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Digitale Werbung für KMU
Gewerbe-Treff Boswil

27. Februar 2018
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Matthias Walti
Designer, Texter und Konzepte für digitale Kommunikation.
Muri AG

www.mazze.ch

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Was soll ich als KMU-Unternehmen

«online machen»
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Statt 1000 Begriffe…

Facebook, SEO, XING, SEM,
Affiliate, Display, PPC, LinkedIn,
Adwords, Content Marketing,
Retargeting, Follower, Konversion,
Inbound, Omnichannel, PPC, A/B
Testing, Call To Action, Keyword,
Opt-in, Social Graph, UGC, Viral
Marketing, Influencer, Liker…
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Fünf Fakten.

Fünf Erkenntnisse.

Fünf Chancen.
Fünf Plattformen.
…und eine sofort umsetzbare Massnahme

Fragen & Antworten

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Fünf Fakten

zur digitalen Werbung
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Fakt #1

Digital ist kostengünstig.

(kostenlos war sie nie)
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Fakt #2

Digital Werbung «kennt» 

die Position im Verkaufstrichter
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Fakt #3

Digital lässt eine sehr genaue
Definition der Zielgruppe zu
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Fakt #4

Im digitalen Raum sind wir 

ehrlicher als im richtigen Leben
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Fakt #5

Digitale Werbung ist komplex
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Was soll ich jetzt damit…?
(Fünf Erkenntnisse)
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Erkenntnis #1

Gute Werbekontakte 

sind (wieder) kostenpflichtig
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Erkenntnis #2

Kunden müssen gezielt
angesprochen werden
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Erkenntnis #3

Erfolge und Misserfolge 

sind sehr schnell erkennbar

und korrigierbar
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Erkenntnis #4

Digitale Werbung 

ist ein Lernprozess
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Erkenntnis #5

Gute Inhalte sind teuer.

Für KMU oft zu teuer.
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Fünf Chancen
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Chance #1

Keine Angst 

vor kleinen Zielgruppen!
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Chance #2

Auch wer wenig macht, 

macht schon mehr als viele
Mitbewerber
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Chance #3

Sehen, was wirklich gesucht wird.
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Chance #5

Schnelle Resultate,

wie die Massnahmen wirken.
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Chance #5

Sich finden lassen

statt kalt aquirieren.
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Fünf Plattformen
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Facebook
Für emotionale Produkte, oder solche, die man spontan kauft.

Sehr genaue Zielgruppenansprache,

stark veränderter Algorithmus 2018,

Bewirtschaftung aufwändig.
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Google Adwords
Für Produkte, die ein «Problem» lösen, 

für das man eine Lösung sucht.
Wirkungsvoll, vergleichsweise wenig Wissen 

und Zeitaufwand erforderlich.
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Youtube
Für eher emotionale Produkte, die sich per Video bewerben lassen.
Effizient und wirkungsvoll.

Hoher Beachtungsgrad.

Vergleichsweise hoher Initialaufwand (Videoproduktion)
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Instagram
Positiveres Werbeumfeld als bei Facebook.
Know-how von Facebook-Ads anwendbar (gleiche Algorithmen)

Hohe Beachtung auf mit organischen Inhalten.
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Newsletter
Der mit Abstand verkaufsstärkste Werbekanal im Web.
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Hohe Kontaktqualität.

Produktion guter Inhalte ist aufwändig.
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Der Tipp zum Schluss…
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Digital werben für KMU

  • 1. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen Digitale Werbung für KMU Gewerbe-Treff Boswil
 27. Februar 2018
  • 2. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen. Matthias Walti Designer, Texter und Konzepte für digitale Kommunikation. Muri AG
 www.mazze.ch

  • 3. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen. Was soll ich als KMU-Unternehmen
 «online machen»
  • 4. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen Statt 1000 Begriffe…
 Facebook, SEO, XING, SEM, Affiliate, Display, PPC, LinkedIn, Adwords, Content Marketing, Retargeting, Follower, Konversion, Inbound, Omnichannel, PPC, A/B Testing, Call To Action, Keyword, Opt-in, Social Graph, UGC, Viral Marketing, Influencer, Liker…
  • 5. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen Fünf Fakten.
 Fünf Erkenntnisse.
 Fünf Chancen. Fünf Plattformen. …und eine sofort umsetzbare Massnahme
 Fragen & Antworten

  • 6. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen Fünf Fakten
 zur digitalen Werbung
  • 7. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen. Fakt #1
 Digital ist kostengünstig.
 (kostenlos war sie nie)
  • 8. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen. Fakt #2
 Digital Werbung «kennt» 
 die Position im Verkaufstrichter
  • 9. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen.
  • 10. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen. Fakt #3
 Digital lässt eine sehr genaue Definition der Zielgruppe zu
  • 11. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen. Fakt #4
 Im digitalen Raum sind wir 
 ehrlicher als im richtigen Leben
  • 12. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen.
  • 13. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen. Fakt #5
 Digitale Werbung ist komplex
  • 14. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen Was soll ich jetzt damit…? (Fünf Erkenntnisse)
  • 15. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen. Erkenntnis #1
 Gute Werbekontakte 
 sind (wieder) kostenpflichtig
  • 16. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen. Erkenntnis #2
 Kunden müssen gezielt angesprochen werden
  • 17. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen. Erkenntnis #3
 Erfolge und Misserfolge 
 sind sehr schnell erkennbar
 und korrigierbar
  • 18. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen. Erkenntnis #4
 Digitale Werbung 
 ist ein Lernprozess
  • 19. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen. Erkenntnis #5
 Gute Inhalte sind teuer.
 Für KMU oft zu teuer.
  • 20. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen Fünf Chancen
  • 21. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen. Chance #1
 Keine Angst 
 vor kleinen Zielgruppen!
  • 22. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen. Chance #2
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 macht schon mehr als viele Mitbewerber
  • 23. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen. Chance #3
 Sehen, was wirklich gesucht wird.
  • 24. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen. Chance #5
 Schnelle Resultate,
 wie die Massnahmen wirken.
  • 25. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen. Chance #5
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  • 26. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen Fünf Plattformen
  • 27. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen. Facebook Für emotionale Produkte, oder solche, die man spontan kauft.
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  • 28. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen. Google Adwords Für Produkte, die ein «Problem» lösen, 
 für das man eine Lösung sucht. Wirkungsvoll, vergleichsweise wenig Wissen 
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  • 29. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen. Youtube Für eher emotionale Produkte, die sich per Video bewerben lassen. Effizient und wirkungsvoll.
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  • 34. mazze.ch | digital werben, digital verkaufen Fragen und Diskussion