Seit dem 15. Jahrhundert hat sich die Werbung zu einer komplexen Kunstform entwickelt. Werbung kann emotionale Verbindungen in den Köpfen schaffen. Im Gespräch mit Valentin Jahn von der Mobility Data Lab GmbH über Werbung und dem Produkt Store2Ad

1. Typ: Unternehmensinformation
Kategorie: Bildung | Karriere | Schulungen
Mobility Data Lab: Vom Marktschreier zum intelligenten Advertising
Valentin Jahn - CEO Mobility Data Lab GmbH
Altdeutsch "hwerban" das heißt "sich bemühen, sich umtun" mit dem Ziel Aufmerksamkeit zu generieren und zu lenken -
Woher kommt Werbung? Im Gespräch mit Zukunftsforscher Valentin Jahn, Gründer MDL GmbH aus Berlin.
Der Ursprung der Werbung geht bis 800 v. Chr. zurück, bemalte Tafeln machten auf Produkte, Angebote und
Besonderheiten aufmerksam. Im 14. Jahrhundert stehen auf den Märkten und Handelsplätzen die Marktschreier als
professionelle Werbeausrufer, die die Botschaften in die Welt hinausrufen. Der Begriff Werbung setzte sich um 1930 in
Deutschland durch, der Vorläufer ist die Begrifflichkeit Reklame (lateinisch reclamare), das übersetzt wird mit "ausrufen"
und auf den Marktschreier im Mittelalter zurückgeht. Der Erfolg des Marktschreiers ist bis heute nicht gebrochen,
denken wir an Wurst-Achim und Nudel-Dieter, die als Deutschlands bekanntesten und lautstärksten Marktschreier
gelten. Zukunftsforscher und Gründer Valentin Jahn von der Mobility Data Lab GmbH in Berlin beschäftigt sich mit der
technologischen Entwicklung rund um Werbung und deren Skalierung. Als Marktschreier fühlt sich Jahn zwar nicht
berufen, ist aber beeindruckt von diesem Können. Egal ob Käse-Maik, Käthe-Kabeljau oder Wurst-Achim, die
stimmgewaltigen Marktschreier sind nicht nur vom Hamburger Fischmarkt bekannt, sondern deutschlandweit gibt es
Veranstaltung für die sogenannte "Echten Gilde der Marktschreier", fügt Valentin Jahn schmunzelnd hinzu und ergänzt,
daß das Thema Werbung ihn in den Bann gezogen hat.

2. Werbung im Wandel
Heute ist die Werbeindustrie weltweit fast 650 Milliarden USD wert. Durch Forschung und Entwicklung hat sich die
Werbung in den letzten zwei Jahrhunderten enorm weiterentwickelt. Von den ersten Werbeprofis, den Marktschreiern,
über die Geburtsstunde der Massenwerbung, dem Buchdruck erobert die Werbung den öffentlichen Raum mit
Litfaßsäulen, Plakaten, Zeitungen und mit der Elektrifizierung entstehen Leuchtreklamen. Das 20. Jahrhundert im
Wandel durch die Medientechnik, Rundfunk, Fernsehen und Werbespots, Markenimage prägen die Werbung bis das
Zeitalter der Digitalisierung die Werbung globalisieren. Das Produkt STORE2AD ist die digitale Stempelkarte des 21.
Jahrhunderts, sagt Jahn. "STORE2AD ist die Weiterentwicklung für die digitale Kundenbindung, eine Schnittstelle, damit
der Einzelhandel seine Kunden wieder kennenlernt. Früher gab es den "Tante Emma Laden", jeder kannte jeden, das
ist mit dem Wandel im Handel und der Wirtschaft verloren gegangen", erklärt Valentin Jahn. STORE2AD ermöglicht
dem Einzelhandel seine Kunden, auch wenn sie nicht im Laden sind, zu erreichen - damit steigert der Einzelhandel die
Kundenbindung.
Werbebotschaften: Aufmerksamkeit - Vermittlung
Die Menschen werben schon seit Jahrhunderten für Waren. Vor der Erfindung des Buchdrucks warben die Händler ihre
Kunden durch handgemalte Tafeln, Mundpropaganda und Marktschreiern an. Der Buchdruck revolutionierte die Art der
Werbung. Händler und Unternehmer konnten dadurch ihre Werbung massenhaft vervielfältigen und veröffentlichen neue
Kunden informieren und erreichen. Valentin Jahn erzählt, dass vom 15. bis zum 17. Jahrhundert gedruckte Anzeigen
auf die Straße geworfen, an Wände geklebt oder in Briefkästen eingeworfen wurden. Erste Zeitungsanzeigen
entstanden später im 18. Jahrhundert. "Zunächst ermöglichten Zeitungen den Zugang zu einem größeren Publikum als
je zuvor. Nur ein Jahrhundert später wurde die Plakatwand erfunden. Die zunehmende Verbreitung ermöglichte die
Werbung individueller für das Publikum anzupassen. Denken wir beispielsweise an Zeitschriften, die sich an junge
Frauen richteten, in der speziell auf sie zugeschnittene Anzeigen geschaltet werden konnten", so Jahn.
Wie hat sich die Werbung verändert?
Der größte Wandel in der Werbeindustrie fand im 19. Jahrhundert statt. 1786 gründete William Taylor die erste
Werbeagentur in London "Advertising Agent" und in den den USA entstanden ab den 1920ern große Werbeagenturen.
Valentin Jahn hierzu: "Trotz der Langlebigkeit der Papierwerbung ist sie heute nur noch eine von Tausenden von
Werbetechniken. Die Branche ist digitalisiert, wird intelligenter und automatisiert, sie fokussiert sich damit stärker auf
die Bedürfnisse des Einzelnen. Der stetige Wandel bedeutete und bedeutet, dass mehr Zeit in die Weiterentwicklung
der Feinheiten der Werbung gesteckt wird, sowohl in der Statistik, Skalierung als auch in der Psychologie. Heute steht
hinter fast jeder Werbung ein Team von Experten und Forschern, die ihr Leben der Entdeckung der Dinge gewidmet
haben, die einen Verbraucher zum Kauf ihres Produkts bewegen."
Welche Auswirkungen hat die Werbung auf den Menschen?

