Das Dokument behandelt die Überprüfung und Überarbeitung des Markenauftritts von nolimits24.de, einem Anbieter von Geschenkgutscheinen für verschiedene Erlebnisse. Es wird vorgeschlagen, den Markennamen in "e-moments.de" zu ändern, um eine breitere Zielgruppe anzusprechen und den Online-Auftritt durch ein neues Corporate Design sowie zusätzliche Funktionen zu optimieren. Die strategischen Ansätze zielen darauf ab, den Marketing- und Verkaufsprozess zu verbessern und die Sichtbarkeit im stark segmentierten Markt zu erhöhen.

1. NoLimits24.de
Entwicklung eines einheitlichen Erscheinungsbildes
Konzeption, Anwendungsvorschläge
Schlachthofstraße 82
99085 Erfurt
Büro Telefon : 03 61. 789 15 60
für Telefax : 03 61. 789 15 61
Gestaltung
www.gestaltung-erfurt.de
info@gestaltung-erfurt.de
Erfurt, 07.09.2009

2. NoLimits24.de Aufgabe und Analyse
Aufgabe
Die Aufgabe ist die Überprüfung und ggfs. Überarbeitung des Markenauftritts von NOLIMITS24.de.
Dabei steht die Entwicklung eines Corporate Designs (CD) und die Präsentation von Anwendunungs-
beispielen im Vordergrund. Weiterhin sollte ggfs. eine neue Wortbildmarke entwickelt werden, bzw.
die Anwendung mit dem aktuellen Firmennamen Nolimits24 dargestellt werden.
Ausgangssituation
NOLIMITS24.de verkauft Geschenkgutscheine für Events im Weitesten Sinne. Dabei reicht die inhalt-
liche Spreizung vom Panzerfahren für Führungskräfte eines Unternehmens als Incentive bis hin zu
Gutscheinen für Fotoshootings oder romantische Abendessen. NOLIMITS24.de ist Wiederverkäufer
und vertreibt die meisten Angebote nicht exklusiv.
Die angebotenen Gutscheine werden in Kategorien gegliedert angeboten. Der Vertrieb erfolgt
ausschließlich über die Website. Die Gutscheine werden als gedruckter Gutschein oder auf Wunsch
in der Erlebnisbox verschickt. Ein 24h-Versand ist im Angebot.
Nach eigenen Aussagen werden die Produkte zum überwiegenden Teil von Frauen jüngeren bis mitt-
leren Alters für Männer gekauft. Firmenkunden, die Incentives für Gruppen kaufen, spielen dagegen
eine untergeordnete Rolle und sollen vorerst auch nicht verstärkt angesprochen werden.
Konkurrenzsituation
Bei der Suche nach Schlagworten wie Gutschein, Erlebnis und Abenteuer war NOLIMITS24.de nicht
unter den Treffern der ersten Seite. Allerdings stellt dies bei der breiten Spreizung des Angebotes nur
einen kleinen Ausschnitt der möglichen Suchanfragen dar.
Insgesamt dürfte der Markt für Geschenkgutscheine für Erlebnisgeschenke weiter wachsen, wenn
auch konjunkturbedingt nicht so stark wie in den letzten Jahren. Durch eine Vielzahl an teilweise
unterschiedlich spezialisierten Anbietern und durch den Fakt, dass die meisten Anbieter kein Exklu-
siv-Recht auf das Verkaufen des Erlebnisses haben, ist eine Diversifikation sehr schwierig.
Die Unterschiede der Anbieter sind für den Kunden auf den Portalen kaum bis nicht sichtbar.
www.meventi.de www.erlebnis-direkt.de www.jochen-schweitzer.de www.jollydays.de www.mydays.de
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3. NoLimits24.de Ausgangssituation
Bewertung Ist-Zustand
NOLIMITS24.de bewegt sich in einem stark segmentierten Marktumfeld und ist in seinem
Vertriebskanal nicht optimal aufgestellt. Die momentane Seite ist gut und zweckmäßig, hebt
sich aber weder optisch noch funktionell von den Wettbewerbern ab, welche aber besser
gefunden werden können.
Erschwerend kommt hinzu, dass der Name NOLIMITS24.de nicht ideal auf den Unterneh-
mensgegenstand schließen lässt. NOLIMITS24.de ist aus unserer Sicht optimal, um den
Bereich Adventure- und Extremsport- Geschenke darzustellen, schließt aber die anderen
Bereiche fast aus. Zudem wirk der Zusatz 24 sperrig und hat durch recht inflationären
Gebrauch einen mittlerweile schalen Beigeschmack.
Die Schwierigkeit in der Kommunikation liegt zum einen darin, Menschen, die im Internet
nach den angebotenen Produkten suchen, auf die Seite zu bekommen, zum anderen
Menschen, die außerhalb des Internets nach den Produkten suchen, ins Netz und dort auf
die Seite zu bekommen. Da das Internet ein räumlich faktisch unbegrenztes Medium ist und
die potentielle Nutzungsbereitschaft für das Angebot von NOLIMITS24.de im gesamten
Bundesgebiet nicht stark schwanken dürfte, haben wir einen Kommunikationsraum, der sich
über das gesamte Bundesgebiet erstreckt.
