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Web Content - Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen

Dabei sein ist im Internet lange nicht mehr alles. Spätestens seit in sozialen Medien jeder Publizist sein kann und will, müssen wir als Leser laufend Relevantes von Irrelevantem trennen. Wir gehen radikaler und ungeduldiger mit Webinhalten um, und lassen alles links liegen, was werbend, nicht schnell erfassbar oder nicht zielführend ist. Selbst Suchmaschinen steigern Ihre Ansprüche. Für Unternehmen ist der Umgang mit Online-Inhalten oft eine neue Herausforderung: Heute werden Texte aus Print-Broschüren oder Katalogen 1:1 auf die Website kopiert. Webmaster sind aber oftmals nur für das Publizieren der Inhalte zuständig; was fehlt sind Redaktions-Ressourcen, Prozesse und das Wissen über Online-Texte.

1 von 80
Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat,
bleibt draussen. Namics.




Regula Scherrer. Consultant.
Michael Rottmann. Principal Consultant.
11. Mai 2011
Einmalige oder interessante Infos


          Auf den Punkt

                                                             Gut zu lesen
                                   Kreis der
                                   wertvollen
Gehaltvoll auf jeder Ebene
                                   Websites                  Von Google geliebt




     Effizient in Redaktionellem
                                    Von der Community wahrgenommen
Suchmaschine?



        Follower werden?
                                                     Passender Anbieter?



                                Bedeutung
Was sagen die anderen?      wertvoller Inhalte
                           für Ihre Zielgruppe          Kompetent?
                                                        Oder Blabla?



          Professionell?

                                             Kunden im Zentrum?
                                             Oder Lippenbekenntnis?
Der Weg zur
  wertvollen Website


Wieso Inhalte wichtig sind

Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten

Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen

Wie Sie das Ganze langfristig organisieren
Wieso Inhalte wichtig sind –
auch für Nicht-Medienunternehmen.




11.05.11   5        Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
Wieso Inhalte wichtig sind.


Bedeutung als Differenzierungsfaktor.

                                                                         Content
                                                                         Design
                                                                         Technologie




  1989                                1994     1999                    2004                   2009


 Forschungsergebnisse                            Technische       Design                   Content
 differenzieren                                  Innovationen     Innovationen             Innovationen
                                                 differenzieren   differenzieren           differenzieren


Quelle: eigene Darstellung, blog.namics.com


11.05.11       6                              Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
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Web Content - Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen

