Die 'Initiative Junge Leser' (jule) ist ein Netzwerk und Wissensdatenbank für Zeitungen, das darauf abzielt, junge Menschen zur Nutzung von Zeitungen zu bewegen. Ziel ist der Austausch bewährter Praktiken und die Systematisierung von Erfahrungen zur Ansprache junger Leser durch regelmäßige Workshops und eine gemeinsame Datenbank. Mitgliedsverlage profitieren von Wissen, Vernetzung und Investitionssicherheit zur Förderung ihrer Kinder- und Jugendengagements.

1. Netzwerk und
Wissensdatenbank der Zeitungen
Fragen und Antworten
jule : Initiative junge Leser GmbH

2. „jule ist ein Netzwerk, mit
dem wir alle einen kompletten, 2
transparenten Überblick bekommen,
was getan werden kann, um junge
Menschen zur Zeitung
zu bringen.“
Martin Wunnike
Was ist jule?
Verlagsleiter jule ist Netzwerk und Wissensdatenbank zum Thema Kinder- und Jugendengagement der
Mittelbayerische Zeitung
Zeitungen. Das jule-Team besteht aus Experten in den Bereichen Redaktion, Marketing
und Forschung/Projekte.
Warum die Initiative junge Leser?
Die Vielfalt der bestehenden Maßnahmen zur Ansprache junger Leser erfordert eine Syste-
matisierung und Bewertung. Die Arbeit der Verlage bringt eine Fülle an relevanten Erkennt-
nissen für das Zukunftsfeld junge Leser mit sich, die bislang nur unzureichend kommuniziert
werden. Für die sich im Umbruch befindende Branche bleiben wichtige Informationen oft
verborgen bzw. erfahren nur zufällige Verbreitung.
Welche Ziele hat jule?
jule hat es sich zur Aufgabe gemacht, mit dem Betrieb einer Datenbank, eines Netz-
werkes und regelmäßigen Workshops einen kontinuierlichen Austausch zwischen den
Mitgliedsverlagen herzustellen, Wissen und Erfahrungen zu systematisieren und wieder
ins Netzwerk zu geben.
Wer sind die Initiatoren und handelnden Personen?
jule-Gesellschafter sind der BDZV e. V. und die TBM Marketing GmbH. jule-Geschäftsfüh-
rer sind Thomas Bertz (TBM), Sönke Jessen (TBM) und Jörg Laskowski (BDZV). Sitz der
Gesellschaft ist Großburgwedel bei Hannover.
Die Gesellschaft hat einen Beirat: Vorsitzender ist Martin Wunnike (Mittelbayerische
Zeitung), Stellvertreter Michael Boll (Solinger Tageblatt), Beiratsmitglieder sind Thomas
Breyer-Mayländer (Hochschule für Technik, Wirtschaft und Medien Offenburg) Hans Jo-
achim Fuhrmann (BDZV), Mario Lauer (Süddeutsche Zeitung) sowie Armin Maus (Braun-
schweiger Zeitung).

