Content Die wichtigsten Fakten über Content-Marketing Verfügen Sie als Unternehmen über eine Content- Marketing-Strategie?

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Die wichtigsten Fakten über Content-Marketing
Content-Marketing (Inbound Marketing): Kommunikationsstrategie, die
beratende und unterhaltende Inhalte statt Werbemaßnahmen wie Anzeigen,
Banner oder Werbespots nutzt, um Zielgruppen anzusprechen
(Corporate) Branding: Kommunikationsstrategie zum Aufbau einer Marke, um
Unternehmenswert zu steigern und Kundenbewusstsein für die Marke zu
schaffen
Corporate Publishing: Interne und externe journalistische Unternehmens-
kommunikation mit Owned Media; neben Endkunden sind auch Mitarbeiter,
Händler, Zulieferer oder Aktionäre relevante Zielgruppen
Earned Media: Alle Empfehlung- und Verbreitungsleistungen der Konsumenten
über die Marke wie Word of Mouth, PR, Posts, Likes, jegliche Viral-Maßnahmen
Paid Media: Klassische Werbeform, das heißt bezahlte Anzeigewerbung,
Sponsoring oder Suchmaschinen-Marketing
Owned Media: Alle Medienpräsenzen, die Unternehmen selbst kontrollieren und
steuern können wie die eigene Website, einen Blog oder Social Media Account
Storytelling: Marken/Produkte werden mithilfe von Geschichten zum Leben
erweckt, um Sympathie und Vertrauen zu erzeugen
Quelle: INTERNET WORLD BUSINESS 13/14

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Verfügen Sie als Unternehmen über eine Content-
Marketing-Strategie?
8%
37%
55%
Content-Marketing spielt keine Rolle
Wir planen künftig eine Content-
Marketing-Strategie umzusetzen
Wir verfügen über eine Content-
Marketing-Strategie
Quelle: Serviceplan; Deutschland; 60 Marketingleiter und marketingverantwortliche Geschäftsführer von Unternehmen verschiedener
Branchen; Facit Research; Stand Februar 2013 – INTERNET WORLD BUSINESS 13/14