Die Kampagne "Entdecke den Herbst für dich" der Österreich Werbung 2014 zielt darauf ab, potenzielle Gäste aus Österreich und Süddeutschland für den Herbsturlaub zu begeistern, unterstützt durch ein Budget von 736.000 Euro. Die Werbung umfasst verschiedene Medien, um eine hohe Reichweite zu erzielen, und spricht vor allem Urlauber im Alter von 35 bis 65 Jahren an, die Natur, Kultur und Wellness suchen. Die Kampagne findet von August bis Oktober 2014 statt und beinhaltet sowohl klassische als auch digitale Marketingmaßnahmen.

2. Entdecke den Herbst für dich.
Urlaub in Österreich.
Überblick
Die Kampagne der Österreich Werbung 2014 – Österreich und
Süddeutschland
Robert.Groeblacher@austria.info

3. Entdecke den Herbst für dich. Urlaub in Österreich. Kampagne der Österreich Werbung 2014 - Österreich, Süddeutschland
Entdecke den Herbst für dich. Urlaub
in Österreich.
> Ziel: Mit Ihren attraktiven, buchbaren Angeboten begeistern wir
mit einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne potentielle Gäste
in Österreich und Süddeutschland für Urlaub im Herbst.
> Österreich Werbung stützt Kampagne mit 71%
Gesamtmitteleinsatz EUR 736.000, ÖW Mitteleinsatz 71 %,
Partner Mitteleinsatz 29 %
> Laufzeit: August – Oktober 2014
> Zielmärkte: AT, DE (Bayern, Baden-Württemberg)
Was Ihnen unsere Kampagne bietet

4. Entdecke den Herbst für dich. Urlaub in Österreich. Kampagne der Österreich Werbung 2014 - Österreich, Süddeutschland
Mehr Erfolg
> Marketingmix & Budgetbündelung
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite
> Exklusive Präsenz
Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben
> Potential für Urlaub im Herbst
Nutzen Sie das Potential in AT und DE um Ihren Marktanteil für die Zwischensaison Herbst
auszubauen.
> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Nutzen Sie das Know-How der ÖW

5. Entdecke den Herbst für dich. Urlaub in Österreich. Kampagne der Österreich Werbung 2014 - Österreich, Süddeutschland
Entdecke den Herbst für dich.
I n h a l t l i c h e A u s r i c h t u n g d e r K a m p a g n e
Der Herbst ist die perfekte Zeit, um bei angenehmen Temperaturen und
Lichtverhältnissen das gewohnte Umfeld für ein paar Tage zu verlassen
und einen Urlaub in Österreich zu genießen.
> Aktive Bewegung und Genuss - Wandern, Rad und Wein
> Wellness und Regeneration
> Kultur in Stadt und Land

6. Entdecke den Herbst für dich. Urlaub in Österreich. Kampagne der Österreich Werbung 2014 - Österreich, Süddeutschland
> Paare, Freundeskreise, Familien
> hohes Bildungsniveau und höheres Einkommen
> hohe Reiseintensität
Wen sprechen wir an?
Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren
Urlaubsmotive > Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur
> Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und
Gastronomie etc.

7. Entdecke den Herbst für dich. Urlaub in Österreich. Kampagne der Österreich Werbung 2014 - Österreich, Süddeutschland
Klassische
Werbung 28%
Online 32%
Hörfunk
40%
Integrierter Marketingmix
Online
59%
Klassische
Werbung 41%
Österreich (AT) Süddeutschland (DE)
( B a y e r n , B a d e n - W ü r t t e m b e r g )

8. Entdecke den Herbst für dich. Urlaub in Österreich. Kampagne der Österreich Werbung 2014 - Österreich, Süddeutschland
Hörfunk – AT
Redaktionelle Ö3 Promotion
> Aktionszeitraum: 18. – 29. August 2014 – Promotion an 10 Tagen immer Mo.-Fr.
> Thema: Wir wecken Lust auf Urlaub im Herbst. Spielmechanik wird gemeinsam mit
Ö3 entwickelt.
> 1 Woche Vorpromotion (45 redaktionelle Schaltungen)
1 Woche Gewinnspiel (30 redaktionelle Schaltungen und 15 Gewinnspielrunden); pro Partner
werden mind. 3 Urlaubsvoucher zur Verfügung gestellt.
> In Summe 90 Einbindungen = rund 9 mal täglich im gesamten Programm von Hitradio
Ö3 (täglich ca. 2,4 Mio. Hörerinnen und Hörer) – gleichmäßige Verteilung auf die
teilnehmenden Partner
> Online-Präsenz via Teaserartikel auf oe3.ORF.at: 18.-29. August 2014