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Wie arbeitet jule?
Die Zusammenführung und Beschreibung vieler bereits vorhandener und erfolgreicher
Maßnahmen bilden den Kern der zentralen Wissensspeicherung in der Datenbank, auf
die alle jule-Mitgliedsverlage ständig Zugriff haben. Innerhalb des Netzwerkes werden
Erkenntnisse gewonnen, Ideen entwickelt und für den Praxiseinsatz aufbereitet. jule
schafft Transparenz, Wissenszuwachs und betreibt das Netzwerk.
Zweimal jährlich veranstaltet jule zweitägige Workshops, bei denen sich die Mitglieder
fachbereichsübergreifend austauschen. Hinzu kommen Seminare zu Schwerpunktthe-
men wie z. B. Azubi-Projekte oder Abogewinnung im Bereich junge Leser.
jule schließt darüber hinaus Kooperationen, z. B. mit Inhalte-Produzenten wie WAS IST
WAS und der medienfabrik Gütersloh, die den Mitgliedern kostenlos oder preisreduziert
Inhalte für junge Leser, aber auch Preise für Wettbewerbe und Abo-Prämien zur Verfü-
gung stellen.
Wer hat Zugriff auf die Datenbank?
Die Wissensdatenbank der jule : Initiative junge Leser steht ausschließlich den teilneh-
„Wollen wir nicht bei der menden Verlagen zur Verfügung. Jeder aus dem Verlag benannte Ansprechpartner
Großeltern-Leserschaft
erhält einen persönlichen Zugang zur Datenbank.
bleiben, muss etwas passieren.
Und es ist wichtig,
dass im Haus alle dahinter stehen.“
Tina Stommel Was geschieht mit dem Wissen?
Projektassistenz der Chefredaktion
General-Anzeiger (Bonn) Eingereichte Inhalte für die Wissensdatenbank stehen allen beteiligten Verlagen zur
Verfügung. Sie bleiben der Wissensdatenbank und dem Netzwerk auch nach Beendigung
der Mitgliedschaft eines Verlages erhalten.
Was tragen die Mitgliedsverlage bei?
jule erwartet von allen Netzwerkern aktive Mitarbeit: bei der Ausweitung der Wissens-
datenbank (Best Practice-Beispiele, eigene Erfahrungen), mit der Teilnahme an Umfra-
gen, bei Diskussionen im Rahmen von Workshops und durch die Bereitschaft zur Kolle-
genhilfe innerhalb des Netzwerks.

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Wer sollte aus meinem Verlag teilnehmen?
Am Netzwerk teilnehmen sollten die für das Kinder- und Jugendengagement verant-
wortlichen bzw. damit betrauten Mitarbeiter aus Redaktion, Vertrieb, Marketing und
dem Anzeigenbereich.
Warum sollte mein Verlag beitreten?
Die Kooperation vieler Verlage im Kinder- und Jugendengagement bei jule beschleunigt
die Entwicklung eines neuen Generationenmodells in der Ansprache junger Leser. Eine
„Zeitungen sind darauf
angewiesen, alle Zielgruppen verlagsübergreifende und interdisziplinäre Kommunikation sowie strukturierte Wissens-
zu erreichen – Kinder, speicherung helfen dem einzelnen Verlag dabei zu lernen, wie er künftig zur Lebenswelt
Heranwachsende, Erwachsene.“
von Kindern und Jugendlichen gehören kann.
Prof. Stefan Heijnk
Fachhochschule Hannover
Was hat mein Verlag davon?
jule bietet Wissen, Vernetzung und Investitionssicherung.
• Wissen:
Betrieb einer lernenden Wissensdatenbank mit Strategien,
Konzepten, Ideen, Best-Practice-Paketen, Dossiers, Erfahrungen,
Analysen und Forschungsergebnissen
• Vernetzung:
Strukturierter Informationsaustausch, Diskussion und Beratung
durch Vernetzung der Verlage, Fachbereiche und Mitarbeiter in Redaktion
und Verlag: Internetplattform, Rundbriefe, Seminare, Workshops
und Kollegenhilfe
• Investitionssicherung:
Die Identifikation lohnenswerter Strategien und Maßnahmen
im Zukunftsfeld junge Leser hilft dabei, Fehlinvestitionen zu vermeiden.

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Wann beginnt und endet die Mitgliedschaft?
Der Beitritt zur jule : Initiative junge Leser ist jederzeit möglich. Der Beitrag wird anteilig
für das jeweils laufende Kalenderjahr erhoben. In den Folgejahren wird der Jahresbeitrag
jeweils im Voraus im Januar fällig. Die jule-Mitgliedschaft gilt zunächst bis zum Ende des
aktuellen Jahres und verlängert sich um zwölf Monate, wenn nicht zuvor gekündigt wurde.
Eine Kündigung ist mit einer Frist von drei Monaten zum Jahresende möglich.
Wie kann ich jule beitreten?
Voraussetzung für den Beitritt ist die Mitgliedschaft beim BDZV. Der Beitritt erfolgt formlos
oder mit beiliegender Fax-Antwort. Sie erhalten anschließend eine schriftliche Bestätigung.
Was kostet die Mitgliedschaft?
Jahresbeiträge
(Basis durchschnittlich Verkaufte Auflage des Vorjahres):
< 25.000 Auflage
2.500 Euro p.a.
„Eine Investition
in Wissen bringt noch immer
die besten Zinsen“
25.001 bis 50.000 Auflage
4.000 Euro p.a.
Benjamin Franklin
50.001 bis 100.000 Auflage:
5.500 Euro p.a.
>100.001 Auflage:
7.000 Euro p.a.
Mit welchen Folgekosten muss ich rechnen?
Die Kosten für die Teilnahme an Workshops und Seminaren werden umgelegt.