  • 1. Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics. Regula Scherrer. Consultant. Michael Rottmann. Principal Consultant. 11. Mai 2011
  • 2. Einmalige oder interessante Infos Auf den Punkt Gut zu lesen Kreis der wertvollen Gehaltvoll auf jeder Ebene Websites Von Google geliebt Effizient in Redaktionellem Von der Community wahrgenommen
  • 3. Suchmaschine? Follower werden? Passender Anbieter? Bedeutung Was sagen die anderen? wertvoller Inhalte für Ihre Zielgruppe Kompetent? Oder Blabla? Professionell? Kunden im Zentrum? Oder Lippenbekenntnis?
  • 4. Der Weg zur wertvollen Website Wieso Inhalte wichtig sind Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen Wie Sie das Ganze langfristig organisieren
  • 5. Wieso Inhalte wichtig sind – auch für Nicht-Medienunternehmen. 11.05.11 5 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 6. Wieso Inhalte wichtig sind. Bedeutung als Differenzierungsfaktor. Content Design Technologie 1989 1994 1999 2004 2009 Forschungsergebnisse Technische Design Content differenzieren Innovationen Innovationen Innovationen differenzieren differenzieren differenzieren Quelle: eigene Darstellung, blog.namics.com 11.05.11 6 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 7. „Redaktionsarbeit ist nicht unsere Kernkompetenz“ Quelle: Blick Newsroom, http://bernetblog.ch/2010/03/26/blick-im-newsroom-schoen-schnell-hierarchisch/
  • 8. „Kommunikation schon“ Produktbroschüren Anzeigen Geschäftsbericht Kundenzeitschrift Presseberichte Interviews Roadshows Referenzblätter
  • 9. Wieso Inhalte wichtig sind. Bedeutungslosigkeit von Unternehmensseiten. „Selbst weltweit agierende Marken haben Abrufzahlen, über die mittelmäßige Blogger schmunzeln. Die Entscheider in den Unternehmen merken das gar nicht – sie haben (...) keine Vergleichsmöglichkeiten.“ Thomas Knüwer Quelle: http://www.indiskretionehrensache.de/2011/02/neue-schwarzkopf-homepage/ 11.05.11 9 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 10. Keyword-Analyse nicht mehr die Präsentation der D: monatlich 16m Produkte Suchabfragen zum Thema Haar Hilfe bei überwiegend ohne Haarproblemen Markennennung Etablierung einer neuen Heimat für jene Interessierten Trends, Tipps, Verbindung zu Die Menschen aktuellen Themen suchen Lösungen, und Ereignissen nicht Produkte Condé Nast Wissen nicht wo? liefert Inhalte intensives Interesse Top-10-Seite zu an Haar-Themen Haardiskussionen: Chefkoch.de
  • 13. Quelle: Gebäude SVA Zürich, http://www.panoramio.com/photo/46733057
  • 16. „typische Kundensituationen helfen FAQ-artig auf die Sprünge, verschiedene Online-Rechner führen rascher zur Endzahl (...)“ kassensturzblog.com Quelle: Kassensturzblog, http://www.kassensturzblog.com/2010/07/05/sva-gute-website-gute-beratungsqualitat/
  • 18. Website Website zum Thema zum Thema Website Website Website zum Thema Website zum Thema zum Thema zum Thema Website Website Website zum Thema zum Thema zum Thema Website Website Website Website zum Thema zum Thema Thema zum Thema zum Werbung zum Thema Website Website Website Werbung zum Thema zum Thema zum Thema zum Thema Website Website Website zum Thema zum Thema zum Thema
  • 19. ?
  • 20. Wieso Inhalte wichtig sind. Ungeduld beim Online-Lesen. 30% „Ich lese auch längere Texte am Bildschirm“ 65% „Ich lese Texte meist nur sequentiell“ Quelle: Studie der TNS Emnid Medienforschung zur Textnutzung im digitalen Zeitalter, Gruppe 30-49 Jährige, http://www.tns-emnid.com/presse/presseinformation.asp?prID=807message=Print%20versus%20Lesen%20am%20Bildschirm? 11.05.11 20 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 21. Überfliegen: punktuelle Highlights erkennen Quelle: 1x1 für Online-Redakteure und Online-Texter, Saim Alkan, http://www.businessvillage.de/eb-767_1x1-fuer-Online-Redakteure-und-Online-Texter.html
  • 22. Scannen: das Wichtigste suchen und lesen
  • 25. Der Weg zur wertvollen Website Wieso Inhalte wichtig sind Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen Wie Sie das Ganze langfristig organisieren
