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Auswertung
      der Kurz-Analyse
     Der Dioxin-Skandal in den Social Media




27. Dez. 2010 – 28. Jan. 2011

28-01-2011                      Infopaq Deutschland   Seite 1
Berichterstattung Dioxin
 Gesamtüberblick der Berichterstattung über Dioxin im Zeitverlauf


                                       3
                                  2

                                                4




                          1




Zum ersten Mal poppte das Thema am 31.12.2010 (1) auf. Nach dem Fund von dioxinbelasteten Eiern und
Geflügel, wurde als Verursacher der Futtermittelhersteller Harles und Jentzsch ausgemacht. Am 05.01.2011
(2) erhöhte sich die Berichterstattung explosionsartig. Der Dioxin-Skandal weitete sich aus und war größer als
bisher angenommen. Der Höhepunkt wurde dann am 07.01.2011 (3) erreicht. Nach den jüngsten
Erkenntnissen waren dioxinbelastete Lebensmittel schon seit längerer Zeit im Handel. Die Bundesregierung
ging ab hier davon aus, dass das Dioxin bewusst in die Nahrungskette eingebracht wurde und sprach von
krimineller Energie bei den Verursachern. Die letzte hohe Spitze war zwischen dem 11.01.2011 und
12.01.2011 (4) zu verzeichnen, als bekannt wurde, dass auch Schweinefleisch dioxinbelastet ist und mit
Dioxin verseuchte Produkte in den Handel gelangt sind. Danach nahm die Anzahl der Beiträge zum Thema
Dioxin immer weiter ab und das Thema Dioxin verliert in den Social Media an Brisanz – zumindest bis zum
nächsten Skandal.

28-01-2011                                 Infopaq Deutschland                                        Seite 2
Berichterstattung in den Social Media Kanälen
 Unterscheidung nach Medienarten




Im Beobachtungszeitraum von einem Monat wurden insgesamt 75.825 Posts und Kommentare zum Dioxin-
Skandal veröffentlicht. Die meisten der Beiträge wurden in Twitter gepostet, aber auch auf Blogs waren
dioxinbelastete Futter- und Lebensmittel ein großes Thema. In den Mainstream News war Dioxin ebenfalls das
beherrschende Thema, in der Anzahl der Posts kommen sie aber nicht an Twitter und Blogs heran.


28-01-2011                                Infopaq Deutschland                                     Seite 3
In den Skandal verwickelte Organisationen
 Anteile der verschiedenen Unternehmen in der Berichterstattung




             ges. Posts: 5.488




Von den insgesamt 75.825 Posts bezogen sich nur 5.554 auf Unternehmen, die laut der Berichterstattung in
den Dioxin-Skandal verwickelt sind. Den mit Abstand größten Anteil der Berichterstattung hat der
Futtermittelhersteller Harles und Jentzsch, der auch zuerst in Verbindung mit dem Skandal in den Medien
erwähnt wurde. Die anderen Firmen spielen in der Berichterstattung eher eine untergeordnete Rolle.


28-01-2011                                Infopaq Deutschland                                     Seite 4
Dioxin in den einzelnen Bundesländern
 Nennungen im Zusammenhang mit Dioxin




                                                                     ges. Posts: 29.324




In 29.324 der insgesamt 75.825 Posts wurde Dioxin in Verbindung mit einem Bundesland genannt.
Mit 10.688 Beiträgen ist Berlin der absolute Spitzenreiter. Grund dafür ist mitunter, dass die Bundesregierung,
insbesondere Ilse Aigner, Bundesministerin für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz, sich zum
Dioxin-Skandal geäußert hat und hier dann der Regierungssitz Berlin in der Berichterstattung genannt wurde.
Niedersachsen wurde in 5.995 Beiträgen erwähnt. Die prominente Platzierung ist darauf zurück zu führen,
dass hier zum ersten Mal auf einem Hof das Gift in Schweinefleisch nachgewiesen werden konnte und dass
eine in den Skandal tief verwickelte Organisation, die Landeswirtschaftliche Bezugsgenossenschaft eG (LBD)
ihren Hauptsitz in Damme hat. Der LBD wird vom niedersächsischen Agrarministerium vorgeworfen,
vorsätzlich Lieferdaten unterschlagen und damit mehrere Kunden nicht genannt zu haben.

28-01-2011                                  Infopaq Deutschland                                        Seite 5
Für weitere Informationen steht Ihnen
         Infopaq Deutschland gerne zur Verfügung

                                              Claudia Brösamle
                                              Infopaq Deutschland
                                              Marketing & Corporate Communication

                                              Stammheimer Straße 10
                                              D – 70806 Kornwestheim
                                              Telefon +49 (0) 7154 9651 121

 Für diese Analyse wurden insgesamt           E-Mail Claudia.Broesamle@infopaq.de
 75.825 Posts und Kommentare                  www.facebook.com/InfopaqDeutschland
 zwischen dem 27.12.2010 und                  Twitter: Infopaq_DE
 28.01.2011 in allen deutschsprachigen
 Social Media und Online-Medien mit
 dem Social Media Monitoring Tool
 Radian6 ausgewertet.


