in 140 Zeichen packen? Wie soll das gehen? Nach 
anfänglichem Frozzeln sprudelten auch Nicht-Twitterer in den 
Sitzungen und Gesprächen hier im Hessischen Rundfunk vor Ideen, 
was man beobachten und weitergeben könnte. […] 
Hochachtung vor den kenntnisreichen Kommentaren der Twitterer. 
Für das hr-Sinfonieorchester war es ein spannender Versuch.« 
KultUp (5) beim hr-Sinfonieorchester – „Experiment mit frappierendem Charme“, kultup.org, 18. September 2012 
kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014 
Brigitte Schulz 
Pressereferentin 
hr-Sinfonieorchester
Tweet up your cultural life! 
 der niederschwellige Einstieg via Twitter ermöglicht ein entspanntes Entdecken von 
kulturellen/musikalischen Themen 
 Interessierte erhalten auf unkomplizierte Art Einblick in die Arbeit von Orchestern 
 Verständnis für Arbeitsabläufe wird geweckt, Vorurteile abgebaut, Wissen aufgebaut 
Aktionen wie (online) Twitter-Interviews und (offline) Tweetups 
 schaffen ein gemeinsames Kulturerleben 
 lassen ein Gemeinschaftsgefühl entstehen 
 ermöglichen das Kennenlernen neu(gierig)er Menschen 
 vermitteln kulturelle Themen mit Kreativität und Spaß 
kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014
BRAND ADVOCATES 
Die Freunde und Förderer im Netz 
kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014
»Wat is en Brand Advocate?« 
brand advocate 
In electronic commerce and online advertising, a brand advocate is a person, 
or customer who talks favorably about a brand or product, an then passes on 
positive word-of-mouth (WOM) messages about the brand to other people. 
www.webopedia.com 
»Brand Advocates, das sind die BetreiberInnen der vielen, 
oftmals kleinen Blogs, die sich mit Kunst und Kultur 
beschäftigen. Oft werden sie von den Kultureinrichtungen 
nur belächelt beziehungsweise gar nicht wahrgenommen. 
Diese Haltung ist falsch, denn sie haben im Hinblick auf 
den nachhaltigen Erfolg eine viel größere Bedeutung als 
wir alle glauben.«* 
*Christian Henner-Fehr: Die überschätzten Influencer, kulturmanagement.wordpress.com, 7. Januar 2013 
kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014 
Christian Henner-Fehr 
kulturmanagement.wordpress.com
Orchestrasfan Sarah’s Horn Hangouts 
klassische Musik aus Sicht eines Laien 
• Konzert-Couch 
Orchestrasfan lät Blogger/innen zu klassischem 
Konzert ein, wenn sie darüber berichten 
• Das etwas andere Interview 
@Orchestrasfan fragt @Orchestrasvoice 
(Treffpunkt hr-Sinfonieorchester/ hr2kultur) 
• www.orchestrasfan.de 
von und für Profis und Musikliebende 
• Sarah Willis, Hornistin der Berliner 
Philharmoniker, nutzt Googles Videochatdienst 
Hangout on Air um Kolleginnen und Kollegen zu 
jeweils rund einstündigen Gesprächen 
einzuladen. Sie möchte dabei von ihnen all das 
erfahren, was die Google-Suchergebnisse nicht 
über sie verraten. 
• www.sarah-willis.com/videos 
kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014
Kunstvermittlung 2.0 
Beitrag in »Kunstvermittlung 2.0: Neue Medien und ihre Potenziale«: Die Einsatzmöglichkeiten 
von Social Media im Orchester – das hr-Sinfonieorchester (Foto: hr/Ben Knabe) hat sie bereits 
erfolgreich erprobt 
Mehr zum Thema in meinem Beitrag 
»Die Einsatzmöglichkeiten von Social 
Media im Orchester« 
Im Herausgeberband zum 4. Viadrina 
Kulturmanagement Symposium: 
Hausmann, A./Frenzel, L. (Hrsg.) 
Kunstvermittlung 2.0: Neue Medien und 
ihre Potenziale 
Springer VS, Wiesbaden 2014 
ISBN 978-3-658-02868-8 
kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit! 
Für Fragen und Anmerkungen 
stehe ich gerne zur Verfügung: 
Kulturwirtschaftswege 
Birgit Schmidt-Hurtienne, M. A. 
Berta-Timmermann-Straße 68 
52353 Düren 
Telefon: +49 (0)2421 88 77 73 
E-Mail: info@kulturwirtschaftswege.de 
Internet: www.kulturwirtschaftswege.de 
Weblog: www.kulturwirtschaftswege.de/blog 
Twitter: www.twitter.com/KuWiWege 
Facebook: http://facebook.com/Kulturwirtschaftswege 
kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Masajes reductores en medellin
Masajes reductores en medellinMasajes reductores en medellin
Masajes reductores en medellin
Julio Giraldo
 
