Präsentation zum Thema Content Audit am Fallbeispiel einer Eventsite. Ein Content Audit hilft dabei, die Website zu verbessern, Inhalte auszumisten, Schulungsbedarf der Webmanager festzustellen und unterstützende Strukturen bzw. Prozesse einzuführen. Die Autorin des Buches Think Content! https://www.rheinwerk-verlag.de/think-content_4127/?GPP=tc2019

1. Hello!Irene Michl
Content Strategin – Content Queen Irene
Beraterin | Speaker | Autorin
0676/339 12 38 | irene.michl@irenemichl.at | www.irenemichl.at

2. Content Audit
Foto Unsplash alfons-morales-YLSwjSy7stw

4. Kenne
deinen
Content
Status Quo erheben
1. Inventur der Website Inhalte
2. Was wird viel gelesen? Was performt schlecht? - Warum?
3. Kontext ansehen
Handlungen ableiten
# Seitenumfang reduzieren und aufräumen (kostengünstiger
im Management, umsiedeln, Redesign)
# Content für Zielgruppenbedürfnisse
# Content recyclen, upcylen (Whitepaper, Zitate als
Tweets,...)
# Redaktions- und Produktionsprozesse überarbeiten

10. Qualitativ
es Audit
Allgemein gültige Kriterien
# Relevanz
# Qualität (Rechtschreibung, Links, SEO)
# Usability und Lesbarkeit
# Aktualität und Richtigkeit
Besondere Schwerpunkte
# Neupositionierung
# Neue Website
# Mehr Wissen über die Zielgruppe
# Unternehmensziele/-prioritäten haben sich geändert

11. Relevanter
Content Zielgruppen-
Bedürfnisse
Marke
Unter-
nehmens-
ziele
relevanter
Content

15. Archiv

17. Fotos

18. Qualitativ
es Audit
Weitere Funde
# Unterseiten in eine Hauptseite integrieren („long read“)
# Verlinkung zu altem Kongress-Statement-PDF (sollte
besser in HTML umgewandelt werden, wenn die
Klickzahlen Interesse zeigen)
# Text von PDF reinkopiert mit schlechten Umbrüchen,
keine Struktur
80%
20%
Seiten Status
überarbeiten
In Ordnung

21. Qualitativ
es Audit
Erkenntnisse
# Prozesse bei Übernahme des aktuellen Kongresses ins
Archiv überlegen (Zeit sparen, Qualität sichern)
# Einheitliches Template für die Archiv Seiten (User
Experience)
# Textbauseine definieren, die wieder verwendet werden
können (aktueller Kongress -> Beschreibung im Archiv) um
effizient zu arbeiten
# Braucht es überhaupt das Archiv? (weniger
Wartungsaufwand, Archiv umarbeiten?)
# “sprechende“ URL Struktur planen (Link teilen, Audit
Verständnis)
# Erwartungshaltung der User beachten (Wo Fotos draufsteht,
sollen auch Fotos drin sein)
# Content kennen, um Designanforderungen zu definieren

22. Content
Audit Vorgehen
1. Inventur erstellen
2. Zielsetzung definieren
3. Prüfkriterien festlegen
4. Umfang und zeitlichen Rahmen bestimmen
5. Quantitativ und qualitativ prüfen (im Kontext)
6. Handlungen ableiten (ausmisten, Qualität heben,...)
7. Bewusst neue Inhalte produzieren
8. repeat

23. Take 5 # Content ist ein wertvolles
Wirtschaftsgut/Vermögenswert
# Erstellen Sie eine Inventur mit Analytics
Zahlen (gleich am Montag)
# Seiten ausmisten, qualitativ überarbeiten
# Audit ist die Basis für gute und
kostengünstige Content-Arbeit
# Ziele, Zielgruppe und Marke – sonst keine
Daseinsberechtigung

24. Der Klassiker für Content Strategie
Direkt beim Verlag bestellen
Buch, eBook oder gemeinsam im Bundle
https://www.rheinwerk-verlag.de/think-content_4127/?GPP=tc2019

25. Danke!
Irene Michl
Content Strategin – Content Queen Irene
Buchautorin „Think Content!“ 2. Auflage
Content Strategie | Coaching | Workshops
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