  • 26. Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten – für Google und Ihre Zielgruppe. 11.05.11 26 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 27. Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten. Die Gretchenfrage der SEO. Wenn immer Sie vor der Wahl stehen, für Google oder Ihren Besucher zu schreiben: Entscheiden Sie sich für Ihren Besucher. 11.05.11 27 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 28. Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten. Das Content-Aufmerksamkeits-Paradoxon. Zeit auf der Site Quelle: KILLER WEB CONTENT, Gerry McGovern, http://www.gerrymcgovern.com/la/kwc_ch_1.pdf 11.05.11 28 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 29. Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten. Der Zieleffekt einer Content-Optimierung. Aufm erks amk enge eit te nt-M Con Zeit auf der Site Quelle: eigene Darstellung 11.05.11 29 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 30. Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten. Was ist guter Inhalt auf einer Website? à  Erfolgsfaktoren von Online-Texten §  Nutzwert: neu, tief, zahlenbasiert, hilfreich §  Unterstützende Fakten und weiterführende Infos §  Mediale Aufbereitung durch Bilder, Grafiken, Filme §  Authentizität, nicht Bla-bla-bla §  Call-to-Action §  Angebote, Discount §  How-To und Tutorials, Top-X-Listen §  Fragen-Antwort §  Social Media Verbreitung / Promotion 11.05.11 30 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 31. Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten. Den richtigen Inhalt finden. Projekte Medien Engagement Presse Kulturelle Förderung Recruiting Kultur Über das Region Unternehmen Projekte Sponsoring Image Unternehmens- Content Produkte und Unternehmens- Branchen- Services Services themen How-tos Innovation Angebote, Specials Infos, Tipps Präsentationen News, Fachwissen Auskunft 11.05.11 31 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 32. Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten. Die wichtigsten Tipps „Maschinen vs. Mensch“. Zielgruppe (Mensch) Suchmaschinen (SEO) Inhalte Besucher lesen verständliche, schöne 3 zielgruppenrelevante Keywords oft Texte mit abwechslungsreicher Sprache verwendet verbessern die Platzierung Technische Infos Seitentitel sind Filterkriterium für das Seitentitel und Metatags dienen der Suchergebnis Seiteninterpretation Texttitel und Untertitel Texttitel und Untertitel erklären Keywords in Titeln zeigen Google und führen die Relevanz ALT Attribute Hilft Sehbehinderten beim Verstehen Hilft Google beim Verstehen von Bildern der Seite Verlinkung Verlinkungen führen weg von der Seite Keywords im Kontext verlinken URL Macht das Suchergebnis verständlicher Unterstützt Relevanz und Platzierung XML Site Maps Stellt Indexierung sicher Multimedia Bilder, Filme und Grafiken helfen beim Verstehen Listen Listen helfen beim schnellen Begreifen Keywords in Listen unterstützen die Relevanz der Seite Struktur Übersichtliche Textstruktur hilft beim Skimmen und Scannen Intro Einleitung klärt schnell auf 11.05.11 32 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 33. Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten. Sonderthema PDFs – oder: Warum Google so ein Printobjekt mag? à  PDFs sind durchweg erstaunlich gut platziert §  PDFs haben ein gutes „Image“ bei Google §  PDFs haben eine bessere CTR (Click through Rate) §  PDFs werden oft direkt verlinkt (von anderen Seiten) §  PDFs sind oft voll mit Keywords und Informationen 11.05.11 33 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 34. Abe r:
  • 36. Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten. PDF als Tool für Mensch und Google optimieren. à  Content-Optimierung §  Keywords, Überschriften, Zwischenüberschriften, Struktur, Listen, Grafiken… §  Solider Inhalt, der sich v.a. gut liest §  Bilder mit Bildunterschriften à  Dokumentenname §  Keyword und/oder Unternehmen als Dokumentenname verwenden, Bsp. keyword.pdf à  Metadaten §  PDF-Inhaltstitel ist die erste Zeile in Google §  Autorenname, Keywords, Beschreibungen… beim Erstellen verwenden à  PDF Ersteller §  Mit einem textbasierten Programm (MS Word oder Adobe Pagemaker) erstellen §  Photoshop Co. erstellen Bilder und nicht durchsuchbaren Text à  Platzierung auf der Seite §  Integration und Verlinkung auf der eigenen Seite §  Hierarchisch “flache” Ablage auf dem Server (Dokumente weit “unten” in der Ordnerstrukur werden von Google schlechter gefunden) à  Verlinkung §  Link im PDF zu Ihrer Seite §  Verlinkung von Keywords statt “Download” 11.05.11 36 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 37. Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten. Landing Pages / Microsites: Wozu überhaupt? à  Top-Platzierung in Suchmaschinen §  Reduzierter Content rund um sog. Must-Win Keywords §  Themen-Autorität zu spezifischen Keywords (“alle Infos da”) §  Backlinks-Gewinnung von externen Seiten (z.B. in Social Media) à  Fokus auf Zielgruppen-Perspektive mit relevantem Content 11.05.11 37 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 38. Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten. Kriterien erfolgreicher Landing Pages / Microsites. à  Top-8-Kriterien §  Ein Thema, klar und fokussiert §  Interessanter Content, Zusammenhänge, Infografiken, Downloads §  Zielgruppensprache in Kombination mit SEO §  Unterstützung der Content-Verbreitung (Bsp. Social Media Bookmark) §  Schlanke Seitenstruktur mit allen relevanten Inhalten §  Marketing URL / Vanity URL §  Verlinkung zu weiterführenden Seiten Ihres Unternehmens §  Thema im Vordergrund, nicht Produkte 11.05.11 38 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 39. Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten. Einflussfaktoren auf das Google Ranking. Social Graph Vertrauenswürdigkeit Messwerte 5% und Autorität der Host 6% Domain 24% 7% Verwendung von Keywords auf der Seite 15% 22% Link-Popularität der spezifischen Seite Ankertext 20% externer Links Quelle: SEOmoz 11.05.11 39 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 40. Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten. Einflussfaktoren auf das Google Ranking. Social Graph Vertrauenswürdigkeit Messwerte 5% und Autorität der Host 6% Domain 24% 7% Verwendung von Keywords auf der Seite 15% 22% Link-Popularität der spezifischen Seite Ankertext 20% externer Links Quelle: SEOmoz 11.05.11 40 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 41. Der Weg zur wertvollen Website Wieso Inhalte wichtig sind Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen Wie Sie das Ganze langfristig organisieren
  • 42. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen – kostenlose Backlinks. 11.05.11 42 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 43. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen. Typische Zugriffsquellenaufteilung einer Website. Links Kampagnen 15% 15% Adwords 5% Direct 20% „kostenlos“ Search 45% Quelle: eigene Darstellung, blog.namics.com 11.05.11 43 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 44. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen. Wer gefunden wird entscheidet, was verstanden wird. “stärkster” Konkurrenz SVA Zürich gr.ch admin.ch ahv-info.ch svasg.ch 11.05.11 44 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 45. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen. Backlinks: Links von externen Seiten. www.a.com www.b.com A B www.b.ch à  Was sind Backlinks? §  Eine andere Seite verlinkt auf Sie, weil Ihr Inhalt wertvoll ist §  Ein Backlink entspricht einem “Voting” für Sie §  Backlinks erhöhen Visibilität und Autorität Ihrer Seite 11.05.11 45 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 46. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen. Einfluss von Backlinks auf die Google Position. Anzahl Backlinks für eine Seite Meh r füh Backlin re k bess n zu ei s! e n bei G ren Pos er ! oogl ition e! ! Position auf den Google Search Result Pages Quelle: Sistrix 11.05.11 Page 46 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 47. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen. Beispiel Namics: Blogbeitrag zu einem Kundenprojekt. 11.05.11 Page 47 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 48. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen. Beispiel Namics: Google Search Result – 2 Minuten nach Veröffentlichung. S.2 #5 11.05.11 Page 48 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 49. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen. Beispiel Namics: Google Search Result – 2 Minuten nach Veröffentlichung. S.1 #6 11.05.11 Page 49 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 50. Wie? SEO und 16.000 Backlinks auf blog.namics.com