Switch energy customer presentation
Switch energy customer presentationSwitch energy customer presentation
Switch energy customer presentation
Switch Energy
 
Don't Forget the Kids: events at your market, Donna Bednar
Don't Forget the Kids: events at your market, Donna BednarDon't Forget the Kids: events at your market, Donna Bednar
Don't Forget the Kids: events at your market, Donna Bednar
Farmers' Market Management Network
 
Revista Españoles Nº50 Julio 2010
Revista Españoles Nº50 Julio 2010Revista Españoles Nº50 Julio 2010
Revista Españoles Nº50 Julio 2010
Cext
 
El telefono[2]
El telefono[2]El telefono[2]
El telefono[2]
Gloria Zafra Arroyo
 
R: Taller de Introducción
R: Taller de IntroducciónR: Taller de Introducción
R: Taller de Introducción
Blanca Alicia Vargas Govea
 
sept+2014resume (1)
sept+2014resume (1)sept+2014resume (1)
sept+2014resume (1)
Patrick Malarkey
 
Ernesto-garzon-valdes-francisco-j-laporta-el-derecho-y-la-justicia
 Ernesto-garzon-valdes-francisco-j-laporta-el-derecho-y-la-justicia Ernesto-garzon-valdes-francisco-j-laporta-el-derecho-y-la-justicia
Ernesto-garzon-valdes-francisco-j-laporta-el-derecho-y-la-justicia
Richard Cervantes
 
Grundlagen und Trends im Applikations-Sourcing
Grundlagen und Trends im Applikations-SourcingGrundlagen und Trends im Applikations-Sourcing
Grundlagen und Trends im Applikations-Sourcing
pliXos GmbH
 
Curriculum Vitae -Keith Bengtson
Curriculum Vitae -Keith BengtsonCurriculum Vitae -Keith Bengtson
Curriculum Vitae -Keith Bengtson
Keith Bengtson
 
Catalogo definitivo
Catalogo definitivoCatalogo definitivo
Catalogo definitivo
Perezcompany .
 
Direccion 4
Direccion 4Direccion 4
Direccion 4
oangelajaramillo
 
fernandez-victor-manuel-para-liberarte-de-la-ansiedad-y-de-la-impaciencia
 fernandez-victor-manuel-para-liberarte-de-la-ansiedad-y-de-la-impaciencia fernandez-victor-manuel-para-liberarte-de-la-ansiedad-y-de-la-impaciencia
fernandez-victor-manuel-para-liberarte-de-la-ansiedad-y-de-la-impaciencia
Esteban Flesler
 
BCi Ahorro
BCi AhorroBCi Ahorro
BCi Ahorro
guest09a51b
 
Contratos para la formacion asegest
Contratos para la formacion asegestContratos para la formacion asegest
Contratos para la formacion asegest
Aserline Asesores S.L
 
MM Bagali, HR, MBA, HRM, HRD, Research , Empowerment 2012
MM Bagali, HR, MBA, HRM, HRD, Research , Empowerment 2012MM Bagali, HR, MBA, HRM, HRD, Research , Empowerment 2012
MM Bagali, HR, MBA, HRM, HRD, Research , Empowerment 2012
dr m m bagali, phd in hr
 
Un nuevo hermanito
Un nuevo hermanitoUn nuevo hermanito
Un nuevo hermanito
cmmedialdea
 
Visual CV - Lorena Gonzalez Montes
Visual CV - Lorena Gonzalez MontesVisual CV - Lorena Gonzalez Montes
Visual CV - Lorena Gonzalez Montes
LorenaGM81
 
The art of not-doing
The art of not-doingThe art of not-doing
The art of not-doing
Flemming Funch
 
Presentazione edificio Minergie TI-001-A-ECO
Presentazione edificio Minergie TI-001-A-ECOPresentazione edificio Minergie TI-001-A-ECO
Presentazione edificio Minergie TI-001-A-ECO
minergie_svizzera_italiana
 

Andere mochten auch (20)

Masajes reductores en medellin
Masajes reductores en medellinMasajes reductores en medellin
Masajes reductores en medellin
 
Switch energy customer presentation
Switch energy customer presentationSwitch energy customer presentation
Switch energy customer presentation
 
Don't Forget the Kids: events at your market, Donna Bednar
Don't Forget the Kids: events at your market, Donna BednarDon't Forget the Kids: events at your market, Donna Bednar
Don't Forget the Kids: events at your market, Donna Bednar
 
