Das Dokument von Alain Veuve diskutiert Open Source als Modell für Produktentwicklung, das auf den Werten des freien Wissensaustauschs, Mitwirkung und agilen Methoden basiert. Es bietet Tipps für Marketingstrategien, die den Einfluss der Kunden betonen und ermutigt Unternehmen, eine offene Interaktion mit ihren Zielgruppen zu fördern. Durch den Wandel vom traditionellen Marketing hin zu einer Gastgeberrolle sollen Unternehmen davon profitieren, dass Kunden aktiv an der Gestaltung der Marke teilnehmen.

1. 1Mittwoch, 21. August 2013
Open/Share Kultur im Spannungsfeld
zwischen Marketing und Technik
Alain Veuve | Suisse Emex 2013 | 21.08.2013

2. 2Mittwoch, 21. August 2013
Über mich
Alain Veuve
 Country Manager Schweiz bei AOE
 Vorstand der TYPO3 Association
 10 Jahre Erfahrung als Unternehmer,
Berater und Projektleiter im Internet und
IT Bereich
 100+ Webprojekte mit Open Source
Software
 12 Jahre Erfahrung mit TYPO3
 Betriebswirtschaftliche Ausbildung

3. 3Mittwoch, 21. August 2013
Herkunft, Beispiele & Abgrenzung

4. 4Mittwoch, 21. August 2013
Was ist Open Source?
Ein Modell zur Entwicklung von besseren Produkten
Gratis?
Software?
Sicherheitsprobleme?
Freaks?
Nischendasein? Garantie?
Web?
IP Killer?
Keine Organisation? Support?

5. 5Mittwoch, 21. August 2013
Herkunft
Poplulär durch Software – lange davor praktiziert
 Kein neues Konzept: Bereits um 1900
tauschten amerikanische Autohersteller
Patente kostenlos und transparent im
grossen Stil aus
 Linux (1992), Netscape/Mozilla (1998),
Firefox

6. 6Mittwoch, 21. August 2013
Populär durch Software – verbreitet in im Softwarebereich
Open Source Beispiele

7. 7Mittwoch, 21. August 2013
Abgrenzung
Heute geht es nicht um Software!

8. 8Mittwoch, 21. August 2013
Open Source Werte
Schlüsselkomponenten im Open Source Movement
 Freier Austausch von Wissen und Ideen
 Honorierung von Mitarbeit & Mitwirken
 Agile Vorgehensweise & Entwicklung
 Offen für Neues (Open Mindset)

9. 9Mittwoch, 21. August 2013
Markom Beispiele mit Open Source Elementen

10. 10Mittwoch, 21. August 2013
Freier Austausch von Wissen und Ideen
 Produktentwicklung und Verbesserung
 Offen für neue Ideen
 Customer Community

11. 11Mittwoch, 21. August 2013
Freier Austausch von Wissen und Ideen
 Produktentwicklung
 Offen für neue Ideen
 Customer Community - Building

12. 12Mittwoch, 21. August 2013
Freier Austausch von Wissen und Ideen
 Brand als Allgemeingut
 Collaboration
 Customer Community - Building

13. 13Mittwoch, 21. August 2013
Honorierung von Mitarbeit & Mitwirken
 Rangliste der aktivsten Contributors
 Motivation für neue Member

14. 14Mittwoch, 21. August 2013
Honorierung von Mitarbeit & Mitwirken
 Rangliste der aktivsten Contributors
 Motivation für neue Member

15. 15Mittwoch, 21. August 2013
Agile Vorgehensweise
 Schnelle Reaktion
 Situative Kampagnen
 In Wechselwirkung mit den Kunden

16. 16Mittwoch, 21. August 2013
Agile Vorgehensweise
 Schnelle Reaktion
 Situative Kampagnen

17. 17Mittwoch, 21. August 2013
Agile Vorgehensweise
 Schnelle Reaktion
 Situative Kampagnen

18. 18Mittwoch, 21. August 2013
4 Tipps für Werbung & Marketing mit Open Source Elementen

19. 19Mittwoch, 21. August 2013
Marketing & Werbung mit Open Source Elementen
1. Source/Brand öffnen
 Konsumenten lehnen sich nicht mehr
zurück und lassen sich mit einer Brand und
deren Werte füttern
 Sie wollen mit der «Brand-Source»
interagieren, wie auch der Software-
entwickler mit dem Source-Code was
machen möchte
 Das heisst, dem Kunden Zugang zur Brand
zu geben und ihn zu ermuntern gebrandete
Projekte mitzugestalten

20. 20Mittwoch, 21. August 2013
Marketing & Werbung mit Open Source Elementen
2. Gastgeber statt Gralshüter sein
 Die Konsumenten wollen ihre eigene Party
mit Ihrer Brand abfeiern
 Ablauf bestimmen Sie nicht mehr alleine
 Seien Sie Gastgeber, nicht Türsteher der
Party – es geht um Ihre Brand

21. 21Mittwoch, 21. August 2013
Marketing & Werbung mit Open Source Elementen
Ihre Kunden sind cleverer als Sie
 Kunden kennen ihre Produkte und die
Wirkung der Vermarktung meist viel
besser als Sie
 Auch die mühsamen Kunden, die welche
immer wieder über jedes Detail
fachsimpeln und Ihren Kundendienst auf
Trab halten gehören dazu – ja sind wohl die
wertvollsten
 Lernen Sie von Ihren Kunden, auch wenn
diese Dinge sagen die Ihnen nicht passen.

22. 22Mittwoch, 21. August 2013
Marketing & Werbung mit Open Source Elementen
Versuchen Sie agil zu bleiben
 Verabschieden Sie sich von Jahresplänen
 Definieren Sie mögliche Massnahmen die
an Ihrer Marketingstrategie ausgerichtet
sind
 Reagieren Sie auf Ereignisse, Reaktionen
von Kunden und Mitbewerbern
 Behalten Sie den Humor

23. 23Mittwoch, 21. August 2013
Vielen Dank!
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