Die Open Source Bewegung im Software und Technikbereich sind eng mit dem Trend zur Share-Kultur verbunden. Alain Veuve zeigt auf, wie Open Source Paradigmen traditionelles Marketing beeinflussten und weiter beeinflussen werden.
Open/Share Kultur im Spannungsfeld zwischen Marketing und Technik
1. 1Mittwoch, 21. August 2013
Open/Share Kultur im Spannungsfeld
zwischen Marketing und Technik
Alain Veuve | Suisse Emex 2013 | 21.08.2013
2. 2Mittwoch, 21. August 2013
Über mich
Alain Veuve
Country Manager Schweiz bei AOE
Vorstand der TYPO3 Association
10 Jahre Erfahrung als Unternehmer,
Berater und Projektleiter im Internet und
IT Bereich
100+ Webprojekte mit Open Source
Software
12 Jahre Erfahrung mit TYPO3
Betriebswirtschaftliche Ausbildung
4. 4Mittwoch, 21. August 2013
Was ist Open Source?
Ein Modell zur Entwicklung von besseren Produkten
Gratis?
Software?
Sicherheitsprobleme?
Freaks?
Nischendasein? Garantie?
Web?
IP Killer?
Keine Organisation? Support?
5. 5Mittwoch, 21. August 2013
Herkunft
Poplulär durch Software – lange davor praktiziert
Kein neues Konzept: Bereits um 1900
tauschten amerikanische Autohersteller
Patente kostenlos und transparent im
grossen Stil aus
Linux (1992), Netscape/Mozilla (1998),
Firefox
6. 6Mittwoch, 21. August 2013
Populär durch Software – verbreitet in im Softwarebereich
Open Source Beispiele
8. 8Mittwoch, 21. August 2013
Open Source Werte
Schlüsselkomponenten im Open Source Movement
Freier Austausch von Wissen und Ideen
Honorierung von Mitarbeit & Mitwirken
Agile Vorgehensweise & Entwicklung
Offen für Neues (Open Mindset)
10. 10Mittwoch, 21. August 2013
Freier Austausch von Wissen und Ideen
Produktentwicklung und Verbesserung
Offen für neue Ideen
Customer Community
11. 11Mittwoch, 21. August 2013
Freier Austausch von Wissen und Ideen
Produktentwicklung
Offen für neue Ideen
Customer Community - Building
12. 12Mittwoch, 21. August 2013
Freier Austausch von Wissen und Ideen
Brand als Allgemeingut
Collaboration
Customer Community - Building
13. 13Mittwoch, 21. August 2013
Honorierung von Mitarbeit & Mitwirken
Rangliste der aktivsten Contributors
Motivation für neue Member
14. 14Mittwoch, 21. August 2013
Honorierung von Mitarbeit & Mitwirken
Rangliste der aktivsten Contributors
Motivation für neue Member
15. 15Mittwoch, 21. August 2013
Agile Vorgehensweise
Schnelle Reaktion
Situative Kampagnen
In Wechselwirkung mit den Kunden
19. 19Mittwoch, 21. August 2013
Marketing & Werbung mit Open Source Elementen
1. Source/Brand öffnen
Konsumenten lehnen sich nicht mehr
zurück und lassen sich mit einer Brand und
deren Werte füttern
Sie wollen mit der «Brand-Source»
interagieren, wie auch der Software-
entwickler mit dem Source-Code was
machen möchte
Das heisst, dem Kunden Zugang zur Brand
zu geben und ihn zu ermuntern gebrandete
Projekte mitzugestalten
20. 20Mittwoch, 21. August 2013
Marketing & Werbung mit Open Source Elementen
2. Gastgeber statt Gralshüter sein
Die Konsumenten wollen ihre eigene Party
mit Ihrer Brand abfeiern
Ablauf bestimmen Sie nicht mehr alleine
Seien Sie Gastgeber, nicht Türsteher der
Party – es geht um Ihre Brand
21. 21Mittwoch, 21. August 2013
Marketing & Werbung mit Open Source Elementen
Ihre Kunden sind cleverer als Sie
Kunden kennen ihre Produkte und die
Wirkung der Vermarktung meist viel
besser als Sie
Auch die mühsamen Kunden, die welche
immer wieder über jedes Detail
fachsimpeln und Ihren Kundendienst auf
Trab halten gehören dazu – ja sind wohl die
wertvollsten
Lernen Sie von Ihren Kunden, auch wenn
diese Dinge sagen die Ihnen nicht passen.
22. 22Mittwoch, 21. August 2013
Marketing & Werbung mit Open Source Elementen
Versuchen Sie agil zu bleiben
Verabschieden Sie sich von Jahresplänen
Definieren Sie mögliche Massnahmen die
an Ihrer Marketingstrategie ausgerichtet
sind
Reagieren Sie auf Ereignisse, Reaktionen
von Kunden und Mitbewerbern
Behalten Sie den Humor
23. 23Mittwoch, 21. August 2013
Vielen Dank!
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Blog: www.alainveuve.ch
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