Revista Españoles Nº50 Julio 2010
Revista Españoles Nº50 Julio 2010Revista Españoles Nº50 Julio 2010
Revista Españoles Nº50 Julio 2010
 
El telefono[2]
El telefono[2]El telefono[2]
El telefono[2]
 
R: Taller de Introducción
R: Taller de IntroducciónR: Taller de Introducción
R: Taller de Introducción
 
sept+2014resume (1)
sept+2014resume (1)sept+2014resume (1)
sept+2014resume (1)
 
Ernesto-garzon-valdes-francisco-j-laporta-el-derecho-y-la-justicia
 Ernesto-garzon-valdes-francisco-j-laporta-el-derecho-y-la-justicia Ernesto-garzon-valdes-francisco-j-laporta-el-derecho-y-la-justicia
Ernesto-garzon-valdes-francisco-j-laporta-el-derecho-y-la-justicia
 
Grundlagen und Trends im Applikations-Sourcing
Grundlagen und Trends im Applikations-SourcingGrundlagen und Trends im Applikations-Sourcing
Grundlagen und Trends im Applikations-Sourcing
 
Curriculum Vitae -Keith Bengtson
Curriculum Vitae -Keith BengtsonCurriculum Vitae -Keith Bengtson
Curriculum Vitae -Keith Bengtson
 
Catalogo definitivo
Catalogo definitivoCatalogo definitivo
Catalogo definitivo
 
Direccion 4
Direccion 4Direccion 4
Direccion 4
 
fernandez-victor-manuel-para-liberarte-de-la-ansiedad-y-de-la-impaciencia
 fernandez-victor-manuel-para-liberarte-de-la-ansiedad-y-de-la-impaciencia fernandez-victor-manuel-para-liberarte-de-la-ansiedad-y-de-la-impaciencia
fernandez-victor-manuel-para-liberarte-de-la-ansiedad-y-de-la-impaciencia
 
BCi Ahorro
BCi AhorroBCi Ahorro
BCi Ahorro
 
Contratos para la formacion asegest
Contratos para la formacion asegestContratos para la formacion asegest
Contratos para la formacion asegest
 
MM Bagali, HR, MBA, HRM, HRD, Research , Empowerment 2012
MM Bagali, HR, MBA, HRM, HRD, Research , Empowerment 2012MM Bagali, HR, MBA, HRM, HRD, Research , Empowerment 2012
MM Bagali, HR, MBA, HRM, HRD, Research , Empowerment 2012
 
Un nuevo hermanito
Un nuevo hermanitoUn nuevo hermanito
Un nuevo hermanito
 
Visual CV - Lorena Gonzalez Montes
Visual CV - Lorena Gonzalez MontesVisual CV - Lorena Gonzalez Montes
Visual CV - Lorena Gonzalez Montes
 
The art of not-doing
The art of not-doingThe art of not-doing
The art of not-doing
 
Presentazione edificio Minergie TI-001-A-ECO
Presentazione edificio Minergie TI-001-A-ECOPresentazione edificio Minergie TI-001-A-ECO
Presentazione edificio Minergie TI-001-A-ECO
 

Ähnlich wie Der sinnvolle Einsatz von Social Media für Orchester

KultUp - Tweet up your cultural life!
KultUp - Tweet up your cultural life!KultUp - Tweet up your cultural life!
KultUp - Tweet up your cultural life!
u.s.k., Dialogische Kulturvermittlung durch PR
 
Let's party. Kultureinrichtungen im Social Web - Vorbild für Archive
Let's party. Kultureinrichtungen im Social Web - Vorbild für Archive Let's party. Kultureinrichtungen im Social Web - Vorbild für Archive
Let's party. Kultureinrichtungen im Social Web - Vorbild für Archive
u.s.k., Dialogische Kulturvermittlung durch PR
 
Ein Tweetup für die Kultur
Ein Tweetup für die KulturEin Tweetup für die Kultur
KultUp - Tweet up your cultural life!
KultUp - Tweet up your cultural life!KultUp - Tweet up your cultural life!
KultUp - Tweet up your cultural life!
u.s.k., Dialogische Kulturvermittlung durch PR
 
Social-Media-Engagements deutscher Museen und Orchester. Vortrag beim KulturI...
Social-Media-Engagements deutscher Museen und Orchester. Vortrag beim KulturI...Social-Media-Engagements deutscher Museen und Orchester. Vortrag beim KulturI...
Social-Media-Engagements deutscher Museen und Orchester. Vortrag beim KulturI...
u.s.k., Dialogische Kulturvermittlung durch PR
 
