Die Analyse der Berichterstattung über den Dioxinskandal in den sozialen Medien zwischen dem 27. Dezember 2010 und dem 28. Januar 2011 zeigt, dass am 31. Dezember 2010 erstmals über dioxinbelastete Lebensmittel berichtet wurde, gefolgt von einem Anstieg der Berichterstattung bis zum Höhepunkt am 7. Januar 2011. Insgesamt wurden 75.825 Posts und Kommentare erfasst, wobei Twitter die Hauptplattform war und der Futterhersteller Harles und Jentzsch die größte Aufmerksamkeit erhielt. Der Skandal und das Thema Dioxin verloren nach dem 12. Januar 2011 jedoch schnell an Bedeutung in den sozialen Medien.

1. Auswertung
der Kurz-Analyse
Der Dioxin-Skandal in den Social Media
27. Dez. 2010 – 28. Jan. 2011
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2. Berichterstattung Dioxin
Gesamtüberblick der Berichterstattung über Dioxin im Zeitverlauf
3
2
4
1
Zum ersten Mal poppte das Thema am 31.12.2010 (1) auf. Nach dem Fund von dioxinbelasteten Eiern und
Geflügel, wurde als Verursacher der Futtermittelhersteller Harles und Jentzsch ausgemacht. Am 05.01.2011
(2) erhöhte sich die Berichterstattung explosionsartig. Der Dioxin-Skandal weitete sich aus und war größer als
bisher angenommen. Der Höhepunkt wurde dann am 07.01.2011 (3) erreicht. Nach den jüngsten
Erkenntnissen waren dioxinbelastete Lebensmittel schon seit längerer Zeit im Handel. Die Bundesregierung
ging ab hier davon aus, dass das Dioxin bewusst in die Nahrungskette eingebracht wurde und sprach von
krimineller Energie bei den Verursachern. Die letzte hohe Spitze war zwischen dem 11.01.2011 und
12.01.2011 (4) zu verzeichnen, als bekannt wurde, dass auch Schweinefleisch dioxinbelastet ist und mit
Dioxin verseuchte Produkte in den Handel gelangt sind. Danach nahm die Anzahl der Beiträge zum Thema
Dioxin immer weiter ab und das Thema Dioxin verliert in den Social Media an Brisanz – zumindest bis zum
nächsten Skandal.
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3. Berichterstattung in den Social Media Kanälen
Unterscheidung nach Medienarten
Im Beobachtungszeitraum von einem Monat wurden insgesamt 75.825 Posts und Kommentare zum Dioxin-
Skandal veröffentlicht. Die meisten der Beiträge wurden in Twitter gepostet, aber auch auf Blogs waren
dioxinbelastete Futter- und Lebensmittel ein großes Thema. In den Mainstream News war Dioxin ebenfalls das
beherrschende Thema, in der Anzahl der Posts kommen sie aber nicht an Twitter und Blogs heran.
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4. In den Skandal verwickelte Organisationen
Anteile der verschiedenen Unternehmen in der Berichterstattung
ges. Posts: 5.488
Von den insgesamt 75.825 Posts bezogen sich nur 5.554 auf Unternehmen, die laut der Berichterstattung in
den Dioxin-Skandal verwickelt sind. Den mit Abstand größten Anteil der Berichterstattung hat der
Futtermittelhersteller Harles und Jentzsch, der auch zuerst in Verbindung mit dem Skandal in den Medien
erwähnt wurde. Die anderen Firmen spielen in der Berichterstattung eher eine untergeordnete Rolle.
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5. Dioxin in den einzelnen Bundesländern
Nennungen im Zusammenhang mit Dioxin
ges. Posts: 29.324
In 29.324 der insgesamt 75.825 Posts wurde Dioxin in Verbindung mit einem Bundesland genannt.
Mit 10.688 Beiträgen ist Berlin der absolute Spitzenreiter. Grund dafür ist mitunter, dass die Bundesregierung,
insbesondere Ilse Aigner, Bundesministerin für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz, sich zum
Dioxin-Skandal geäußert hat und hier dann der Regierungssitz Berlin in der Berichterstattung genannt wurde.
Niedersachsen wurde in 5.995 Beiträgen erwähnt. Die prominente Platzierung ist darauf zurück zu führen,
dass hier zum ersten Mal auf einem Hof das Gift in Schweinefleisch nachgewiesen werden konnte und dass
eine in den Skandal tief verwickelte Organisation, die Landeswirtschaftliche Bezugsgenossenschaft eG (LBD)
ihren Hauptsitz in Damme hat. Der LBD wird vom niedersächsischen Agrarministerium vorgeworfen,
vorsätzlich Lieferdaten unterschlagen und damit mehrere Kunden nicht genannt zu haben.
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6. Für weitere Informationen steht Ihnen
Infopaq Deutschland gerne zur Verfügung
Claudia Brösamle
Infopaq Deutschland
Marketing & Corporate Communication
Stammheimer Straße 10
D – 70806 Kornwestheim
Telefon +49 (0) 7154 9651 121
Für diese Analyse wurden insgesamt E-Mail Claudia.Broesamle@infopaq.de
75.825 Posts und Kommentare www.facebook.com/InfopaqDeutschland
zwischen dem 27.12.2010 und Twitter: Infopaq_DE
28.01.2011 in allen deutschsprachigen
Social Media und Online-Medien mit
dem Social Media Monitoring Tool
Radian6 ausgewertet.
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