28-01-2011                               Infopaq Deutschland                    Seite 6

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Dioxin-Skandal in den Social Media. Infopaq Kurzanalyse 28.01.2011

  • 1. Auswertung der Kurz-Analyse Der Dioxin-Skandal in den Social Media 27. Dez. 2010 – 28. Jan. 2011 28-01-2011 Infopaq Deutschland Seite 1
  • 2. Berichterstattung Dioxin Gesamtüberblick der Berichterstattung über Dioxin im Zeitverlauf 3 2 4 1 Zum ersten Mal poppte das Thema am 31.12.2010 (1) auf. Nach dem Fund von dioxinbelasteten Eiern und Geflügel, wurde als Verursacher der Futtermittelhersteller Harles und Jentzsch ausgemacht. Am 05.01.2011 (2) erhöhte sich die Berichterstattung explosionsartig. Der Dioxin-Skandal weitete sich aus und war größer als bisher angenommen. Der Höhepunkt wurde dann am 07.01.2011 (3) erreicht. Nach den jüngsten Erkenntnissen waren dioxinbelastete Lebensmittel schon seit längerer Zeit im Handel. Die Bundesregierung ging ab hier davon aus, dass das Dioxin bewusst in die Nahrungskette eingebracht wurde und sprach von krimineller Energie bei den Verursachern. Die letzte hohe Spitze war zwischen dem 11.01.2011 und 12.01.2011 (4) zu verzeichnen, als bekannt wurde, dass auch Schweinefleisch dioxinbelastet ist und mit Dioxin verseuchte Produkte in den Handel gelangt sind. Danach nahm die Anzahl der Beiträge zum Thema Dioxin immer weiter ab und das Thema Dioxin verliert in den Social Media an Brisanz – zumindest bis zum nächsten Skandal. 28-01-2011 Infopaq Deutschland Seite 2
  • 3. Berichterstattung in den Social Media Kanälen Unterscheidung nach Medienarten Im Beobachtungszeitraum von einem Monat wurden insgesamt 75.825 Posts und Kommentare zum Dioxin- Skandal veröffentlicht. Die meisten der Beiträge wurden in Twitter gepostet, aber auch auf Blogs waren dioxinbelastete Futter- und Lebensmittel ein großes Thema. In den Mainstream News war Dioxin ebenfalls das beherrschende Thema, in der Anzahl der Posts kommen sie aber nicht an Twitter und Blogs heran. 28-01-2011 Infopaq Deutschland Seite 3
  • 4. In den Skandal verwickelte Organisationen Anteile der verschiedenen Unternehmen in der Berichterstattung ges. Posts: 5.488 Von den insgesamt 75.825 Posts bezogen sich nur 5.554 auf Unternehmen, die laut der Berichterstattung in den Dioxin-Skandal verwickelt sind. Den mit Abstand größten Anteil der Berichterstattung hat der Futtermittelhersteller Harles und Jentzsch, der auch zuerst in Verbindung mit dem Skandal in den Medien erwähnt wurde. Die anderen Firmen spielen in der Berichterstattung eher eine untergeordnete Rolle. 28-01-2011 Infopaq Deutschland Seite 4
  • 5. Dioxin in den einzelnen Bundesländern Nennungen im Zusammenhang mit Dioxin ges. Posts: 29.324 In 29.324 der insgesamt 75.825 Posts wurde Dioxin in Verbindung mit einem Bundesland genannt. Mit 10.688 Beiträgen ist Berlin der absolute Spitzenreiter. Grund dafür ist mitunter, dass die Bundesregierung, insbesondere Ilse Aigner, Bundesministerin für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz, sich zum Dioxin-Skandal geäußert hat und hier dann der Regierungssitz Berlin in der Berichterstattung genannt wurde. Niedersachsen wurde in 5.995 Beiträgen erwähnt. Die prominente Platzierung ist darauf zurück zu führen, dass hier zum ersten Mal auf einem Hof das Gift in Schweinefleisch nachgewiesen werden konnte und dass eine in den Skandal tief verwickelte Organisation, die Landeswirtschaftliche Bezugsgenossenschaft eG (LBD) ihren Hauptsitz in Damme hat. Der LBD wird vom niedersächsischen Agrarministerium vorgeworfen, vorsätzlich Lieferdaten unterschlagen und damit mehrere Kunden nicht genannt zu haben. 28-01-2011 Infopaq Deutschland Seite 5
  • 6. Für weitere Informationen steht Ihnen Infopaq Deutschland gerne zur Verfügung Claudia Brösamle Infopaq Deutschland Marketing & Corporate Communication Stammheimer Straße 10 D – 70806 Kornwestheim Telefon +49 (0) 7154 9651 121 Für diese Analyse wurden insgesamt E-Mail Claudia.Broesamle@infopaq.de 75.825 Posts und Kommentare www.facebook.com/InfopaqDeutschland zwischen dem 27.12.2010 und Twitter: Infopaq_DE 28.01.2011 in allen deutschsprachigen Social Media und Online-Medien mit dem Social Media Monitoring Tool Radian6 ausgewertet. 28-01-2011 Infopaq Deutschland Seite 6