Nachtschicht 2020 - die Gottesdienstreihe
Nachtschicht 2020 - die GottesdienstreiheNachtschicht 2020 - die Gottesdienstreihe
Nachtschicht 2020 - die Gottesdienstreihe
Melanie Peschel
 
Tweetups in Museen und Kultureinrichtungen // „Hochkultur im digitalen Zeital...
Tweetups in Museen und Kultureinrichtungen // „Hochkultur im digitalen Zeital...Tweetups in Museen und Kultureinrichtungen // „Hochkultur im digitalen Zeital...
Tweetups in Museen und Kultureinrichtungen // „Hochkultur im digitalen Zeital...
Sybille Greisinger
 
Flyer Workshop "Kulturorganisationen (weiter-)entwickeln", 20. - 21. Septembe...
Flyer Workshop "Kulturorganisationen (weiter-)entwickeln", 20. - 21. Septembe...Flyer Workshop "Kulturorganisationen (weiter-)entwickeln", 20. - 21. Septembe...
Flyer Workshop "Kulturorganisationen (weiter-)entwickeln", 20. - 21. Septembe...
Christopher Buschow
 
Neo-70er. Oder: Bibliotheken werden nicht getrieben, sie erfinden nur ständig...
Neo-70er. Oder: Bibliotheken werden nicht getrieben, sie erfinden nur ständig...Neo-70er. Oder: Bibliotheken werden nicht getrieben, sie erfinden nur ständig...
Neo-70er. Oder: Bibliotheken werden nicht getrieben, sie erfinden nur ständig...
Karsten Schuldt
 
Kulturschaffende und Twitter?
Kulturschaffende und Twitter?Kulturschaffende und Twitter?
Kulturschaffende und Twitter?
simonfrank
 
Asylothek Berlin
Asylothek Berlin Asylothek Berlin
Asylothek Berlin
Suzanne Visentini
 
PM 10-01-15_OYE 2010.pdf
PM 10-01-15_OYE 2010.pdfPM 10-01-15_OYE 2010.pdf
PM 10-01-15_OYE 2010.pdf
unn | UNITED NEWS NETWORK GmbH
 
Pressemitteilung kolumbianischer abend afip
Pressemitteilung kolumbianischer abend afipPressemitteilung kolumbianischer abend afip
Pressemitteilung kolumbianischer abend afip
erik arellana
 
New Fall Festival - Das Programmheft
New Fall Festival - Das ProgrammheftNew Fall Festival - Das Programmheft
New Fall Festival - Das Programmheft
AntonLenger
 
Streaming Media – NETparty2014
Streaming Media – NETparty2014Streaming Media – NETparty2014
Streaming Media – NETparty2014
sform – brain | vision | design
 
Kulturforum Hamburg
Kulturforum HamburgKulturforum Hamburg
Kulturforum Hamburg
Kulturforum-Hamburg
 
«Social Media als Instrument zur Professionalisierung von Evaluationen in de...
«Social Media als Instrument zur Professionalisierung von Evaluationen in de...«Social Media als Instrument zur Professionalisierung von Evaluationen in de...
«Social Media als Instrument zur Professionalisierung von Evaluationen in de...
Bettina Riedrich
 
Markenpositionierung mit Hilfe von playlists
Markenpositionierung mit Hilfe von playlistsMarkenpositionierung mit Hilfe von playlists
Markenpositionierung mit Hilfe von playlists
Sascha Nitsche
 
PM 11-08-24_Michael Sanderling uebernimmt 150ste Stuhlpatenschaft_Konzerthaus...
PM 11-08-24_Michael Sanderling uebernimmt 150ste Stuhlpatenschaft_Konzerthaus...PM 11-08-24_Michael Sanderling uebernimmt 150ste Stuhlpatenschaft_Konzerthaus...
PM 11-08-24_Michael Sanderling uebernimmt 150ste Stuhlpatenschaft_Konzerthaus...
unn | UNITED NEWS NETWORK GmbH
 

Ähnlich wie Der sinnvolle Einsatz von Social Media für Orchester (20)

KultUp - Tweet up your cultural life!
KultUp - Tweet up your cultural life!KultUp - Tweet up your cultural life!
KultUp - Tweet up your cultural life!
 
Let's party. Kultureinrichtungen im Social Web - Vorbild für Archive
Let's party. Kultureinrichtungen im Social Web - Vorbild für Archive Let's party. Kultureinrichtungen im Social Web - Vorbild für Archive
Let's party. Kultureinrichtungen im Social Web - Vorbild für Archive
 
Ein Tweetup für die Kultur
Ein Tweetup für die KulturEin Tweetup für die Kultur
Ein Tweetup für die Kultur
 
KultUp - Tweet up your cultural life!
KultUp - Tweet up your cultural life!KultUp - Tweet up your cultural life!
KultUp - Tweet up your cultural life!
 
