ActiveBrain der natürliche Power Drink auf pflanzlicher Basis mit Vitaminen zur Förderung der Leistung und Konzentration

1. Produktpräsentation
Firma Tremedio GmbH
Weinbergweg 18
D-88214 Ravensburg
PZN: 6809926

2. 1. Zusammenfassung Gründung
Die Firma Tremedio GmbH mit Sitz in 88214 Ravensburg wurde von den drei
Gesellschaftern Maximilian Pflaum, Christoph Specht und Markus Strobel im Januar 2010
gegründet. Die Firma ist spezialisiert auf die Entwicklung und den Vertrieb von Produkten
aus dem Gesundheits- und Wellnessbereich.
Die entwickelte Produktlinie ActiveBrain (PZN: 6809926) ist ein Nahrungsergänzungsmittel
zur Förderung der mentalen und körperlichen Leistungsfähigkeit in Phasen höchster
Anspannung. ActiveBrain wird in handlichen 22ml reagenzglasförmigen Pet-Fläschchen mit
Pulververschlusskappe abgefüllt. ActiveBrain zeichnet sich durch die einzigartige
Kombination von vier natürlichen Pflanzenextrakten und 8 ausgewählten Vitaminen aus. Die
maximale Wirkung und Haltbarkeit der Inhaltsstoffe ist durch den Einsatz des innovativen,
so genannten Bi-Phasen-Systems (Pflanzenextrakte in flüssiger Form im Fläschchen,
Vitamine in Pulverform in der Verschlusskappe) gewährleistet. Alle Inhaltsstoffe sind nach
der Nahrungsergänzungsmittelverordnung in Deutschland zugelassen.
Mit ActiveBrain werden die Zielgruppen Schüler ab 16 Jahren, Studenten, berufstätige
Menschen mit hoher geistiger Belastung, gesundheitsbewusste Freizeitsportler sowie
Menschen, welche an wiederkehrenden Erschöpfungszuständen und Antriebslosigkeit
leiden, angesprochen. Fokussiert werden in Abgrenzung zu Alternativprodukten Personen im
jungen und mittleren Alterssegment.
Angeboten wird ActiveBrain derzeit in einer Standard-Fünferbox zum empfohlenen
Verkaufspreis von 14,90 Euro brutto. Hauptabsatzkanäle sind stationäre Apotheken,
Versandapotheken sowie der Direktvertrieb über den firmeneigenen Onlineshop.
Neben dem Hauptabsatzgebiet Deutschland wird der Vertrieb zunächst auf die
deutschsprachigen Länder Österreich und Schweiz ausgeweitet.
Der Aufbau eines seriösen, hochwertigen und vertrauenswürdigen Images wird durch die
Inhaltsstoffzusammensetzung, ein anspruchsvolles, biologisch orientiertes Design sowie den
Vertrieb über ausgewählte Absatzkanäle erreicht. Ein Produkt in der genannten
Zusammensetzung und Positionierung ist derzeit nicht am Markt erhältlich.

