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Arne Kittler, Fork Unstable Media Modulare Markenarchitektur Information Architecture Konferenz Mai 2009
Chipperfield „ I think the  complexity  of the  problem was one of the  reasons it was  left so long ...“     David Chippe...
Worum geht es? Worum geht es? Produktportfolios auf Markenwebsites Zugänge jenseits eindimensionaler Hierarchien Implikati...
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Modulare Markenarchitektur Modulare Markenarchitektur Produkte sind vielschichtig
Modulare Markenarchitektur Modulare Markenarchitektur Konsumenten auch!
Modulare Markenarchitektur Modulare Markenarchitektur Vielschichtige Zugänge und Bezüge schaffen!
Modulare Markenarchitektur Modulare Markenarchitektur Idealerweise kontinuierlich lernen und entwickeln!
Modulare Markenarchitektur Modulare Markenarchitektur Rückschlüsse nicht nur für die Website ziehen! ! ! ? ? ! ! ?
Bild: Modulare Markenarchitektur Modulare Markenarchitektur
Aktuelle Beispiele Aktuelle Beispiele Viele Marken haben kürzlich ihre Portfolios überarbeitet Suchen und/oder kathegoriet...
Sharp Kategoriespezifischer Zugang: Sharp
NOKIA Kategoriespezifischer Zugang: NOKIA
NOKIA Darstellungsoptionen: NOKIA
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uniqlo Darstellungsoptionen: Uniqlo
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NIKE Kategoriespezifischer Zugang: Nike
L‘Oreal Kategoriespezifischer Zugang: L‘Oreal
Philips Kategoriespezifische Filter
Philips Kategoriespezifischer Zugang: Philips
Herausforderungen Herausforderungen Organisationszentrierte Sichtweise Zusätzliche Komplexität bei internationalen Marken ...
Perspektiven Web Perspektiven für Markenwebsites Nutzer einbeziehen? Bezüge ja, Attribute kritisch. Andockstellen für port...
Weitere Chancen Marken Weitere Chancen für Marken Produkentwicklung: Nachfragepotenziale identifizieren Kommunikation: Bel...
Empfehlung Marken Empfehlung: Was können Marken tun? Komplexität verstehen und akzeptieren Ausrichtung an Verbraucherbedür...
Zusammenfassung Zusammenfassung Eine modulare Markenarchitektur bietet die  Möglichkeit, Online Produktportfolios relevant...
Danke Dankeschön! Arne Kittler, Fork Unstable Media, 4rk Consulting, arne@fork.de
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Modulare Markenarchitektur (IA Konferenz 2009)

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Veröffentlicht am

This is the presentation I held at the Information Architecture Konferenz 2009 in Hamburg/Germany.

Veröffentlicht in: Business

Modulare Markenarchitektur (IA Konferenz 2009)

  1. 1. Arne Kittler, Fork Unstable Media Modulare Markenarchitektur Information Architecture Konferenz Mai 2009
  2. 2. Chipperfield „ I think the complexity of the problem was one of the reasons it was left so long ...“ David Chipperfield
  3. 3. Worum geht es? Worum geht es? Produktportfolios auf Markenwebsites Zugänge jenseits eindimensionaler Hierarchien Implikationen für die Unternehmen Informationsarchitektur als Ausgangspunkt markenstrategischer Überlegungen
  4. 4. Es war einmal... Es war einmal vor ( gar nicht) langer Zeit.... Produktportfolios wie Kataloge aufgebaut Produkt mit eindeutigem Platz in der Hierarchie IA = Organisationschart des Unternehmens Obst Äpfel Birnen Granny Smith Golden Delicious Conference Williams Christ
  5. 5. Bild: Eindimensionale Markenarchitektur Eindimensionale Markenarchitektur
  6. 6. Das muss nicht so sein Das muss nicht so sein! Technisch sind Produkte schon lange DB-Assets Individuum lange im Fokus der Marketing-Theorie IA bietet flexiblere Möglichkeiten, nicht nur für Nerds
  7. 7. Mainstream Einsatz Filter Mainstream-Einsatz von Filtern
  8. 8. Die Zeit ist reif... „ Die Zeit ist reif für eine modularere Sichtweise auf Produkte - online, aber auch darüber hinaus.“ Arne Kittler
  9. 9. Modulare Markenarchitektur Modulare Markenarchitektur Produkte sind vielschichtig
  10. 10. Modulare Markenarchitektur Modulare Markenarchitektur Konsumenten auch!
  11. 11. Modulare Markenarchitektur Modulare Markenarchitektur Vielschichtige Zugänge und Bezüge schaffen!
  12. 12. Modulare Markenarchitektur Modulare Markenarchitektur Idealerweise kontinuierlich lernen und entwickeln!
  13. 13. Modulare Markenarchitektur Modulare Markenarchitektur Rückschlüsse nicht nur für die Website ziehen! ! ! ? ? ! ! ?
  14. 14. Bild: Modulare Markenarchitektur Modulare Markenarchitektur
  15. 15. Aktuelle Beispiele Aktuelle Beispiele Viele Marken haben kürzlich ihre Portfolios überarbeitet Suchen und/oder kathegorietypische Filterzugänge Erster Schritt Richtung E-Commerce? Bisher keine Klassifikation durch Nutzer
  16. 16. Sharp Kategoriespezifischer Zugang: Sharp
  17. 17. NOKIA Kategoriespezifischer Zugang: NOKIA
  18. 18. NOKIA Darstellungsoptionen: NOKIA
  19. 19. NOKIA Darstellungsoptionen: NOKIA
  20. 20. uniqlo Darstellungsoptionen: Uniqlo
  21. 21. uniqlo Darstellungsoptionen: Uniqlo
  22. 22. NIKE Kategoriespezifischer Zugang: Nike
  23. 23. L‘Oreal Kategoriespezifischer Zugang: L‘Oreal
  24. 24. Philips Kategoriespezifische Filter
  25. 25. Philips Kategoriespezifischer Zugang: Philips
  26. 26. Herausforderungen Herausforderungen Organisationszentrierte Sichtweise Zusätzliche Komplexität bei internationalen Marken Werbung festigt eindimensionale Bezüge Sorge um zu technische Anmutung
  27. 27. Perspektiven Web Perspektiven für Markenwebsites Nutzer einbeziehen? Bezüge ja, Attribute kritisch. Andockstellen für portable IDs schaffen?
  28. 28. Weitere Chancen Marken Weitere Chancen für Marken Produkentwicklung: Nachfragepotenziale identifizieren Kommunikation: Beliebte Anfragen aufgreifen Organisation: Mehr Kundenorientierung Vertrieb: Impulse für POS und Category Mgt. Aber: Schwerpunkt für Modularität bleibt online
  29. 29. Empfehlung Marken Empfehlung: Was können Marken tun? Komplexität verstehen und akzeptieren Ausrichtung an Verbraucherbedürfnissen IA in die Gestaltung von Markenarchitektur Kontrolle verringern und von Nutzern lernen
  30. 30. Zusammenfassung Zusammenfassung Eine modulare Markenarchitektur bietet die Möglichkeit, Online Produktportfolios relevanter für heterogene und souverän agierende Konsumenten zu präsentieren. Die dabei gewonnenen Erkenntnisse sind auch außerhalb der Online-Kommunikation relevant. Für Informationsarchitekten ist das eine spannende Chance!
  31. 31. Danke Dankeschön! Arne Kittler, Fork Unstable Media, 4rk Consulting, arne@fork.de

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