Social-Media-Engagements deutscher Museen und Orchester. Vortrag beim KulturI...
Social-Media-Engagements deutscher Museen und Orchester. Vortrag beim KulturI...Social-Media-Engagements deutscher Museen und Orchester. Vortrag beim KulturI...
Social-Media-Engagements deutscher Museen und Orchester. Vortrag beim KulturI...
 
Nachtschicht 2020 - die Gottesdienstreihe
Nachtschicht 2020 - die GottesdienstreiheNachtschicht 2020 - die Gottesdienstreihe
Nachtschicht 2020 - die Gottesdienstreihe
 
Tweetups in Museen und Kultureinrichtungen // „Hochkultur im digitalen Zeital...
Tweetups in Museen und Kultureinrichtungen // „Hochkultur im digitalen Zeital...Tweetups in Museen und Kultureinrichtungen // „Hochkultur im digitalen Zeital...
Tweetups in Museen und Kultureinrichtungen // „Hochkultur im digitalen Zeital...
 
Flyer Workshop "Kulturorganisationen (weiter-)entwickeln", 20. - 21. Septembe...
Flyer Workshop "Kulturorganisationen (weiter-)entwickeln", 20. - 21. Septembe...Flyer Workshop "Kulturorganisationen (weiter-)entwickeln", 20. - 21. Septembe...
Flyer Workshop "Kulturorganisationen (weiter-)entwickeln", 20. - 21. Septembe...
 
Neo-70er. Oder: Bibliotheken werden nicht getrieben, sie erfinden nur ständig...
Neo-70er. Oder: Bibliotheken werden nicht getrieben, sie erfinden nur ständig...Neo-70er. Oder: Bibliotheken werden nicht getrieben, sie erfinden nur ständig...
Neo-70er. Oder: Bibliotheken werden nicht getrieben, sie erfinden nur ständig...
 
Kulturschaffende und Twitter?
Kulturschaffende und Twitter?Kulturschaffende und Twitter?
Kulturschaffende und Twitter?
 
Asylothek Berlin
Asylothek Berlin Asylothek Berlin
Asylothek Berlin
 
PM 10-01-15_OYE 2010.pdf
PM 10-01-15_OYE 2010.pdfPM 10-01-15_OYE 2010.pdf
PM 10-01-15_OYE 2010.pdf
 
Pressemitteilung kolumbianischer abend afip
Pressemitteilung kolumbianischer abend afipPressemitteilung kolumbianischer abend afip
Pressemitteilung kolumbianischer abend afip
 
New Fall Festival - Das Programmheft
New Fall Festival - Das ProgrammheftNew Fall Festival - Das Programmheft
New Fall Festival - Das Programmheft
 
Streaming Media – NETparty2014
Streaming Media – NETparty2014Streaming Media – NETparty2014
Streaming Media – NETparty2014
 
Techno
TechnoTechno
Techno
 
Kulturforum Hamburg
Kulturforum HamburgKulturforum Hamburg
Kulturforum Hamburg
 
«Social Media als Instrument zur Professionalisierung von Evaluationen in de...
«Social Media als Instrument zur Professionalisierung von Evaluationen in de...«Social Media als Instrument zur Professionalisierung von Evaluationen in de...
«Social Media als Instrument zur Professionalisierung von Evaluationen in de...
 
Markenpositionierung mit Hilfe von playlists
Markenpositionierung mit Hilfe von playlistsMarkenpositionierung mit Hilfe von playlists
Markenpositionierung mit Hilfe von playlists
 
PM 11-08-24_Michael Sanderling uebernimmt 150ste Stuhlpatenschaft_Konzerthaus...
PM 11-08-24_Michael Sanderling uebernimmt 150ste Stuhlpatenschaft_Konzerthaus...PM 11-08-24_Michael Sanderling uebernimmt 150ste Stuhlpatenschaft_Konzerthaus...
PM 11-08-24_Michael Sanderling uebernimmt 150ste Stuhlpatenschaft_Konzerthaus...
 

