Das Dokument erörtert die Rolle des Mobile Marketing, insbesondere ortsbasierte Kampagnen, die durch integrierte Karten und spezielle Angebote unterstützt werden. Es wird darauf hingewiesen, dass trotz des Hypes um Mobile Marketing der Ort für Werbeeffektivität entscheidend ist, insbesondere im Zusammenhang mit real-time bidding. Aktuelle Statistiken zeigen, dass das Interesse und die Budgets für solche Kampagnen steigen, während es noch an umfassenden Studien zu lokalem Branding mangelt.

1. 22.05.2013 1
Lassen Sie uns
mal über
reden
„Mobile“

2. 22.05.2013 2

3. 22.05.2013
Source:
http://hahagotya.com/wp-
content/
uploads/2012/01/Evolution-of-
Rock-Concert-Audience.jpg

4. 22.05.2013 4

5. http://www.kpcb.com/insights/2012-internet-trends/
5
Große Chancen…
(Source: Mary Bleeker, kpcb 2013)

6. 22.05.2013 6
Und
?
was
daraus
machen die
Medien

7. 22.05.2013 7

8. 22.05.2013 8

9. 22.05.2013 9

10. 22.05.2013 10

11. 22.05.2013 11

12. 22.05.2013 12
Mobile Marketing
ist definitiv
Hype
kein

13. 22.05.2013 13
sondern
nützlicher
Kanal
Marketing

14. Bsp: Mobile, ortsbasierte Kampagne
Der dynamischer Banner mit
Distanzanzeige zum
Angebot.
Die mobile Landingpage
zeigt das Detailbild und den
Beschreibungstext der
Kampagne. Mit dem Hinweis
auf ein Gratis-Geschenk.
Wo findet die Kampagne
statt für die mobil
geworben wird?
Eine Map ist integriert.
Mit einem Klick auf die Map
wird eine Route zum
Angebot vorgeschlagen.

15. 22.05.2013 15
Mediabuying
Bulk Buying Impressions = ALLES
OLD FASHIONED
Real Time Bidding
NEW

16. 22.05.2013 16
Auf Stadteilebene / POS:
Streuverlust vs. Reichweite

17. 22.05.2013 17
Heatmap
Optimierungen

18. 22.05.2013 18
Kampagnenauswertung: Heatmap
München CTR = 0,8% Stuttgart CTR = 1,9%
Klicks der ges. Kampagne Klicks der ges. Kampagne
StuttgartMünchen

19. Frankfurt
Berlin
München
Hamburg
22.05.2013 19
Klicks in Deutschland
71%
35%
40%
15%
13%
5%
30%
9%
10%
7%
45%
20%

20. 22.05.2013 20
Fazit
Smartphones sind mobil und der Ort spielt eine Rolle und anhand der Zahlen
ist es auch relevant für Werbung
Alles noch neu ;) – gerade bei Agenturen
Budgets noch eher klein, steigen aber nach Tests
Der Ort ist wichtig für Real-time Bidding aufgrund optimierter Zeitreihen (RTB)
Tracking im echten Leben (mCommerce mobile->offline) ist nicht einfach
(Lösung: Passbook)
Es gibt noch keine Studien zum Thema “Local Branding”

21. 21
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