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Hello!Irene Michl
Content Strategin – Content Queen Irene
Beraterin | Speaker | Autorin
0676/339 12 38 | irene.michl@irenemichl.at | www.irenemichl.at
Content Audit
Foto Unsplash alfons-morales-YLSwjSy7stw
Content Audit - Fallbeispiel Mediencamp Wien 2019 #mcvie
Kenne
deinen
Content
Status Quo erheben
1. Inventur der Website Inhalte
2. Was wird viel gelesen? Was performt schlecht? - Warum?
3. Kontext ansehen
Handlungen ableiten
# Seitenumfang reduzieren und aufräumen (kostengünstiger
im Management, umsiedeln, Redesign)
# Content für Zielgruppenbedürfnisse
# Content recyclen, upcylen (Whitepaper, Zitate als
Tweets,...)
# Redaktions- und Produktionsprozesse überarbeiten
Content Audit - Fallbeispiel Mediencamp Wien 2019 #mcvie
Content Audit - Fallbeispiel Mediencamp Wien 2019 #mcvie
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Qualitativ
es Audit
Allgemein gültige Kriterien
# Relevanz
# Qualität (Rechtschreibung, Links, SEO)
# Usability und Lesbarkeit
# Aktualität und Richtigkeit
Besondere Schwerpunkte
# Neupositionierung
# Neue Website
# Mehr Wissen über die Zielgruppe
# Unternehmensziele/-prioritäten haben sich geändert
Relevanter
Content Zielgruppen-
Bedürfnisse
Marke
Unter-
nehmens-
ziele
relevanter
Content
Content Audit - Fallbeispiel Mediencamp Wien 2019 #mcvie
Content Audit - Fallbeispiel Mediencamp Wien 2019 #mcvie
Content Audit - Fallbeispiel Mediencamp Wien 2019 #mcvie
Archiv
Content Audit - Fallbeispiel Mediencamp Wien 2019 #mcvie
Fotos
Qualitativ
es Audit
Weitere Funde
# Unterseiten in eine Hauptseite integrieren („long read“)
# Verlinkung zu altem Kongress-Statement-PDF (sollte
besser in HTML umgewandelt werden, wenn die
Klickzahlen Interesse zeigen)
# Text von PDF reinkopiert mit schlechten Umbrüchen,
keine Struktur
80%
20%
Seiten Status
überarbeiten
In Ordnung
Content Audit - Fallbeispiel Mediencamp Wien 2019 #mcvie
Content Audit - Fallbeispiel Mediencamp Wien 2019 #mcvie
Qualitativ
es Audit
Erkenntnisse
# Prozesse bei Übernahme des aktuellen Kongresses ins
Archiv überlegen (Zeit sparen, Qualität sichern)
# Einheitliches Template für die Archiv Seiten (User
Experience)
# Textbauseine definieren, die wieder verwendet werden
können (aktueller Kongress -> Beschreibung im Archiv) um
effizient zu arbeiten
# Braucht es überhaupt das Archiv? (weniger
Wartungsaufwand, Archiv umarbeiten?)
# “sprechende“ URL Struktur planen (Link teilen, Audit
Verständnis)
# Erwartungshaltung der User beachten (Wo Fotos draufsteht,
sollen auch Fotos drin sein)
# Content kennen, um Designanforderungen zu definieren
Content
Audit Vorgehen
1. Inventur erstellen
2. Zielsetzung definieren
3. Prüfkriterien festlegen
4. Umfang und zeitlichen Rahmen bestimmen
5. Quantitativ und qualitativ prüfen (im Kontext)
6. Handlungen ableiten (ausmisten, Qualität heben,...)
7. Bewusst neue Inhalte produzieren
8. repeat
Take 5 # Content ist ein wertvolles
Wirtschaftsgut/Vermögenswert
# Erstellen Sie eine Inventur mit Analytics
Zahlen (gleich am Montag)
# Seiten ausmisten, qualitativ überarbeiten
# Audit ist die Basis für gute und
kostengünstige Content-Arbeit
# Ziele, Zielgruppe und Marke – sonst keine
Daseinsberechtigung
Der Klassiker für Content Strategie
Direkt beim Verlag bestellen
Buch, eBook oder gemeinsam im Bundle
https://www.rheinwerk-verlag.de/think-content_4127/?GPP=tc2019
Danke!