Der sinnvolle Einsatz von Social Media für Orchester

  • 1. SOCIAL MEDIA IM ORCHESTER Entdecke die Einsatzmöglichkeiten!
  • 2. »Wat is en Dampfmaschin Orchester?« »Sind das eigentlich Berufsmusiker? Wo spielen die überhaupt? Was ist denn der Unterschied zwischen Oper und Symphonie?: So manchem der politischen Entscheider mussten die NWD-Freunde zunächst einmal die Basics erklären.« Ralf Strutthoff, Vorsitzender der NWD-Freunde, dem gemeinnützigen Verein der Freunde und Förderer der Nordwestdeutschen Philharmonie Christoph Plass: Mit eineinhalb schon ein ganz Großer – Die „NWD-Freunde“ der Nordwestdeutschen Philharmonie Herford. Das Orchester, 12/2013, S. 23. kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014
  • 3. Was nun? Die Aufgaben von »Musikvermittlung« sind mittlerweile immens und vielfältig. Education-Programme erreichen nur diejenigen, die ohnehin bereits an sinfonischer Musik/Orchestern interessiert sind. • Wie können Menschen erreicht werden, die dem Schulalter entwachsen sind? • Wie kann nachgeholt werden, was in Elternhaus und Schule nicht mehr vermittelt wird? • Wie können die »Basics« an die Frau und den Mann gebracht werden? kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014
  • 4. Was tun? »Wenn du als Orchester immer nur dein Programm herunterspielst, wirst du ganz schnell langweilig. Der Anspruch der Menschen ist heute ein anderer.«* Harald Lux, Vorsitzender der Remscheider Orchesterfreunde. • Orchestermanagement und -musikerInnen müssen sich zusätzlich zu ihren originären Tätigkeiten in der Musikvermittlung engagieren • Orchester müssen erst einmal Aufmerksamkeit gewinnen, damit sie im Überangebot der Freizeitaktivitäten überhaupt wahrgenommen werden * Christoph Plass: Die Fusion wäre zu einer Übernahme geworden – Christoph Plass im Gespräch mit Harald Lux, Vorsitzender der Remscheider Orchesterfreunde. Das Orchester, 12/2013, S. 20. kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014
  • 5. Wer hilft Orchestern • über ihre musikalische Arbeit zu informieren? • die eigene Begeisterung weiterzutragen? • Interesse an Musik zu wecken? • mit dem (potenziellen) Publikum kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014 Kontakt aufzunehmen? • den Kontakt zu pflegen? • sich mit Musikbegeisterten und Interessierten auszutauschen, zu diskutieren und zu vernetzen?
  • 6. Status quo in Deutschland anno 2010 Nur selten findet Dialog und wirklicher Austausch statt. [...] Die Fans werden äußerst selten dazu aufgefordert, sich durch Wettbewerbe, Wahlen etc. ins Geschehen einzubringen und die Möglichkeit, nach den Bedürfnissen der Fans zu fragen, wird nur selten in Betracht gezogen. [...] Das SocialWeb wird nicht zum Dialog mit den Interessierten genutzt, sondern meist, um Informationen auf weiteren Kanälen zu verbreiten. Dies wird nicht nur an der inhaltlichen Form der Beiträge deutlich, sondern zeigt sich auch in einer diskontinuierlichen Bespielung der Kanäle. Ulrike Schmid: Das Social-Media-Engagement deutscher Museen & Orchester, Frankfurt, 2010. kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014
  • 7. SINNVOLLER EINSATZ VON SOCIAL MEDIA Erzähle deine Geschichte(n)! kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014
  • 8. Ereignisse & Interaktionsmöglichkeiten schaffen • Social Media sind kein Selbstzweck • sie dienen der Kommunikation, dem Beziehungsaufbau und der Beziehungspflege • wer die eigene Begeisterung für klassische Musik mit anderen teilen, ihnen auch zuhören und sich mit ihnen austauschen möchte, wird Wege finden, seine Geschichte(n) in den geeigneten Kanälen zu erzählen. • als reine Sendekanäle sollten Profile kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014 in den sozialen Netzwerken nicht genutzt werden
  • 9. YOUTUBE Unterschätztes Networking-Tool kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014
  • 10. BBC Phiharmonic MeetThe Musicians • Orchestermusikerinnen und -musiker stellen Saisonprogramm 2013/14 auf sehr persönliche Weise vor. • Solopauker Paul Turner erzählt, wie er zu seinem Beruf kam und was ihn an klassischer Musik und der ersten Sinfonie von William Walton fasziniert. • Botschaft, dass Musik für jede/n da ist, und auch von Menschen verstanden wird, die sich nicht schon seit Kindesbeinen mit ihr beschäftigen, wird authentisch und überzeugend transportiert. • insgesamt 4 Episoden, Aufrufe 600 bis 1.120 kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014 > 600 Aufrufe BBC Philharmonic -Meet the Musicians - Timpanist Paul Turner