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4. NoLimits24.de Strategie
>>> Vorgehen Strategie 1 Namen ändern, CD renovieren, Mehrwert auf der Seite schaffen, sensiblen Übergang gestalten
>>> Vorgehen Strategie 2 Namen beibehalten, CD renovieren, Mehrwert auf der Seite schaffen
Strategie 1 In der konsequentesten Variante schlagen wir folgendes vor:
Markennamen ändern: Wir haben einen Vorschlag für einen neuen Markennamen erarbeitet: „e-moments.de“
Dieser vereint mehrere Aspekte der Produkte und dessen, wonach Käufer der Produkte suchen in sich. In emoments steckt EMOTION.
Emotionen sind es, die die Käufer der Produkte beim Beschenkten auslösen möchten. Es steckt weiterhin MOMENTS im neuen Markennamen. Kostbare Momente,
die sich die Beschenkten teilweise seit ihrer Kindheit herbeiwünschen, werden in schöne Gutscheine/Boxen verpackt und verschenkt.
emoments.de ist eingängig, macht inhaltlich Sinn und nimmt den Fokus von den Adventure- und Extremsport-Gutscheinen. Emoments passt besser zur Zielgruppe der Käufer.
Mehrwert auf der Seite (Strategie 1 und 2)
Trusted E-Shop/TÜV >>> Qualität unterstrei- Rückrufservice >>> Zum perfekten Service „Das war mein Event“-Funktion >>> „Wünsch dir was!“-Funktion >>> Wer einen Gutschein verschenken möchte, steht der
chen, durch die Zertifizierung kann die gehört die Möglichkeit zurückgerufen wer- Wer einen Gutschein erhalten hat oder nach Idee, mit einem Gutschein etwas besonderes geschenkt zu bekommen überdurch-
Darstellung der Qualität und damit das Ver- den zu können einfach dazu verschenken am Geschenk selber mit teil- schnittlich aufgeschlossen gegenüber. Diese Nutzer sollten die Möglichkeit erhalten,
trauen der möglichen Nutzer erhöht werden. hatte, kann ein Bild des Erlebnisses in eine angebotene Gutscheine zu Markieren und als Wunsch für das nächste Fest/Jubiläum
vorgefertigte Upload-Funktion hochladen an mehrere E-Mail-Adressen senden zu können. Positiver Nebeneffekt: Neue, weitere
und dann eine Dankschön-Gruß E-Mail an Nutzer gelangen auf die Seite
die Mitschenker/Freunde usw. schicken. So
werden die Nutzer auch nach dem Kauf
betreut, andere Nutzer haben die Möglich-
keit Kundenbegeisterung zu sehen und im
Nebeneffekt werden auch wieder neue
Nutzer auf die Seite gezogen.
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5. NoLimits24.de Logo und Farben
Favorit Primärfarben
Pantone 376 C Pantone 520 C
Themenfarben
Alternativvorschläge
Abenteuer
Fahren
Fliegen
Wasser
Kinder und Familie
Essen und Trinken
Lifestyle
Wellness und Beauty
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6. NoLimits24.de Anwendungsbeispiele
Anwendungsbeispiele
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7. NoLimits24.de Briefpapier
Briefpapier blanko: DIN A4 zweifarbig, auf 90 g Offsetpapier Briefpapier mit Eindruck: DIN A4 zweifarbig, auf 90 g Offsetpapier, Eindruck Schrift in Arial
emoments emoments
emoments • Eugen-Richter-Straße 44 • 99085 Erfurt Erlebnisagentur emoments • Eugen-Richter-Straße 44 • 99085 Erfurt Erlebnisagentur
Eugen-Richter-Straße 44, Eugen-Richter-Straße 44,
99085 Erfurt Büro für Gestaltung 99085 Erfurt
Tel: + 49 (0)361. 660 91-36
Schlachthofstraße 82 Tel: + 49 (0)361. 660 91-36
Fax: + 49 (0)361. 541 34-36 99085 Erfurt Fax: + 49 (0)361. 541 34-36
E-mail: info@emoments.de E-mail: info@emoments.de
Web: www.emoments.de Web: www.emoments.de
Inhaber Inhaber
Dipl.-Betriebswirt (FH) Dipl.-Betriebswirt (FH)
Rolf Hecker Rolf Hecker
Ihr Zeichen Ihre Nachricht vom: Unser Zeichen Datum Bankverbindung Ihr Zeichen Ihre Nachricht vom Unser Zeichen Datum Bankverbindung
Sparkasse Mittelthüringen Sparkasse Mittelthüringen
BLZ: 820 51000 BFG 17.07.2009 Köl/201 14.08.2009 BLZ: 820 51000
KTO: 611 021 960 KTO: 611 021 960
Umsatzsteuer ID Umsatzsteuer ID
DE 236 152 142 DE 236 152 142
Ausschreibung CD-Entwicklung
Sehr geehrte Damen und Herren,
existera i cirka 30 sekunder Katrinplommon i rödvin (2 personer) 250 g kärnfria katrinplom-
mon 2 dl rödvin 0,8 dl socker 1 kanelstång I dag ska jag måla ett tomt ölglas samt några
knäckta nötter. I morgon ska jag måla ett äpple på en smutsig linneduk. Fransmännen säger
nature morte. På engelska heter det still life. I Sverige använder vi tyskans stilleben. En fri
översättning lyder ungefär orörligt liv.
