AGENDA 1. Transparency and Consent Framework 2.0: aktueller Stand 2. Google im TCF v2.0 3. Das Design 4. LIVE DEMO: Funktionsweise/Einstellungen: - Domains mit Traffective Programmatic Stack - Domains außerhalb der Traffective Services - Crawler, Cookie Monitoring und Einstellung Ihrer Vendoren

1. PUBLISHER MONETIZATION PLATFORM
WEBINAR
“Consent Management Tool
- Google Update“

2. Agenda
1. Transparency and Consent Framework 2.0: aktueller Stand
2. Google im TCF v2.0
3. Das Design – der Weg zur finalen Version in Zahlen
4. LIVE DEMO:
Funktionsweise/Einstellungen:
• Domains mit Traffective Programmatic Stack
• Domains außerhalb der Traffective Services
• Cookie Monitoring und Einstellung Ihrer Vendoren

3. Agenda
1. Transparency and Consent Framework 2.0: aktueller Stand
2. Google im TCF v2.0
3. Das Design – der Weg zur finalen Version in Zahlen
4. LIVE DEMO:
Funktionsweise/Einstellungen:
• Domains mit Traffective Programmatic Stack
• Domains außerhalb der Traffective Services
• Cookie Monitoring und Einstellung Ihrer Vendoren

4. Das Transparency & Content Framework
IAB Europe schuf das TC-Framework (TCF) als Industrierahmen für Unternehmen, zur Einhaltung der
GDPR. Innerhalb des Frameworks sind alle Prozesse für die Einholung der Zustimmung des Benutzers und
der Weiterleitung dieser Informationen durch die Werbelieferkette standardisiert!
IAB verlangt von allen Verkäufern, sich
zu registrieren
wie sie Benutzerdaten verarbeiten
(Zustimmung oder berechtigtes
Interesse)
Allgemeingültige Richtlinien für alle
CMPs zur Einholung von Consents, um
Entscheidungen zur Nutzung von Daten
zu legitimieren. (UI, Purposes, etc)
Standardisierte Weitergabe der
Benutzer-Auswahl von CMP bis zur
Anzeigenplattform und
von der Anzeigenplattform zu den
Verkäufern

5. Funktionsweise Transparency and Consent Framework v2.0
Kommunikation mit TCF Signalen für Verwendung personenbezogener Daten im digitalen Ökosystem.
https://vendorlist.consensu.org/v2/vendor-list.json

6. Status Quo Transparency and Consent Framework v2.0
Am 15. August wird das Transparency & Consent Framework (TCF) v1.1 abgeschaltet und durch TCF v2.0 ersetzt:
Ø Über 500 Anbieter haben sich für die Implementierung von TCF v2.0 registriert
Ø 75% davon sind schon heute in der Lage die TCF v2.0 Signale zu verarbeiten
Ø Dabei sind schon heute viele der größten Anbieter in der programmatischen Werbung, unter anderem:
Ø Google
Ø GroupM
Ø Criteo
Ø Magnite
Ø Mediamath
Ø Adobe
Ø Oracle
Ø The Trade Desk
Ø Xandr

7. Agenda
1. Transparency and Consent Framework 2.0: aktueller Stand
2. Google im TCF v2.0
3. Das Design – der Weg zur finalen Version in Zahlen
4. LIVE DEMO:
Funktionsweise/Einstellungen:
• Domains mit Traffective Programmatic Stack
• Domains außerhalb der Traffective Services
• Cookie Monitoring und Einstellung Ihrer Vendoren

8. Google im TCF v2.0
Google ist seit 23.07.2020 dem IAB TCF v2 Framework als Vendor beigetreten.
Ø Googles EU-Richtlinie besagt, dass Publisher die rechtsgültige Zustimmung des Endnutzers zur Verwendung von Cookies
oder anderer lokaler Speicherung, wo dies gesetzlich vorgeschrieben ist, einzuholen hat
Ø Im TCF v2.0 bedeutet dies: Zustimmung zu Zweck 1 (Informationen auf einem Gerät speichern und/oder abrufen)
Ø Der Google Ad Manager hat aktuell keine Möglichkeiten zur Cookielosen-Auslieferung von Werbebuchungen
Ø An einer begrenzten Adserving-Lösung, um diesem Szenario zu begegnen, wird laut Google gearbeitet:
Ø Zunächst nur für direkte Buchungen im AdServer
Ø Szenarien für programmatic Auslieferungen werden geprüft