  • 11. »Da simmer dabei!« kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014 Battle of the Batons: Super Bow I Seattle Philharmonic Orchestra vs. Denver Philharmonic Orchestra Super Bowl XLVIII music video mashup #GoBroncos #GoHawks www.seattlephil.org www.denverphilharmonic.org Die Münchner Philharmoniker: Champions League Finale 2013 Hymne für den FC Bayern Spitzenklasse in München hält zusammen. Die Münchner Philharmoniker und ihr Chefdirigent Maestro Lorin Maazel wünschen dem FC Bayern München den Champions-League-Sieg 2013! www.mphil.de hr-Sinfonieorchester / Paavo Järvi: Ode an die Eintracht – Auf geht's nach Europa! „Ich finde es eine sehr gute Idee, denn jeder kennt und liebt Fußball. Gleichzeitig denken die Menschen, klassische Musik ist etwas Schwieriges und nicht für jedermann – und genau das ist falsch.“ Paavo Järvi [hr-online, 2013] www.hr-sinfonieorchester.de > 6.125 Aufrufe > 619.740 Aufrufe > 15.810 Aufrufe
  • 12. YouTube – more than videos  registrierte Nutzer können die Videos kommentieren  in eigene Favoritenlisten aufnehmen  in ihren eigenen Blogs (Online-JournalistInnen in ihre Beiträge) einbinden  in sozialen Netzwerken teilen und damit  für die weitere Verbreitung sorgen Orchester können all dies aktiv mitverfolgen und kommentieren, eine direkte Kontaktaufnahme und der Austausch mit einem interessierten Publikum wird möglich. Ein professionell eingerichteter YouTube-Kanal dient der plattformübergreifenden Vernetzung, denn selbstverständlich sollten dort alle Angaben vorhanden sein, wo das Orchester im Internet sonst noch zu finden ist. kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014
  • 13. KULTURVERMITTLUNG VIA TWITTER Twitter-Interviews & Proben-Tweetups kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014
  • 14. Britisches Tournee-Gezwitscher @BBCPhilharmonic on Tour 2012 • U. S.: How did your followers react? R. W.: Very well; honestly I felt that my tweets were a little tedious (ie today I drove Juanjo from A to B) but by all accounts even this gave some momentum to the ‘narrative’. I loved Peter’s tweets, he’s an experienced tweeter anyway and brought the players’ perspective into sharp focus. U. S.:Would you do it again? R. W.: No question that it was good and we’ll do it again.* @LSOonTour1912 • „Historischer“ Twitter-Account des London SymphonyOrchestra zum 100. Jubiläum seiner ersten Amerika-Tournee. Tagebucheinträge eines ehemaligen Kollegen wurden getwittert kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014 *Ulrike Schmid: Some momentum to the ‘narrative’, Interview with Richard Wigley, BBC Philharmonic. Kulturzweinull.eu, 1. Juni 2012 29.350 folgen 443 folgen
  • 15. Twitter-Interview »Insgesamt beteiligten sich 79 Accounts an unserer Fragerunde [...]. Aktiv Fragen gestellt wurden von rund 25 Accounts, während die anderen offenbar aktiv mitlasen und Tweets retweetet haben. Potentiell wurden damit 67.430 Accounts erreicht und #asktheorchestra zum TrendingTopic.«* kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014 #AskTheOrchestra Beethovenfest Bonn | Oktober 2012 | Teilnehmende: • Stephen Maddock (Geschäftsführer City of Birmingham Symphony Orchestra) • Andreas Lichtschlag (Cellist Deutsches Symphonie-Orchester Berlin) • Ulrich König (Oboist Deutsche Kammerphilharmonie Bremen) • Violinist Immanuel Drißner und Flötistin Vera Becker (Bayerisches Staatsorchester) • Bratscher Sam Bustin und Gijs Kramers (Philharmonia Orchestra) hohe Reichweite direkter Austausch Musikvermittlung * Beethovenfest Bonn. #asktheorchestra: Was macht Ihr, wenn während des Konzerts eine Saite reißt?, beethovenfest.wordpress.com 11. Oktober 2012
  • 16. Proben-Tweetup hr-Sinfonieorchester kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014 #KultUp während der öffentlichen Probe und Aufführung von Richard Strauss’ Till Eulenspiegel | 16. September 2012 hohe Reichweite direkter Austausch Musikvermittlung Bereits 2 Wochen vor dem Tweetup: • Info-Tweets zum Orchester, Dirigenten, Werk, Komponisten, einzelnen Musikern • auf Tweets der Follower reagieren und mit ihnen interagieren Info-Tweets Blogbeitrag Werkeinführung
