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business campaigning® 

Über den Tellerrand schauen, querdenken und
Menschen bewegen
Peter Met...
Darf ich mich kurz vorstellen?
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Messungen
gasförmiger
Salpetersäure in der
polaren Stratosphäre –
Implikationen für das
«Ozonloch»
3
Diplom-Physiker
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Campaigner und Campaigns 

Director Greenpeace CH
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Über den Tellerrand schauen, querdenken
und Menschen bewegen.
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Worum geht es?
Wir nennen das «Campaigning».
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Worum geht es?
Campaigning ist die Kunst, Menschen 

zu bewegen und alle Register ziehen 

zu können, um möglichst effektiv und
effizient ei...
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Definition Campaigning
Campaigning ist die Kunst, Menschen 

zu bewegen und alle Register ziehen 

zu können, um möglichs...
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Register
Wo ist da ein Tellerrand?
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«Ein Campaigner ist wie ein Dr. Change.
Zuerst macht er eine umfassende
Diagnose und dann erst stellt er den
Medikamentenm...
Wieso nicht mal eine Traumatherapie
versuchen, statt einer Werbekampagne?
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Rückwärts denken
InstrumenteorientierungInstrumente Ziel
WirkungsorientierungInstrumente Ziel
Campaigning ist die Kunst, Menschen 

zu bewegen und alle Register ziehen 

zu können, um möglichst effektiv und
effizient ei...
warum, wozu und wie 

soll das gehen?
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www
1. Beschreibt das formulierte Ziel wirklich, was ich
erreichen will?
2. Würde ich mein Leben darauf verwetten?
3. Was wäre...
18
Blickwinkel austauschen
EliteorientierungWir Zielgruppe
ZielgruppenorientierungWir Zielgruppe
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Theorie
Wie ist das mit dem Tellerrand?
19
Intervention x Kommunikation
20
Der Tellerrand ist ein x
Intervention x Kommunikation
21
Der Tellerrand ist ein x
PR
Werbung Social Media
Eventmarketing Branding
Public Affairs
Konkrete Taten x Worte____________
22
Kommunikation ist nicht alles
Intervention x Kommunikation
23
Kommunikation ist nicht alles
Intervention x Kommunikation
24
Querdenken
Intervention x Kommunikation
25
Querdenken
PR
Werbung
Social Media
Eventmarketing
Branding
Public Affairs
Corporate Identi...
Intervention x Kommunikation
26
Querdenken
PR
Werbung
Social Media
Eventmarketing
Branding
Public Affairs
Corporate Identi...
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Hilfsmittel
27
28
Werbung für andere machen
Campaigning Team
Zielgruppe
Beobachter
Konkurrenz
Komplementoren
Campaigning Arena™
Machen Sie es wie Anaximander!
29
30
Alles fällt nach unten
?
?
Alles fällt zur Erde
Problem gelöst!
Definitionen entscheiden, 

wie und ob wir die Welt verstehen.
31
Präzision im Texten und Formulieren 

hilft neue Lösungen finden!
32
1. Halten Sie ständig Ausschau nach neuen Technologien,
Methoden und Strategien.
2. Versuchen Sie alles bis ins kleinste D...
Networking, Inspiration, voneinander lernen
www.CampaigningSummitSwitzerland.com
11. März 2016
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business campaigning® – Über den Tellerrand schauen, querdenken und Menschen bewegen

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Referent: Peter Metzinger, Gründer & Inhaber business campaigning GmbH

Peter Metzinger ist Gründer und Inhaber von business campaigning GmbH der ersten und führenden Campaigning-Firma in der Schweiz. In seinem Referat zeigt er anhand von konkreten Beispielen auf, wie wichtig das Querdenken beim Erreichen schwieriger Ziele ist. Mit seiner Definition «Campaigning ist die Kunst, ALLE Register ziehen zu können, um Ziele zu erreichen und Menschen zu bewegen» liefert er dabei auch das theoretische Rüstzeug mit. Dieses wird benötigt, um über den Tellerrand schauen und Lösungen finden zu können, die auf den ersten Blick vielleicht absurd erscheinen, aber letzten Endes doch zum Ziel führen.

Veröffentlicht in: Business
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business campaigning® – Über den Tellerrand schauen, querdenken und Menschen bewegen