3. 2. Produkt
2.1. Produktmerkmale
ActiveBrain wird in handlichen 22ml reagenzglasförmigen Pet-Fläschchen mit
Pulververschlusskappe abgefüllt.
ActiveBrain enthält 8 sorgfältig ausgewählte Vitamine zur Leistungs- und
Konzentrationsförderung.
4 ausgewählte Pflanzenextrakte regen den Hirnstoffwechsel und die Durchblutung an und
tragen so zu einem guten körperlichen Wohlbefinden sowie einer hohen mentalen
Leistungsfähigkeit bei.
Durch den Einsatz des innovativen so genannten Bi-Phasen-Systems (Pflanzenextrakte in
flüssiger Form im Fläschchen, Vitamine in Pulverform in der Verschlusskappe) wird eine
maximale Wirkung und lange Haltbarkeit (MHD 18 Monate) der einzelnen
Inhaltsstoffkomponenten garantiert.
2.2. Produktzusammensetzung
Pflanzenextrakte:
 Guarana-Extrakt (unterstützt konzentriertes geistiges Arbeiten auf höchstem Niveau,
fördert die mentale Leistungsfähigkeit)
 Mate-Extrakt (erhöht die mentale Wachsamkeit ohne dabei unerwünschte
Nebenwirkungen wie Nervosität hervorzurufen)
 Rosenwurz (verbessert die Wahrnehmung und geistige Aufnahmefähigkeit,
unterstützt Erinnerungsvermögen)
 Ginseng (fördert die Stressresistenz, wirkt stimmungsaufhellend, trägt zum
körperlichen Wohlbefinden bei)
Vitamine:
 Vitamin A (erhält gesunde Nervenzellen in den peripheren Nervenbahnen, im Gehirn
und im Rückenmark)
 Vitamin B1 (fördert die Konzentrationsleistung und unterstützt eine gute
Gedächtnisleistung)
 Vitamin B6 (sorgt für einen störungsfreien Nerven- und Gehirnstoffwechsel, stärkt das
Immunsystem und fördert die Produktion von Antikörpern)
 Folsäure (ist zusammen mit Vitamin B6, Vitamin B12, Vitamin C sowie Eisen Basis
für eine optimale Sauerstoffversorgung aller Zellen, trägt zu einer optimalen
Leistungsfähigkeit des Gehirns bei)
 Vitamin B12 (unterstützt den Stressabbau, erhöht die mentale und körperliche
Belastbarkeit)
 Vitamin C (stärkt die körperlichen Abwehrkräfte)
 Niacin (sorgt für eine gleichmäßige Energiefreisetzung im Körper, fördert eine positive
Stimmungslage)
 Pantothensäure (beugt Konzentrations- und Lernschwächen vor, fördert eine schnelle
Regeneration des Gehirns).

4. Zusatzstoffe:
 Taurin (wirkt beruhigend, angstlösend und sorgt für einen schnellen Transport von
Koffein in den Blutkreislauf)
 L-Carnitin (stärkt die psychische Belastbarkeit und fördert die Durchblutung, wodurch
eine hohe Sauerstoffaufnahme gewährleistet wird)
3. Der Markt
3.1. Branche und Marktpotential
„25 % der amerikanischen Studenten geben an, schon einmal ein verschreibungs-pflichtiges
Medikament zur Leistungssteigerung im Studium missbraucht zu haben, und dies trotz
unerforschter Neben- oder Langzeitwirkungen“ (Trendstudie Körperwelten 2020, Garbor
Janszky, 2009).
„80 bis 90 Prozent der deutschen Schüler und Studenten können sich vorstellen, ein Produkt
zur Förderung der mentalen Leistungsfähigkeit während Stress- und Prüfungsphasen
einzunehmen, wenn die Einnahme nicht mit unvorhersehbaren Nebenwirkungen einhergeht“
(Studie Gehirndoping, Universität Mainz 2010).
„60% der Personen im jungen und mittleren Alter sind bereit, in verschiedenen Situationen
zu leistungs- und konzentrationsfördernden Mitteln zu greifen“ (Gesundheitsreport 2009,
DAK 2009).
Die Krankschreibungen auf Grund psychischer, stressbedingter Erkrankungen (z.B. Burnout)
haben innerhalb der letzten 5 Jahre in Deutschland erheblich zugenommen.
Diese Fakten und Studienergebnisse zeigen das enorme Potential für leistungsfördernde
Nahrungsergänzungsmittel auf pflanzlicher Basis, nicht nur für den deutschen Markt. Zudem
wirkt ActiveBrain als natürliches Präparat dem zunehmenden Missbrauch von
verschreibungspflichtigen Medikamenten, wie zum Beispiel Ritalin, zur Leistungssteigerung
entgegen. Im Gegensatz zum amerikanischen Markt ist der deutsche
Nahrungsergänzungsmittelmarkt für leistungsfördernde, pflanzliche Vitaminpräparate erst am
Entstehen, das Bewusstsein für Nahrungsergänzungsmittel ist noch nicht so ausgeprägt. In
den kommenden 5 Jahren ist hier auf Grund der gesellschaftlichen Entwicklung mit einem
rasanten Anstieg des Marktvolumens zu rechnen. Das Nahrungsergänzungsmittel
ActiveBrain nimmt den Trend zu einem steigenden Gesundheitsbewusstsein entsprechend
auf. ActiveBrain positioniert sich damit als innovatives, zukunftsorientiertes Produkt mit
hohem Potential in diesem stark wachsenden Marktsegment von leistungsfördernden,
natürlichen Nahrungsergänzungs-mitteln.
Ergänzend sei erwähnt, dass relevante Absatzkanäle insbesondere in Deutschland, gut
ausgebaut sind (ca. 20.000 Apotheken und 2.000 Versandapotheken). Ein indirekter Zugang
zum Endverbraucher ist damit optimal möglich.
3.2. Zielgruppe

