Der Takt der digitalen Welt ist rasant. Welche Themen müssen Entscheider auf der Agenda haben? Diesen Fragen widmete sich eine Podiumsdiskussion der SCHICKLER Unternehmensberatung bei den Medientagen München. Moderator war Alexander Kahlmann, Geschäftsführer bei SCHICKLER. Er stellte zur Einleitung in die Diskussion Highlights aus aktuellen Studien von SCHICKLER vor, u.a. "What´s (truly) hot" (Entwicklung der digitalen Märkte), "Topografie der Zukunft" (Mega-Trends in der digitalen Wirtschaft). Alexander Kahlmann ist auch Autor der Whitepaper von SCHICKLER zu Facebook-Commerce und Social TV. http://www.schickler.de/unternehmensberatung/ebusiness.html

1. Online und Social Media Landscape 2011

2. Reichweitenwachstum formt die Medienlandschaft.
Internet-Nutzer weltweit (in Mio.)
2.500
Dot-com Bubble Erholung Web 2.0
2.000
1.500
1.000
500
0
95
96
97
98
99
00
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
19
19
19
19
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20
20
20
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20
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20
20
20
20
20
20
Quelle: Internet World Stats
Oktober 2011 Seite 1

3. Die Online-Landschaft ist heute komplexer als je zuvor.
Sharing NFC
Search Social
Networking Konvergenz
Shopping-
E-Commerce Reich-
Clubs Real Time
weite Markets
Cloud
Yield Targeting Vernetzung
Management
Couponing Social Gaming Augmented
Reality
Paid Content Browser
Gaming Mobile
Location
Bewegtbild- Based
Werbung Tablets Outernet Services
Oktober 2011 Seite 2

4. Research hilft, Trends / Strukturen zu identifizieren.
Oktober 2011 Seite 3

5. Analyse von über 270 Transaktionen.
Strategische Investoren Finanzinvestoren
Google (39) Accel Partners (53)
Apple (9) Bessemer Venture (23)
Facebook (12) Fbfund (20)
Google Ventures (15)
Amazon (13)
Kleiner Perkins (28)
Microsoft (9)
Sequoia Capital (55)
82 Transaktionen 194 Transaktionen
Oktober 2011 Seite 4

6. Social Media treibt zunehmend die Entwicklung.
Dauerhaft ?
Monetarisierbar?
Und der Rest?
Oktober 2011 Seite 5

7. Investment-Fokus der „Internet-Insider“ zeigt Trends auf.
Unterstützende
Vernetzung Technologien
Transaktionen
Monetarisierung
Aufteilung der Investments
Content Outernet
Konvergenz Gaming
Quelle: SCHICKLER Studie „Topografie der Zukunft“ 2011
Oktober 2011 Seite 6

8. Vernetzung ist das Thema Nummer 1.
Investmentverteilung
„Vernetzung“ Auswahl Trends
Friend Relationship Mgmt.
Suche/ Social
Vergleich Networking Social Graph
14% 51% Full-Life-Coverage
Social Commerce
Konvergenz - Social Television
35% Investitionen (Beispiele)
Vernetzung
Wissen
Quelle: SCHICKLER Studie „Topografie der Zukunft“ 2011
Oktober 2011 Seite 7

9. Facebook dominiert die in Social Nets verbrachte Zeit.
Verbrachte Minuten pro Monat in Mio. (USA)
53.457
724 624 565 326
Facebook Blogger Tumblr Twitter LinkedIn
Quelle: Nielsen, Mai 2011
Oktober 2011 Seite 8

10. Auch im Markenvergleich liegt Facebook weit vorne.
Verbrachte Minuten pro Monat in Mrd. (USA)
53,5
17,2
12,5 11,4
9,5 9,1
4,5 4,3 4,3 3,4
Quelle: Nielsen, Mai 2011
Oktober 2011 Seite 9

11. Der Markt für Social Media reift und konzentriert sich.
10%
28%
90% =
40 Mio.
Traffic- Social Media Page Views
Konzentration Nutzer
Oktober 2011 Seite 10

12. Social Media ist auch in der Vermarktung angekommen.
Budgets 2011: Auswahl Trends
Welchen Anteil am Marketing-Budget
hat Social Media Marketing?
Integrierte
Kundenkommunikation.
5,6%
Anteil von Social Media
am Marketingbudget
Neue Formen der
Erfolgsmessung.
Quelle: SCHICKLER Studie „Mit Social Media Marketing zum Erfolg“ 2011
Oktober 2011 Seite 11

