Carsta Maria Müller, Head of Social Media bei iCrossing, beschreibt Influencer Outreach als ein noch nicht vollständig im Online-Marketing verankertes Konzept, das Kenntnisse aus verschiedenen Bereichen wie Social Media, PR und Journalismus erfordert. Sie betont die Wichtigkeit von Vielfalt im Ansatz und dass Influencer in jeder Branche zu finden sind, wobei Blogs im Vergleich zu Plattformen wie Instagram an Bedeutung verlieren. Insgesamt stellt sie fest, dass Influencer Outreach keine Hexerei ist, sondern eine Kombination aus Branchenwissen und Überzeugungskraft.

2. B
Background
Blogger & Influencer Outreach bei iCrossing
• Erster Influencer Outreach 2009.
2

3. C
Carsta Maria Müller
Wortverliebte Bloggerin mit ausgeprägter Leidenschaft für Social Media – und Bier.
• Head of Social Media @ iCrossing Deutschland.
• Studierte Medienwissenschaftlerin, Journalistin und PR-Fuzzi.
• iPhone-, Blogger- und Internet-Addict, Leseratte & Medienjunky.
• Leiter eines Teams, das 35 Social Media Accounts pflegt, in 18 Ländern aktiv
ist, insgesamt 2.1 Millionen Facebook Fans zählt – und Blogger Outreachs in
der ganze Welt verantwortet.
• Dozentin an einer Münchener Privat Universität (Kurse: Cross Media &
Online).
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4. T
6 Thesen
Blogger & Influencer Outreach
#1 - Influencer Outreach ist wie Mobile Marketing in Deutschland.
#2 - Influencer Outreach ist heimatlos.
#3 - Influencer Outreach: Die Mischung macht‘s!
#4 – Influencer gibt es überall. Man muss sie nur finden.
#5 - Influencer Outreach via Blogs war gestern.
#6 - Influencer Outreach ist kein Hexenwerk!
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5. T
These #1
Blogger & Influencer Outreach
#1
Influencer Outreach ist wie Mobile Marketing in Deutschland: Es ist in aller
Munde, aber noch lange nicht im Online Marketing Alltag angekommen.
5

6. T
These #2
Blogger & Influencer Outreach
#2
Ein Influencer Outreach hat thematisch kein Zuhause, da er ...
•
•
•
•
•
inhaltlich ein „Social“-Thema ist.
für die „SEO“-Abteilung relevant ist.
im Grunde genommen die Online-Version von PR-Arbeit ist.
von Affiliate Managern umgesetzt werden müsste.
Journalismus-Kenntnisse erfordert.
6

7. T
These #3
Blogger & Influencer Outreach
#3
Bei einem Influencer Outreach ist die Mischung aus Social, SEO, PR, Affiliate
und Journalismus der Schlüssel zum Erfolg.
7

8. U
Umleitung...
Weltverbesserer
8

9. D
Die Fragen aller Fragen...
# Frage 1
Wo – und vor allem was – kann man über ein Unternehmen oder ein Produkt
auf
Blogs, Bewertungswebsites, Instagram, Pinterest, amazon, Facebook, Twitter..
. lesen?
# Frage 2
Kann ich den Content kontrollieren oder „nur“ steuern?
Weltverbesserer
9

10. U
Umleitung...
Weltverbesserer
10

11. W
Wochenendausflug
Weltverbesserer
11

12. G
Google Suchergebnisse
Weltverbesserer
12

13. G
Google Suchergebnisse
Weltverbesserer
13

14. I
Influencer Recherche
Weltverbesserer
14

15. K
„kopfsteinROCKER“
Weltverbesserer
15

16. F
Fakt ist...
#31%
Online-Kaufentscheidungen werden von Blogs beeinflusst
Weltverbesserer
16

17. T
These #4
Blogger & Influencer Outreach
#4
In jeder(!) Branche gibt es Influencer. Und zwar für jeder Zielgruppe –
zumindest, wenn sie im World Wide Web vertreten ist.
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18. T
These #5
Blogger & Influencer Outreach
#5
Blogs sind beim Thema Influencer Outreach mittlerweile echt Oldschool.
Zumindest in der Fashion Branche.
18

19. I
Influencer Outreach via Instagram
Weltverbesserer
19

20. T
These #6 (Das Fazit)
Blogger & Influencer Outreach
#6 (Das Fazit)
Influencer Outreach ist kein Hexenwerk.
Es ist lediglich ein Kombination aus folgenden Bestandteilen:
• Insiderwissen über Ihre Branche
• Überragende Überredungskünste... bzw. Spendierhosen
• Exklusiven Content
Noch Fragen?
Immer her damit. Ich freu mich auf eure Meinungen, Anregungen & Feedback!
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CARSTA MARIA MÜLLER
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