9. Entdecke den Herbst für dich. Urlaub in Österreich. Kampagne der Österreich Werbung 2014 - Österreich, Süddeutschland
Ihre Präsenz in 14 Schaltungen mit
Partnerintegration
ca. 6.8 Mio. Leser
ca. 1.2 Mio. Auflage
Anzeige in auflagenstarken und
hochwertigen Magazinen, Tageszeitungen und Beilagen
von Tageszeitungen
Printanzeigen mit Ihrem Angebot - AT

10. Entdecke den Herbst für dich. Urlaub in Österreich. Kampagne der Österreich Werbung 2014 - Österreich, Süddeutschland
Printanzeigen mit Ihrem Angebot - AT
Zielgruppenaffin und reichweitenstark
Erscheinungszeitraum August, September 2014
Schwerpunkt
Wochenende
> Samstags & Sonntags
nimmt sich der Leser mehr
Zeit, um die Tageszeitung
zu lesen
> Sonntags werden am
häufigsten Reisen gebucht

11. Entdecke den Herbst für dich. Urlaub in Österreich. Kampagne der Österreich Werbung 2014 - Österreich, Süddeutschland
Printanzeigen mit Ihrem Angebot - DE
Zielgruppenaffin und reichweitenstark
Erscheinungszeitraum August 2014
ca. 10 Schaltungen inkl.
Partnerintegration in deutschen Tageszeitungen
ca. 2.4 Mio. Leser
ca. 1.4 Mio. Auflage
z.B.: Augsburger Allgemeine, Badische Neueste
Nachrichten, Stuttgarter Zeitung

12. Entdecke den Herbst für dich. Urlaub in Österreich. Kampagne der Österreich Werbung 2014 - Österreich, Süddeutschland
Userfreundlich und
suchmaschinenoptimiert
Bewerbung der Kampagnenseite und Ihrer
Inhalte auf den wichtigsten zur Zielgruppe
passenden Portalen in Österreich und
Süddeutschland*
Detaildarstellung Ihres Angebots auf
individuellen Angebotsseiten sowie
im Slider auf der Angebotsseite
Kampagnen-Website – AT/DE
Exklusive Plattform für Ihre Angebote
Slider mit Kampagnenangeboten
Ihr Angebot für den Herbsturlauber
*Die Bewerbung am süddeutschen Markt erfolgt für jene Partner, die das Zusatzpaket Süddeutschland in Anspruch nehmen

13. Entdecke den Herbst für dich. Urlaub in Österreich. Kampagne der Österreich Werbung 2014 - Österreich, Süddeutschland
Bild einfügen: Beispiel einer
Winterkampagnenwebsite
ca. 15 Mio. Adimpressions in
zielgruppenaffinen Online Medien, Netzwerken und
Social Media Kanälen
Die effektive Bewerbung Ihrer Angebote
und der Kampagnen-Website garantieren
hohe Zugriffe von qualitativ hochwertigen Besuchern
Garantierte Klicks auf Ihre
Angebotsseite mindestens 4.000 (Klassik-Paket) bzw.
6.000 (Premium-Paket) durch qualitätsoptimierte
CPC-Kampagne
Gezielte Online-Werbung - AT
Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media

14. Werbeumfeld - AT
Auszug aus dem hochwertigen Online-Kampagnen-Netzwerk (Änderungen vorbehalten)

15. Entdecke den Herbst für dich. Urlaub in Österreich. Kampagne der Österreich Werbung 2014 - Österreich, Süddeutschland
Bild einfügen: Beispiel einer
Winterkampagnenwebsite
ca. 2 Mio. Adimpressions in
zielgruppenaffinen Online Medien, Netzwerken und
Social Media Kanälen
Die effektive Bewerbung Ihrer Angebote
und der Kampagnen-Website garantieren
hohe Zugriffe von qualitativ hochwertigen Besuchern
Garantierte Klicks auf Ihre
Angebotsseite mindestens 10.000 durch
qualitätsoptimierte CPC-Kampagne
Gezielte Online-Werbung - DE
Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media