  • 51. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen. Die wichtigsten Faktoren der Stärke eines Backlinks. Link-spezifisch Website-spezifisch Linktext Position PageRank Anzahl Relevanz des Links Backlinks der Site 3 2 1 0 11.05.11 51 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 52. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen. Backlink-Analyse-Tools und Unterschiede. Google.com link:www.beispieldomain.com 147 Yahoo.com link:www. beispieldomain.com 8’479 Blekko.com www. beispieldomain.com /domain 4’672 SEOprofiler.com www. beispieldomain.com 460 11.05.11 52 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 53. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen. Viraler Effekt des Linkbaiting. Linkbait beschreibt Web Content, der dafür erstellt wurde, Aufmerksamkeit und Links anzuziehen. 11.05.11 53 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 54. Cmo.com! Publiziert am! 10.03.2011 ! Backlinks ! in 3 Woc hen:! Post 1’05 1! PDF 1’417 !
  • 55. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen. Infografik „Social Landscape“: Blogosphere. 11.05.11 55 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 56. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen. Infografik „Social Landscape“: Twitter. 11.05.11 56 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 57. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen. Infografik „Social Landscape“: Digg. 11.05.11 57 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 58. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen. Linkbaiting-Mittel und -Methoden. 1 Top-X-Listen 2 Tools 3 Infografiken 4 Statistiken und Research 5 Themen-spezifische Papers 6 Quiz und Tests 7 Interviews, Vorträge 8 Polarisierendes, Humorvolles 9 News 10 Awards 11.05.11 58 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 59. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen. Linkbaiting: Top-X-Listen. 523 Backlinks 562 Tweets 67 Likes 99 Comments Quelle: www.seomoz.org/blog/top-10-web-apps-we-love 11.05.11 59 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 60. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen. Linkbaiting: Infografiken. à  Weitere Quellen: §  www.coolinfographics.com/ §  dataviz.tumblr.com/archive §  www.vizworld.com/graphics/ 11.05.11 60 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 61. Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen. Die wichtigsten Tipps zum Linkbaiting. à  5 x Linkbaiting: §  Aufmerksamkeitsstarker Inhalt §  Einfache Verbreitung §  Bewerbung über Social Media §  Verlinkung zur Blogosphere §  Blogger first 11.05.11 61 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 62. Der Weg zur wertvollen Website Wieso Inhalte wichtig sind Wie Sie Inhalte für Mensch und Maschine aufbereiten Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen Wie Sie das Ganze langfristig organisieren
  • 63. Wie Sie das Ganze langfristig organisieren. Die Gretchenfrage der Web-Contents. Für Unternehmen ist der Umgang mit Online-Inhalten eine neue Herausforderung: Print-Inhalte und Kataloge finden sich 1:1 online. Webmaster betreuen die Technik, publizieren Inhalte und optimieren Content. Wie halten Sie‘s mit Medienkompetenz, Redaktions- Ressourcen, Prozesse, Web-Autorenwissen? 11.05.11 63 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 64. Wie Sie das Ganze langfristig organisieren. Der AOL Weg. à  AOL Online-Redakteure und ihre Ziele: §  AOL Editors entscheiden basierend auf Traffic-Potenzial, Umsatzpotenzial, Themenqualität und Turn-around Time. §  AOL will durch Adwords und „Paid Media“ seine Traffic um 5-10% steigern. §  AOL Seitenbereichsverantwortliche müssen jederzeit 8 Content- Vermarktungsideen bereit halten, die $1m Umsatz generieren. §  AOL Editors schreiben täglich 5-10 Geschichten. Quelle: übersetzt; LEAKED: AOL's Master Plan, Nicholas Carlson, http://www.businessinsider.com/the-aol-way 11.05.11 64 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 65. Wie Sie das Ganze langfristig organisieren. Zielmodell