3. Es gibt unzählige Studien, die sich mit den Auswirkungen der Werbung auf den Menschen befassen. In den 1920er
Jahren änderte sich die gesamte kapitalistische Welt. Die Erfindung der Massenproduktion führte dazu, dass
Waschmaschinen, Geschirrspüler und Staubsauger Einzug in die Haushalte hielten. Dadurch hatten die Frauen
maschinelle Entlastungen und Zeit für neue Aufgaben. Während des Wirtschaftsbooms stieg das verfügbare
Einkommen, ein neues Zeitalter für den globalen Verkauf und die Wirtschaft, sowie für Werbeagenturen.
"In diesem Zusammenhang spielt die Idee des amerikanischen Traums eine tiefgreifende Auswirkung auf die
Werbeindustrie. Entdeckt wurde eine neue Verbindung zwischen Geldausgeben und Glück", erklärt Valentin Jahn.
Wenn beispielsweise das Auto größer, der Fernseher besser als der des Nachbarn war, geht es einem automatisch
besser. Weltweit gilt: Werbung beeinflusst das Handeln und die Gefühle.
Seit dem 15. Jahrhundert hat sich die Werbung zu einer komplexen Kunstform entwickelt. "Werbung kann emotionale
Verbindungen in den Köpfen schafft. Sie ermutigt die Käufer, ihre Produkte durch Vertrautheit und Vertrauenswürdigkeit
zu suchen. Als Kunde habe ich heutzutage natürlich die Qual der Wahl. Ich kann mich überall anmelden und erhalte
Rabatte. Ich kann mich wahrscheinlich in mehr Rabatt-Apps oder Programmen anmelden, als es mittlerweile Läden gibt.
Dafür hat die Mobility Data Lab GmbH STORE2AD entwickelt. Der Kunde braucht keine App herunterladen, er braucht
keine langwierige Registrierung. Der Kunde macht das einfach vor Ort im WLAN direkt am sogenannten "Point of Sale",
wo er sein Angebot wiederfindet", erklärt Jahn.
Zukunftsaussicht: Intelligente Werbung
Forscher analysieren die Trends, Werbung wird smarter und technologischen Weiterentwicklungen beeinflussen die
Werbewelt. STORE2AD ist die digitale Stempelkarte des 21. Jahrhunderts, so hat Valentin Jahn erklärt, ist das die
Zukunft? Valentin Jahn: "Der Einzelhandel hat die Möglichkeit, tatsächlich zum ersten Mal zielgerichtet Produkte dem
Nutzer vorzustellen. Also wenn wir das mal vergleichen mit dem typischen Wochenprospekt, was sehr papier- und
farbaufwendig ausgedruckt wird und mit einigen Hundert Angeboten versehen ist, dann ist das sozusagen der
Gegenentwurf zu dem, wofür wir stehen. Das heißt, wir sehen das natürlich als zielgerichtetes Angebot für den Kunden.
Am Ende des Tages soll es natürlich dazu führen, dass der Kunde beim Einzelhändler kauft, nicht online kauft, dass der
Kunde auch die Produkte, von denen er vielleicht gar nicht wusste, dass der Einzelhändler es hat, auch tatsächlich
bekommt. Denn das ist das größte Problem. Viele Produkte gibt es in meinem räumlichen Umfeld. Doch ich mache es
mir leicht als Kunde. Einfach eine Suchmaschine nutzen, ein Produkt suchen und auf "online bestellen" klicken. Dabei
wäre es unter Umständen viel einfacher und nachhaltiger, drei Minuten vor die Tür zu gehen und das Produkt im
Nachbarladen zu kaufen - und dafür stehen wir mit dem Produkt STORE2AD."
V.i.S.d.P.:
Morgan Anne
Student & Blogger

4. Morgan Anne ist eine englische Studentin, die ihren Bachelor-Abschluss in Internationaler Politik an der University of
London Institute in Paris macht. Morgan Anne ist seit 2022 bei ABOWI-Reputation.com. Sie strebt in Zukunft an als
Kommunikatorin zu arbeiten, sei es im Journalismus oder für eine politische Gruppe. Ihre Interessen liegen in den
Bereichen Gesundheit und Fitness, Reisen, Biologie und Politik. Du erreichst uns unter contact@abowi.com.
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Die MDL Mobility Data Lab GmbH sitzt in Berlin (Tempelhofer Hafen) und hat sich auf intelligentes Zielgruppen Targeting spezialisiert. MDL verbindet
Anzeigen, Daten, Personen und Shops mit einer patentierten und cloud basierten Lösungsplattform, die Web-IDs verwendet, um Werbeempfänger
online und offline zu verbinden. Die Produkte umfassen die CAR2AD, eine automatisierte und dynamische Signage-Lösung und die STORE2AD als
Verbindung von Online-Marketing und Offline-Verkauf.
Kontakt
Mobility Data Lab GmbH
Valentin Jahn
Mariendorfer Damm 1
12099 Berlin
Tel.: +49 (0) 30 120 86 7 85
E-Mail: info@car2ad.de
Web: https://mobilitydatalab.com
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