5. Übergeordnet spricht das Produkt vor allem körper- und gesundheitsbewusste Personen im
jüngeren und mittleren Alterssegment an, welche einen gesunden Lebensstil pflegen. Es
werden Frauen wie Männer im gleichen Maße angesprochen. Die relevante Zielgruppe
achtet auf eine ausgewogene Ernährung, ausreichend Schlaf und ist sportlich aktiv. Die
Zielgruppe unterteilt sich in vier Hauptbereiche.
Schüler und Studenten:
Angesprochen werden hier Schüler ab 16 Jahren und Studenten insbesondere in
lernintensiven Studiengängen, wie beispielsweise Jura oder Medizin. Eine Einnahme wird
dieser Gruppe in Lern- und Prüfungsphasen empfohlen.
Berufstätige:
Im Fokus stehen hier Berufseinsteiger und junge Manager, welche unter einem hohen
Leistungs- und Erfolgsdruck stehen. Diesen wird eine Einnahme von ActiveBrain zur
Steigerung der Stressresistenz in hohen mentalen Belastungssituationen empfohlen.
Sportler:
Angesprochen werden insbesondere ambitionierte Freizeitsportler, welche sich aktiv hohen
körperlichen Belastungen aussetzen. Empfohlen wird diesem Personenkreis eine Einnahme
vor der sportlichen Belastung, um ein ausgeglichenes und gutes körperliches und mentales
Wohlbefinden zu erreichen.
Personen in alltäglichen Stresssituationen:
Hier zielt das Produkt vor allem auf Personen ab, welche unter häufig auftretender
Abgeschlagenheit, Müdigkeit und Antriebslosigkeit leiden. Eine Einnahme ist für diesen
Personenkreis in akuten Situationen empfehlenswert.
Implementierung eines solchen Images wird insbesondere über den Einsatz von
Testimonials aus dem sport- und wissenschaftlichen Bereich sowie der Publikation von
Kundenerfahrungsberichten forciert. Diese tragen entscheidend zum Aufbau einer
Vertrauensbasis zum Produkt am Markt bei und fördern den Aufbau einer dauerhaften
Kundenbindung. Bei ActiveBrain handelt es sich um ein marketingintensives Produkt, bei
dem ein geschlossener und stimmiger Transport des gewünschten Images den Markterfolg
bedeutend beeinflusst. Hierzu werden momentan folgende Maßnahmen genutzt:
Durch die perfekt ausgebaute Logistik, insbesondere im stationären Apothekenbereich, kann
eine gute und schnelle Verfügbarkeit der Produkte ohne großen Kostenaufwand
gewährleistet werden.
ActiveBrain spricht eine Zielgruppe an, welche sowohl online als auch offline leicht erreichbar
ist und konzentriert, ohne große Streuverluste, mit Informationsmaterial versorgt werden
kann.