  • 17. Proben-Tweetup hr-Sinfonieorchester kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014 #KultUp hohe Reichweite direkter Austausch Musikvermittlung
  • 18. Proben-Tweetup hr-Sinfonieorchester »Twittern über ein Konzert von uns? Die Musik von hundert hr-Sinfonikern in 140 Zeichen packen? Wie soll das gehen? Nach anfänglichem Frozzeln sprudelten auch Nicht-Twitterer in den Sitzungen und Gesprächen hier im Hessischen Rundfunk vor Ideen, was man beobachten und weitergeben könnte. […] Hochachtung vor den kenntnisreichen Kommentaren der Twitterer. Für das hr-Sinfonieorchester war es ein spannender Versuch.« KultUp (5) beim hr-Sinfonieorchester – „Experiment mit frappierendem Charme“, kultup.org, 18. September 2012 kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014 Brigitte Schulz Pressereferentin hr-Sinfonieorchester
  • 19. Tweet up your cultural life!  der niederschwellige Einstieg via Twitter ermöglicht ein entspanntes Entdecken von kulturellen/musikalischen Themen  Interessierte erhalten auf unkomplizierte Art Einblick in die Arbeit von Orchestern  Verständnis für Arbeitsabläufe wird geweckt, Vorurteile abgebaut, Wissen aufgebaut Aktionen wie (online) Twitter-Interviews und (offline) Tweetups  schaffen ein gemeinsames Kulturerleben  lassen ein Gemeinschaftsgefühl entstehen  ermöglichen das Kennenlernen neu(gierig)er Menschen  vermitteln kulturelle Themen mit Kreativität und Spaß kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014
  • 20. BRAND ADVOCATES Die Freunde und Förderer im Netz kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014
  • 21. »Wat is en Brand Advocate?« brand advocate In electronic commerce and online advertising, a brand advocate is a person, or customer who talks favorably about a brand or product, an then passes on positive word-of-mouth (WOM) messages about the brand to other people. www.webopedia.com »Brand Advocates, das sind die BetreiberInnen der vielen, oftmals kleinen Blogs, die sich mit Kunst und Kultur beschäftigen. Oft werden sie von den Kultureinrichtungen nur belächelt beziehungsweise gar nicht wahrgenommen. Diese Haltung ist falsch, denn sie haben im Hinblick auf den nachhaltigen Erfolg eine viel größere Bedeutung als wir alle glauben.«* *Christian Henner-Fehr: Die überschätzten Influencer, kulturmanagement.wordpress.com, 7. Januar 2013 kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014 Christian Henner-Fehr kulturmanagement.wordpress.com
  • 22. Orchestrasfan Sarah’s Horn Hangouts klassische Musik aus Sicht eines Laien • Konzert-Couch Orchestrasfan lät Blogger/innen zu klassischem Konzert ein, wenn sie darüber berichten • Das etwas andere Interview @Orchestrasfan fragt @Orchestrasvoice (Treffpunkt hr-Sinfonieorchester/ hr2kultur) • www.orchestrasfan.de von und für Profis und Musikliebende • Sarah Willis, Hornistin der Berliner Philharmoniker, nutzt Googles Videochatdienst Hangout on Air um Kolleginnen und Kollegen zu jeweils rund einstündigen Gesprächen einzuladen. Sie möchte dabei von ihnen all das erfahren, was die Google-Suchergebnisse nicht über sie verraten. • www.sarah-willis.com/videos kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014
  • 23. Kunstvermittlung 2.0 Beitrag in »Kunstvermittlung 2.0: Neue Medien und ihre Potenziale«: Die Einsatzmöglichkeiten von Social Media im Orchester – das hr-Sinfonieorchester (Foto: hr/Ben Knabe) hat sie bereits erfolgreich erprobt Mehr zum Thema in meinem Beitrag »Die Einsatzmöglichkeiten von Social Media im Orchester« Im Herausgeberband zum 4. Viadrina Kulturmanagement Symposium: Hausmann, A./Frenzel, L. (Hrsg.) Kunstvermittlung 2.0: Neue Medien und ihre Potenziale Springer VS, Wiesbaden 2014 ISBN 978-3-658-02868-8 kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014
  • 24. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit! Für Fragen und Anmerkungen stehe ich gerne zur Verfügung: Kulturwirtschaftswege Birgit Schmidt-Hurtienne, M. A. Berta-Timmermann-Straße 68 52353 Düren Telefon: +49 (0)2421 88 77 73 E-Mail: info@kulturwirtschaftswege.de Internet: www.kulturwirtschaftswege.de Weblog: www.kulturwirtschaftswege.de/blog Twitter: www.twitter.com/KuWiWege Facebook: http://facebook.com/Kulturwirtschaftswege kulturwirtschaftswege.de | stARTcamp Köln | 27. September 2014