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Gibt es Sonderkonditionen für Verlagsgruppen?
Verlagsgruppen mit mehreren Standorten erhalten einen Preisnachlass auf den jewei-
ligen Jahresbeitrag: zwei Verlage 20%, drei Verlage 25%, vier oder mehr Verlage 30%.
Wer kontrolliert die Gesellschaft?
Wichtigste Kontrollinstanz sind die aktiv mitarbeitenden Netzwerker in den Verlagen. Sie
haben es in der Hand, das Netzwerk mitzugestalten und den konkreten Nutzen für den
Verlag zu realisieren.
Im Fall der Auflösung der Gesellschaft wird das Gesellschaftsvermögen an den BDZV
überführt.
Wo kann ich mehr erfahren?
Ihre Fragen beantworten die Geschäftsführer der jule : Initiative junge Leser GmbH:
Thomas Bertz
Telefon: 0 51 39 / 98 44 40
E-Mail: bertz@junge-leser.org
Sönke Jessen
„Macht die Kinder Telefon: 0 51 39 / 98 44 55
zu Lesern von heute.“
E-Mail: jessen@junge-leser.org
Peter Krones
Mitglied der Chefredaktion
Main-Post Jörg Laskowski
Telefon: 0 30 / 72 62 98 222
E-Mail: laskowski@junge-leser.org
oder im internet
www.junge-leser.org
www.facebook.de/jule.news

7. Bundesverband
7
Deutscher Zeitungsverleger e.V.
Bundesverband
Herrn Hans Georg Schnücker Fax: 030 / 72
Deutscher Zeitungsverleger e.V.
62 98 225
Herrn Hans Georg Schnücker
Vizepräsident BDZV e.V. Vizepräsident BDZV e.V.
Markgrafenstraße 15 Markgrafenstraße 15
10969 Berlin
10969 Berlin
Fax: 0 30 / 72 62 98 225
Beitrittserklärung jule : Initiative junge Leser
Unser Verlag tritt der jule : Initiative junge Leser bei.
Die Ansprechpartner/innen Kinder- und Jugendengagement in unserem Verlag sind:
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Vorname / Name Funktion E-Mail
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Vorname / Name Funktion E-Mail
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Vorname / Name Funktion E-Mail
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Vorname / Name Funktion E-Mail
Bitte nehmen Sie mit diesen Personen Kontakt auf und binden Sie sie in den
Auf- und Ausbau der BDZV-Initiative junge Leser ein.
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Absender / Verlag
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Vorname / Name / Funktion
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Telefon / E-Mail
Jahresbeitrag
< 25.000 Auflage 2.500 Euro
bis 50.000 Auflage 4.000 Euro __________________________________________________________________
Datum / Unterschrift
bis 100.000 Auflage 5.500 Euro
> 100.001 Auflage 7.000 Euro (Basis durchschnittlich Verkaufte Auflage des Vorjahres)
Verlagsgruppen mit mehreren Standorten
erhalten einen Preisnachlass (bitte anfragen).
Ihre Beitrittserklärung können Sie auch gerne per Fax an den BDZV übermitteln: 0 30 / 72 62 98 225.
Fragen beantworten die Geschäftsführer der jule : Initiative junge Leser GmbH:
Thomas Bertz 0 51 39 / 98 44 40, Sönke Jessen 0 51 39 / 98 44 55, Jörg Laskowski 0 30 / 72 62 98 222.