Irene Michl
Content Strategin – Content Queen Irene
Buchautorin „Think Content!“ 2. Auflage
Content Strategie | Coaching | Workshops
0676/339 12 38 | irene.michl@irenemichl.at |
www.irenemichl.at

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Content Audit - Fallbeispiel Mediencamp Wien 2019 #mcvie

  • 1. Hello!Irene Michl Content Strategin – Content Queen Irene Beraterin | Speaker | Autorin 0676/339 12 38 | irene.michl@irenemichl.at | www.irenemichl.at
  • 2. Content Audit Foto Unsplash alfons-morales-YLSwjSy7stw
  • 4. Kenne deinen Content Status Quo erheben 1. Inventur der Website Inhalte 2. Was wird viel gelesen? Was performt schlecht? - Warum? 3. Kontext ansehen Handlungen ableiten # Seitenumfang reduzieren und aufräumen (kostengünstiger im Management, umsiedeln, Redesign) # Content für Zielgruppenbedürfnisse # Content recyclen, upcylen (Whitepaper, Zitate als Tweets,...) # Redaktions- und Produktionsprozesse überarbeiten
  • 10. Qualitativ es Audit Allgemein gültige Kriterien # Relevanz # Qualität (Rechtschreibung, Links, SEO) # Usability und Lesbarkeit # Aktualität und Richtigkeit Besondere Schwerpunkte # Neupositionierung # Neue Website # Mehr Wissen über die Zielgruppe # Unternehmensziele/-prioritäten haben sich geändert
  • 17. Fotos
  • 18. Qualitativ es Audit Weitere Funde # Unterseiten in eine Hauptseite integrieren („long read“) # Verlinkung zu altem Kongress-Statement-PDF (sollte besser in HTML umgewandelt werden, wenn die Klickzahlen Interesse zeigen) # Text von PDF reinkopiert mit schlechten Umbrüchen, keine Struktur 80% 20% Seiten Status überarbeiten In Ordnung
  • 21. Qualitativ es Audit Erkenntnisse # Prozesse bei Übernahme des aktuellen Kongresses ins Archiv überlegen (Zeit sparen, Qualität sichern) # Einheitliches Template für die Archiv Seiten (User Experience) # Textbauseine definieren, die wieder verwendet werden können (aktueller Kongress -> Beschreibung im Archiv) um effizient zu arbeiten # Braucht es überhaupt das Archiv? (weniger Wartungsaufwand, Archiv umarbeiten?) # “sprechende“ URL Struktur planen (Link teilen, Audit Verständnis) # Erwartungshaltung der User beachten (Wo Fotos draufsteht, sollen auch Fotos drin sein) # Content kennen, um Designanforderungen zu definieren
  • 22. Content Audit Vorgehen 1. Inventur erstellen 2. Zielsetzung definieren 3. Prüfkriterien festlegen 4. Umfang und zeitlichen Rahmen bestimmen 5. Quantitativ und qualitativ prüfen (im Kontext) 6. Handlungen ableiten (ausmisten, Qualität heben,...) 7. Bewusst neue Inhalte produzieren 8. repeat
  • 23. Take 5 # Content ist ein wertvolles Wirtschaftsgut/Vermögenswert # Erstellen Sie eine Inventur mit Analytics Zahlen (gleich am Montag) # Seiten ausmisten, qualitativ überarbeiten # Audit ist die Basis für gute und kostengünstige Content-Arbeit # Ziele, Zielgruppe und Marke – sonst keine Daseinsberechtigung
  • 24. Der Klassiker für Content Strategie Direkt beim Verlag bestellen Buch, eBook oder gemeinsam im Bundle https://www.rheinwerk-verlag.de/think-content_4127/?GPP=tc2019
  • 25. Danke! Irene Michl Content Strategin – Content Queen Irene Buchautorin „Think Content!“ 2. Auflage Content Strategie | Coaching | Workshops 0676/339 12 38 | irene.michl@irenemichl.at | www.irenemichl.at