Stillebenets första storhetstid var 1600-talet. Vanitas vanitatum, allt är förgängligt, sa kon-
stnärerna och målade av sina noggrant arrangerade symboler för liv och död. Särskilt för-
gängligt ansågs skönhet, nöjen och njutning vara Mat och dryck blev därför vanliga motiv.
Ofta anspelar bilderna på sexuell synd. Objekten är dock så naturalistiskt återgivna att det
är upp till betraktaren att tolka bilden. Njut av det faktiska motivet, frossa i dess oanständig-
het eller begrunda dess syndfullhet. Stillebenet tar därmed upp den kristna fria viljans pro-
blematik. Stillebenets andra storhetstid var det sena 800-talet. „Om jag blott kunde
förverkliga“ utbrast Cézanne och försökte fånga naturens underverk på duken. Dock arbe-
tade han för sakta. Frukten hann för det mesta ruttna bort. Paradoxalt nog lyckades han
därmed förverkliga dess förgänglighet. Stillebenets tredje storhetstid kom på 1950-talet och
sträcker sig in i våra dagar. Tekniken är nu fotografiets.
Alexandra Meier Marketing
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8. NoLimits24.de Visitenkarte und Gutschein
Visitenkarte: 85 × 55 mm, Gutschein: DIN lang,
ein- oder zweiseitig bedruckbar, auf auf 300 g Bilderdruckpapier 4 farbig, 300 g Bilderdruckpapier
Alexandra Meier
Marketing
Eugen-Richter-Straße 44,
99085 Erfurt
Tel: + 49 (0)361. 660 91-36
Wertgutschein über 50 €
Fax: + 49 (0)361. 541 34-36
E-mail: a.meier@emoments.de Mit diesem Wertgutschein schenken Sie freie Auswahl aus allen emoments-Erlebnissen.
Web: www.emoments.de Der Beschenkte kann den Gutscheinbetrag ganz einfach auf sein Erlebnis anrechnen.
www.emoments.de
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9. NoLimits24.de Startseite Internet
Startseite Kategoriebild Headergrafik Navigation mit Themenfarben
Browseransicht
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10. NoLimits24.de Folgeseite Internet
Folgeseite Detailinformationen Navigation mit Themenfarben
Browseransicht
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11. NoLimits24.de Broschüre
BroschüreTitelseite: DIN A4, vierfarbig
Wasser Fliegen
Sport Fahren
Lifestyle
Wellness und Beauty Kinder und Familie
Abenteuer Essen und Trinken
MACHEN SIE ANDEREN
EINE FREUDE !
www.emoments.de
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12. NoLimits24.de Broschüre
Broschüre Innenseiten: DIN A4, vierfarbig
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3 Übersicht Übersicht 3
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13. NoLimits24.de Broschüre
Broschüre Innenseiten: DIN A4, vierfarbig
Wasser
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5 Wasser Wasser 6
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14. NoLimits24.de Plakatserie
Plakatserie: verschiedene Formaten mgl., vierfarbig
Wasser Essen und Trinken
TAUCHSCHNUPPERKURS SUSHI-KURS
Tauchen ist nicht nur eine der vielseitigsten, sondern auch eine der fas- Der Sushi-Meister zeigt Ihnen die Grundtechniken und gibt jede Menge
zinierendsten Sportarten. Tauchen Sie ab in die faszinierende Welt von nützliche Tipps rund um die japanische Delikatesse. Tauchen Sie ein in
Nemo & Co. und erleben Sie das einzigartige Gefühl von Freiheit und die Kunst der Sushi-Zubereitung!
Schwerelosigkeit unter Wasser.
Mehr Informationen unter: www.emoments.de Mehr Informationen unter: www.emoments.de
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15. NoLimits24.de Plakatserie
Plakatserie: in verschiedene Formaten mgl., vierfarbig
Fahren
Wasser Fliegen
Sport Fahren
Lifestyle
Wellness und Beauty Kinder und Familie
Abenteuer Essen und Trinken
PORSCHE FAHREN MACHEN SIE ANDEREN
Vertreiben Sie sich die Zeit doch einmal anders! Der 245 PS starke
Boxster steht Ihnen je nach Wahl einen Tag oder ein ganzes Wochen-
ende zur freien Verfügung.
EINE FREUDE !
Mehr Informationen unter: www.emoments.de
www.emoments.de
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16. NoLimits24.de weitere Anwendungsmöglichkeiten
Aufkleber: rund oder eckig Textil: einfarbig oder zweifarbig
Fahrzeugbeklebung: am Beispiel Smart
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