13. Übergreifender Markendialog ist Realität geworden.
Quelle: Old Spice Websites
Oktober 2011 Seite 12

14. Die Reise hat gerade erst begonnen.
Entwicklung: Wie stark werden die Budgets für Social Media
Marketing in den kommenden drei Jahren wachsen?
+ 200%
2011 2014
Einfluss auf die Online-Werbevermarktung?
Quelle: SCHICKLER Studie „Mit Social Media Marketing zum Erfolg“ 2011
Oktober 2011 Seite 13

15. Der Werbemarkt wächst derweil „klassisch“…
Marktentwicklung Deutschland
(Gesamtmarkt Online-Werbung in Mio. EUR)
7.000
6.230
5.357
6.000
4.258 „klassische“
5.000 60,7%
3.667 58,8% Online- Werbung
4.000 2.907 54,6%
3.000 52,4% 33,3% Search
51,7% 38,1% 34,9%
2.000 40,3%
40,9%
1.000 6,0% Affiliate
7,4% 7,3% 7,2% 6,3%
0
2007 2008 2009 2010 2011f
Quelle: OVK 2011
Oktober 2011 Seite 14

16. … denn weiterhin dominiert die Reichweitenvermarktung.
Investmentverteilung
„Monetarisierung“ Trends
Weiterentwicklung Targeting
Payment-
Lösungen Real Time Bidding
16%
Video Advertisement
Mobile
84% Investitionen (Beispiele)
Reichweiten-
vermarktung
Quelle: SCHICKLER Studie „Topografie der Zukunft“ 2011
Oktober 2011 Seite 15

17. Ist „Social“ das Salz in der Suppe für Werbevermarktung?
30%
Ja:
Soziale Netzwerke
Werbevermarktung
Marktwachstum
„Social“ als Wachstumstreiber
20%
Gaming Zunehmende Überschneidungen
Suchmaschinen
10%
Aber:
E-Commerce Marktplätze Unterschiedlicher Reifegrad
Gatekeeper-Risiko
0% 10% 20% 30%
Rentabilität (Einschätzung SCHICKLER)
Quelle: SCHICKLER Studie „What‘s truly hot“ 2011
Oktober 2011 Marktgröße auf Grund des deutlich Seite 16
größeren Volumens nicht maßstabsgetreu

18. Thesen zur Diskussion
Social Media hat Heimvorteile (Targeting, Nutzeraktivität)
- Publisher / Portale müssen sich anpassen.
Wie können / müssen Content Publisher und Portale mit den
Vorteilen von Sozialen Netzwerken gleichziehen?
Oktober 2011 Seite 17

19. Thesen zur Diskussion
Beschränkung auf wenige Social Media Partner ist
gefährlich: Marktdynamik fordert Flexibilität.
Wie viel Komplexität in Social Media Aktivitäten ist
verkraftbar? Wie viel sinnvoll?
Oktober 2011 Seite 18

20. Thesen zur Diskussion
Die Konzentration sozialer Netzwerke schreitet voran.
Nur wer die Masse bedient, überlebt.
Wird die Konzentration andauern? Wo bleiben
Long Tail-Vermarktung und Nischen-Netzwerke?
Oktober 2011 Seite 19

21. Thesen zur Diskussion
Social Media bietet echtes Brand Engagement.
Online Image-Kampagnen können nicht mehr ohne.
Kann die klassische Online-Vermarktung ein vergleichbares
Brand Engagement bewirken?
Oktober 2011 Seite 20

22. Thesen zur Diskussion
Klassische Werbevermarktung wird automatisiert –
gleichzeitig werden Social Media Manager Mangelware.
Wo sind Menschen besser als Algorithmen? Wie müssen
Publisher und Vermarkter sich personell aufstellen?
Oktober 2011 Seite 21

23. Podiumsdiskussion
Oliver Eckert Philipp Justus Jan Oetjen Marc Schröder
Tomorrow Focus ZANOX 1&1 / web.de RTL Interactive
Media / Finanzen 100
Oktober 2011 Seite 22

24. Vielen Dank!