Das Dokument beschreibt Content PR als eine Form der Öffentlichkeitsarbeit, die sich auf relevante, nützliche und ansprechende Inhalte konzentriert, um den Dialog mit Zielgruppen zu fördern. Es wird erläutert, wie sich die Unternehmenskommunikation im Web 3.0 von klassischer PR unterscheidet, indem Kunden aktiv Inhalte steuern und sich selbst informieren können. Content PR nutzt verschiedene Medienformate und Plattformen, um Inhalte mehrfach und crossmedial zu verbreiten.

1. CONTENT PR
NEUE WEGE DER
UNTERNEHMENSKOMMU
NIKATION IM WEB 3.0

2. Content PR ist Öffentlichkeitsarbeit mit Inhalten,
die wirklich relevant sind - für die Medien, aber
vor allem für die Zielgruppen.
Content PR ist direkter Dialog mit den
Zielgruppen.
Content PR basiert auf nützlichen, hilfreichen und
überzeugenden Inhalten, die weitererzählt, geteilt
und empfohlen werden, um so die
Aufmerksamkeit für das Unternehmen, Produkte
und Marken in der Öffentlichkeit und direkt bei
den Zielgruppen zu stärken.
Was ist Content PR?
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3. © ADENION GmbH
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User
generierte
Inhalte
Medien
Inhalte
.
.
Web 1.0
Lese-Web
1996
100.000
Websites
User
generierte
Inhalte
Medien
Inhalte
.
.
Web 2.0
Mitmach-Web
2008
160.000.000
Websites
User
generierte
Inhalte
Medien
Inhalte
.
.
Web 3.0
Semantisches
Web
2013
677.000.000
Websites
€€€€€
€€€€€
€€€€€
€€€€€€
€€€€€€€€€
€€€€€€€€€
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€€€€€€€
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Die Evolution des Internets

4. © ADENION GmbH
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• Klassische Unternehmenskommunikation
• Sie setzen die ThemenWeb 1.0
• Dialog Kommunikation
• Ihre Kunden diskutieren die InhalteWeb 2.0
• Inbound Kommunikation
• Ihre Kunden steuern die InhalteWeb 3.0
Evolution der PR

5. PR-Botschaft push Zielgruppe
Push vs. Pull
Zielgruppe pull PR-Botschaft
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6. © ADENION GmbH
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Klassische PR vs. Content PR
Klassische
PR
Push-PR:
„Was wollen wir
kommunizieren?“
„Wir haben ein
innovatives und
revolutionäres
Produkt.“
Verbreitung über
Medienmittler
Content PR
Pull-PR:
„Was wollen
unsere Kunden
wissen?“
Bei uns findest Du
hilfreiches Know-
how, um Deine
Probleme zu
lösen.“
Selbst-
Veröffentlichung
erreicht Zielgruppe
direkt
Methode
Botschaft
Kanal

7. Relevant Nützlich Unterhaltsam
Die 3 Säulen der Content PR
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8. Was sind relevante Inhalte?
Relevante Inhalte
Wissen
News
Tipps
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9. © ADENION GmbH
MedienplanungOnline-
Mitteilungen
Präsentationen
Social Media
Postings
Newsletter
Leitfäden & E-
Books
Bilder &
Videos
Content PR Medienformate
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10. Präsentation
Info-
grafik
Video
Whitepaper
Blog
Bild
Newsletter
Präsen-
tation
Statistik
Online
Mitteilung
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Inhalte mehrfach nutzen

11. Presseportale
• Newsportale
• Fachportale
• Regionale Portale
Themenportale
• Branchenportale
• Themen-Blogs
• Experten-Netzwerke
• Wissensportale
Social Media
• Social Networks
• Bilderportale
• Videoportale
• Dokumenten-
Netzwerke © ADENION GmbH
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Whitepaper
Blog
Bild
Newsletter
Präsen-
tation
Statistik
Präsentation
Info-
grafik
Video
Online
Mitteilung
Inhalte crossmedial veröffentlichen

12. RelevanteInhalte
• Experten Wissen
• Branchentrends
• Tipps & Tricks
• Antworten auf
Fragen
• Lösungen für
Probleme
• Unterhaltung
• Storytelling
• Fallbeispiele
MultimedialeFormate
• Pressemitteilungen
• Online-Mitteilungen
• Fachbeiträge
• Präsentationen
• Leitfäden / E-Books
• Bilder / Infografiken
• Videos
• Social Media News
Veröffentlichung
• Presseportale
• Branchenportale
• Artikelportale
• Dokumenten-
Netzwerke
• Social Networks
• Expertenportale
• Verbraucherforen
Portfolio Content PR
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13. Leitfaden: Content PR
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Folie 13
Content PR: Neue Wege der
Unternehmenskommunikation
im Web 3.0
Hier kostenlos abrufen
http://www.pr-gateway.de/white-papers/content-
pr-erfolgreich-kommunizieren-web-30

14. PR-Gateway – für maximale Reichweite und Sichtbarkeit
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