  1. 1. © business campaigning GmbH business campaigning® Über den Tellerrand schauen, querdenken und Menschen bewegen Peter Metzinger business campaigning GmbH businesscampaigning.com @campaigning 1
  2. 2. Darf ich mich kurz vorstellen? 2
  3. 3. Messungen gasförmiger Salpetersäure in der polaren Stratosphäre – Implikationen für das «Ozonloch» 3 Diplom-Physiker
  4. 4. 4 Campaigner und Campaigns 
 Director Greenpeace CH
  5. 5. 5
  6. 6. Über den Tellerrand schauen, querdenken und Menschen bewegen. 6 Worum geht es?
  7. 7. Wir nennen das «Campaigning». 7 Worum geht es?
  8. 8. Campaigning ist die Kunst, Menschen 
 zu bewegen und alle Register ziehen 
 zu können, um möglichst effektiv und effizient ein Ziel zu erreichen. 8 Definition Campaigning
  9. 9. 9 Definition Campaigning Campaigning ist die Kunst, Menschen 
 zu bewegen und alle Register ziehen 
 zu können, um möglichst effektiv und effizient ein Ziel zu erreichen.
  10. 10. 10 Register
  11. 11. Wo ist da ein Tellerrand? 11
  12. 12. «Ein Campaigner ist wie ein Dr. Change. Zuerst macht er eine umfassende Diagnose und dann erst stellt er den Medikamentenmix zusammen.» 12 Campaigner = Dr. Change
  13. 13. Wieso nicht mal eine Traumatherapie versuchen, statt einer Werbekampagne? 13
  14. 14. 14 Rückwärts denken InstrumenteorientierungInstrumente Ziel WirkungsorientierungInstrumente Ziel
  15. 15. Campaigning ist die Kunst, Menschen 
 zu bewegen und alle Register ziehen 
 zu können, um möglichst effektiv und effizient ein Ziel zu erreichen. 15 Definition Campaigning
  16. 16. warum, wozu und wie 
 soll das gehen? 16 www
  17. 17. 1. Beschreibt das formulierte Ziel wirklich, was ich erreichen will? 2. Würde ich mein Leben darauf verwetten? 3. Was wäre, wenn die Zielformulierung falsch wäre – wie würde ich das Ziel dann formulieren? 4. Wie lautet das Gegenteil dieser Zielformulierung? 17 Kritisch hinterfragen Angelehnt an «The Work of Byron Katie»
  18. 18. 18 Blickwinkel austauschen EliteorientierungWir Zielgruppe ZielgruppenorientierungWir Zielgruppe
  19. 19. © business campaigning GmbH Theorie Wie ist das mit dem Tellerrand? 19
  20. 20. Intervention x Kommunikation 20 Der Tellerrand ist ein x
  21. 21. Intervention x Kommunikation 21 Der Tellerrand ist ein x PR Werbung Social Media Eventmarketing Branding Public Affairs
  22. 22. Konkrete Taten x Worte____________ 22 Kommunikation ist nicht alles
  23. 23. Intervention x Kommunikation 23 Kommunikation ist nicht alles
  24. 24. Intervention x Kommunikation 24 Querdenken
  25. 25. Intervention x Kommunikation 25 Querdenken PR Werbung Social Media Eventmarketing Branding Public Affairs Corporate IdentityWissensmanagement Change Management Führung Projektmanagement Persönlichkeitsentwicklung Traumatherapie
  26. 26. Intervention x Kommunikation 26 Querdenken PR Werbung Social Media Eventmarketing Branding Public Affairs Corporate IdentityWissensmanagement Change Management Führung Projektmanagement Persönlichkeitsentwicklung Traumatherapie Changerators
  27. 27. © business campaigning GmbH Hilfsmittel 27
  28. 28. 28 Werbung für andere machen Campaigning Team Zielgruppe Beobachter Konkurrenz Komplementoren Campaigning Arena™
  29. 29. Machen Sie es wie Anaximander! 29
  30. 30. 30 Alles fällt nach unten ? ? Alles fällt zur Erde Problem gelöst!
  31. 31. Definitionen entscheiden, 
 wie und ob wir die Welt verstehen. 31
  32. 32. Präzision im Texten und Formulieren 
 hilft neue Lösungen finden! 32
  33. 33. 1. Halten Sie ständig Ausschau nach neuen Technologien, Methoden und Strategien. 2. Versuchen Sie alles bis ins kleinste Detail zu verstehen. 3. Jede Kampagne ist eine neue Kampagne. Vermeiden Sie zu denken «das haben wir bisher immer so gemacht». 4. Hinterfragen Sie alles so kritisch wie möglich. 5. Schauen Sie von vorne nach hinten statt nur nach vorne. 6. Seien Sie sehr präzise bei der Definition von Zielen, Massnahmen und Begriffen. 7. Suchen Sie den Austausch mit anderen und melden Sie sich an zum … 33 Sieben Tipps zum Mitnehmen
  34. 34. Networking, Inspiration, voneinander lernen www.CampaigningSummitSwitzerland.com 11. März 2016 #CSCH16 Registrieren Sie sich noch während der SuisseEMEX! Sie sparen CHF 50.– Halle 1, Stand 1.318 34 Campaigning Summit Switzerland
  35. 35. Folgen Sie uns! • @campaigning • @campaigning_ch • www.xing.com/profile/Peter_Metzinger • http://ch.linkedin.com/in/petermetzinger • Facebook.com/businesscampaigning • http://campaigning-blog.com • www.petermetzinger.com • www.businesscampaigning.com 35

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