16. Entdecke den Herbst für dich. Urlaub in Österreich. Kampagne der Österreich Werbung 2014 - Österreich, Süddeutschland
Teilnahmepakete und Preise - AT
Premium* Klassik
Hörfunk Ö3 Promotion
• Aktionszeitraum: 18.-29.08.2014, Hörer: täglich ca. 2,4 Mio. , Bereitstellung
von mind. 3 Gewinnen erforderlich*
 -
Klassisch Printanzeigen
• Integration mit Platzierung eines Angebotes in 14 Schaltungen, Auflage:
ca. 1,2 Mio., Leser : ca. 6,8 Mio.
 -
Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite auf www.austria.info max. 4 Angebote max. 3 Angebote
• Bewerbung der Kampagnenwebsite mit Ihren Inhalten (u.a. über
Bannerschaltungen in bekannten und hochwertigen Online-Medien, über
unsere Facebook-Seite mit über 300.000 Fans, über Google Such- und
Displayanzeigen und über die austria.info-Startseite) Aug.-Sept.
• Direktbewerbung Ihrer Kampagnenangebote in bekannten und
hochwertigen Online-Medien und über Google Such- und Displayanzeigen
• Bewerbung im austria.info-Newsletter an monatlich rund 34.000
Österreicherinnen und Österreicher
• Zusätzliche Bewerbung über Widgets auf austria.info Aug.-Sept.


mind. 6000 Klicks auf
Ihre Angebotsseite




mind. 4000 Klicks auf
Ihre Angebotsseite


*Urlaubsgewinne
Ö3-Promotion
• mind. 3 Urlaubsvoucher : 2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, Best of
Betrieb/4-Sterne-Hotel, Halbpension, inkl. zusätzliches, herbstliches
Erlebnis (z.B. geführte Weinwanderung)
 -
EUR 19.990,- EUR 4.990,-
*Partnerintegration möglich

17. Entdecke den Herbst für dich. Urlaub in Österreich. Kampagne der Österreich Werbung 2014 - Österreich, Süddeutschland
Teilnahmepakete und Preise - DE
Bayern, Baden Württemberg
Klassisch Printanzeigen
• Integration mit Platzierung eines Angebotes in ca. 10
ganzseitigen Anzeigen; Auflage min. 1,2 Mio; Leser 2,4 Mio.

Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite www.austria.info 
• Bewerbung der Kampagnenwebsite mit Ihren Inhalten (u.a.
über Bannerschaltungen in bekannten und hochwertigen
Online-Medien, über Google Such- und Displayanzeigen im
Süddeutschen Raum)
• Direktbewerbung Ihrer Kampagnenangebote
in bekannten und hochwertigen Online-Medien und über
Google Such- und Displayanzeigen für User aus dem
Süddeutschen Raum (Bayern, Baden-Württemberg)

2 Monate

mind. 10.000 Klicks auf Ihre
Angebotsseite
EUR 14.990,-
Nur buchbar in Kombination mit dem Premium- oder Klassikpaket AT

18. Entdecke den Herbst für dich. Urlaub in Österreich. Kampagne der Österreich Werbung 2014 - Österreich, Süddeutschland
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Juni Juli Aug Sept Okt
Briefing und Freigaben
Hörfunk AT
Printanzeigen AT
Printanzeigen DE
Kampagnenwebsite AT, DE
Online-Aktivitäten AT, DE

19. Entdecke den Herbst für dich. Urlaub in Österreich. Kampagne der Österreich Werbung 2014 - Österreich, Süddeutschland
Besondere Hinweise
Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Juni 2014. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Die Abstimmung erfolgt mit Ihnen.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2014.
Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

20. Entdecke den Herbst für dich. Urlaub in Österreich. Kampagne der Österreich Werbung 2014 - Österreich, Süddeutschland
Rechnungsadresse
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: + 43 1 588 66 – 42 oder mailen Sie diese an
Robert.Groeblacher@austria.info
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
* zzgl. mind. 3 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, Best of Betrieb/4-Sterne-Hotel, Halbpension, inkl. herbstliches Erlebnis)
** Das Zusatzpaket Süddeutschland ist nur in Kombination mit dem Premium- oder Klassikpaket AT zu buchen.
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
E-Mail
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *
 AT
Premiumpaket „Entdecke den Herbst für dich.
Urlaub in Österreich.“ *
August bis Oktober 2014 EUR 19.990,-
 AT
Klassikpaket „Entdecke den Herbst für dich. Urlaub
in Österreich.“
August bis Oktober 2014 EUR 4.990,-
 DE
Zusatzpaket Süddeutschland „Entdecke den
Herbst für dich“ **
August bis Oktober 2014 EUR 14.990,-
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

21. Entdecke den Herbst für dich. Urlaub in Österreich. Kampagne der Österreich Werbung 2014 - Österreich, Süddeutschland
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berechnet, in Rechnung zu stellen:
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Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: + 43 1 588 66 - 42