9. Google im TCF v2.0
Buchungen im AdManager müssen korrekt konfiguriert werden:
Ø Für IAB zertifizierte Vendoren gibt es keinen Handlungsbedarf (Signale werden automatisch verwertet)
Ø Nicht im IAB gelistete Anbieter benötigen zusätzlich die Einholung einer gültigen Zustimmung via CMP:
Ø Google pflegt neben dem IAB eine zusätzliche Vendoren Liste um
Publishern die DSGVO-konforme Auslieferung via AdManager,
auch für nicht IAB-zertifizierte Anbieter, zu ermöglichen
(Google Anzeigentechnologie-Anbieter – ATP)
Ø Bei Verwendung nicht zertifizierter Anbieter über die Google
ATP-Liste müssen sie sicherstellen den Consent für diese über
ihr Consent-Management-Tool einzuholen
Ø Das Traffective CMP bietet ihnen hier den Zugriff auf die Google
ATP-Liste und übermittelt den zusätzlichen AC-String an den Google AdManager zur Verwertung

10. Google im TCF v2.0
Googles Timeline bei Verwendung des TCF v2.0:
Ø Übermittlung von TCF v2.0 Signale greifen automatisiert
Ø Die manuelle Konfiguration der Zustimmung für Google Anzeigenpartner entfällt – wenn diese im IAB Framework aktiv
sind
Ø Googles additional Consent String zur Auslieferung von Werbekampagnen wird benötigt
Ø Ab 15. August werden 100% der TCF Signale ausgelesen und entsprechend respektiert

11. Agenda
1. Transparency and Consent Framework 2.0: aktueller Stand
2. Google im TCF v2.0
3. Das Design – der Weg zur finalen Version in Zahlen
4. LIVE DEMO:
Funktionsweise/Einstellungen:
• Domains mit Traffective Programmatic Stack
• Domains außerhalb der Traffective Services
• Cookie Monitoring und Einstellung Ihrer Vendoren

12. Das Design - Klare Spielregeln für alle!

13. Das Design im TCF v2.0 – Vorgaben IAB
ü Zum jetzigen Zeitpunkt dürfen lediglich über so genannte
1-Weg-Modelle (zur Einholung von Consent) TCF v2.0
Signale gesetzt werden.
ü Klare Spielregeln zu allen Bestandteilen:
ü Informationen im Banner
ü Opt-Out / Opt-In
ü Berechtigtes Interesse
ü Abfrage für Consents

14. Agenda
1. Transparency and Consent Framework 2.0: aktueller Stand
2. Google im TCF v2.0
3. Das Design – der Weg zur finalen Version in Zahlen
4. LIVE DEMO:
Funktionsweise/Einstellungen:
• Domains mit Traffective Programmatic Stack
• Domains außerhalb der Traffective Services
• Cookie Monitoring und Einstellung Ihrer Vendoren

15. Zeitlicher Ablauf bei Aufruf der Webseite
Um den rechtlichen Anforderungen gerecht zu werden empfiehlt sich folgender Ablauf:
• Zeitgleich: Hinweis auf Datenschutzerklärung
• Information über weitere Cookies
• Einholen der Einwilligung
Erfolgt gemeinsam
über CMP-Banner
1.
2.
3.
Diese sind nicht exakt
formuliert und lassen
Spielraum in der Interpretation
zu (Art. 5 Abs. 3 ePrivacy-RL)
Bei Aufruf der Seite nur „erforderliche“ Cookies setzen
(à in Datenschutzerklärung / Consent-Management-UI aufnehmen)
Bei Einwilligung -> Setzen weiterer Cookies

16. Das Traffective Consent Management Tool Managed Version v2.0
Das Traffective Consent Management Tool
basiert auf folgenden Bestandteilen
• Technical-Standard-Framework (IAB TCF v2.0)
• IAB Global Vendor List Format v2
• TCF CMP JavaScript API v2
• Traffective Vendor List
• Publisher Vendor List
• Custom Styling & Translation Editor
• CMP User Interface

17. Das Traffective CMP als Zustimmungsverwaltungssystem, weil:
AKTUELLE ERKENNTNISSE
• Wer Cookies einsetzt, braucht eine „aktive“
Einwilligung.
• Eine Opt-out-Lösung reicht nicht mehr aus.
• Die heute noch so beliebte Formulierung, „wenn
Sie jetzt weiter surfen, stimmen sie der
Verarbeitung Ihrer Daten zu.“ ist nicht mehr
zulässig.
• Eine solche stillschweigende Einwilligung ist
unwirksam.
• Das gilt sowohl für Cookies mit
personenbezogenen Inhalten wie auch
mit anonymen Inhalten.
DARUM CONSENT MANGEMENT TOOL
• Aktuell höchste DSGVO-Konformität.
• Alle erforderlichen Informationen zur Verfügung
stehen.
• Umfassende Möglichkeiten des Nutzers,
Einwilligungen zu verwalten.
• Alle Consents in einem Tool verwaltet werden
können.
• Basierend auf IAB Transparency & Consent
Framework.

18. GET READY FOR
PROGRAMMATIC
NOW!