Dieser Track zeigt die Neuigkeiten rund um den Google Tagmanager sowie eine alternative Tagmanagement Lösung, die vor allem Konzernrichtlinien entgegenkommt.

1. TAG MANAGEMENT –
DEPLOYEN SIE CODES EFFIZIENT
GTM News
Julian Herdlicka, e-dialog
Wien, 23. Februar 2016

2. Seite 2
GTM - neue Features: Ordner
Gestiegene Anforderungen an den GTM (Tracking, Remarketing, Affiliate, CRM,
...) führt zu einer Vielzahl an unterschiedlichen Tags innerhalb des GTM
->Unübersichtlichkeit innerhalb des GTM
Lösung: Ordner

3. Seite 3
GTM - neue Features: Environments
Testing von neuen Tags:
Bisher:
● Preview Funktion von Versionen via Cookie
Mit Environments:
● Publishen von Versionen in Environments
● Preview Funktion von Environments via Cookie

4. Seite 4
GTM - neue Features: Environments
Es können beliebig viele Environments angelegt werden.
Es gibt 2 Möglichkeiten diese Environments zu nutzen:
● Implementierung eines eigenen Code-Snipplets (statt dem Standard Code)
● Sharen eines Environment Cookies

5. Seite 5
GTM - neue Features: Environments
Eigenes Code-Snipplet:
Durch die Implementierung des Code Snipplet wird für jeden User die aktuell publizierte Version des
Environments geladen.
Einsatzzweck:
● Test Instanz des CMS unter testing.meine-firma.at
Vorteil:
● Unabhängig von Cookies
Nachteil:
● Eigenes Code Snipplet muss implementiert werden

6. Seite 6
GTM - neue Features: Environments
Sharen eines Environments Cookies:
Durch das Environment Cookie wird für diesen Browser immer die aktuell publizierte Version des
Environments geladen.
Einsatzzweck:
● Test Instanz des CMS unter testing.meine-firma.at
● Testing spezieller Features für eine Abteilung bzw. Bereich der Seite
Vorteil:
● Kein eigener Code muss implementiert werden
● Möglichkeit deziedierte Environments für Abteilungen
● Die Preview ist gebunden auf das Environment und nicht die Version wie bisher
Nachteil:
● Abhängigkeit von Cookies

7. Seite 7
GTM - neue Features: Environments
Publish-Prozess:
Unter “Versionen” können alle bisher erstellten Versionen in den angelegten Enviroments gepublished
werden

8. Seite 8
GTM - neue Features: Maleware-Detection
Potentielle Maleware-Quellen
● 3rd Party Libraries
● 3rd Party Templates
Anzeichen für Maleware:
● Ungewollte URL Redirects
● Pop-Ups
● Veränderte Suchergebnisse
● Browser Toolbars bzw. Side Search Bars
Google scannt alle Container regelmäßig nach potentieller Maleware. Sobald Maleware erkannt wird wird
der Admin des Containers konaktiert und der Tag mit Maleware nicht mehr gefeuert.

9. Seite 9
GTM - neue Features: Ausblick auf 2016/2017
???

10. Seite 10
GTM: Anregungen
Umstieg auf GTM:
● Implementierung von 2 Containern - Tracking und Marketing
● Phasenweise Umstellung von nativer Implementierung und GTM Implementierung
● Quick Solution: CSS Selektor vs Datalayer
Fortgeschrittene Themen:
● Analyse der Dwell Time von SEO/SEA Traffic via GTM
● Nutzung der GTM API im Konzernumfeld
● Dynamische Nutzung der UA-ID/Properties abhängig von URLs
● Implementierung externer APIs - z.b. Wetter API
● Scroll Tracking

11. Fragen hier und bei uns am Stand :)
GTM News

12. Seite 12
Herzlichen Dank!
Julian Herdlicka
Head of Digital Analytics
herdlicka@e-dialog.at
+43-1-309 09 09- 21
www.e-dialog.at