einer integrierten Web-Organisation mit integrierter Online-Redaktion. Produktmanager Sales Channel Management RD „Web Competence Center“ Web Content SEO Editors und Social Media Content Planung Management Operations Development Web Customer Intelligence (360°) Help Desk Customer Web Analytics Social Media Feedback SM Monitoring Training and Coaching Online Marketing SEA Marketing Planung Online Marketing Management Produktion Management Web Projects Projekt Portfolio E-Business Management Begleitung 11.05.11 65 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 66. Wie Sie das Ganze langfristig organisieren. Ein 1. Schritt: Web Content Guidelines. à  Eine Sprache, eine Stimme – auch Online §  Arbeitstool, Nachschlagewerk, Hilfsmittel, Anregungsquelle §  Verteilte Content-Produktion §  Themen:   Web-Tonalität   Web-Texten und SEO   Web-Bausteine   Konversion 11.05.11 66 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 67. Zusammenfassung. 11.05.11 67 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 68. Der Weg zur wertvollen Website Wieso Inhalte eine Seite wertvoll machen? Wie Sie gute Inhalte für Besucher und Google aufbereiten Wie Sie durch Inhalte Traffic auf Ihre Seite bekommen Wie Sie das Ganze langfristig organisieren
  • 69. Zusammenfassung. Content als alter-neuer Differenzierungsfaktor. Content Design Technologie 1989 1994 1999 2004 2009 Technische Design Content Innovationen Innovationen Innovationen differenzieren differenzieren differenzieren Quelle: eigene Darstellung, blog.namics.com 11.05.11 69 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 70. Zusammenfassung. Der Zieleffekt einer Content-Optimierung. Aufm erks amk enge eit te nt-M Con 1. Skimmen, scannen, lesen 2. Strukturiert, übersichtlich, führend, kurz 3. Auf den Punkt 4. SEO 5. Backlink-Potenzial Quelle: eigene Darstellung 11.05.11 70 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 71. Zusammenfassung. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. à  Niemand muss oder sollte draussen bleiben §  Jedes Unternehmen hat Themen zu verbreiten §  Nicht jeder Content ist spannender Content §  SEO und Web-Texten sind verzahnte Themen §  Web-Content ist Marketing §  Web-Content erfordert Ressourcen 11.05.11 71 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 72. Offene Fragen? Anregungen? Erfahrungen? 11.05.11 72 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 73. Mehr Namics. Save the date. à  Namics Fachtagung, 19. Mai 2011, Zürich §  Ein One size Intranet gibt es nicht - zum Glück. à  Aiciti Referatsreihe bei Digicomp, 14. Juni 2011, Zürich §  E-Publishing auf dem iPad. Business Ideen und Praxistipps für Konzeption und Interaction Design. à  Smart Business Day, 29. September 2011, Zürich §  „Commerce – jetzt aber richtig“ – Best Practices, Studienergebnisse und Expertenmeinungen à  Details und Anmeldung unter: www.namics.com/kalender 11.05.11 73 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 74. Content ist nicht alles, aber viel wert. regula.scherrer@namics.com michael.rottmann@namics.com © Namics 11.05.11 74 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 75. Namics vorgestellt. 11.05.11 75 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 76. Namics vorgestellt. Zahlen und Fakten. à  Webdienstleister für Multi-Channel e-Business und Kommunikation §  1995 in St.Gallen gegründet §  300 Mitarbeiter Frankfurt §  CHF 41m Umsatz 2010 Hamburg München St.Gallen Zürich 11.05.11 76 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 77. Namics vorgestellt. Kompetenzen. 20% Markenführung Online Marketing 35% Content Management 20% Product Information Performance E-Commerce 15% Intranet 10% Web E-Collaboration Applications 11.05.11 77 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 78. Namics vorgestellt. Beratung, Design, Konzeption, Programmierung. Projekt Management Technologie Consulting Kreation 11.05.11 78 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 79. Namics vorgestellt. Taten. 11.05.11 79 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.
  • 80. Namics vorgestellt. Partner. 11.05.11 80 Aiciti. Web Content. Wer nichts zu sagen hat, bleibt draussen. Namics.