Das Dokument ist eine Zusammenfassung von Präsentationen auf der SEMSEO 2014, die verschiedene Aspekte des Online-Marketings behandeln, darunter SEO-Strategien, Linkaufbau für Online-Shops und die Entwicklung des Suchverhaltens. Es werden Empfehlungen zur Verbesserung der Webperformance, zur Steigerung der Sichtbarkeit und zu Content-Marketing-Taktiken gegeben. Zudem wird betont, dass ein guter Kundenservice und konsistente Firmeneinträge entscheidend sind, um im digitalen Zeitalter erfolgreich zu sein.

1. ONLINE MARKETING AUS LEIDENSCHAFT
kreativ – ganzheitlich – branchenspezifisch

2. SEMSEO 2014 Recap
Matthias Haltenhof, SEO

3. Vorstellung
• Matthias Haltenhof
• Baujahr 1981 in Magdeburg
• Student Information Management
an der Hochschule Anhalt(FH)
• Webprogrammierung seit 1999
• Erstkontakt SEO 2012
• Löwenstark seit Februar 2013

4. Der rote Faden aus der Linkabstrafung - Wilhelm Janssen und
Kamillo Kluth
• Empfehlung laut Johannes Mehlem: Links aktiv
abbauen statt nur Disavow

5. Hosting & Performance - Markus Käkenmeister
• Ladezeit beeinflusst direkt Conversion Rate
• IP-Wechsel durch Serverumzug -> Rankings für 5
Wochen runter, danach wieder hoch

6. Keynote - Kaspar Szymanski
• Brandbuilding durch guten Kundenservice
• Traffic über verschiedene Kanäle um Ausfallsicherheit
zu senken
• durch Service & Community zu Autorität werden
• mehr lange gute Artikel statt viele kurze

7. Steigerung lokaler Reichweite im digitalen Zeitalter - Niels
Dahnke und Marc Hildmann
• viele konsistente Firmeneinträge
• gute, hochauflösende Fotos
• Microformate zum Auszeichnen benutzen
• Google+ Local einsetzen
• Themen auf Bedürfnisse der Kunden zuschneiden
• durch Offline PR und Marketing Suchvolumen erzeugen
• Starting Zeit für SEO durch SEM überbrücken

8. Linkaufbau für Online-Shops - Markus Hövener
Kriterien:
• Domainpop
• Sichtbarkeitsverlauf
• offensichtlicher Linkverkauf
• bestehende Links prüfen und evtl. in Deeplinks umwandeln,
Links mit 404 auf 301 setzen
• Erwähnungen der Marke ohne Link wird wichtiger

9. Linkaufbau für Online-Shops - Markus Hövener
Potentiale:
• Links vom Hersteller in Deeplinks umwandeln
• Foren
• Gastbeiträge: wenig und gut
• Verbände: Mitgliedschaften checken, evtl Deeplinks
• PR machen: shopanbieter, gruenderszene
• lokale Seiten
• Referenzen
• Szene Websites, keine Test-Blogs

10. Future of Search - Karl Kratz & Frank Fuchs
• Entwicklung der Suche hin zu dialogorientiert
• Responsive Content

11. Online-Reputation-Management - Malte Landwehr und
Christian Scherg
• Potentiale pushen, Schlechtes verstecken
• unterschiedliche Arten von Ergebnissen in den Serps
zusammengewürfelt bei groben Suchanfragen

12. Content Marketing - Nils Dreyer und Dr. Jens Claussen
• mobile.de 1500 Wörter WDF*IDF
• Steigerung von 3 auf 1 für Skoda Superb
• 750 € für Text
• Formel wann sich diese Investition lohnt
• genau abschätzen bei welchen Keywirds wann sich ein
solcher Text lohnt
• WDF*IDF wirkt vor allem als Langtext

13. SEO-Klinik - Fili Wiese, Kaspar Szymanski, Jens Fauldraht und
Uwe Tippmann
• Breadcrump benutzen
• Anteil schlechten Contents kann ganze Seite runter ziehen
• Produkt oben, Text darunter, da nichts schlimmer ist, als wenn die Seite nicht
konvertiert
• Meta Keywords entfernen
• eigene Links zu G+ und FB nicht auf Nofollow setzen
• Kontakt & Impressum auf Index lassen
• alte schlecht Links disavowen
• canonical + noindex sagt, dass die zielseite auch noindex sein soll
• wenn Ratgeber auf der Seite, dann nicht als Blog, weil die Reihenfolge zu stark
wirkt

14. Kontaktdaten
• m.haltenhof@loewenstark.com
• https://twitter.com/MattHaltenhof
• https://www.facebook.com/matthias.haltenhof
• http://de.slideshare.net/MatthiasHaltenhof/